Ideias de Negocios Sustentaveis - Grafica

IDEIAS DE NEGCIOS SUSTENTVEIS
GRFICA
SUMRIO
APRESENTAO DO NEGCIO........................................... 3
Principais sistemas de impresso................................................ 31
MERCADO............................................................................ 5
ESTRUTURE UMA EMPRESA AMBIENTALMENTE CORRETA........... 33
LOCALIZAO...................................................................... 8
AUTOMAO.......................................................................... 36
EXIGNCIAS LEGAIS ESPECFICAS................................... 10
CANAIS DE DISTRIBUIO..................................................... 38
ESTRUTURA....................................................................... 13
INVESTIMENTOS..................................................................... 40
PESSOAL............................................................................ 16
1. Maquinrio necessrio para a montagem da grfica..... 41
Administrativo......................................................................... 17
2. Mobilirio para a rea administrativa e operacional...... 41
Vendas........................................................................................ 17
CAPITAL DE GIRO.................................................................... 43
Indstria / Produo............................................................ 17
CUSTOS.................................................................................. 45
EQUIPAMENTOS................................................................. 18
DIVERSIFICAO / AGREGAO DE VALOR.......................... 47
1. Maquinrio para montagem da grfica:.................... 19
DIVULGAO.......................................................................... 50
2. Equipamentos para a rea administrativa................. 19
INFORMAES FISCAIS E TRIBUTRIAS............................... 52
MATRIA PRIMA/ MERCADORIA........................................ 20
EVENTOS................................................................................. 54
ORGANIZAO DO PROCESSO PRODUTIVO................... 27
ENTIDADES EM GERAL........................................................... 58
Gravao da chapa...................................................................... 28
NORMAS TCNICAS............................................................... 60
Montagem........................................................................................ 29
DICAS DO NEGCIO............................................................... 63
Impresso........................................................................................ 29
CARACTERSTICAS ESPECFICAS DO EMPREENDEDOR........ 65
Corte e Montagem........................................................................ 29
Bibliografia Complementar.............................................................. 67
Principais sistemas de impresso da indstria grfica....30
Glossrio............................................................................................ 70
Principais operaes de ps-impresso............................. 31
Expediente........................................................................................... 72
APRESENTAO
DO NEGCIO
GRFICA
Aviso:
Antes de conhecer este negcio, vale ressaltar que os tpicos a seguir no fazem parte de um Plano de Negcio e sim do perfil do
ambiente no qual o empreendedor ir vislumbrar uma oportunidade
de negcio como a descrita a seguir. O objetivo de todos os tpicos
a seguir desmistificar e dar uma viso geral de como um negcio
se posiciona no mercado. Quais as variveis que mais afetam este
tipo de negcio? Como se comportam essas variveis de mercado?
Como levantar as informaes necessrias para se tomar a iniciativa
de empreender?
Gutemberg, em 1450 na Alemanha. A mquina criada por Gutemberg ficou

conhecida como sendo o prelo de Gutemberg, a prensa, uma novidade
que usava uma tcnica semelhante de esculpir. Mas sabe-se tambm que
a indstria tipogrfica somente iniciou sua evoluo no Sculo XIX.
O Brasil teve sua primeira grfica oficialmente instalada somente em 1808.
Era a Imprensa Rgia, implantada no Rio de Janeiro por D.Joo VI.
Em 1922 a grfica carioca Companhia Lithographica Ferreira Pinto adquire a
primeira mquina de offset do Brasil.
Em 17 de fevereiro de 1923, um grupo de comerciantes e industriais grficos
funda a Associao dos Industriais e Comerciantes Grficos de So Paulo.
Grfica uma empresa prestadora de servios cuja funo transferir tinta

para um substrato (papel, plsticos, etc) atravs de um sistema de impresso, como off-set, rotogravura, flexografia e outros.
Em 1931, em funo das leis sociais que comeavam a aparecer no Brasil, a

Associao dos Industriais e Comerciantes Grficos de So Paulo transforma-se no Sindicato dos Industriais e Comerciantes Grficos de So Paulo.
As grficas podem ainda oferecer servios de ps-impresso, como acabamento, dobraduras, encadernao, colagem e efeitos.
Em abril de 1940, o presidente Getlio Vargas edita o Decreto n 2.130, que

eliminou as oficinas grficas de todos os rgos pblicos, incorporando-as
Imprensa Nacional.
Partindo desse conceito, acredita-se que o surgimento de grfica, bem como

da impresso, s foi possvel pela inveno e refinamento das tcnicas de
fabricao de papel na China.
Desde a inveno do papel atualidade, a tecnologia de impresso tem evoludo muito, marcando e fazendo histria.
Em 2008, a indstria grfica brasileira, completou 200 anos de existncia, e

tem contribudo de maneira significativa para o progresso socioeconmico
do Pas. O nvel das produes nacionais, tem apresentado crescente qualidade, sendo um fator decisivo para a rea de educao, cultura, aperfeioamento das relaes de consumo e a maior eficincia das distintas cadeias
de suprimentos.
Estudando os anais da histria encontra-se a indicao que quem construiu

o primeiro equipamento capaz de imprimir em caracteres mveis, foi Joahann
MERCADO
GRFICA
A indstria grfica um setor de grande importncia na economia nacional.

Na esteira do crescimento da indstria grfica, o setor acredita que preciso
conquistar mais competitividade no mercado. Em 2010, o patamar de crescimento foi de 4,2% e gerou aproximadamente 11 mil novos postos de trabalho.
No Brasil, a indstria grfica emprega mais de 200 mil pessoas, distribudas
em aproximadamente 19 mil grficas. O faturamento do segmento grfico
tem girado em torno de R$ 23 bilhes anuais. O setor participa com 1% do
PIB nacional e quase 6% do total na indstria de transformao.
Segundo com dados da Secretaria do Comrcio Exterior (Secex) do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC), as exportaes brasileiras de produtos grficos totalizaram US$ 255 milhes, no ano de
2008 representando queda de 8,4%, comparadas ao mesmo perodo do ano
anterior. As importaes totalizaram US$ 369 milhes, refletindo aumento de
15,7% em relao igual perodo de 2007.
Dentre os principais produtos oferecidos ao mercado nacional e internacional pela indstria grfica brasileira esto: jornais, revistas e demais peridicos; livros; rtulos e etiquetas; formulrios; envelopes; embalagens em papel
carto e flexveis; cartes; impressos de segurana; material promocional; e
material de papelaria, como cadernos.
Os requisitos da criatividade e inovao, sensibilidade de perceber as exigncias do mercado, respeito s normas tcnicas e aos parmetros elevados de
qualidade, valorizao do capital humano e exerccio da responsabilidade
socioambiental tornaram se fundamentais sobrevivncia das empresas.
A indstria grfica brasileira, dando um passo no cumprimento de sua misso
de contribuir para que o setor atenda s exigncias do mercado e tambm
de sua sustentabilidade, no Brasil e no mundo, tem adotado, cada vez mais,

prticas de responsabilidade social e ambiental.
Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE) apontaram
que, depois de uma visvel queda do setor em comparao com 2008, no
final de 2009 a indstria recuperou-se, quase em todos os segmentos como
embalagens impressas de papel, papelo e plstico, produtos grficos editoriais e impressos comerciais.
Assim, o mercado apresenta boas possibilidades de crescimento, mas o
empreendedor se depara em outra frente com a necessidade de promover
investimentos em montante suficiente para fazer frente corrida tecnolgica que esse mercado requer; pois empresa desse segmento que no esteja em patamar desenvolvido de tecnologia, ficar bastante defasada em
relao aos demais investidores, considerando que a cada dia os clientes
exigem maior velocidade no atendimento de suas demandas e alto nvel de
qualidade dos produtos.
O parque grfico nacional foi modernizado. Agora, torna-se importante combinar isso com a gesto eficiente das empresas, principalmente em um momento em que as importaes de produtos grficos crescem no Pas. preciso mostrar capacidade de atender as novas necessidades e expectativas
do mercado, com qualidade e inovao.
Em produo grfica, a impresso digital um mtodo de impresso no qual
a imagem gerada a partir da entrada de dados digitais direto do computador para a impressora de produo.
No mercado brasileiro este tipo de impresso encontra-se em um estgio bastante promissor, em especial entre as pequenas grficas. Isto porque apesar das
mquinas e equipamentos serem relativamente caros e o volume de impostos

que incide sobre a importao de mquinas e equipamentos ser expressivo. A
Associao Brasileira da Indstria Grfica ABIGRAF, atenta ao novo cenrio,
alerta para a necessidade de adaptao rpida s novas tecnologias.
O segmento grfico, principalmente na rea de impressos comerciais e rpidos
bastante diversificado e apresenta bom potencial para ser explorado. Apesar
da forte concorrncia, um empreendedor que investir na estruturao do negcio, oferecendo servios diferenciados, atendimento personalizado, novidades
tcnicas e, acima de tudo, rapidez e qualidade poder obter sucesso.
O empreendedor de uma empresa grfica deve estar bastante atento e informado sobre as novas tendncias desse segmento, isto porque com a
implantao do sistema SPED Sistema Pblico de Escriturao Digital,
que inseriu a figura da NF-e (Nota Fiscal Eletrnica) e NFS-e (Nota Fiscal de
Servio Eletrnica), houve uma reduo substancialmente na impresso de
documentos fiscais.
O sistema SPED um processo progressivo e no haver retorno, portanto, haver a eliminao completa de Notas Fiscais impressas. Com isto o
empresrio grfico dever focar seu negcio em outras vertentes, j que o
nicho notas fiscais deixar de ser utilizado, pelo menos no formato que o
mercado estava acostumado at ento.
LOCALIZAO
GRFICA
A localizao ideal do negcio depende da estratgia de venda adotada pelo

empresrio e pelo pblico-alvo escolhido. A instalao de uma empresa grfica dever ser procedida em uma rea de preferncia industrial, no caso de
uso de equipamentos rotativos por emitirem muitos rudos ou em uma regio
comercial, caso a opo seja de uma grfica rpida.
Caso a opo for para montar uma grfica rpida a rea de instalao deve
ser em local de fcil acesso de preferncia numa via de grande movimento
tanto de veculos quanto de pedestres, com estacionamento prprio ou que
tenha nas imediaes a prestao desse servio.
A indstria grfica possui, em seus processos, diversos equipamentos que
geram rudo e vibraes, como as impressoras ou as mquinas de ps-impresso, como grampeadeiras, dobradeiras e vincadeiras. Em relao ao
rudo, a empresa dever atender s orientaes tcnicas estabelecidas na
norma NBR 10.151 da ABNT, instituda como obrigao legal na Resoluo
Conama n. 1, de 08 de maro de 1990.
Alm disso, a infraestrutura do local deve ser adequada para o recebimento

e movimentao das matrias-primas utilizadas no processo produtivo e de
expedio de produtos acabados.
Estando definido o formato da empresa a ser constituda, passa-se ento
para a identificao da localizao e clientela a ser atendida, o empreendedor
dever procurar o rgo especfico da Prefeitura Municipal visando levantar
a possibilidade de instalar esse tipo de empresa na localidade escolhida. Isto
se faz necessrio uma vez que normalmente todos os municpios brasileiros
tm o Plano Diretor Urbano PDU, no qual definido que tipo de negcio
que pode ou no ser instalado em determinadas reas, bairros, etc.
As indstrias grficas antes de se instalarem dever fazer uma avaliao tcnica sobre o local, j que os nveis de rudos e vibraes so bastante variados. Esses dois itens so bastante variam de um empreendimento grfico
para outro. As tcnicas a serem empregadas na instalao da indstria grfica podem variar desde medidas simples e de baixo custo, como disposio
fsica dos equipamentos, instalao de bases antivibratrias e abafadores de
rudo, at aes que sero bem mais onerosas, tais como construo com
isolamento acstico completo, dentre outros.
Por isso mesmo a escolha do local de funcionamento da indstria grfica
dever ser feito com muito critrio e contar com apoio tcnico profissional,
visando no incorrer em falha nesse importante momento.
EXIGNCIAS LEGAIS
ESPECFICAS
GRFICA
O empreendedor de uma grfica dever cumprir algumas exigncias iniciais e

somente poder se estabelecer depois de cumpridas, quais sejam:
Registro da empresa nos seguintes rgos:

