Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Gi Bike
Brief
GRUPO : SOLUTION
Balda Gabriela
Morn Viviana
Ramrez Joselyn
Robles Miriam
Tinizaray Elena
Gi Bike
Brief
Pgina 2
HISTORIA DEL
PRODUCTO
INFORMACIN DEL
PRODUCTO
NECESIDADES QUE
SATISFACE
Gi Bike
Brief
Pgina 3
BENEFICIOS
CARACTERSTICAS DEL
PRODUCTO
Gi Bike
Brief
Pgina 4
PRESENTACIONES
DEL PRODUCTO
Para que todo el mundo sea el amo de su
propio viaje, han diseado dos versiones de
la Gi-Bike:
La Gi-Bike con asistencia elctrica
La Gi-Bike sin asistencia elctrica, pero an
con todas sus otras caractersticas impresionantes de la firma.
Gi Bike
Brief
Pgina 5
OBJETIVOS
DEL PRODUCTO
TARGET
Proporcionar la mejor experiencia de conduccin y mejorar la vida de millones de viajeros de todo el mundo.
Para el profesional joven que viaja todos los das a travs de la ciudad, para
los jvenes, que quieren disfrutar de un
domingo soleado, para los trabajadores
independientes que son la esperanza
de un trabajo, para el ama de casa que
quiere ir de compras o recoger sus nios
en la escuela.
Gi Bike
Brief
Pgina 6
MERCADO
YikeBike Estados Unidos
Se presenta como una mezcla de conceptos como el patinete, el Segway, el
trasporte alimentado por energa elctrica y la portable. Ya que, es totalmente plagable, solo necesitamos 15 segundos y la podremos llevar como si un bolso
de mano se tratase y la podemos combinar con cualquier otro modo de transporte.
Sus ruedas cuentan con un dimetro de 50,8
cm y 20,3 cm, siendo ladelantera la de mayor dimetro. Esto es as ya que es necesario
una rueda de un tamao decente para soportar los baches y lo siguiente era hacer el
resto del ciclo lo ms pequeo posible para
facilitar el transporte.
Por otro lado, la razn de hacerla elctrica
fue que les permita hacer la bicicleta ms
pequea, ligera y eficiente.
Cuenta con todo un conjunto de caractersticas de seguridad, faros incluidos, y es la
primera bicicleta del mundo con frenos electrnicos antideslizantes, es una de las primeros transportes elctricos de dos ruedas en
montar un sistema anti-bloqueo de frenos.
Gi Bike
Brief
Pgina 7
Brief
Pgina 8
Gi Bike
Brief
Pgina 9
ESTRATEGIA
Gi Bike
Brief
Pgina 10
TARGET
CARACTERSTICAS DEL
PRODUCTO
Ligero como una pluma. Fuerte como un toro.
La Gi es de aluminio: un material resistente, ligero. El modelo pesa 17kg elctrica (37.4
lb) y el modelo estndar slo 12 kg (26,5 lb).
Adems la Gi tomar slo 3 segundos y un
movimiento para doblar la Gi. Despus de
plegado, es fcil de llevar, como un contenedor con ruedas equipaje.
Opcin ms segura en las calles.
Ruedas frontales del Gi cuentan con luces LED
inteligentes que se encienden por la noche,
ganando visibilidad en horas de oscuridad haciendo que el viaje sea lo ms seguro posible.
Batera de alto rendimiento.
Gi cuenta con una batera de alto rendimiento
de iones de litio que dura 40 millas sin recargar.
Adems, usted puede utilizarlo para conectar su telfono inteligente mientras conduce.
Gi Bike
Estrategia
La Gi-Bike sin asistencia elctrica,
pero an con todas sus otras caractersticas impresionantes de la firma.
