Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ndice
INTRODUCCIN............................................................3
ANLISIS DE LAS ENCUESTAS APLICADAS EN LA
FACULTAD DE CONTADURA Y ADMINISTRACIN...........4
ANLISIS DE LAS ENCUESTAS APLICADAS EN LA
DELEGACIN XOCHIMILCO........................................11
ANLISIS DE LAS ENCUESTAS APLICADAS A LOS
REMEROS Y DUEOS DE LAS TRAJINERAS..................16
PROBLEMTICA........................................................23
REINGENIERA......................................................................25
Conclusiones....................................................................28
ANEXOS...................................................................29
Introduccin
Xochimilco es una de las 16 delegaciones del Distrito Federal. Se localiza en el
sureste de la capital mexicana y se caracteriza por la existencia de canales que
dieron un tinte muy especial en todo el Valle de Anhuac. La palabra Xochimilco
significa Lugar del terreno frtil de flores en Nhuatl y es el nico poblado del
Valle de Mxico que tiene semejanza con lo que fueron los pueblos de la cuenca
lacustre en el mundo prehispnico los cuales fueron construidos basndose en
chinampas o islotes artificiales que conjuntamente son el testimonio de una
antigua tcnica agrcola mesoamericana que fue desarrollada y compartida por
varios pueblos del valle de Mxico.
Tras la desecacin de los lagos del Anhuac, slo Xochimilco y Tlhuac conservan
la chinampera. Por ello, es uno de los principales destinos tursticos del Distrito
Federal que atrae no solo a visitantes mexicanos sino tambin extranjeros. Con el
propsito de contribuir a la conservacin del entorno lacustre, la Unesco proclam
las chinampas de Xochimilco como patrimonio de la Humanidad en 1987.
Al ser un lugar turstico, todos los das, en especial los fines de semana, miles de
personas disfrutan los recorridos por la red de sus canales a bordo de trajineras,
floridas embarcaciones impulsadas por un remero de prtiga, al modo veneciano.
Desde otras embarcaciones trajineras o chalupas- los comerciantes lugareos se
las ingenian para abastecer a los visitantes con todo tipo de mercancas y
servicios (comida, artesanas, msica, bebidas, etc.) Todo esto dentro de los 10
embarcaderos que hay en la zona.
En el territorio de Xochimilco se encuentran 14 pueblos originarios que conservan
muchos rasgos de su cultura tradicional y herencia indgena, a pesar del avance
de la urbanizacin. En contraste, la zona norte de Xochimilco est plenamente
integrada a la mancha urbana de la ciudad de Mxico, y en ella se asientan
algunas zonas industriales y de servicios que constituyen parte importante de la
vida econmica de la delegacin. Finalmente, las montaas del sur y la zona
lacustre del centro forman parte de la mayor reserva natural del Distrito Federal.
Anlisis de las
encuestas
aplicadas en la Facultad de Contadura y
Administracin
7%
SI
NO
10%
Has ido?
SI
NO
En contraste con la primer pregunta de la encuesta, esta nos permite ver que
todos los esfuerzos por captar clientela en los embarcaderos (sean estos muchos
o pocos) han valido la pena lograr captar un mercado meta (Aquel que cubre las
caractersticas del perfil adems de que ya compra o est dispuesto a comprar)
altamente significativo.
Por qu?
Por qu?
Invitacin
Cumpleaos
12%
No contesto
4%
Fiesta familiar
15%
8%
Por la bebida
Por convivir
Tradicin
12%
8%
23%
Falta de tiempo
De visita
En esta pregunta podemos analizar que del mercado potencial que en un inicio
tenamos y que corresponda a ms del 90% y que de ese el 10% no asiste a las
Trajineras, no lo hace simplemente por falta de tiempo, lo cual es un problema
relativamente sencillo de atacar y que constituye una porcin de mercado
desatendido, por otra parte (Hablando del 90% que si asiste).
