ESCOLA SUPERIOR DE MARKETING

CURSO DE BACHARELADO EM COMUNICAO SOCIAL, COM

HABILITAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANA CAROLINA MARROQUIM

CARLOS EDUARDO
FELIPE ALVES
JSSICA BARROS
JSSICA KELLY
JOO PERAZZO
ROBERTO FLRIO
RENAN BRAYNER

PLANEJAMENTO ESTRATGICO DE CAMPANHA

PARA LINHA DE AZEITES GALLO

RECIFE
SETEMBRO/2014

BRIEFING
Cliente: Azeite GALLO
Target: mulheres classe C, com interesse por uma culinria com mais sabor e
diferenciada.
Histrico
Fundada em 1919, o GALLO sinnimo da alma portuguesa e de sua tradio.
Sua misso integrar o azeite nas dietas de todos os pases do mundo, informando os
benefcios do produto aos consumidores. Os rigorosos padres de qualidade so
responsveis pela excelente colocao no mercado. Terceiro no ranking mundial.
Possui diversos prmios em 4 continentes do mundo.
Produto
Cientificamente, o azeite o sumo oleoso extrado de azeitonas em perfeitas
condies de maturao, por processos unicamente mecnicos, lquido temperatura
ambiente, de cor entre o verde e o amarelo.
O azeite extra virgem um produto 100% natural e considerado a gordura
mais saudvel, devido sua composio rica em cidos gordos monoinsaturados e
antioxidantes naturais.
Alm dos benefcios (ao antioxidante, anti-inflamatrio, bom colesterol entre
outros) para a sade, o azeite adiciona comida um sabor e aroma peculiares.
O que torna o azeite GALLO nico so seus critrios de qualidade. Inclui
master blenders, seleo e prova de amostras (de 5000 amostras, pelo menos 70%
descartada por no atender aos padres), poltica de segurana alimentar, termos e
certificados de qualidade e ambiente, reconhecimento atravs dos prmios e o mix de
produtos.
Linha de Azeites GALLO composta por 8 tipos de azeite. So eles: extra-virgem,
colheita ao luar, colheita 2013, colheita madura, azeite novo, clssico, intenso e suave.
Objetivo
Informar e difundir os diferentes sabores de GALLO e incentivar a mudana de
hbito de consumo, tornando cotidiano o uso destes.
Proposta/ Substanciao/Tom de voz
Mostrar como o uso dos sabores diferenciados de Gallo podem incrementar a
culinria cotidiana. Onde um simples prato feijo com arroz, pode se tornar especial
com um toque diferenciado.

Sugestes de mdia
Off-line Tabloide, PDV, outdoor, revista e TV.
On-line Hotsite, blog, redes sociais, youtube e SEM.

PLANEJAMENTO ESTRATGICO DE COMUNICAO

Cliente: GALLO Portugal (Azeite Gallo)

Segundo pesquisa por mtodo de amostra, quase 100% dos entrevistados

desconhece os outros sabores do GALLO. A base da estratgia aumentar
proximidade do pblico com os diversos sabores da linha GALLO, apresentando e
esclarecendo a finalidade de cada tipo.

INSIGHT
Um azeite. Vrios sabores.
H 90 anos no mercado, a marca GALLO construiu uma imagem slida e forte
com base nos critrios de qualidade. Encontra-se em terceiro lugar no ranking mundial
e vrios prmios em pelo menos 4 continentes do globo terrestre.
Pensando em sua fora, o insight intensifica esta imagem e sustenta a misso
da empresa, que , integrar o azeite nas dietas de todos os pases do Mundo.
Um azeite passa a ideia de um nico, originalidade. Vrios sabores,
desperta a curiosidade de conhecer quais so estes sabores.

PLANEJAMENTO
Com base nas informaes coletadas e em pesquisa realizada, a comunicao
ser destinada ao pblico feminino, classe C, com interesse por uma culinria com
mais sabor e diferenciada.
Inicialmente a campanha duraria por 6 meses, com ndice de controle a cada
45 dias. O objetivo tornar o uso dos sabores de GALLO comum no dia-a-dia.
01 Mdias Off-line
TABLOIDES - Compra de espao em tabloides dos principais
supermercados do pas, enquadrados no perfil do target.
Essa mdia foi escolhida por seu poder de aproximao das ofertas e
lanamentos de um supermercado com seu pblico-alvo. Pesquisas mostram
que consumidores das classes scias C, D e E tem interesse e preocupao
em olhar um tabloide promocional, para verificar se o supermercado apresenta
produtos do seu interesse que lhe tragam vantagens na hora da compra.
Diante dessas informaes torna-se vivel o investimento em tabloides,
pois, fortalecer a comunicao dos azeites GALLO junto ao seu Target.

