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Estrategia de campaa publicitaria contra

Coca-Cola Company

Faras Morquecho Diana Elisa.


Asesora y servicios de comunicacin.
Ramos Aguilar Hctor.
Trabajo 1.
Tra

Estrategia publicitaria contra Coca-Cola Company

FODA Coca-Cola company

Fortalezas

Acaparamiento del mercado en las bebidas gaseosas.


Campaas de publicidad y marketing, bien hechas.
Equipo suficiente para distribuir las bebidas.
Fidelidad del cliente.
Poder de negociacin con los proveedores.
Responsabilidad social de la empresa.

Oportunidades

Crecimiento en la introduccin de nuevos productos en el mercado.


Demanda de agua embotellada.

Debilidades

Poca diversificacin de productos.


Deudas por adquisiciones.
Posesin de marcas que no aportan suficientes ingresos.

Amenazas

Competencia de PepsiCo.
Mercado de bebidas carbonatas saturado.
Productos que afectan la salud del consumidor.
Nuevas reformas a los alimentos y bebidas

FODA PepsiCo
Fortalezas

Campaas publicitarias para todo pblico.


Campaa publicitaria Generacin Pepsi, dedicada a nios y jvenes.
Publicidad con famosos que logran el reconocimiento de la marca.
Envases coleccionables.
Variedad de productos a lo largo de su historia; Diet Pepsi, Pepsi Twist,
Pepsi Max.

Oportunidades

Venta del producto en Pymes.


Buen equipo de relaciones pblicas para contratar personalidades de la
farndula.

Debilidades

Posicionamiento como segunda marca en el rubro de las gaseosas.


Competencia desleal hacia Coca-Cola Company.
Falta de innovacin en el diseo y formato de sus envases.

Amenazas

Nuevas reformas a los alimentos y bebidas.


Competencia principal de Coca-Cola Company.

Estrategia contra Coca-Cola Company


1. Considerando las debilidades de su mayor competencia, Coca-Cola
Company, PepsiCo puede aprovechar la mala salud que los productos de
su competidor ocasionan a sus clientes. Por lo que puede realizar una
campaa publicitaria, enfocada en la argumentacin de la buena salud.
Adems, PepsiCo tiene a favor su historia, la cual indica que sus
refrescos se crearon con el objetivo de proporcionar buena digestin a
quienes adquirieran estas bebidas gaseosas.
El slogan que puede ser utilizado para esta campaa, es el siguiente:

2.

Y t
quieres
Apostar a un cambio de campaas publicitarias, realizando un nuevo
estar
concepto
que segmente el nicho de mercado y difunda mensajes a cada
tipo
de pblico;ojvenes, hombres y mujeres. En donde para cada gnero
panzn
se utilizarn diferentes tcticas de mensaje que logren provocar
tener una
sensaciones
a sus espectadores. Por ejemplo, a las mujeres informarles
sobre
el contenido menor de azcar que otros refrescos de la
buena
competencia, induciendo a una buena esttica sin dejar de disfrutar una
digestin?
soda refrescante. Es decir, PepsiCo se seguir enfocando en el gran
target que hay para sus productos, pero emitir mensajes que lograrn
la identificacin de las personas, haciendo sentir exclusivo y nico a
cada uno de ellos, sin importar su sexo o edad.

Fuentes consultadas:

http://www.consejosdeporte.com/ropa-deporte/analisis-foda-de-pepsicon-otras-bebidas-no-alcoholicas/
http://cocacalablog.wordpress.com/2012/12/14/analisis-foda-de-cocacola/