8%
12%
8%
62%
a) Amigos
b)Familia
c) Novia (o)
d) Otros
54%
4) Consideras que el
servicio que brindan los
remeros es
a) Bueno
b) Malo
c) Regular
d)Otro
15%
A pesar de que los esfuerzos de los remeros por brindar un buen servicio existe
(Dato evidenciado en la encuesta a remeros) los consumidores de este servicio,
no se sienten del todo conformes con el mismo.
Por qu?
Por qu?
Mal servicio
Depende de
quien te atiende
23%
Trajineras viejas que siguen en servicio
27%
Buen servicio
4% 4%
No contesto
SI
NO
69%
Por qu?
Por qu?
6) Crees que el servicio que recibes vale la pena por lo que estas pagando?
6) Crees que el
servicio que recibes
vale la pena por lo
que estas pagando?
SI
NO
77%
Por qu?
Por qu?
Es deficiente el servicio
Falta de amabilidad
4%
Es divertido
No tienen estereo
Es muy caro
8%
19%
Ofertan pocosservicios
4%
15% No hay mantenimiento
12% 4%
Esta muy sucio
Otros problemas que existen en torno a las trajineras vs los clientes, son (como
podemos apreciarlo en esta grafica) es el tiempo del recorrido mismo que se
80
100
150
200
250
300
350
400
8%
4%
4%
8%
12%
12%
4%
8%
23%
15%
450
500
Es el precio justo
8%
8)Consideras que
las trajineras estan
en buen estado?
SI
NO
73%
10
Qu mejoras o cambios
implementarias
en el area
de trajineras
aumentarel
turismo
9)Qu
mejoras o cambios
implementarias
en para
el area
de trajineras
para (Local o extranjero)?
aumentarel turismo (Local o extranjero)?
Nuevas trajineras
Mantenimiento a las trajineras 4%
Ms seguridad
31%
Ms servicios
Mejor administracin
Maslimpieza
19%
4%
15%
4%
Mas equipos
Las mejoras o cambios principales que el mercado considera necesarias para que
el rea de trajineras sea un punto con mayor frecuencia de consumo oscilan entra
el cambio definitivo o la remodelacin de estas, la limpieza de los canales, y la
opcin de venta, renta o compra de ms servicios en la misma rea.
11
8%4%
46%
c) 2 veces al ao
d) 3 veces al ao
e) 5 o ms
3) Con quin(es)
asistes a las trajineras?
a) Amigos
31%
b)Familia
c) Novia (o)
d) Otros
12
4%
42%
4) Consideras que el
servicio que brindan los
remeros es
a) Bueno
b) Malo
c) Regular
d)Otro
8%
Por qu?
Por qu?
Buen servicio
Mal servicio
No contesto
4%
4% 4%
4%
Van
4%muy rapido 38%
Es lo justo
12%
Por la belleza
31% del lugar
5)Consideras que la
tarifa de las
trajinerases adecuada?
SI
58%
NO
Por qu?
Por qu?
No contesto
Es muy caro
4% 4%
Por eltiempo
4%
23%
Eslo justo
Mal servicio
Poca seguridad
4%
4%
14
4%
35%
6) Crees que el
servicio que recibes
vale la pena por lo que
estas pagando?
SI
NO
A veces
Pese a que la tarifa se percibe como cara, el mercado considera que esta misma
vale la pena en relacin al servicio recibido.
Por qu?
Por qu?
No contesto
8%4%
Amabilidad de los remeros
Mal servicio
12%
4%
De otromodo la gente no vendria
mala calidad
19%
Es un buen recorrido
15%
15
27%
8)Consideras que
las trajineras estan
en buen estado?
SI
NO
Algunas
35%
16
9)Qu mejoras
o cambiosen
implementarias
en el area
de trajineras
paraturismo
aumentarel
9)Qu mejoras o cambios
implementarias
el area de trajineras
para
aumentarel
(Local o extranjero)?
turismo (Local o extranjero)?
Ms limpieza
Que la tarifa sea distinta para locales y turistas
Mejor servicio
Ofrecer algo sin cobrar
4% 4%
4%
4%
Ms infraestructura
8%
Ms seguridad
4%
Mantenimiento
12%
Ms atracciones para turistas
4%
Mas servicios
Menor precio
No contesto
17
1) aDe
a su experiencia.