Junta Comercial;
Secretaria da Receita Federal (CNPJ);
Secretaria Estadual de Fazenda;
Prefeitura do Municpio para obter o alvar de funcionamento;
Enquadramento na Entidade Sindical Patronal (empresa ficar obrigada

a recolher por ocasio da constituio e at o dia 31 de janeiro de cada
ano, a Contribuio Sindical Patronal);
Cadastramento junto Caixa Econmica Federal no sistema Conectividade Social INSS/FGTS;
Corpo de Bombeiros Militar.
Visita prefeitura da cidade em que pretende montar a sua grfica para fazer
a consulta de local e emisso das certides de Uso do Solo e Nmero Oficial.
Algumas prefeituras disponibilizam esse servio via internet, o que agiliza sobremaneira esse tipo de consulta.
Passo seguinte para a formalizao da empresa:

Aps a liberao do contrato social devidamente registrado na Junta

Comercial de seu Estado, do CNPJ e da inscrio estadual, tambm,
deve-se providenciar o registro da empresa na Prefeitura Municipal para
requerer o Alvar Municipal de Funcionamento;
Antes de iniciar a produo o empreendedor dever obter o alvar de

licena sanitria. Para obter essa licena o estabelecimento deve estar
adequado s exigncias do Cdigo Sanitrio (especificaes legais sobre as condies fsicas);
O empreendedor dever atentar que em mbito federal a fiscalizao

cabe a Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria ANVISA , j em mbito estadual e municipal fica a cargo da Secretaria Estadual de Sade e
Secretaria Municipal de Sade, respectivamente.
Legislaes e acordos relacionados atividade:

Portaria n. 142/2001 do Ministrio do Trabalho: a presente portaria tem

como objeto estabelecer as normas de emisso de certificados de aptido profissional, adiante designados por CAP, e as condies de homologao dos cursos de formao profissional relativos aos perfis de: Tc-
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nico (a) de desenho grfico, Operador (a) de pr-impresso, Operador (a)

de impresso e Operador (a) grfico (a) de acabamentos;

Decreto n. 6.257: d nova redao aos artigos 4 e 5 do Decreto n.

6.042, de 12 de fevereiro de 2007, que altera o Regulamento da Previdncia Social, aprovado pelo Decreto N 3.048, de 6 de maio de 1999,
disciplina a aplicao, acompanhamento e avaliao do Fator Acidentrio de Preveno - FAP e do Anexo Tcnico Epidemiolgico;
Resoluo CONAMA n. 01, de 08 de maro de 1990. Essa normatiza

as empresas emissoras de rudos e poluio, e sua forma de controle;
Conveno Coletiva de Trabalho do segmento consulte no site:
Clique para acessar o site da Abigraf
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ESTRUTURA
GRFICA
A estrutura para iniciar o negcio ir depender do formato da empresa, dos

tipos de produtos ofertados ao mercado e da expectativa do empreendedor,
no que tange a capacidade produtiva de seu maquinrio e comercializao.
Para um empreendimento de pequeno porte, de uma empresa que trabalhe
com produo de formulrios planos, rotativo e PDV, um espao de 500 m
suficiente para o atendimento, produo e almoxarifado.
A estrutura fsica pode dividir-se em:
Balco/recepo para
atendimento direto aos
clientes (vendas).
Caixa para recebimento

dos valores.
Almoxarifado/estoque.
Sala dos equipamentos

(indstria).
Sala do proprietrio para

atividades administrativofinanceira.
rea para recebimento de

matria-prima e expedio
de produtos acabados.
Banheiro e pequena copa.
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Os espaos indicados acima devem ser dotados de layout adequado, respeitando a facilidade de movimentao, conforme segue:
a) INDSTRIA 400 m proceder a disponibilizao e instalao dos equipamentos e maquinrio envolvido na produo, de forma organizada e harmnica, possibilitando assim facilidade de circulao das pessoas que trabalhem nesse espao. A iluminao um item a ser bem observado, pois, o
ideal que a rea de produo seja amplamente iluminada pela luz natural;
evitando sempre que possvel utilizao de iluminao artificial, mas caso
seja inevitvel, deve-se optar pelas lmpadas fluorescentes, pois tais lmpadas no emitem grandes nveis de calor e tambm no exigem tanto esforo
visual dos operrios.
Para a instalao da rea de produo/indstria da grfica o ideal que o

espao escolhido seja um galpo. O que ir facilitar bastante a distribuio
dos ambientes requeridos para esse tipo de empreendimento, tanto na parte
da instalao das mquinas e equipamentos envolvidos na produo, quanto
rea administrativa, comercial e ainda, amplos espaos destinados ao estoque de matria-prima e produtos acabados.
Nesse espao, alm do maquinrio, devero ser observados espaos fechados para armazenamento da matria-prima, produtos acabados, rea de
criao de arte e outros que se fizerem necessrio.
b) ADMINISTRATIVA 55 m da mesma forma que na linha de produo,
o mobilirio, microcomputadores, dentre outros, devem estar alocados organizadamente, possibilitando o desenvolvimento das atividades de escritrio,
sendo essa uma das atividades fundamentais para o sucesso do empreendimento, pois uma empresa bem organizada e bem administrada ter maiores
possibilidades de sucesso.
c) VENDAS 45 m esse espao dever ser dotado de mesas, cadeiras, telefones para que seja possvel atender os clientes com relativo conforto e tranquilidade, bem como possibilitar aos vendedores atuarem na rea de televendas.
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PESSOAL
GRFICA
Considerando a estrutura sugerida para a grfica, entende-se que o quadro

de funcionrios para o incio das atividades deve ser na ordem de 12 (doze)
profissionais, alm do empreendedor como gestor do negcio, distribudos
conforme abaixo:
Administrativo

Uma pessoa para recepo: essa pessoa que far a recepo de clientes
e tambm o atendimento telefnico na empresa grfica;
Uma pessoa para a rea de faturamento;
Duas pessoas para a rea financeira (caixa e tesouraria) e controle de

documentao a ser encaminhada para a rea contbil;
Uma pessoa para a rea de criao e arte, denominado arte finalista.
Vendas

Duas pessoas para rea de vendas internas e tambm para atuar com
televendas. Esse profissionais devero ter treinamento especfico sobre
os produtos grficos produzidos na empresa, pois sero esses profissionais que iro apresentar a empresa para os clientes seja de forma
presencial, quando o cliente visita a grfica, ou via telefone;
Indstria/Produo

Quatro funcionrios, sendo dois operadores de mquinas grficas e dois

auxiliares. Esses profissionais sero os responsveis para traduzir o projeto elaborado no momento da venda de formulrios personalizados;
Um funcionrio para trabalhar com o fornecimento de matria-prima e

controle de produtos acabados.
J a administrao do empreendimento (finanas, compras, pessoal), o

acompanhamento peridico de controle de qualidade e, principalmente, as
atividades comerciais normalmente so atribuies do empreendedor.
Ressalta-se ainda que o empreendedor dever estar presente tempo integral na
empresa, principalmente na rea de criao de arte e indstria, pois ser nesse
ambiente que ser configurado o sucesso ou no de seu empreendimento.
Essa afirmativa feita considerando que uma arte bem elaborada, ir possibilitar um melhor aproveitamento pela rea produtiva, por isso o controle
dever ser total, o que evitar falhas e perdas na produo do produto final.
O empreendedor dever se fazer presente integralmente na gesto completa
da empresa grfica.
Duas pessoas para rea de venda externa. Sero esses profissionais que
iro visitar os clientes em suas empresas ou escritrios comerciais.
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EQUIPAMENTOS
GRFICA
Os equipamentos necessrios para a montagem de uma empresa grfica,

considerando uma empresa de pequeno porte, so os seguintes:
1. Maquinrio para montagem da grfica:

a) Impressora tipogrfica;
b) Impressora offset nos formatos 4 ou 8;

c) Guilhotina automtica ou semi-automtica com, pelo menos, 0,8cm
de boca;
d) Grampeador, de preferncia eltrico;
e) Serrilhadeira;
f) Picotadeira;
g) Numerador tipogrfico;
h) Gravadora de chapas;
i) Encadernadora;
j) Dobradeira;
k) Envelopadeira;
l) Perfuradora;
m) Toner;
n) Tintas, diversas cores;
o) Qumicos:
-- P revelador;
-- Limpador de chapas;
-- Restaurador de blanqueta;
-- Soluo de fonte.
2. Equipamentos para a rea administrativa

a) Mesas;
b) Cadeiras;
c) Computador;
d) Impressora a laser e matricial;
e) Telefones;
f) Fax.
A incluso da tecnologia em uma grfica extremamente necessria e fundamental, pois sem um processo tecnolgico produtivo avanado uma empresa desse segmento ter enormes dificuldades de existncia.
Esse arsenal tecnolgico dever estar presente na rea de criao e arte,
controle de estoque de matria-prima e produtos acabados, gerao de fotolito ou fotografia da arte a ser impressa, transmisso de arte aprovada para
a impresso, dentre outros.
Diante desse fato ser de grande auxlio contar com um software que possibilite a atuao da empresa grfica em alto padro e tambm auxilie a gesto integrada da empresa em todas as suas reas, inclusive que viabilize o
controle de custos de produo, visando melhorar o resultado operacional
da empresa.
p) Fotolitos;
q) Programas especializados (Corel Draw, Quark, InDesign, Photoshop, etc).
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MATRIA PRIMA/
MERCADORIA
GRFICA
A gesto de estoques no varejo a procura do constante equilbrio entre a

oferta e a demanda. Este equilbrio deve ser sistematicamente aferido atravs
de, entre outros, os seguintes trs importantes indicadores de desempenho:
Giro dos estoques: o giro dos estoques um indicador do nmero de vezes
em que o capital investido em estoques recuperado atravs das vendas.
Usualmente medido em base anual e tem a caracterstica de representar o
que aconteceu no passado.
A principal matria-prima de uma empresa grfica basicamente papel em

suas vrias configuraes, texturas, gramatura, dentre outros.
Atualmente, existe uma infinidade de papis disponveis no mercado grfico.
Podendo ser diferenciados por uma srie de caractersticas especficas que
tambm sero determinantes no uso que tero.
Vejamos algumas:
Obs.: Quanto maior for a frequncia de entregas dos fornecedores, logicamente em menores lotes, maior ser o ndice de giro dos estoques, tambm
chamado de ndice de rotao de estoques.
a) Gramatura: o peso, em gramas, de uma folha de um metro quadrado

de papel. Muitas vezes confundida com a espessura, que a distncia
entre as duas faces do papel.
Cobertura dos estoques: o ndice de cobertura dos estoques a indicao

do perodo de tempo que o estoque, em determinado momento, consegue
cobrir as vendas futuras, sem que haja suprimento.
Existem gramaturas adequadas para cada aplicao. Por exemplo, o papel

de um livro deve ter uma gramatura baixa o suficiente para no dar muito
volume quando as folhas estiverem juntas, mas alta o suficiente para resistir
ao manuseio e no apresentar transparncias.
Nvel de servio ao cliente: o indicador de nvel de servio ao cliente para o

ambiente do varejo de pronta entrega, isto , aquele segmento de negcio
em que o cliente quer receber a mercadoria, ou servio, imediatamente aps
a escolha; demonstra o nmero de oportunidades de venda que podem ter
sido perdidas, pelo fato de no existir a mercadoria em estoque ou no se
poder executar o servio com prontido.
Portanto, o estoque dos produtos deve ser mnimo, visando gerar o menor
impacto na alocao de capital de giro. O estoque mnimo deve ser calculado
levando-se em conta o nmero de dias entre o pedido de compra e a entrega
dos produtos na sede da empresa.
Os papis so identificados pela sua gramatura, variando normalmente de

50 a 350 gramas definindo o peso e volume final do impresso. A gramatura
fator preponderante na composio de custos do impresso, tanto na impresso, quanto na distribuio, principalmente quando via correio.
b) Rigidez: a resistncia que a folha oferece ao ser flexionada a partir de
um estado de inrcia. Quanto maior a resistncia, maior a rigidez do papel.
c) Porosidade: vem de poros, significa que o papel possui uma superfcie
porosa e passvel de ser atravessada.
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A porosidade do papel medida pela passagem de ar que o atravessa. Se os

poros do papel forem muito abertos, o resultado da impresso ser diferente
de um papel que possui poros bem fechados.
d) Acabamento: conjunto de caractersticas ligadas aparncia e textura
do papel, como a aspereza, o brilho, a maciez. O papel pode sofrer um tipo
de revestimento que alterar essas caractersticas. Os revestidos so conhecidos como coated e os no revestidos, uncoated.
e) Resistncia: o papel pode ter resistncias variveis a diversas foras ou
aes, como trao, rasgo ou dobras.
f) Opacidade: capacidade do papel de barrar a passagem da luz.
g) Brilho: capacidade da superfcie do papel de refletir a luz de forma especular, em vez de difundi-la em todas as direes. O brilho uma propriedade
tica, que valoriza as imagens, mas dificulta a leitura de textos.
h) Alvura: capacidade do papel de parecer mais branco, determinada pela
reflexo da luz. Assim como os papis muito brilhantes, seu uso no indicado para livros ou outros produtos em que necessria a fixao da vista
por mais tempo.
i) Lisura: relacionada irregularidade da superfcie do papel, maior quanto
mais plana for essa superfcie.
j) PH superficial: propriedade de acidez ou alcalinidade de um papel fundamental em determinados processos eletrostticos de impresso.
k) Absoro da tinta: capacidade do papel de ser atravessado pela tinta.