Pgina 11
OBJETIVOS DE LA
COMUNICACIN
TIPOS DE MERCADO
BENEFICIOS
Geogrfico - Guayaquil
Gi Bike
Estrategia
Pgina 12
TONO
POSICIONAMIENTO
TCNICA A APLICAR
Por calidad
Por beneficios
Por solucin de problemas
PROMESA
Gi Bike
Estrategia
Pgina 13
DESARROLLO
1. Como primer paso se dar tickets a 100 personas que estn en Las Peas y que estn dispuestos a vivir una experiencia diferente.
Las personas que recibirn sern personas
entre (10 30 aos).
El ticket que se entregar va a tener la frase
(GI Bscame! Escaln 444).
2. Las personas deben dirigirse al escaln 444 .
3. En el escaln 444 se encontrar un globo
gigante estampado con la marca GI y a un
lado se encontrar una caja gigante y dentro
de la caja estar una persona recibiendo los
tickets y les entregar otro ticket.
Este ticket va a decir (G VALDR LA PENA
REGRESAR! Escaln 10).
4. En el escaln 10 se encontrar una caja
gigante donde va a recibir el ticket y lo va
a intercambiar por otro ticket que diga (G
Estas tan cerca de conseguirlo! BSCAME
escaln 444)
Gi Bike
Estrategia
Pgina 14
STORYBOARD
Gi Bike
Estrategia
Page 1
Pgina 15
STORYBOARD
Gi Bike
Estrategia
Page 2
Pgina 16
STORYBOARD
Gi Bike
Estrategia
Page 3
Pgina 17
EXPLICACIN DEL
LUGAR
La activacin BTL se realizar en la ciudad de
Guayaquil debido a que nuestro cliente Luis
Ocaa solicit a la agencia, que el lanzamiento del nuevo producto GiBike se efectuara en
la ciudad antes mencionada. Podra acotarse
tambin que Guayaquil es la ciudad ms poblada de Ecuador, con 2291.158 habitantes.
Nosotros como agencia hemos considerado
que realizando el lanzamiento en esta ciudad,
llegaremos fcilmente a los resultados esperados, obteniendo el xito de la campaa.
Se escogi como locacin despus de realizar el respectivo estudio de mercado, el
cerro Las Peas, debido a la concurrencia
de gran cantidad de personas jvenes de
edades entre 15 y 30 aos que es el pblico objetivo al que estamos apuntando.
sta concurrencia se da mayoritariamente los fines de semana, pues las personas
dedican stos das a la distraccin, desestrs y paseo junto a los amigos y familiares.
Gi Bike
Estrategia
Pgina 18
POR QU DE LA
CAMPAA?
La marca GI no es conocida en la ciudad de
Guayaquil, as que la agencia decidi hacer
algo que permita que las personas interacten con la marca, la conozcan, que el consumidor conviva con ella, y todo esto lo podemos lograr a travs de una activacin BTL,
la mismo que nos permite comunicarnos con
un segmento del mercado especfico.
La campaa naci por medio de una lluvia de
ideas, en la que surgieron varias propuestas
tales como:
Colocar un nmero determinado de bicicletas
al inicio del malecn, permitir que las personas
las utilicen para recorrer este lugar turstico
y tenan que devolverlas al final del recorrido.
Hacer algo parecido a un desfile nutico, por
el ro Guayas, colocando en un barco una bicicleta gigante GI, construida de materiales
reciclados pero que ancle en un muelle y de
all se bajen trabajadores de GI con bicicletas
que podan utilizar las personas y as vivir la
experiencia de GI.
Gi Bike
Estrategia
Luego de hacer un anlisis de las propuestas anteriores, nos dimos cuenta que necesitbamos que las personas conozcan la
marca, se emocionen, deseen saber qu es
GI, que vivan la experiencia y sobre todo que
se diviertan, decidimos regalar una bicicleta Gi y para esto necesitbamos hacer que
el usuario realice un esfuerzo por obtenerla,
as que buscamos un lugar que nos permita hacer esto, por medio de un estudio de
mercado y el lugar perfecto sera las escaleras del Barrio Las Peas por la cantidad de
escalones, as que el participante que realmente quera luchar por la bicicleta GI, deba
cruzar todas las barreras y hacer el esfuerzo, que sera recompensado al final.