Cules
son los
en los
quese
ms
se visita
1) De acuerdo
suacuerdo
experiencia.
Cules son
los das
en das
los que
ms
visita
este este
embarcadero?
embarcadero?
LUNES
MARTES
11%
MIERCOLES
JUEVES
VIERNES
SABADO
DOMINGO
Das Festivos
53%
Fin de ao
Semana santa
Como podemos notarlo son los fines de semana (sbado y domingo) y periodos
vacacionales, mismos que existe mayor nmero de visitas al embarcadero por lo
cual se reafirma nuevamente el hecho de que se toma este lugar como punto de
diversin, descanso, recreacin, etc.
2) De los das que usted menciona En qu horario hay ms gente?
42%
Maana
Tarde
Noche
Medioda
18
SI
NO
19
Cul?
Cul?
Ninguna
11%
Descuentos apersonasdela tercera edad
No contesto
16%
Descuentos
Publicidad(Lonas,lapagina de turiamo)
21%
5% 5%
Convenserlos verbalmente
21%
20
Otros embarcaderos
26%
Delincuencia
5%
Guias
16% piratas
No contesto
21%
Otros lugares de esparcimiento
5%
5%
11%
Mal servicio
6) Qu otros lugares
del DF considera que
hacen competencia a
5%
11% Xochimilco?
16%
Tlahuac
26%
5%
Otros embarcaderos
Zonas de
esparcimiento publicas
Ninguno
Museos de la zona
Oaxtepec
21
Los remeros consideran que la principal competencia con la que se tienen que
enfrentar son otras reas pblicas de esparcimiento como parques, ferias,
balnearios, playas, etc. y las mismas atracciones de la zona como el museo
Dolores Olmedo, otros embarcaderos, etc.
No se hace nada
10%
5%
27%
Buen servicio
Tradicin
Se capta al cliente antes
que decida a que
embarcadero ir (Guias)
58%
El buen servicio, es una accin en la que realmente se esmeran los remeros para
que el mercado los prefiera por sobre la competencia.
8)Se da
mantenimiento a las
trajineras?
Si
No
22
El mantenimiento de las trajineras es algo que se juzga real por el total de los
remeros.
Cada cuanto?
1 vez al ao
11%
5% 5%
6 meses
5 meses
4 meses
42%
3 meses
Cuando se necesita
32%
5%
A pesar de que estos datos no concuerden del todo, con la perspectiva de los
clientes, los remeros en su mayora aseguran que se lleva a cabo esta por lo
menos cada medio ao.
23
9) Se aplica alguna
medida de seguridad
en las trajineras?
26%
SI
NO
Cules son?
Cules son?
Indicaciones
Chalecos
Ninguna
5% 5%
21%
No exceder la capacidad
Proteccin civil
11%
24
5%
5%
11%
5%
5%
5%
5%
5%
21%
Uniformespara remeros
Quitar guias piratas
Las tres principales mejoras o cambios que los remeros realizaran para mejorar la
imagen de las Trajineras y con ellos atraer mas turismo (local y extranjero) a esta
rea son:
1- Mayor limpieza / 2- Mayor seguridad / 3- Quitar el comercio informal
Problemtica
Gran parte de la poblacin en la delegacin Xochimilco vive de las actividades
tursticas, por lo que es primordial ayudar al rescate de este patrimonio de la
humanidad.
De acuerdo con las encuestas que elaboramos tanto a estudiantes de la Facultad
de Contadura y administracin, personas residentes de la delegacin de
Xochimilco y los remeros de las trajineras, enlistaremos los problemas que hay
actualmente en la zona de trajineras.
Urbanizacin:
La mayor amenaza de Xochimilco es la urbanizacin, En los ltimos 30 aos, se
ha urbanizado el 20 por ciento de Xochimilco y lo estar completamente para el
ao 2050 si se sigue con un modelo de crecimiento urbano descontrolado, por lo
que pone en riesgo la conservacin de la tradicin chinampera.