Os papis para impresso devem permitir uma absoro da tinta adequada.
l) Imprimibilidade: aptido do papel para receber impresso, de modo que
se gaste o mnimo de tinta para se obter um ponto com boa nitidez.
A condio fundamental para o sucesso de uma empresa grfica a utilizao de matria prima de qualidade. Dentre os principais itens utilizados por
uma empresa deste segmento podemos citar:
a) Papis com diferentes caractersticas e gramaturas, por exemplo:
papel jornal, offset, sulfite, acetinado, verg, kraft, carto duplex e
triplex, couch, entre outros;
b) Materiais diversos para suporte da impresso: vinil adesivo, lonas,
tecido, PVC, metal, tecido, plstico, entre outros;
c) Tonners, tintas e qumicos auxiliares;
d) Materiais para acabamento: espirais, cola, grampos, fio para costura,
filmes plsticos, etc.
Abaixo alguns tipos de papis e suas aplicaes:
OFFSET: papel com bastante cola, superfcie uniforme livre de felpas e penugem e preparado para resistir o melhor possvel a ao da umidade, o que
de extrema importncia em todos os papis para a impresso pelo sistema
offset e litogrfico em geral. Sua aplicao na impresso para miolo, livros
infantis, infanto-juvenis, mdicos, revistas em geral, folhetos e todo servio
de policromia.
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OFFSET TELADO: suas caractersticas so textura e gofrado. Sua aplicao

em calendrios, displays, convites, cartes de festas e peas publicitrias.
POLEN RSTIC: papel com um toque rstico e artesanal. OFFSET/Policromia. usado em papel para miolo, guarda livros e livros de arte.
POLEN BOLD: papel com opacidade e espessura elevada.
OFFSET/Policromia: usado em livros quando necessrio papeis mais espessos, sem aumento do peso do livro.
POLEN SOFT: Papel com tonalidade natural, ideal para uma leitura mais prolongada e agradvel. Suas aplicaes so em livros instrumentais, ensaios e
obras gerais.
ALTA PRINT: papel offset top de categoria, com alta lisura, brancura e opacidade. Produzindo atravs do processo soft calender on-machine, oferece
a melhor qualidade de impresso e definies de imagens.
PLEN BOLD: um offset de tonalidade diferenciada, excelente opacidade
e maior espessura. Sua tonalidade reflete menos a luz, permitindo uma leitura
mais agradvel.
COUCH: papel com uma ou ambas as faces recobertas por uma fina camada
de substncias minerais, que lhe do aspecto cerrado e brilhante, e muito prprio para a impresso de imagens a meio-tom, e em especial de retculas finas.
Para a impresso de textos o papel gessado muito ldico e por isto incmodo vista. Defeito que se tem procurado contornar com a criao das tonalidades mate. O termo francs couch (camada) usadssimo entre ns.
necessrio distinguir couch de duas faces de alguns papis simplesmente

bem acetinados, que com eles se confundem; molhando-se e friccionando-se
uma extremidade do papel, se for couch, a camada de branco desfaz-se.
COUCH L1: papel com revestimento couch brilhante em um lado. Policromia. Suas aplicaes so sobre capas, folhetos e encartes.
COUCH L2: papel com revestimento Couch Brilhante nos dois lados. Policromia. Suas aplicaes so em livros, revistas, catlogos e encartes.
COUCH MONOLCIDO: papel com revestimento couch brilhante em um
lado. Mas liso no verso para evitar impermeabilidade no contato com a gua
ou umidade. Suas aplicaes so em embalagens, papel fantasia, rtulos,
out-doors, base para laminao e impressos em geral.
COUCH MATTE: papel com revestimento couch fosco nos dois lados. Suas
aplicaes so em impresso de livros em geral, catlogos e livros de arte.
COUCH TEXTURA: papel com revestimento couch brilhante nos dois
lados, gofrado, panam e skin (casca de ovo). Suas aplicaes so em livros,
revistas, catlogos, encartes, sobrecapas e folhetos.
COUCH TEXTURA SKIN: papel com revestimento couch texturado nas
duas faces imitando casca de ovo.
COUCH TEXTURA PANAM: papel com revestimento couch texturado
nas duas faces imitando trama de uma tela de linho.
COUCH COTE: papel branco revestido com camada couch de alto brilho
Cast Coated, sendo o verso branco fosco.
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DUPLEX COTE: cartolina branca revestida com camada couch de alto brilho cast coated, sendo verso branco fosco.
imprensas, house organs, impressos promocionais, livros didticos, revistas

tcnicas, folhetos e manuais.
COLOR COTE: papel revestido com camada couch de alto brilho Cast
Coated em cores pastis e intensas: azul, verde, rosa, amarelo, chamoi vermelho, preto, prata e ouro, verso branco fosco.
OPALINE: apresenta excelente rigidez (carteado), alvura, lisura, espessura

uniforme. Sua aplicao em cartes de visita, convites e diplomas.
PEARL COTE: cartolina perolada.

DOBLECOTE: papel branco, revestido com camada couch de alto brilho
Cast Coated em ambas as faces.
GOFRACOTE: papel branco revestido com camada couch de alto brilho
Cast Coat gofrado nos moldes: linho fino e casca de ovo, sendo o verso
branco fosco.
LAMICOTE: carto laminado com polister metalizado nas cores: prata,
ouro e outras, sendo o verso branco fosco.
METALCOTE: papel Cast Cote metalizado a vcuo nas cores: prata e ouro,
sendo o verso branco fosco.
FILM COATING: papel revestido e calandrado na mquina de papel, com excelente reproduo de cores e brilho, alta definio de imagens e superior qualidade de impresso. Esse papel intermedirio entre o papel offset e o couch.
TOP PRINT: suas caractersticas so alvura, sedosidade, lisura, opacidade
superior, fidelidade na reproduo de cromos, fotos e ilustraes, maior produtividade na impresso, menor carga de tinta utilizada para obter-se a mesma densidade de cor. Sua aplicao em tabloides, malas diretas, jornais de
VERG: suas caractersticas so marca dgua, aparncia artesanal, formao

de folhas homogneas, resistncia das cores luz, controle colorimtrico e
adequado para impresso: offset, tipografia, relevo e etc. Suas aplicaes so
para papel de carta, envelopes, catlogos, capas, trabalhos publicitrios, cartes de visita, formulrios contnuos, mala-direta, para miolo e guarda de livros.
COLOR PLUS: apresenta colorido na massa, boa lisura para impresso,
sem dupla face, resistncia das cores luz, estabilidade dimensional, controle colorimtrico e continuidade das cores. Suas aplicaes so em trabalhos
publicitrios, papel para carta, envelopes, convites, catlogos, blocos, capas, folhetos, cartes de visita, mala-direta, formulrios contnuos.
SUPER BOND: originalmente, era um papel feito todo com pasta, usado
pelos norte-americanos na impresso de ttulos da dvida pblica (bonds); a
denominao se estendeu depois aos papis de carta com bastante cola, relativamente leves e constitudos de pasta de trapos, pasta qumica de melhor
qualidade, ou mistura de ambos. Suas aplicaes so em formulrios contnuos, cadernos, blocos, envelopes, talonrios e servios gerais de escritrio.
FLOR POST: tem um de seus lados brilhante, que d uma opo a mais para
obter-se uma melhor qualidade de impresso.
Suas aplicaes so em vias de notas fiscais, pedidos, cpias de carta e
documentos.
24
CARTOLINA: cartolina um intermedirio entre papel e o papelo. fabricado diretamente na mquina, ou obtida pela colagem e prensagem de vrias
outras folhas. Conforme a grossura, diz-se cartolina ou papelo. Na prtica
diz-se carto, se a folha pesar 180 gramas ou mais por metro quadrado;
menos que isso, papel.
A distino entre cartolina e papelo costuma-se fazer pela grossura; papelo quando supera o meio milmetro. Os papeles so compostos de diversos tipos de pastas, segundo a sua finalidade e utilizao. de pasta
mecnica, pasta de palha, pasta mecnica com qumica, para obter mais
resistncia; para o papelo gris a pasta usada com papis e restos de trapos, manilha e outros.
Suas aplicaes so em pastas, fichas, cartes e de uso escolar.
CARTO GRAFIX: carto de massa nica, ideais para policromia. indicado para capas e permite plastificao.
CAPA TEXTO: papel com aparncia artesanal. indicado para miolo e guarda de livros.
CARTO DUPLEX: carto com duas camadas de celulose branca, miolo
de celulose pr-branqueada e cobertura couch em um dos lados. Suas
aplicaes so em capa de livros em geral, embalagens para produtos alimentcios, cosmticos, impressos publicitrios, produtos que exijam envase
automticos e pastas.
CARTO TRIPLEX: carto com trs camadas, duas com celulose pr-branqueada e a terceira de celulose branca com cobertura couch. Suas apli-
caes so em capa de livros em geral, cartuchos em geral (para produtos

farmacuticos, alimentcios, higinicos), embalagens de disco, embalagens
para eletroeletrnicos, embalagens para brinquedos, vesturios, displays em
micro ondulado.
PAPEL JORNAL: produto base de pasta mecnica de alto rendimento,
com opacidade e alvura adequada. fabricado em rolos para prensas rotativas, ou em folhas lisas para a impresso comum em prensas planas. A superfcie pode, ainda, variar de speras, alisada e acetinada. Suas aplicaes
so em tiragens de jornais, folhetos, livros, revistas, material promocional,
blocos e tales em geral.
PAPEL KRAFT: papel muito resistente, em feral de cor pardo-escuro, e feito
com pastas de madeira tratada pelo sulfato de sdio (Kraft = fora). usado
para embrulho, sacos e sacolas.
MICRO ONDULADO: carto especial que, em lugar de constituir folha plana, forma pequenos canais salientes e reentrantes. usado na embalagem
de mercadorias quebradias, ou trabalhos diferenciados.
PAPIS RECICLADOS/IMPORTADOS: esses papis so reciclados, constituindo de 50% papis aparas (sobra de papel), sem impresso.
O restante varia de 20 - 50% de papis impressos reciclados ps-consumido, variando de acordo com o efeito que se deseja obter. Alm de alguns
mais especficos que so reciclados em 100%, outros se utilizam de anilinas
em processo exclusivo de fabricao.
25
Todos os papis oferecem uma variedade muito grande de cores e textura,

