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Impacto do Turismo Criativo no

desenvolvimento do Turismo Cultural


27 de Fevereiro de 2014 s 11:49 por Publituris

A globalizao da economia e o desenvolvimento das tecnologias


de informao e comunicao, contriburam de forma significativa para a
universalizao do turismo enquanto actividade econmica verdadeiramente
global. No ano de 2012, as chegadas de turistas internacionais atingiram, pela
primeira vez, a marca dos mil milhes pessoas que atravessaram as fronteiras
para fazer turismo (UNWTO, 2013). A importncia deste marco no apenas
simblica, traduzindo de forma inequvoca a dinmica de uma das actividades
econmicas que maior crescimento registou nos ltimos cinquenta anos.
Portugal no , portanto, excepo e, no relatrio de actividade turstica do ms
de Dezembro de 2013 do Instituto Nacional de Estatstica (INE), esta actividade
gerou 14,4 milhes de hspedes que originaram (+4,2% do que em 2012) e 41,7
milhes de dormidas (+5,2%). Relativamente aos proveitos totais, estes
atingiram 1.957,5 milhes de no Pas, reflectindo um acrscimo de 5,4% e no
que diz respeito s receitas do turismo, sendo a evoluo negativa face aos
valores registados no ano anterior (-2,6% que em 2012).
O mercado do Turismo procura cada vez mais uma valorizao acrescida atravs
da descoberta de novos horizontes. Por um lado, vivemos numa era globalizada,
em que o cliente mais exigente, mais informado, mais desinibido, aventureiro
e procura value for money. Por outro lado, as tecnologias de informao
vieram revolucionar o mundo e, por consequncia, o mercado turstico, bem
como a alterao do paradigma de gesto de destinos, prestadores de servios e
outros fornecedores, que alteraram tambm os hbitos de consumo e
comportamento do consumidor/turista na seleco, preparao e realizao das
suas viagens. O turismo , por isso, hoje em dia e cada vez mais, uma indstria
de experincias genunas e autnticas.
De acordo com a UNESCO o turismo criativo considerado a nova gerao do
turismo. Enquanto que o turismo sol e praia tem como motivaes principais
o lazer, o relaxamento e o turismo cultural, encontra-se orientado para a visita
de museus e itinerrios culturais, considera-se que o turismo criativo , cada vez
mais, uma forma de turismo orientado para a interaco entre as vrias
actividades, das quais podemos destacar, por exemplo, as indstrias culturais
tradicionais, as experincias ligadas ao universo imaterial das artes, das
tradies, da cultura local, da preservao do patrimnio e as actividades
decorrentes das novas tecnologias.

A relao entre o turismo cultural e o turismo criativo e principais formas de


desenvolvimento, bem como a sua relao com os diferentes tipos de
experincias tursticas, podem ser encontradas em vrios destinos tais como,
Viena de ustria, Edimburgo, Sevilha, Berlim, Milo, Frankfurt, Santa F ou
Sydney, sendo estes alguns dos exemplos de cidades da Rede de Cidades
Criativas, um programa lanado pela UNESCO em 2004. A nvel nacional,
podemos encontrar referncias no Alto Minho, Guimares, bidos, Santa Maria
da Feira, entre outros. No entanto, Portugal ainda no dispe de uma cidade
nomeada nesta rede.
A diferena entre o turismo cultural e criativo que os turistas criativos
participam numa actividade criativa ao visitar um destino, enquanto que os
turistas culturais so consumidores de experincias culturais que os aproximam
dos habitantes dos mesmos locais que visitam.
Este novo paradigma pressupe um desafio na relao entre a oferta e a procura
na co-criao de experincias significativas pelos vrios actores da indstria do
turismo. Este representa uma via de comunicao entre o passado e o futuro,
entre os visitantes e os visitados.
Esta gerao de turismo requer um envolvimento dos agentes locais e o
reconhecimento de que a criatividade pode ser utilizada como um recurso para
os destinos de turismo cultural e fornecer novas oportunidades de envolvimento
com os visitantes.
Dos resultados obtidos pelos vrios estudos realizados acerca do tema, torna-se
claro que existe ainda um longo caminho a percorrer no estabelecimento de
uma estratgia estruturada e planeada para o desenvolvimento do turismo
criativo, embora os modelos propostos de implementao nos vrios destinos
nacionais, sejam, talvez, uma primeira aproximao ao crescimento futuro desta
forma de turismo.