Pgina 19
Propuesta anterior
Gi Bike
Estrategia
Pgina 20
FODA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
Impacto visual
El consumidor interacta directamente con
el producto Gi.
Posibilidad de segmentacin geogrfica.
Percepcin de la marca en la mente del
consumidor.
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Gi Bike
Estrategia
Pgina 21
VENDER GI BIKE EN
QUITO
Debido a la necesidad de proporcionar espacios seguros para la circulacin en bicicleta, mitigar la contaminacin del aire y
generar una atmsfera de convivencia vial
fundamentada en el respeto y la consideracin por los distintos modos de transporte, el
Ministerio de Transporte y Obras Pblicas ha
implementado en varias de sus carreteras
infraestructura ciclista como parte del Plan
Nacional de Ciclo vas (PNC).
La incorporacin de esta infraestructura es
motivada por el compromiso Presidencial No.
12461 que tiene como finalidad integrar a la
bicicleta como una opcin segura y funcional en la movilidad de los ecuatorianos. De
esta manera es importante sensibilizar a la
ciudadana sobre los beneficios de su uso y
la importancia del respeto a este modo de
trasporte.
En total se ha planificado la construccin y
habilitacin de 424 kilmetros de ciclo vas a
nivel nacional, con una inversin de 90.000
dlares por kilmetro de ciclo va segregada
y 1.200 dlares por kilmetro de ciclo va en
espaldn.
Gi Bike
Estrategia
Pgina 22
Gi Bike
Estrategia
Pgina 23
ANEXOS
Gi Bike
Estrategia
Pgina 24
VARIACIONES DEL
LOGO UTILIZADAS
1. Letras blancas sobre fondo negro.
2. Letras blancas sobre fondo rojo.
3. Letras rojas en exteriores o paisajes.
1.
2.
Gi Bike
Anexos
Gi
3.
Gi
Gi
Pgina 25
MARCA GI
Ubicacin de la marca Gi en las escaleras
del Barrio Las Peas.
Medidas:
Letra G: 1,80 m de altura x 1,20 m de ancho.
Letra I: 1.80 m de altura y 50cm de ancho.
Gi Bike
Anexos
Pgina 26
GLOBO GI
Globo que estar junto a las cajas.
Medidas: 2,5 m de alto x 2 m de ancho.
Gi Bike
Anexos
Pgina 27
GLOBO GI
Globo que se lanzar una vez que el participante haya encontrado la bicicleta.
Gi Bike
Anexos
Pgina 28
CAJA GI
Dentro de la caja estar una persona recibiendo los tickets y les entregar otro ticket.
Medidas: 1.50 m de alto x 75cm ancho x 50
cm de profundidad.
Gi Bike
Anexos
Pgina 29
UNIFORME GI
Est formado por:
- Una gorra blanca con el logo GI.
- Camiseta blanca con filos rojos en las mangas y el logo de Gi en el lado izquierdo para
hombres.
- Blusa sin mangas con el logo Gi para las
mujeres.
- Pantaloneta negra para hombres o short
negro para mujeres.
- Zapatos de color negro.
Gi Bike
Anexos
Pgina 30
TICKET
El primer ticket que reciben las personas y
deben dirigirse al escaln 444.
Gi Bike
Anexos
Pgina 31
ESCENA 1
Caja en el escaln 10 que debe aparecer
despus de que el agente Gibike entregue
los 100 tickets, cuando las personas regresen
del escaln 444 y puedan ingresar su ticket.
Gi Bike
Anexos
Pgina 32
ESCENA 2
Caja y globo en el escaln 444, donde los
participantes ingresarn su ticket.
Gi Bike
Anexos
Pgina 33
ESCENA 3
Ganador con su bicicleta Gi.
Gi Bike
Anexos
Pgina 34