Fundamentacin Conceptual

Mercadotecnia:

Segn Stanton (1996), La mercadotecnia es un sistema total de

actividades comerciales cuya finalidad es planear, fijar el precio, promover y
distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta
para alcanzar los objetivos corporativos. El propsito general de la
mercadotecnia en las entidades econmicas, consiste en determinar las
necesidades y los deseos de los mercados, para que de frente a la
competencia, pueda satisfacerlo de una manera eficaz y eficiente.

Mercado:

Una definicin de mercado con base etimolgica viene del latn

<mercatus> que significa trfico, comercio, negocio. Una primera y extendida
acepcin del trmino es localista, que hace referencia al lugar fsico donde se
realizan las compraventas. Una versin ms moderna lo define como el
conjunto de compradores que buscan un determinado producto. En suma,
tradicionalmente los economistas han usado el trmino marcado en relacin
con los compradores y vendedores que desean intercambiar un conjunto de
productos sustitutivos o clase de producto. En todo caso, la definicin se
expresa desde el lado de la oferta, en torno al concepto de clase de
productos o productos substitutivos. Por tanto se denomina una orientacin al
producto considerado en s mismo.

Segmentacin de Mercado:

Es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o

servicio en varios grupos ms pequeos e internamente homogneos. La
esencia de la segmentacin es conocer realmente a los consumidores y las
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necesidades de los mismos. El segmento de mercado es un grupo

relativamente grande y homogneo de consumidores que se pueden
identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra,
ubicacin geogrfica, actitudes de compra o hbitos de compra similares y
que reaccionarn de modo parecido ante una mezcla de marketing. Uno de
los elementos decisivos del xito de una empresa es su capacidad de
segmentar adecuadamente su mercado.

Mezcla de Marketing:

La mezcla de Marketing se lleva a cabo cuando se desarrolla un producto

en base y enfocado a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor
examinadas con detenimiento y se ofrece a un precio determinado, este se
pone a disponibilidad en lugares y canales de distribucin especficos y se
realiza un plan de comunicacin y promocin para despertar el inters y la
inquietud del consumidor para facilitar los procesos de intercambio.

Canales de distribucin:

De acuerdo a Kotler y Armstrong son las vas y conductos por los cuales
los bienes, productos y servicios llegan con el consumidor final, durante este
proceso intervienen Productores, Mayoristas, Minoristas y Consumidores
Finales, se utiliza el conducto ms adecuado de acuerdo a la necesidad de
comercializacin del producto o servicio.

Tipos de publicidad:

1. Directa: Gama de promocionales que se anuncian en Radio.

2. Indirecta: Utiliza otros medios para darse a conocer.
3. Subliminal: Va directo al subconsciente.
4. Cooperativa: Alianza de 2 empresas para promocionar sus productos
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5. Comparativa: Hace referencia a 2 marcas Competencia y Propia.

6. Racional: No utiliza slogan, es informativa, apela al uso de la lgica y
la razn.
7. Motivacional: Involucra al pblico e incluye emociones y sentimientos

Marketing Ambiental:

Se le conoce tambin como Marketing ecolgico, este tipo de Marketing

es una rama del Marketing Social, en el cual se busca canalizar los esfuerzos
de una empresa y darle un enfoque ambiental, nos muestra claramente el
nivel de responsabilidad social y la postura en el cual una empresa incurre
ante este tipo de cultura ecolgica.
El marketing ambiental se divide en 2 reas de atencin, el rea social
dirigida a clientes y proveedores as como el entorno que rodea a la empresa,
y el rea empresarial la cual tiene un enfoque interno a las operaciones de la
organizacin.

References
Kotler, L., & Keller, P. (2012). Direccin de marketing (14va ed.). Mxico: Pearson
Educacin.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Principios de marketing. Mxico: Pearson
Educacin.
Kotler, P., & Lane, K. (2006). Direccin de marketing (12va ed.). Mxico: Pearson
Educacin.
Lamb, C., Hair, J., & McDaniel, C. (2011). Marketing. Mxico: Cengage Learning.
Rivera Camino, J., & de Garcilln Lpez-Rua, M. (2012). Direccin de Marketing
Fundamentos y aplicaciones (3ra Edicin). Madrid: ESIC Editorial.
Staton, W. J., Walker, B. J., & Etzel, M. J. (2007). Fundamentos de Marketing (14va
Ed.). Mxico: McGraw-Hill.