Integrantes del Equipo

Esparza Daz Brenda Susana

Garca Vega Mariana Alicia
Lizardi Romo Rigo Isahy
Ortega Martnez Marisa Sarahi
Perales Ibez Luis Gerardo

EJERCICIOS CAPITULO 2
PREGUNTAS
13. Proporcione un ejemplo de un modelo analtico que incluya los tres tipos
principales.
Modelo verbal: Los alumnos de la Universidad Autnoma de Aguascalientes destinan ms
tiempo en las noches para realizar las tareas encargadas en las distintas materias, esto
basado en un factor principal como es el de que tanto le gusta determinada materia.
Modelo grafico: Alumno Gusto por materia especifica Reconocimiento de gusto o
aversin Dejar la tarea para la noche (ltimo momento)
Modelo Matemtico:

donde
Y
= grado de preferencia
a
0,
ai
= parmetros del modelo que deben estimarse estadsticamente
xi
= factores de la clientela de la tienda que constituyen los criterios de eleccin

14. Describa un programa de cmputo que ayude al investigador en la definicin del

problema de investigacin.
El programa se llama SPSS y ofrece a su vez distintos software como What if? y Decision
Time, trabajan en conjunto ya que despus de subir distintos tipos de datos, se arrojan 3
preguntas y en base a nuestras respuestas tendremos diferentes opciones as como
tambin pronsticos que nos ayudaran en el momento de tomar la decisin final.

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Caso 1.3 Nike toma la delantera

1. Nike debera cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus
productos para disear su publicidad? Analice el papel de la investigacin de
mercados para ayudar a la administracin de Nike a tomar esta decisin. Qu tipo
de investigacin tendra que realizarse?

Creo que debera hacerse un estudio antes de tomar decisiones que le han servido tanto
a Nike ya que se tendra que saber distintos aspectos creo tambin que imitar lo que hace
la competencia no es lo mejor ya que las estrategias no funcionan igual para todos.
Creo que la investigacin debera ir enfocada en conocer cul es la razn principal de que
el cliente sienta apego a la marca, ya sea porque sienten cierta conexin con las personas
famosas, o si realmente lo que la mayora busca algo que se innovador y a la vez til lo
que resultara en un enfoque hacia el producto.
2. Cmo describira la conducta de compra de los consumidores respecto del
calzado deportivo?
3. Cul es el problema de decisin administrativa que enfrenta Nike en su intento
por conservar su posicin de liderazgo?
4. Defina el problema de investigacin de mercados que enfrenta Nike, dado el
problema de decisin administrativa que usted identific.
5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigacin y elabore dos hiptesis para
cada una.
6. Cmo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la investigacin de
mercados y en el marketing de sus productos?
Creo q