proporcionando ao usurio um resultado diferenciado dos papis frequentemente utilizado. ideal para impresses finas em livros de arte, hot stamping,
relevo seco, obras de arte, efeitos de porcelana, impresso em jato de tinta
e impresso a laser.
PAPEL CANSON: papel colorido utilizado em colagens, recorte e decoraes.
Na rea de produtos produzidos em uma grfica citam-se alguns: impressos
variados, folder, convites em geral, blocos diversos, cartazes, painis, pster,
cartes de visita, dentre outros.
26
ORGANIZAO
DO PROCESSO
PRODUTIVO
GRFICA
A organizao do processo produtivo de uma grfica deve ser procedida

seguindo uma ordem lgica, j que a inverso de qualquer dessas etapas
poder ensejar em perda de matria-prima, por isso sugere-se que o empreendedor adqe nessa sugesto ou crie a sua prpria organizao.
PEDIDO O cliente efetua a solicitao do material (servio) via

vendedor externo, televendas, diretamente no balco. So analisadas suas
exigncias em relao ao servio que tem pretenso que seja executado,
recolhe-se s informaes necessrias para a criao ou elaborao do determinado impresso.
APROVAO/ACEITAO DA ARTE Esse departamento tem

por tarefa fazer a anlise primeiramente do layout em busca de possveis erros de origens ortogrficas, medidas e falhas, o vendedor dever apresentar
ao cliente a arte criada, de forma impressa, para aprovao formal.
FOTOLITO o momento em que a arte ser fotografada

e preparada para ser gerada uma chapa, ou arquivo eletrnico, que ser
utilizado na produo do impresso ou formulrio contratado pelo cliente.
Partindo do fotolito ou arquivo eletrnico passa-se ento para a produo
efetiva do formulrio ou impresso encomendado pelo cliente, que so:
CRIAO DA ARTE O incio do processo produtivo acontece na rea de criao ou elaborao da arte, nessa etapa efetuada a
criao da arte eletrnica requerida pelo cliente, a partir da, montado no
computador atravs de um programa a solicitao do cliente conforme suas
expectativas. A arte desenvolvida, em seguida gerada em arquivo digital.
Esse arquivo chamado de layout, e passado para a rea de correo ou
para o cliente como forma de validao do servio a ser realizado.
Gravao da chapa
O fotolito ir gerar a gravao de uma chapa metlica, sendo tal chapa fotossensvel. As reas que so protegidas da luz tornam-se, aps uma reao
qumica, lipoflicas, atraindo gordura (grafismo), enquanto que as demais regies se mantm hidrfilas, atraindo gua (contra grafismo).
28
Montagem
Corte e Montagem
A chapa, aps a gravao, que flexvel, ser montada na impressora, em

um cilindro. Cada chapa usada para transferir uma cor, assim sero necessrias tantas quantas se fizerem necessrias para garantir a impresso de
todas as cores que os impressos ou formulrios iro requerer, segundo o que
foi previsto na arte aprovada pelo cliente.
Os formulrios ou impressos diversos gerados a partir da etapa de impresso

passam ento agora para a rea de corte, em que ser efetuado o corte no
formato e tamanho contratado pelo cliente.
Essa montagem dever ocorrer em impressoras que suportem o nmero de

cores requeridas, isto porque tem impressoras que imprimem apenas em
uma cor, outras em duas ou trs, e tem tambm as impressoras que imprimem em policromia.
Impresso
A impresso ocorre em mquinas impressoras rotativas, em que o papel
alimentado via grandes bobinas, ou em impressoras planas, que usam o papel
j cortado em determinados tamanhos, o sistema funciona de maneira rotativa.
Ou seja, uma srie de cilindros conduzem tanto a tinta quanto o papel.
A impresso no papel feita de forma indireta, o cilindro onde a matriz foi
montada mantido mido por cilindros umidificadores. A tinta transferida
para esse cilindro, como a tinta de base gordurosa ela se concentra nas
reas lipoflicas e ao mesmo tempo repelida pela gua que se concentrou
nas reas hidrfilas do cilindro.
A transferncia de tinta ocorre para um cilindro de borracha, chamado de blanqueta. Esse cilindro um item intermedirio para a impresso. Tal cilindro ajuda
a manter o papel seco e ao mesmo tempo melhora a sobrevida da matriz.
Embalagem Nessa parte do processo o material todo embalado para

facilitar a entrega do mesmo. Dependendo da quantidade e da solicitao do
cliente o material pode ser dividido em dois ou mais pacotes.
Entrega E finalmente a entrega do material que pode ser feita em local
determinado ou o prprio cliente pode retir-la na empresa.
Como informao complementar e visando apresentar como ocorre o processo produtivo grfico, baseado no material GUIA TCNICO AMBIENTAL
DA INDSTRIA GRFICA Srie P + L, produzido pela Secretaria do Meio
Ambiente, CETESB Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental e
SINDIGRAF-SP Sindicato das Indstrias Grficas do Estado de So Paulo
descreve-se abaixo uma viso geral sobre esse processo, o qual pode ser
dividido em trs etapas:

Pr-impresso;
Impresso;
Ps-impresso.
A pr-impresso representa o incio do processo grfico e inclui uma sequncia de operaes que permitem a passagem da arte a ser impressa do
seu original para o portador de imagem, tambm conhecido como frma/
fotolito. Existem duas grandes alternativas tecnolgicas para esta etapa de
29
pr-impresso: a analgica e a digital. Na digital, a transferncia da imagem

para a frma/fotolito feita diretamente do computador. J na analgica,
esta transferncia feita indiretamente, de forma manual ou mecnica.
Transferncia Trmica
-- Elcogrfica
-- Cera
-- Sublimao tinta
A impresso a principal etapa da indstria grfica e consiste na transferncia da imagem, contida na frma/fotolito, para um substrato. As principais
alternativas tecnolgicas para a etapa de impresso esto resumidas abaixo.
Cada um destes sistemas de impresso possui um mtodo de pr-impresso especfico.
Eletrosttica
-- Eletrofotogrfica
-- Eletrogrfica
-- Deposio ions
-- Magnetogrfica
Principais sistemas de impresso da indstria

grfica
IMPRESSO
1. Sem tinta
a) Fotoqumica
-- Haletos de heliogrfica
b) Termoqumica trmica
c) Eletroqumica descarga eltrica
2. Com tinta
a) Sem frma/fotolito
Jato de tinta
-- Sob demanda
-- Contnuo
b) Com frma/fotolito
Relevogrfica
-- Flexogrfica
-- Tipogrfica
-- Letterset
Planogrfica
-- Litogrfica
-- Offset
Encavogrfica
-- Retogrfica
-- Calcogrfica
-- Tampogrfica
Permeogrfica
-- Serigrfica
-- Por estnceis
Fonte: CETESB/2003
30
A terceira e ltima etapa do processo grfico a ps-impresso. Consiste

no acabamento dos produtos impressos, de acordo com sua logstica e os
requisitos definidos pelo cliente. As operaes de acabamento tm como
finalidade criar, realar e preservar as qualidades tteis e visuais do produto,
bem como determinar seu formato/dimenses e viabilizar sua finalidade. As
operaes envolvidas dependero em grande parte do produto a ser fabricado: livro, jornal, revista, embalagem ou outro artigo.
Puncionamento
Perfurao
c) Distribuio
Etiquetagem
Deslocamento
Empacotamento
Expedio
Armazenagem
Abaixo segue a descrio das principais tcnicas e operaes envolvidas na

ps-impresso:
Principais operaes de ps-impresso

1. Ps-impresso
a) Acabamento

Corte
Refile
Gotragem
Revestimento
Estampagem
Dobradura
b) Converso

Colagem
Encadernao
Laminao
Corte e vinco
Picotagem
Fonte: CETESB/2003
Principais sistemas de impresso

Os seis sistemas de impresso mais comum na indstria grfica so: offset,
rotogravura, flexografia, tipografia, serigrafia e impresso digital. Na sequncia descreve-se suscintamente cada um deles. importante ressaltar que
se trata apenas de fluxos tpicos, sendo que, por exemplo, a etapa de processamento da imagem no existe nos sistemas de pr-impresso digital,
tambm chamado de computer to-plate. Cada um possui particularidades
de processo que so resumidas a seguir:
1.
Offset
Offset um sistema de impresso indireto, onde a frma/fotolito uma chapa metlica gravada com uma imagem. Depois de entintada, essa imagem
transferida para um cilindro intermedirio, conhecido como blanqueta e,
atravs desta blanqueta, transferida para o substrato.
31
A impresso offset pode ser plana ou rotativa, dependendo do substrato a

ser impresso tratar-se de folhas ou bobinas. Aplica-se impresso de itens
como livros, jornais, revistas, tablides, catlogos, peridicos, psteres, artigos promocionais, brochuras, cartes, rtulos ou embalagens.
Mtodos fotomecnicos so geralmente utilizados para transferir a imagem
do original para a frma/fotolito, o que gera efluentes lquidos que podem
conter compostos como sulfatos e prata. Os resduos gerados nas diversas
etapas do processo incluem embalagens de tintas e solventes, panos ou
estopas sujas com solvente e restos de tinta, aparas de papel, chapas metlicas obsoletas ou danificadas, solvente sujo, entre outros.
2.
Rotogravura
A rotogravura um sistema direto de reproduo grfica, em que o substrato

entra em contato com a frma/fotolito de impresso, onde a imagem gravada em baixo-relevo em um cilindro metlico e a transferncia se d atravs
da presso entre os cilindros e o substrato.
Em geral, a rotogravura utilizada para a impresso de grandes tiragens, em
alta velocidade, principalmente na produo de revistas, peridicos, selos, papis de presentes e de parede, alm de embalagens cartonadas ou flexveis.
As operaes de preparao do cilindro para gravao geram efluentes lquidos e resduos slidos de tratamento de superfcies metlicas, semelhantes
aos da indstria de galvanoplastia, que devem ser tratados e dispostos adequadamente. Quanto aos demais resduos slidos gerados no processo, estes no diferem muito daqueles do processo de offset.
3.
Flexografia
Flexografia um sistema de impresso direta que utiliza frmas flexveis, feitas de borracha ou polmero, com as reas de grafismo em alto-relevo. A
impresso realizada diretamente sobre o substrato utilizando tintas fluidas,
volteis e de secagem rpida, ou tinta do tipo ultravioleta (UV).
Seus principais usos so na impresso de produtos de sacaria, listas telefnicas, jornais, sacolas, etiquetas, rtulos e embalagens.
Os aspectos ambientais do processo de pr-impresso da flexografia assemelham-se queles gerados para o processo offset, apesar das frmas
serem diferentes. Os demais aspectos so parecidos com o processo de
impresso por rotogravura.
4.
Tipografia
A tipografia , possivelmente, o mais antigo dos sistemas de impresso direta

e caracteriza-se pelo uso de frmas gravadas em alto-relevo, que transferem
a tinta das reas elevadas diretamente para o substrato. Em geral so usados
tipos mveis, montados de acordo com o texto que se deseje imprimir.
Os usos mais comuns da impresso tipogrfica so em formulrios, bilhetes,
marcas e impressos comerciais em geral.
Neste processo, a frma de impresso montada a partir de tipos e caixas
metlicas j existentes e reutilizveis, o que reduz a gerao de resduos na
sua preparao.
32
No entanto, as operaes de limpeza da matriz com solventes geram resduos, como panos e estopas sujos. Por sua vez, o processo de impresso gera
resduos de substrato, provenientes de acertos da mquina e outros resduos
ligados ao uso de tintas e solventes.
Atualmente, a impresso digital atende a praticamente toda a gama de produtos da indstria grfica. Permite que equipamentos que executam algumas
operaes complementares sejam diretamente acoplados ao sistema de impresso; um exemplo o corte de vinil para a produo de adesivos.
5.
A impresso digital possui como grande vantagem a passagem direta da

imagem para o substrato, sem o uso de frmas. Esta caracterstica elimina
a gerao de resduos na etapa de pr-impresso. Em relao etapa de
impresso, os resduos gerados dependero do sistema de impresso digital
usado; alguns exemplos so: tubos vazios na impresso cera e cartuchos
de tinta vazios na impresso por jato de tinta. Alm disso, ocorre alguma
gerao de resduos de papel, plstico, embalagens e outros materiais, principalmente na ps-impresso.
Serigrafia
Serigrafia um sistema de impresso direta que utiliza como frma uma

tela de tecido, plstico ou metal, permevel tinta nas reas de grafismo e
impermeabilizada nas reas de contragrafismo. Sobre essa tela, montada
numa moldura, a tinta espalhada e forada com auxlio de uma lmina de
borracha de modo a chegar ao substrato.
Por permitir a impresso sobre diferentes tipos de materiais e superfcies
irregulares, incluindo vidro, plstico, madeira ou metal, a serigrafia possui
diversos usos. Os principais produtos impressos pelo processo de serigrafia
so psteres, banners, camisetas, papis de parede e decalques.
Na pr-impresso do processo de serigrafia so gerados resduos de revelao semelhantes aos gerados no processo de offset. Alm disso, ocorre gerao de resduos resultantes da preparao da frma a partir da tela, como
restos de madeira e da prpria tela.
Pela necessidade de diluio das tintas e pelas diversas limpezas que se
fazem necessrias, o processo consome quantidades considerveis de solvente, alm de panos/estopas sujos com restos de tinta e solvente.
6.
Impresso digital
Entende-se por impresso digital qualquer sistema de impresso no qual a imagem gerada a partir de um arquivo digital e transferida diretamente para uma
impressora, que pode ser, por exemplo, a laser, jato de tinta ou offset digital.
ESTRUTURE UMA EMPRESA AMBIENTALMENTE