PDV Segundo o POPAI Brasil, o ponto de venda responsvel por

81% das decises de compras dos consumidores. Onde os consumidores tm
um maior contato com os produtos e so impactados de formas mais agressiva
pelo merchandising das marcas.
Na primeira etapa, com participao de promotores caracterizados
como chefs de cozinha em ao de degustao. Na segunda etapa, um
supermercado de cada estado seria escolhido para o curso O azeite no dia-adia. Na compra de um azeite da linha GALLO, daria o direito a participar do
curso em um stand no prprio supermercado com um nmero estimado para
participar. Livros de receita seriam distribudos como brinde.
As aes promocionais desenvolvidas pelo planejamento do azeite
GALLO tem como finalidade proporcionar ao pblico-alvo uma maior
experincia com a marca e apresentar a diversificao dos produtos deste
segmento.
MIDIA EXTERIOR Tem grande visualizao e abrangncia de pblicos
diferenciados. Utiliz-los ser eficaz para a proposta de fazer conhecer a
campanha. O convite ao consumidor tambm atrair curiosos a conhecerem
seus sabores.
Outdoor em pontos estratgicos, em avenidas com grande circulao.
Com o outbus alcanaremos o target por sua rota de acordo com as
localidades de residncia, segmentando a classe social.
REVISTA No target, comum o uso de revistas com temtica das
telenovelas, culinria etc. Anncio nesta mdia proporcionar a visualizao e
familiaridade com as aes no PDV e nas demais mdias.
VT a mais conhecida dos consumidores e a que mais atinge ao
pblico alvo do produto, principalmente a classe C, que , segundo pesquisa
do IBGE, a classe que mais assiste a TV aberta no pas, especialmente por
causa das telenovelas. Pensando nisso, iremos anunciar a nova linha de azeite
Gallo, nesta mdia, para torn-la mais lembrada pelos consumidores e fazer
com que esse pblico ao ir ao PDV lembre-se das maravilhosas receitas que
podem fazer com os novos sabores do azeite.
Utilizaremos um chef popular, que por sua credibilidade ir aumentar a
popularidade e familiarizao da linha de sabores. Ele estar envolvido com
todos os canais escolhidos servindo como referncia por sua imagem e dicas.
Veicular nos principais veculos de TV aberta do pas, Globo, SBT,
BAND e Record.
MERCHANDISING TIE IN (editorial) Caracterizado pela naturalidade
de insero este tipo de merchandising proporciona a proximidade e ajuda a
tornar produto ou servio habitual no cotidiano de seus consumidores.
O programa Mais Voc, da Rede Globo, voltado para o pblico
feminino de "donas de casa", tambm oferece quadros para toda a famlia. Os

principais temas abordados so culinria, arte, artesanato, beleza, jardinagem

e msica. O reality show, Super Chef um gama-show como o formato
semelhante ao do Big Brother, o jogo consiste em provas de culinria, com
chefs e celebridades, no saindo do caro chef do programa a culinria, tendo
provas, panela de presso (votao para indicar competidores a eliminao
decidida pelo pblico), com o objetivo de descobrir o melhor dos chefs!
O objetivo mostrar aos consumidores a facilidade de preparar pratos
simples e deliciosos com os novos sabores do Azeite Gallo e com isso tornar a
culinria caseira mais saborosa e parecida com a de grandes chefs.
Aproximando e desmistificando o uso dos sabores no dia-a-dia.

02 Mdias On-line
HOT SITE a empresa j possui um site bem estruturado, por isso, o
hotsite seria a forma de amarrar todas as aes. O internauta encontrar os vdeos
do canal exclusivo do Youtube, dicas e livros de receita para download gratuito.
REDES SOCIAIS (Facebook e Instagram) Pela percepo de uma
audincia massiva de usurios espera de mais informaes sobre os novos
produtos, possvel atingir um nmero muito grande de pessoas ao mesmo instante e
em um tempo muito curto. Estreitando o canal de comunicao entre o cliente e a
empresa nas redes sociais, o Azeite Gallo pode responder dvidas sobre que tipo de
azeite cairia melhor naquele prato, ou, qual o melhor momento para aplicar o Azeite
Gallo na comida, na hora de refogar ou cozinhando. Com isso, o consumidor ter um
acesso e a comunicao rpida para suas dvidas, alm de acompanhar vdeos com
receitas dos Azeites Gallo de cada sabor diferente.
YOUTUBE Fundado em fevereiro de 2005, o YouTube onde bilhes
de pessoas descobrem e compartilham vdeos originais e os assistem. O YouTube
oferece um frum para as pessoas se conectarem, informarem e inspirarem outras
pessoas por todo o mundo e atua como uma plataforma de distribuio para criadores
de contedo original e para grandes e pequenos anunciantes. (fonte:
https://www.youtube.com/yt/about/pt-BR/)
O target est cada vez mais se habituando ao uso da internet no dia-a-dia,
incluindo consultas at mesmo na hora de cozinhar. O canal proporcionar a
experincia prtica dos sabores. Dvidas e esclarecimentos sero exibidos, alm de
opes para utilizar os diferentes produtos da linha. Com a participao de chefs
convidados que cozinhariam com os sabores de GALLO, em mdia de 1 a 2 vdeos
por semana.

SEM destacar a campanha com um bom desenvolvimento do

SEO.
Usando palavras chaves como, culinria, receitas etc.
Com intuito de fortalecer e agregar valor a identidade da campanha no meio online, ser
desenvolvido um hotsite, onde os consumidores podero ter acesso a diversos contedos,
como, a linha completa de azeites comercializados pela marca Gallo, dicas para preparao de
pratos, informaes nutricionais, redirecionamento para as redes sociais etc.
Visando conseguir uma melhor visibilidade nas SERPs, ser realizado investimento em google
AdWords, desenvolvimento do hotsite nas linguagens de html5 e javascript e gerao de
contedo com palavras chaves. Tambm ser investido recursos nos links pagos, atravs do
modelo PPC, com a finalidade de conseguir uma boa colocao a curto-mdio prazo.