EL NUEVO MARKETING ORGANOZAIONAL

Carolina Gonzlez Martnez- Estrategia y creatividad.

Este artculo de la revista Harvard Businees hace un recorrido de lo que anteriormente hacan
las empres cuando no exista todos los medios de comunicacin que nos acercaban a los
clientes, la forma en como ellos no toman en cuanta los datos recopilados de la informacin
de cada uno de sus clientes, la relacin que tiene con ello y como deberan acercarse mas y
brindarle un mejor servicio, y sobre todo aprovechar todos los medio para estrechar mejor la
relacin.
Para este informe realizare un recorrido por los tres temas que componen este artculo
resaltando las partes ms importantes que tiene cada uno.

La ultima mquina del marketing: Aqu hace referencia a todos los medios que utilizar las
grandes empresas para ayudar a posicionar su marca, de una forma creativa, novedosas e
inteligente y que si bien ya no sirve debido a los nuevos mtodos que trae consigo la
tecnologa, Anteriormente las empresas no consideraban importante el rea marketing, solo le
ven como un departamento que se encargaba de vender los producto a toda costa dejando
enormes utilidades a la empresa, dejando a un lado la oportunidad de crear posicionamiento y
recordacin de marca, asimismo los objetivos de esta rea deban ser ajustada a los de la
alta gerencia, ahora las grandes empresas intentan unir y girar la empresa han rededor del
rea de marketing ya se han dado cuenta de lo importante que esta rea para ellos.
Hay organizaciones que intentar organizar e intentan estructurarse de nuevo para lograr un
mejor posicionamiento de marca y un buen funcionamiento a la empresa, y esto se logra
cundo la estructura logra seguir la estrategia, la cual va de la mano de los fine y objetivos del
marketing.
Unas de las empresas que puso la ejemplo fue a NIKE esta marca es una de las pocas que
ha logrado ir mas halla Porque ellos no solo venden artculos deportivos, venden experiencias,
que son nicas y apropiadas para cada cliente, los cuales tiene gustos y necesidades
diferentes, pero Nike no solo ha logrado brindar servicios nicos, sino que tambin a unida a
toda la comunidad Nike a travs de las redes sociales y las aplicaciones para mviles
inteligentes.
La nueva era en la que nos encontramos nos obliga a pensar de formas diferente a estar cada
vez innovando y buscando la forma de cmo llegar a nuestros clientes, como ayudarlo y como
estar ah para ellos. Pero para lograr lo que se han propuesto no solo se da con tener
creatividad, tambin hace falta un buen equipo, conformado por un lder que sepa cmo
motivar a sus compaeros y que transmita el mensaje de las estrategias que se van a realizar,
que as como logran transmitir un mensaje en el exterior tambin lo sepan hacer en el interior
para que todos sepan que estn haciendo y para donde van, no solo los informndolo a los
locales sino tambin los dems que conforman la empresa.
La investigacin de la revista ha arrojado que las funciones del marketing se deben clasificar
en tres grandes tipos pensar, sentir, hacer, estos son de vital importancia dado que cada
uno aporta a los fines y objetivo que tiene la empresa

Decisin comercializacin impulsada: Si antes los vendedores tenan que construir

marca, generara demanda, promover las vetas y generar lealtad, hoy deben desempear
nuevos papeles crticos en este mundo turbulento en el que estamos, diseando nuevas
estrategia, con recursos escasos e incrementar la rentabilidad, para lograr esto el personal de
ventas deber hacerle un lado al de marketing para hacer un poco ms fcil las cosas, este
deber capacitarse en el manejo de las nuevas tecnologas y como incorporar a estas para
que ayuden al funcionamiento d la empresa.
Aunque las estrategias logran superar las fronteras el marketing y el departamento de vetas
no logran poner desacuerdo lo que uno plantea y desarrolla al otro no le sirve y le toca invertir
ms tiempo y dinero para volverlo a hacer, este tipo de complicaciones se debe a la poca
comunicacin que tiene ambos, no solo porque se encuentre fuera del pas, sino tambin, por
la falta de comprensin. Se ha intentado reconstruir y disear las nuevas lneas de la
organizacin para unir a estos dos, pero la solucin es incompleta.
Por otro lado lo gerentes inyectan ms disciplina a los roles de marketing y a otras funciones
preliminares de toma de decisiones, este proceso no es complicado pero si necesita una
nueva mentalidad para un compromiso, que afirme la base de la reestructuracin, este
mtodo requiere 3 categoras: Estrategia y decisin de cepillado (implementar metas para
alinear las propiedades del marketing y de ventas), ejecucin de las decisiones y operaciones
e infraestructura.

Desbloquear el misterio de la relacin con los clientes: esta ltima parte del articulo
hace referencia a la relacin que tiene los cliente con las empresas lo importante que son
estos para las compaas y lo que estn haciendo para mejorar su relacin.
Aqu las empresas renen toda la informacin posible acerca de sus consumidores, identifica
que es lo que ellos quieren y perciben de la marca; cmo hacer para para que los
consumidores se sientan ms a gusto, como los podemos ayudar en su vida diaria
disminuyendo tiempo y perfeccionado el servicio.
Es importante mejorar las conexiones con los clientes.
Hay que tener presente es que la creatividad es primordial, y que para disear una buena
estrategia hay quepensarsentirhacer.