CORRETA
De forma resumida, a norma ABNT NBR ISO 14001:2004 define aspectos e
impactos ambientais da seguinte maneira:

Aspecto ambiental: elemento das atividades, produtos ou servios de

uma organizao, que podem interagir com o meio ambiente;
Impacto ambiental: qualquer modificao no meio ambiente, adversa

ou benfica, que resulte no todo ou em parte das atividades, produtos ou
servios de uma organizao.
Para exemplificar esses dois conceitos distintos, imagine-se o lanamento de

certo volume de efluentes industriais em um curso dgua. O lanamento em
si um aspecto ambiental. Os efeitos ambientais deste lanamento, como
33
alterao da qualidade da gua, mortandade de peixes ou odor desagradvel, so os impactos resultantes.
nacional ou internacional, tendo como opo o FSC Forest Stewardshio

Council, em portugus Conselho de Manejo Florestal.
Quando mal controlados, determinados aspectos ambientais industriais podem causar impactos adversos bastante significativos. A atividade industrial
grfica pode ser desempenhada de modo ambientalmente correto, desde
que seus aspectos neste escopo sejam devidamente identificados, avaliados
e controlados.
O FSC um rgo internacional, que atua tambm nacionalmente, emitindo

certificao para empresas que trabalham com madeira, possibilitando o rastreamento total da matria-prima da floresta.
Assim o empreendedor de uma indstria grfica dever embasar na ABNT

NBR ISO 14001:2004, bem como contar com profissionais tcnicos altamente qualificados para estruturar uma operao produtiva ambientalmente
correta. E com isto apresentar-se para o mercado como uma empresa que
se preocupa com a preservao do meio ambiente.
Essa uma nova realidade mundial e que dever ser seguida e respeitada,
pois uma empresa que no tem preocupao com a preservao do meio
ambiente no ter sucesso e nem sobrevivncia no mercado. Os consumidores esto cada dia mais informados e preocupados com a preservao
dos recursos naturais e com a existncia da humanidade. Por isso tendem
a consumir apenas produtos de empresas que tragam consigo elementos
descritivos da cadeia produtiva, informando a origem da matria-prima, qual
a destinao dada aos resduos slidos e lquidos da empresa, sem os
mesmos so tratados ou no.
Enfim, necessrio apresentar aos consumidores se a empresa trabalha
ecologicamente correta ou no.
Uma das formas de garantir aos consumidores que a empresa ecologicamente correta ser a de obter uma certificao que poder ser de nvel
O FSC emite um selo que a Certificao em Cadeia de Custdia, que um

processo usado para manter, documentar e garantir a idoneidade e o rastreamento da matria-prima da floresta em todas as etapas at o consumidor final.
O selo FSC, atualmente reconhecido mundialmente como um importante
certificado para a garantia de procedncia para produtos de origem florestal.
O objetivo do selo conciliar a explorao dos recursos da floresta e a preservao de seus recursos naturais, ao mesmo tempo em que devem respeitar os direitos de trabalhadores e comunidades tradicionais, garantindo a sua
viabilidade econmica atual e futura.
O FSC uma organizao no governamental, internacional, independente
e sem fins lucrativos. Foi fundada em 1993 e tem como objetivo atestar ao
consumidor que o manejo das florestas podem ser ambientalmente adequado, socialmente benfico e economicamente vivel.
Selo Verde
A indstria Druck Chemie desenvolveu o Programa Selo Verde, tendo como
objetivo estabelecer uma parceria entre a Druck Chemie e seus clientes na
busca de desenvolvimento e melhorias contnuas em relao ao Gerenciamento de Resduos Industriais visando estabelecer uma responsabilidade
34
socioambiental e possibilitar a conscientizao dos participantes a incentivo

a procedimentos que tragam benefcios ao meio ambiente e sociedade.
As empresas que venham estabelecer os princpios de gesto ambiental
de resduos industriais gerados com responsabilidade socioambiental, realizando dentro da prpria empresa um plano administrativo, organizacional,
triagem e disposio final, buscando acondicionar de forma correta e dar
destinao adequada a cada tipo de resduo, objetivando a conquista da
qualidade e consequentemente melhorando os resultados econmicos e
ambientais, pelos mtodos empregados, alm de contribuir com doao a
instituies de caridade, recebero a certificao Selo Verde.
A metodologia do programa avaliada pela Druck Chemie em visitas tcnicas,
so avaliados os itens indicados no programa. Assim que concedido, o Selo
Verde pode ser divulgado em palestras, cursos, site, correspondncias. O Selo
Verde homologado e registrado legalmente como Marca Druck Chemie.
35
AUTOMAO
GRFICA
O maquinrio empregado na produo de uma grfica tem um relativo grau

de automao incluso, o que requer a operao por profissionais com grau
de conhecimento de tecnologia, visando desempenhar bem suas funes e
retirar o mximo de cada mquina ou equipamento.
Ressalta-se que a empresa uma parte integrante da vida do empresrio,

portanto, conhecer todos os seus atos e fatos ser de fundamental importncia, j que uma empresa bem gerida estar bem encaminhada rumo ao
sucesso empresarial.
Assim o nvel de automao de uma grfica de nvel mdio, pois implica em

inteirao entre os diversos departamentos da empresa, o que culmina no
controle e faturamento dos produtos acabados.
Desta forma todos os processos de uma grfica devem ser amplamente automatizados, visando obter ganho de escala e rigoroso controle operacional
e de custos produtivos. Isto porque desde o oramento, que feito para
apresentar a proposta para o cliente, at a concluso do produto contratado,
existe uma inter-relao de todos os processos.
Sendo assim dever ocorrer um grau de investimento em automao numa
grfica com o intuito de simplificar os processos e seus controles. Fato que
est presente em todas as etapas comerciais e operacionais desse tipo de
empresa, por isso mesmo o empreendedor dever buscar no mercado um
software que auxilie nessa automao.
Assim o ideal que a grfica conte com um software integrado e amigvel
para auxiliar na gesto de toda a empresa, passando pelo processo comercial, produtivo, administrativo, financeiro, comercial e operacional, sendo o
ideal inclusive que procure apoio de profissionais qualificados para prestar
assessoria na definio de tal software.
37
CANAIS DE
DISTRIBUIO
GRFICA
O principal canal de distribuio de uma grfica ser a oferta de seu produto

aos possveis consumidores, de forma direta, seja via televendas ou presencial, via representantes comerciais.
Existe tambm a possibilidade de venda direta, aquela em que o cliente busca a grfica para fazer o seu pedido.
39
INVESTIMENTOS
GRFICA
O investimento para montar uma grfica de pequeno porte ir girar em torno

do que segue abaixo:
1. Maquinrio necessrio para a montagem da

grfica
a) Impressora tipogrfica 2 = R$ 5.998,00;
b) Impressora offset nos formatos 4 e 8 1 = R$ 25.000,00;
P revelador 1 kg = R$ 71,00 (ser consumido, segundo a

capacidade produtiva da empresa);
Restaurador de blanqueta 18 L = R$ 147,00 (ser consumido e

adquirido segundo o uso);
Soluo de fonte 20 L = R$ 120,00 (ser consumido e adquirido segundo o uso).
Total maquinrio.................. R$ 92.979,00.
c) Guilhotina automtica 1 = R$ 16.000,00;

d) Grampeador eltrico 3 = R$ 900,00;
e) Serrilhadeira 2 = R$ 1.000,00;
f) Picotadeira manual 4 = R$ 2.000,00;
g) Numerador tipogrfico 2 = R$ 2.400,00;

h) Gravadora de chapas 1 = R$ 950,00;
i) Encadernadora Profissional 4 = R$ 12.000,00;
j) Dobradeira Paralela OS-655 1 = R$ 15.000,00;

k) Envelopadora 2 = R$ 9.980,00;
l) Perfuradora 2 = R$ 778,00;
m) Toner 1 = R$ 600,00 (ser consumido e adquirido segundo o uso);

n) Qumicos:

Fotolitos 1unidade = R$ 25,00 (ser consumido e adquirido

segundo o uso);
Limpador de chapas 1 L = R$ 10,00 (ser consumido e adquirido segundo o uso);
2. Mobilirio para a rea administrativa e

operacional
a) Microcomputador 6 = R$ 18.000,00;
b) Impressora laser de alto padro 1 = R$ 3.000,00;

c) Impressora laser normal 3 = R$ 1.800,00;
d) Impressora matricial 2 = R$ 2.000,00;
e) Mesa 8 = R$ 4.000,00;
f) Cadeira 30 = R$ 5.250,00;
g) Fax 1 = R$ 450,00;
h) Telefone 10 = R$ 750,00.
Total mobilirio..................... R$ 35.250,00.
Total do investimento ..................... R$ 128.229,00.
41
3. Observaes:
a) No esto considerados os gastos relativos aquisio ou reforma
do imvel escolhido para a instalao da empresa, pois ele poder
ser alugado;
b) Nos valores acima no est previsto a aquisio de matria-prima
inicial, pois esse gasto ir depender da expectativa de venda da empresa grfica;
c) Os preos acima so meramente referenciais, para fins de estimativa
do investimento necessrio;
d) Outro custo no computado na estruturao do novo negcio so
os relacionados aos softwares que sero utilizados na automao
da grfica, bem como os de uso especfico tais como Corel Draw,
Photoshop, dentre outros.
Esses softwares tm um custo razovel, portanto, devero ser considerados
na composio de todos os custos de montagem da grfica.
42
CAPITAL DE GIRO
GRFICA
Capital de giro o montante de recursos financeiros que a empresa precisa

manter para garantir fluidez dos ciclos de caixa. O capital de giro funciona
com uma quantia imobilizada no caixa (inclusive banco) da empresa para
suportar as oscilaes de caixa.
Um fluxo de caixa, com previso de saldos futuros de caixa deve ser implantado na empresa para a gesto competente da necessidade de capital de
giro. S assim as variaes nas vendas e nos prazos praticados no mercado
podero ser geridas com preciso.
O capital de giro regulado pelos prazos praticados pela empresa, so eles:

prazos mdios recebidos de fornecedores (PMF); prazos mdios de estocagem (PME) e prazos mdios concedidos a clientes (PMCC).
Nesse segmento, normalmente a necessidade de Capital de Giro de nvel

mdio para alto, principalmente pelo custo do papel e tender a variar na
ordem de 55% a 90% do investimento total.
Quanto maior o prazo concedido aos clientes e quanto maior o prazo de

estocagem, maior ser sua necessidade de capital de giro. Portanto, manter
estoques mnimos regulados e saber o limite de prazo a conceder ao cliente
pode melhorar muito a necessidade de imobilizao de dinheiro em caixa.
Se o prazo mdio recebido dos fornecedores de matria-prima, mo-de-obra,
aluguel, impostos e outros forem maiores que os prazos mdios de estocagem
somada ao prazo mdio concedido ao cliente para pagamento dos produtos,
a necessidade de capital de giro ser positiva, ou seja, necessria a manuteno de dinheiro disponvel para suportar as oscilaes de caixa. Neste
caso um aumento de vendas implica tambm em um aumento de encaixe em
capital de giro. Para tanto, o lucro apurado da empresa deve ser ao menos
parcialmente reservado para complementar esta necessidade do caixa.
Se ocorrer o contrrio, ou seja, os prazos recebidos dos fornecedores forem menores que os prazos mdios de estocagem e os prazos concedidos
aos clientes para pagamento, a necessidade de capital de giro negativa.
Neste caso, deve-se atentar para quanto do dinheiro disponvel em caixa
necessrio para honrar compromissos de pagamentos futuros (fornecedores,
impostos). Portanto, retiradas e imobilizaes excessivas podero fazer com
que a empresa venha a ter problemas com seus pagamentos futuros.
44
CUSTOS
GRFICA
So todos os gastos realizados na produo de um bem ou servio e que

sero incorporados posteriormente no preo dos produtos ou servios prestados, como: aluguel, gua, luz, salrios, honorrios profissionais, despesas
de vendas, matria-prima e insumos consumidos no processo de produo,
depreciao de maquinrio e instalaes.
h) Assessoria contbil R$ 900,00;
i) Propaganda e publicidade da empresa R$ 800,00;

j) Aquisio de matria- prima ser gasto algo em torno de
R$ 30.000,00 a R$ 55.000,00;
k) Despesas com vendas R$ 1.400,00.
O cuidado na administrao e reduo de todos os custos envolvidos na

compra, produo e venda de produtos ou servios que compem o negcio, indica que o empreendedor poder ter sucesso ou insucesso, na medida
em que encarar como ponto fundamental a reduo de desperdcios, a compra pelo melhor preo e o controle de todas as despesas internas. Quanto
menores os custos, maior a chance de ganhar no resultado final do negcio.
Os custos para abrir uma grfica devem ser estimados considerando os
itens abaixo:
a) Salrios, comisses (caso os vendedores percebam remunerao
varivel) e encargos R$ 10.500,00;
b) Tributos, impostos, contribuies e taxas R$ 1.300,00;
c) Aluguel, condomnio, segurana R$ 2.000,00;
d) gua, luz, telefone e acesso a internet R$ 1.200,00;

e) Produtos para higiene e limpeza da empresa e funcionrios
R$ 400,00;
f) Recursos para manutenes corretivas R$ 900,00;
g) Valores para quitar possveis financiamentos de mquinas, equipamentos, ferramentas e mobilirio R$ 1.600,00;
46
DIVERSIFICAO
/ AGREGAO DE
VALOR
GRFICA
No segmento grfico, os produtos so praticamente sempre os mesmos, ou

seja, impressos sob encomenda, notas fiscais, cartes de visita, folders, cartazes, dentre outros, no entanto um ponto definidor de sucesso ser sempre
o compromisso de fornecer ao cliente produtos acabados com tima qualidade de impresso, evitando a todo custo distores de cores, brilho em
excesso nos impressos, etc.
Para conseguir esse processo de qualidade alguns pontos se fazem necessrio de serem observados, tais como:
a) Trabalhar com matria-prima de primeira qualidade, sempre procurar
adquirir matria-prima de fornecedores com forte atuao no mercado nacional, evitando fbricas de fundo de quintal, pois isso ir
refletir diretamente em seu produto acabado;
b) Validar perante o fornecedor a origem da base de sua matria-prima,
ou seja, qual a origem da madeira que originou a celulose, buscando trabalhar somente com fornecedores que trabalham com madeira oriunda de reflorestamento ou manejo sustentvel de floresta,
procurando evitar aquisio de matria-prima de fornecedores no
regulares no mercado.
bem como procurar produzir cartes de visita com alta qualidade e com
custos reduzidos.
Poder-se- ainda diversificar produzindo os seguintes itens, que visam inclusive atender a demanda de concorrentes, tais como:
a) Arte final;
b) Fotolito;
c) Gravao de chapa;
d) Digitalizao de imagem e reproduo, desde que seja observada a
reserva de domnio e direitos autorais;
e) Enfim procurar aberturas e oportunidades de mercado visando preencher determinadas lacunas deixadas ou de pouco interesse por
parte dos concorrentes.
O atendimento virtual pode ser considerado uma boa oportunidade de diversificao no ramo de empresas grficas. Nos ltimos anos, com o crescimento das vendas pela internet, houve uma expanso do mercado concorrencial
com a possibilidade de utilizao de servios de impresso realizados em
diversos estados e at no exterior.
O empreendedor dever estar sempre atento possibilidade de abertura de

novos clientes, para tanto, precisa estar sempre atento ao mercado consumidor, de forma que, a cada nova oportunidade surgida ou criada, no perca
a chance de apresentar sua empresa e a qualidade de sua produo grfica.
A empresa grfica como de forma de apresentar sua preocupao ambiental

e tambm denotar que uma empresa socialmente justa pode buscar uma
certificao que lhe conceda essa comprovao.
Uma forma de diversificar a de estudar a possibilidade de agregar a produo de outros itens grficos em sua empresa, tais como bobina de PDV,
usada pelas mquinas registradoras ou emissoras de cupom ECF, formulrios, cartazes e folders com pigmentao diferenciada dos concorrentes,
Uma das formas buscar fornecedores de papel e outros itens utilizados

na indstria grfica, que seja detentor de alguma certificao nacional ou
internacional, que assegure que as matrias-primas adquiridas pela indstria
grfica so produzidas de forma ecologicamente correta e socialmente justa.
48
A FSC Forest Stewardship Council (Em portugus Conselho de Manejo

Florestal) uma certificao no obrigatria, sendo, portanto, um processo
voluntrio em que realizada uma avaliao de um empreendimento florestal,
por uma organizao independente, a certificadora, e verificado os cumprimentos de questes ambientais, econmicas e sociais que fazem parte dos
Princpios e Critrios do FSC.
O processo da certificao conduzido pela certificadora. O Conselho Brasileiro de Manejo Florestal no emite certificado. Cabe s certificadoras avaliar
operaes de manejo florestal ou de cadeias de custdia para conceder o
uso do selo FSC nos produtos, e auditar operaes certificadas, seja de
manejo florestal ou de cadeia de custdia. Tambm cabe certificadora precificar e cobrar por este servio.
O processo pode ser resumido em macro etapas:
O Conselho Brasileiro de Manejo Florestal no recebe nenhum subsdio ou

repasse financeiro pelas certificaes concedidas no pas.
Contato inicial a operao florestal entra em contato com a certificadora;
Avaliao Consiste em uma anlise geral do manejo, da documentao e da avaliao de campo. O seu objetivo preparar a operao para
receber a certificao. Nessa fase so realizadas as consultas pblicas,
quando os grupos de interesse podem se manifestar;
Adequao Aps a avaliao, a operao florestal deve adequar as

no conformidades (quando houver);
Certificao da operao A operao florestal recebe a certificao.

Nessa etapa, a certificadora elabora e disponibiliza um resumo pblico;
Monitoramento anual Aps a certificao realizado pelo menos um

monitoramento da operao ao ano.
49
DIVULGAO
GRFICA
Os trabalhos produzidos em uma grfica tm funo especifica de uso, quer

seja, para comunicar a outros uma campanha, que ser feita via cartazes,
folders, ter documentos operacionais personalizados, que buscam apresentar a empresa de forma profissional, via cartes pessoais, formulrios personalizados, dentre outros. Por isso mesmo o empreendedor desse segmento
empresarial dever investir numa boa divulgao de sua grfica.
Com base na premissa descrita no pargrafo acima, o empresrio do ramo
grfico dever fazer uso dos meios de comunicao tradicionais, em especial
via rdio, folders, outdoor e jornais.
Atualmente um dos principais meios de divulgao para o segmento grfico,

a internet, j que esse meio de comunicao atinge diversos pblicos, que
vai desde os que detm maior poder aquisitivo at os que esto no plo
inverso, mas que tem necessidade de comprar produtos grficos e buscam
referncias via internet.
Ressalta-se inclusive que esse meio de comunicao internet apresenta
um custo relativamente baixo e com forte e crescente apelo popular, por
isso mesmo dever ser fortemente atacado, pois o resultado tende a ser
bastante satisfatrio.
No entanto ressalta que esse tipo de mdia tem custo expressivo, por isso
mesmo dever ser focado a divulgao por meio de seus vendedores, seja
via televendas ou representante comercial. Isto porque o contato direto tem
um efeito bastante expressivo perante o cliente final. O que se configurara em
um importante meio de apresentao e divulgao de sua empresa, mesmo
que no seja fechado nenhum negcio nos primeiros contatos.
Assim o empreendedor dever recorrer aos meios de comunicao tradicionais, como citado acima, mas no dever esperar que esse seja o nico canal de divulgao de seu empreendimento grfico. Ento refora novamente
a necessidade de estar sempre apresentando-se para os clientes, pois a
divulgao do boca a boca funciona muito bem para esse tipo de empresa.
51
INFORMAES
FISCAIS E
TRIBUTRIAS
GRFICA
O segmento de GRFICA, assim entendido pela CNAE/IBGE (Classificao

Nacional de Atividades Econmicas) 1811-3/99 como a atividade de explorao de impresso, sob contrato, de impressos para usos diversos (cardpios, cartes de apresentao e de mensagens, diplomas, convites, etc.), e
a impresso por dados variveis transacionais (contas telefnicas, extratos
bancrios), poder optar pelo SIMPLES Nacional - Regime Especial Unificado
de Arrecadao de Tributos e Contribuies devidos pelas ME (Microempresas) e EPP (Empresas de Pequeno Porte), institudo pela Lei Complementar
n 123/2006, desde que a receita bruta anual de sua atividade no ultrapasse a R$ 360.000,00 (trezentos e sessenta mil reais) para micro empresa R$
3.600.000,00 (trs milhes e seiscentos mil reais) para empresa de pequeno
porte e respeitando os demais requisitos previstos na Lei.
Nesse regime, o empreendedor poder recolher os seguintes tributos e contribuies, por meio de apenas um documento fiscal o DAS (Documento de Arrecadao do Simples Nacional), que gerado no Portal do SIMPLES Nacional:
Clique para acessar o site da Receita
IRPJ (imposto de renda da pessoa jurdica);
CSLL (contribuio social sobre o lucro);
PIS (programa de integrao social);
COFINS (contribuio para o financiamento da seguridade social);
ISSQN (imposto sobre servios de qualquer natureza);
INSS (contribuio para a Seguridade Social relativa a parte patronal).
Conforme a Lei Complementar n 123/2006, as alquotas do SIMPLES Nacional, para esse ramo de atividade, variam de 6% a 17,42%, dependendo
da receita bruta auferida pelo negcio. No caso de incio de atividade no
prprio ano-calendrio da opo pelo SIMPLES Nacional, para efeito de
determinao da alquota no primeiro ms de atividade, os valores de receita bruta acumulada devem ser proporcionais ao nmero de meses de
atividade no perodo.
Se o Estado em que o empreendedor estiver exercendo a atividade conceder
benefcios tributrios para o ICMS (desde que a atividade seja tributada por
esse imposto), a alquota poder ser reduzida conforme o caso. Na esfera
Federal poder ocorrer reduo quando se tratar de PIS e/ou COFINS.
MEI (Microempreendedor Individual): para se enquadrar no MEI o CNAE de
sua atividade deve constar e ser tributado conforme a tabela da Resoluo
CGSN n 94/2011 Anexo XIII.
Clique para acessar o site da Receita

Neste caso, este segmento no pode se enquadrar no MEI, conforme Resoluo 94/2001.
Para este segmento, tanto ME ou EPP, a opo pelo SIMPLES Nacional sempre ser muito vantajosa sob o aspecto tributrio, bem como nas facilidades de
abertura do estabelecimento e para cumprimento das obrigaes acessrias.
Fundamentos Legais: Leis Complementares 123/2006 (com as alteraes
das Leis Complementares ns 127/2007, 128/2008 e 139/2011) e Resoluo
CGSN - Comit Gestor do Simples Nacional n 94/2011.
53
EVENTOS
GRFICA
ABIGRAF Associao Brasileira da Indstria Grfica.

So Paulo SP.
Nesse site encontra-se diversas opes de cursos, palestras, dentre outros
eventos. Disponvel em:
FESPA Americas and Graphics of the Americas 2012.

Disponvel em:
Clique para acessar o site da FESPA

Embala Nordeste Feira Internacional de Embalagens e
Processos.
Disponvel em:
Clique para acessar o site Green Field

Feira Internacional de Mquinas e Equipamentos de Embalagem e Impresso.
Disponvel em:
ndia Packing Show

Local: Pragati Maidan New Delphi ndia
Organizao: Indian Printing Packaging & Allied Machinery Manufactures
Association.
Disponvel em:
Clique para acessar o site Ipama

Label Summit Latin America
Local: Guadalajara Mxico
Organizao: Label Summit Latin America. Disponvel em:
Clique para acessar o site semana internacional

Clique para acessar o site mexico
55
Semana de Artes Grficas.
Curso: Ferramentas da qualidade para Indstria Grfica
Essas semanas de artes grficas so organizadas pela ABTG Associao Brasileira de Tecnologia Grfica, em diversas cidades e estados. Assim
o empreendedor dever acessar o site da ABTG e procurar pelos diversos
eventos. Disponvel em:
Local: Mooca, SP
Clique para acessar o site abtg

GRAPH EXPO Grafic Arts Show Company, Inc
Local: Chicago, USA.
Disponvel em:
Clique para acessar o site da Graph Expo

Palestra Sebrae Tcnicas de sustentabilidade para Micro e Pequenas Grficas
Organizao: ABTG- Associao Brasileira de Tecnologia Grfica.

Disponvel em:
Clique para acessar o site abtg

ABTCP Congresso e Exposio Internacional de Celulose
e Papel.
Disponvel em:
Clique para acessar o site abtcp

CONGRAF Congresso Brasileiro da Indstria Grfica.
Disponvel em:
Local: So Jos do Rio Preto, SP

Organizao: ABIGRAF Associao Brasileira da Ind. Grfica.
Disponvel em:
Clique para acessar o site da Congraf
56
PACKPRINT SIGN Feira da Indstria de Embalagem, Grfica

e Comunicao Visual.
Disponvel em:
Clique para acessar o site Euro Feiras
57
ENTIDADES
EM GERAL
GRFICA
ABRAFORM
Associao Brasileira da Indstria de Formulrios, Documentos e Gerenciamento da Informao. Disponvel em:
Clique para acessar o site da Abraform
ABRIGRAF
Associao Brasileira da Indstria Grfica. Disponvel em:
ABTG
Associao Brasileira de Tecnologia Grfica. Disponvel em:
Clique para acessar o site da Abtg
ABIMAQ
Associao Brasileira da Indstria de Mquinas e Equipamentos. Disponvel em:
Clique para acessar o site da Abimaq
ANAVE
Associao Nacional dos Profissionais de Venda em Celulose, Papel e Derivados. Disponvel em:
Clique para acessar o site da Anave
BRACELPA
Associao Brasileira de Celulose e Papel. Disponvel em:
Clique para acessar o site da Bracelpa
59
NORMAS TCNICAS
GRFICA
As normas tcnicas so documentos de uso voluntrio, utilizados como importantes referncias para o mercado.
NBR13071 Tolerncias de facas grficas de corte e/ou vinco;
NBR13089 Impresses serigrficas Mtodo de avaliao;
As normas tcnicas podem estabelecer requisitos de qualidade, de desempenho, de segurana (seja no fornecimento de algo, no seu uso ou mesmo
na sua destinao final), mas tambm podem estabelecer procedimentos,
padronizar formas, dimenses, tipos, usos, fixar classificaes ou terminologias e glossrios, definir a maneira de medir ou determinar as caractersticas,
como os mtodos de ensaio.
NBR13284 Preparao de corpos-de-prova para anlise metalogrfica;
NBR13314 Tecnologia grfica Envelope tipo saco de papel para correspondncia Especificaes;
NBR14018-1 Tecnologia grfica Especificao de cor e transparncia para escalas de tinta de impresso Parte 1: Impresso em offset
plana e rotativa com sistema de secagem a quente;
As normas tcnicas so publicadas pela Associao Brasileira de Normas

Tcnicas ABNT.
NBR14018-2 Tecnologia grfica Especificao de cor e transparncia para escalas de tintas de impresso Parte 2: Impresso em offset
com sistema de secagem a frio;
NBR14018-3 Tecnologia grfica Especificao de cor e transparncia

para escalas de tintas de impresso Parte 3: Impresso em rotogravura;
NBR14018-4 Tecnologia grfica Especificao de cor e transparncia para escalas de tintas de impresso Parte 4: Impresso serigrfica;
NBR14018-5 Tecnologia grfica Especificao de cor e transparncia para escalas de tintas de impresso Parte 5: Impresso flexogrfica;
NBR14310 Tecnologia grfica Chapas offset Dimenses;
NBR14397 Tecnologia grfica Envelopes Especificao de envelopes para insersoras automticas;
Seguem abaixo algumas normas tcnicas sobre grfica:

NBR11601 Plastificantes lquidos Cromatografia em fase gasosa;
NBR11721 Tecnologia grfica Formulrios Acondicionamento, requisitos especficos e caractersticas do papel;
NBR11945 Tecnologia grfica Impressos Avaliao da resistncia

a vrios agentes;
NBR12328 Tecnologia grfica Formulrios Dimenses;
NBR12532 Tecnologia grfica Formulrios Terminologia;
NBR12972 Tecnologia grfica Envelope convencional de papel para

correspondncia Especificaes;
NBR14650 Tecnologia grfica Controle do processo Avaliao da

dureza de rolos de impressoras e equipamentos grficos;
NBR13025 Tintas grficas e imagens impressas Avaliao da resistncia luz;
NBR14869 Tecnologia grfica Livros didticos Especificaes;
NBR13027 Unidade de medida tipogrfica e fichas tcnicas para tipos;
NBR14933 Tecnologia grfica Cadernos 1/8 espiralados, colados e

costurados, com capa dura e capa flexvel Requisitos;
61
NBR14934 Tecnologia grfica Terminologia das artes grficas Parte

1: Termos fundamentais;
NBRNM-ISO12636 Tecnologia grfica Blanquetas para impresso

em offset;
NBR15058 Tecnologia grfica Cadernos de folhas para uso escolar

coladas ou soltas Cadernos universitrios Requisitos;
NBR15059 Tecnologia grfica Cadernos 1/4 espiralados ou costurados ou colados ou argolados, com capa dura ou capa flexvel Requisitos;
NBRNM-ISO12647-1 Tecnologia grfica Controle de processo e separao de cores, prova e impresso Parte 1: Parmetros de processo
e mtodos de ensaio;
NBR15060 Tecnologia grfica Cadernos de folhas para uso escolar

coladas ou soltas Cadernos 1/4 Requisitos;
NBRNM-ISO12647-2 Tecnologia grfica Controle de processo e separao de cores, prova e impresso Parte 2: Impresso em offset;
NBR15061 Tecnologia grfica Cadernos universitrios espiralados ou

costurados ou colados ou argolados Requisitos;
NBRNM-ISO13655 Tecnologia grfica Medio espectral e clculo

colorimtrico para contedos de originais em artes grficas;
NBR15201 Tecnologia grfica Livros didticos Classificao de defeitos e mtodos de ensaio;
NM-ISO12218 Tecnologia grfica Controle de processo Preparao de chapas offset;
NM-ISO12636 Tecnologia grfica Blanquetas para impresso em offset;
NBR15384 Tecnologia grfica Blocos A4 Requisitos;
NBR15425* Tecnologia grfica Controle de processo e separao de

cores, prova e impresso Impresso flexogrfica;
NBR15387 Tecnologia grfica Cadernos de cartografia e desenho

universitrios espiralados ou colados ou grampeados ou costurados ou
argolados Requisitos;
NBR17505-5* Armazenamento de lquidos inflamveis e combustveis

Parte 5: Operaes;
NBRISO12647-5* Tecnologia grfica Controle do processo de separao de cores, prova e impresso Parte 5: Impresso em serigrafia.
NBR15388 Tecnologia grfica Cadernos de desenho 1/4 espiralados

ou colados ou grampeados ou costurados ou argolados Requisitos;
NBRISO2837 Tecnologia grfica Impressos e tintas de impresso Avaliao da resistncia a solventes;
NBRNM-ISO12218 Tecnologia grfica Controle de processo Preparao de chapas offset;
* Essas e outras normas tcnicas relacionadas podem ser encontradas no

site da ABNT em parceria com o SEBRAE:
Clique para acessar o site da ABNT net
62
DICAS DO NEGCIO
GRFICA
O empreendedor do segmento grfico dever ficar atento a alguns pontos

importantes para seu negcio, conforme segue:
a) O oramento grfico um dos itens mais importantes em uma grfica, pois ser atravs desse importante instrumento que ser definido
o custo de cada um dos itens produzidos em uma grfica;
b) Ser por intermdio do oramento que se definir o quantitativo de
papel a ser utilizado, qual ser o papel, qual a gramatura do papel,
se o impresso ser monocromtico, duas cores ou uma policromia,
quantos fotolitos e chapas sero utilizados, dentre outros importantes pontos que sero validados no momento do oramento;
c) No oramento possvel saber at que ponto poder chegar na concesso de descontos, pois dependo dos custos da grfica se houver
uma reduo sem controle do produto final, poder incorrer em prejuzos irreversveis;
d) Somente inicie a produo de obra grfica, aps um rgido planejamento, pois ser atravs dessa ferramenta de gesto que o empreendedor ter condies de prever o resultado final do trabalho que
ser produzido, veja alguns pontos:

Definir a matria-prima que ser empregada na produo de

uma determinada obra, conforme definido no oramento;
Garantir que o papel a ser empregado em uma obra j esteja

em estoque ou qual a data que o mesmo estar disponvel, pois
fazer um compromisso com o cliente e no conseguir cumprir
depe negativamente contra a empresa;
Ter certeza que seu equipamento conseguir produzir a obra

que est sendo contratada;
Fazer o apontamento de custos individualmente por obra;
Avaliar e calcular as perdas de matria-prima que resultar na

execuo da obra;
Reproduzir com fidedignidade a arte aprovada pelo cliente;
Preparar a mquina que ir produzir determinada obra;
Garantir que o fotolito e a chapa gravada estejam corretos e em

perfeita consonncia com o projeto do cliente.
e) Contratar profissionais altamente qualificados para todas as reas de

sua grfica, em especial para a rea de criao e arte, gravao de
fotolito e chapa, e principalmente os operadores de mquina; j que
so esses ltimos que iro garantir que todas as etapas anteriores sero concludas com sucesso, evitando distores de cores, impresso
com qualidade, eliminao de perdas de papel desnecessrias.
Nesse nicho de mercado, onde o servio o ponto principal, o atendimento
ao cliente se torna a pea fundamental na montagem do negcio e o diferencia da concorrncia.
Deve-se buscar a excelncia no atendimento, atentando para os seguintes
tpicos:
a) Atendimento telefnico dinmico e cordial;
b) Presteza nas entregas;
c) Respeito ao compromisso de horrios prometidos;
d) Apresentao e higiene pessoal dos funcionrios, estando devidamente uniformizados.
64
CARACTERSTICAS
ESPECFICAS DO
EMPREENDEDOR
GRFICA
O empreendedor que tender a ingressar no ramo grfico, deve ter algumas

caractersticas bsicas, tais como:
1. Ter conhecimento especfico sobre papel e suas diversas variaes, incluindo colorao, alterao de estrutura com o emprego de tintas e
algum tratamento qumico, dentre outros. Esse conhecimento pode ser
adquirido tendo trabalhado em empresas grficas ou com a participao
em cursos e eventos sobre o ramo grfico;
2. Esse conhecimento sobre papel imprescindvel j que a base do produto final exclusivamente oriunda desse material;
3. Ter conhecimento sobre arte final, fotolito, gravao de chapa, preparao e operao de mquinas empregadas na produo grfica;
Isto porque fundamental ter conhecimento operacional de todas as reas,
evitando estar sempre dependendo de terceiros, inclusive diminuir a possibilidade de ter seus custos aumentados por falhas de operadores de mquinas.
6. Buscar melhorar o nvel de seu negcio, participando de cursos especficos sobre grfica, papel e de gesto empresarial;
7. Ter habilidade no tratamento com pessoas tanto com seus colaboradores quanto com clientes, fornecedores e outros proprietrios de grficas, enfim, com todos que de forma direta ou indireta tenham ligao
com a empresa;
8. Ser empreendedor com viso de futuro, antecipando tendncias, prospectando o interesse do consumidor, alm de estar sempre atento com
as inovaes de mercado.
As caractersticas indicadas so apenas direcionamentos, isto no quer dizer
que um empreendedor, que talvez no se sinta com tais caractersticas deva
desistir de investir neste novo negcio. Contudo, esse empresrio ter que se
esforar um pouco mais do que aqueles que j contam com tais habilidades.
4. O produto final desse tipo de empreendimento ser sempre o mesmo,

ou seja, impressos e formulrios encomendados por um cliente, no entanto faz-se necessrio que o empreendedor esteja sempre atento s
novas possibilidades de mercado, incluindo desenvolvimento tecnolgico do setor;
5. O empreendedor dever ser capaz de preparar sua equipe de vendas,
tanto interna quanto externa para que possa vender aquilo que foi programada na empresa, evitando assim transtornos por receber pedidos
de vendas impossveis de serem executados em seu estabelecimento.
Fato que em ocorrendo depe fortemente contra sua empresa;
66
Bibliografia
Complementar
ABIGRAF. Calendrio de eventos da indstria grfica, editorial e de embalagens. So Paulo, 2008. Disponvel em:

Acesso em: 10 set. 2011.
MESSE FRANKFURT. A empresa. So Paulo, 2008. Disponvel em:
Clique para acessar o site da Messe

Acesso em: 11 ago. 2011.
BARBOSA, Conceio. Manual Prtico de Produo Grfica. Lisboa: Principia, 2004.

CARMARGO, Mrio de. Grfica Arte e Indstria no Brasil: 180 Anos de
Histria. So Paulo: EDUSC, 2003.
FERLAUTO, Cludio; JAHN, Helosa. O Livro da Grfica. So Paulo: Rosari, 2001.
Guia tcnico ambiental da indstria grfica [recurso eletrnico] / Elaborao Daniele de O. Barbosa, [et al.]. 2.ed. So Paulo : CETESB : SINDIGRAF, 2009.
SILVA, Antonio Paulo de Andrade e (Editor). Processamento eletrnico de
imagens: tecnologia e sistemas. So Paulo: CENADEM, 1993.
SITES
MILSUL. Montando uma grfica rpida. [S. l.], 2008. Disponvel em:
GRFICA SCORTECCI. Disponvel em:
Clique para acessar o blog da Milsul

Clique para acessar o saite Printon

OFFSET. In: WIKIPDIA: a enciclopdia livre, [S. l.], 2008. Disponvel em:
PRODUTOS GRFICO. Disponvel em:
Clique para acessar o saite da wikipedia

Clique para acessar o saite Produtos Grficos

BAER, Lorenzo. Produo Grfica. So Paulo: SENAC, 1999.
68
ABIGRAF. Disponvel em:
Clique para acessar o saite da Abigraf

DIGITAL IMAGE&PRINT. Disponvel em:
Clique para acessar o saite da Digital

69
Glossrio
Aspecto ambiental: elemento das atividades, produtos ou servios de uma
organizao, que podem interagir com o meio ambiente (ABNT, 2004b).
Blanqueta: cilindro intermedirio, em geral de borracha, que, no sistema de
impresso offset, recebe a imagem da frma e a transfere ao substrato.
Ciclo de vida: estgios sucessivos e encadeados associados produo e
ao uso de um produto, desde a extrao das matrias-primas necessrias
sua fabricao at seu descarte final, passando pelas etapas de transporte,
de fabricao em si, e pelo prprio consumo.
Clich: uma placa fotomecanicamente gravada em relevo sobre metal,
usualmente zinco, para impresso de imagens e textos por meio de prensa
tipogrfica.
Contragrafismo: rea de uma frma de impresso que no ser impressa.
Controle corretivo: aes que buscam o tratamento ou a disposio final
adequada dos efluentes e dos resduos de produo, de modo a atender as
exigncias legais.
COV (ou VOC): Compostos Orgnicos Volteis.
DBO: Demanda Bioqumica de Oxignio, quantidade de oxignio necessria
para que, por atividade biolgica, seja decomposta uma dada quantidade
de matria orgnica; um dos principais parmetros para se avaliar a carga
orgnica de um efluente lquido.
Desempenho ambiental: resultados mensurveis da gesto de uma organizao sobre seus aspectos ambientais.
Desenvolvimento sustentvel: modelo de desenvolvimento que atende s
necessidades presentes sem comprometer a possibilidade das geraes futuras satisfazerem suas prprias necessidades.
Design: esforo criativo, uma configurao, concepo e elaborao, a arte

de um profissional na rea de criao.
Digitalizao: o processo pelo qual um dado transmitido e convertido
para um formato digital.
Efluente: emisso atmosfrica ou rejeito lquido gerado no processo produtivo, que contm produtos orgnicos e/ou inorgnicos.
Encadernao: ato de unir folhas para formar um objeto fcil de ser manuseado.
ETE: Estao de Tratamento de Efluentes.
Flexografia: Mtodo de impresso relevogrfico rotativo que emprega clich de borracha ou fotopolmero com a imagem. Tintas lquidas ( base de
solventes) de secagem rpida, forma flexvel em alto relevo e sistema de impresso direta.
Folder: um impresso grfico parecido com um folheto.
Frma ou portador de imagem: dispositivo usado na impresso para aplicao da tinta ao substrato, podendo ser de vrios tipos, de acordo com o
sistema de impresso.
Fotopolmero: tipo de material plstico, sensvel luz, usado para produzir
frmas atravs de processos fotomecnicos.
Galvanoplastia: processo industrial que consiste em depositar um metal
sobre outro por eletrlise, com a finalidade de conferir pea tratada uma
melhor aparncia, proteo, dureza superficial ou condutividade.
Grafismo: rea da frma de impresso que contm as imagens a serem
impressas.
Hidrfilas: substncias que possuem afinidade pela gua.
70
Imagem: termo utilizado para definir o que deve ser impresso, quer seja um
texto, uma figura, uma ilustrao, um grfico, uma mistura destes ou qualquer reproduo visvel que retrate o original, considerado o ponto de incio
do processo de impresso.
Impacto ambiental: qualquer modificao do meio ambiente, adversa
ou benfica, que resulte no todo ou em parte, dos aspectos ambientais
da organizao.
Lipoflica: substncias que possuem afinidades por leos.
Mtodos fotomecnicos: denominao genrica para os mtodos em
que se utiliza a luz para sensibilizar uma superfcie, a exemplo dos processos grficos, nos quais tem-se os mtodos fotogrficos de sensibilizao
para a formao das respectivas reas de grafismo e contragrafismo nos
filmes e nas frmas.
Organizao: empresa, corporao, firma, empreendimento, autoridade ou
instituio, ou parte ou combinao desses, incorporada ou no, pblica ou
privada, que tenha funes e administrao prprias.
Plsticos: materiais orgnicos polimricos, geralmente sintticos e derivados de petrleo, de grande maleabilidade, que servem de matria-prima para
a fabricao dos mais variados objetos, inclusive embalagens.
Porta-tipo: dispositivo onde os tipos so montados.
Preveno poluio (P2): refere-se a qualquer prtica, processo, tcnica
e tecnologia que vise reduo ou eliminao em volume, concentrao e
toxicidade dos poluentes na fonte geradora. Inclui, tambm, modificaes
nos equipamentos, processos ou procedimentos, reformulao ou replanejamento de produtos, substituio de matrias-primas, eliminao de substncias txicas, melhorias nos gerenciamentos administrativos e tcnicos da
empresa e otimizao do uso de matrias primas, energia, gua e outros

recursos naturais (CETESB, 2002).
Produo mais Limpa (P+L): aplicao contnua de uma estratgia ambiental integrada e preventiva em processos, produtos e servios, para aumentar a eficincia global e reduzir os riscos sade humana e ao meio
ambiente (UNEP, 2009).
Reciclagem: ato de coletar e processar um resduo, de modo que o mesmo
possa ser transformado em novos produtos.
Reuso: qualquer prtica ou tcnica que permite a reutilizao de um resduo
sem que o mesmo seja submetido a um tratamento que altere as suas caractersticas fsico-qumicas (CETESB, 2003).
Substrato: material sobre o qual feita a impresso, podendo ser papel,
carto, plstico, tecido, vidro etc.
Tecnologia limpa: quando aplicada a processos industriais, refere-se s
medidas de reduo na fonte destinadas a eliminar ou reduzir, significativamente, a gerao de resduos, atravs da adoo de qualquer equipamento
ou processo que permita reduzir seus impactos ambientais (CETESB, 2002;
CETESB, 2003).
Tipo: pequenas frmas representando uma letra, um nmero, um smbolo
ou outra imagem unitria, montados de forma a compor um texto ou uma
imagem a ser impresso por tipografia.
Tipografia: a impresso dos tipos, fontes.
FONTE: GUIA TCNICO AMBIENTAL DA INDSTRIA GRFICA SRIE P+L
71
Expediente
2012. Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas Sebrae
Jos Claudio Silva dos Santos
Todos os direitos reservados
Gerente da Unidade de Capacitao Empresarial

Mirela Malvestiti
A reproduo no autorizada desta publicao no todo ou em parte

constitui violao dos direitos autorais (Lei n 9.610)
INFORMAES E CONTATO
Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas Sebrae
Unidade de Capacitao Empresarial
SGAS 605 Conjunto A 70200-904 Braslia DF
Telefone: (61) 3348 7453 Fax: (61) 3347 4938
www.sebrae.com.br
Presidente do Conselho Deliberativo
Roberto Simes
Diretor-Presidente
Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho
Coordenao
Rmulo Leite Melo
Wilson Correia de Azevedo Junior
Equipe Tcnica
Tiago Batista Bezerra de Alencar
Autor
Paulo Csar Borges de Sousa
Projeto Grfico
Grupo Informe Comunicao Integrada
Diretor-Tcnico
Carlos Alberto dos Santos
Diretor de Administrao e Finanas
72

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Principais sistemas de impresso................................................ 31

ESTRUTURE UMA EMPRESA AMBIENTALMENTE CORRETA........... 33

EXIGNCIAS LEGAIS ESPECFICAS................................... 10

1. Maquinrio necessrio para a montagem da grfica..... 41

2. Mobilirio para a rea administrativa e operacional...... 41

DIVERSIFICAO / AGREGAO DE VALOR.......................... 47

1. Maquinrio para montagem da grfica:.................... 19

2. Equipamentos para a rea administrativa................. 19

INFORMAES FISCAIS E TRIBUTRIAS............................... 52

MATRIA PRIMA/ MERCADORIA........................................ 20

ORGANIZAO DO PROCESSO PRODUTIVO................... 27

CARACTERSTICAS ESPECFICAS DO EMPREENDEDOR........ 65

Principais sistemas de impresso da indstria grfica....30

Principais operaes de ps-impresso............................. 31

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mquinas e equipamentos serem relativamente caros e o volume de impostos

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Cadastramento junto Caixa Econmica Federal no sistema Conectividade Social INSS/FGTS;

Corpo de Bombeiros Militar.

Passo seguinte para a formalizao da empresa:

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