25
Limpieza:
La basura que llega a los canales de Xochimilco y
por inconsciente de muchas personas, as como las
emisiones directas del drenaje de las casas, han
puesto en riesgo la fauna y flora que existe en la
zona, as como la imagen de la misma.
No hay mantenimiento en los canales, que se
encuentran sucios, llenos de plaga, malolientes, llenos de basuras y con aguas
turbias. Por lo que no hay agua suficiente para la navegacin de trajineras.
Muchos de los canales se han ido secando, y hay partes en donde el agua se
acab.
Fuera de los embarcaderos no hay cestos de basura y la gente la tira.
No se da el mantenimiento adecuado a las trajineras, dado que algunas no estn
en las condiciones adecuadas, poniendo en riesgo la vida de los visitantes.
Seguridad:
Delincuentes fuera de los embarcaderos.
Accidentes en las trajineras.
Servicio:
Guas piratas, que se aprovechan de los turistas, hacindoles cobros
excesivos.
Las tarifas son manipuladas por muchos remeros, a pesar de que se tiene una
tarifa establecida.
Mal trato que ofrecen algunos remeros.
La mayor parte de la poblacin no se siente cmoda con la tarifa que se paga ya
que la perciben algo excesiva y no corresponde a la calidad y cuidado de las
trajineras.
En cuanto al servicio que prestan los remeros, parte de la poblacin est de
acuerdo con que la tarifa que pagan por el recorrido no corresponde con el
servicio que estn recibiendo. Ya que stos no son amables, no brindar
26
27
REINGENIERA
Con base en los problemas que obtuvimos de las encuestas aplicadas, hemos
decidido aplicar una reingeniera radical, ya que necesitamos hacer una
renovacin total y completa al rea de trajineras de Xochimilco, esto lo haremos a
travs de una Asociacin Civil, conformada tanto por el mismo gobierno as como
por jvenes universitarios que busquen realizar su servicio social, personas de la
comunidad o a fin, los cuales realizarn actividades que ayuden al mejoramiento
de los embarcaderos de Xochimilco.
Misin
Ser una asociacin civil que realiza actividades para ayudar a preservar el rea
eco-turstica de Xochimilco en beneficio de este patrimonio cultural.
Visin
Lograr la conciencia de todos para mantener y cuidar esta rea para futuras
generaciones, a su vez que se logre mejorar su posicionamiento en la mente de
28
SERVICIO
Para el mejoramiento del servicio de los 10 embarcaderos, realizaremos
programas de capacitacin semestral a los remeros con el fin de cambiar las
actitudes y la manera de tratar a los clientes para que estos queden satisfechos
con el servicio proporcionado.
Brindarles uniformes a los trabajadores autorizados para que las personas los
identifiquen y as evitar el fraude con los guas piratas
Regularizar el precio en la renta de equipos musicales.
Medidas de seguridad
Las medidas de seguridad se van a realizar con el apoyo de la delegacin, con
una mejor distribucin y aumento de los policas dentro y fuera del embarcadero
que estarn situados en puntos estratgicos, para evitar delincuencia y
accidentes, en donde ejercern su autoridad para el cumplimiento del reglamento
interno
29
Mantenimiento y limpieza
El mantenimiento se har con campaas de limpieza al embarcadero
semanalmente, en la cual participarn los residentes y los jvenes que estn en
servicio o estn interesados en participar.
Colocaremos botes de basura orgnicos e inorgnicos en los puntos con mayor
concurrencia y en las trajineras, con el fin de evitar que las personas al no
encontrar un bote cercano la tiren en el suelo o en su defecto la tiren al canal.
La limpieza del lago es lo primordial ya que est teniendo malos olores debido a la
contaminacin que este presenta.
El mantenimiento de las trajineras ser trimestral.
Tarifas
En cuestin a las tarifas decidimos implementar un programa en el cual a los
residentes de la delegacin Xochimilco se les ofrezca una tarifa preferencial, ya
que segn las encuestas son los que asisten menos veces. El precio oscilara
entre los $200 y $250 y se aplicara tambin en los horarios matutino y nocturno
(publico general) con el fin de hacer crecer la asistencia en estas horas.
Promocin:
Despus de realizar los puntos anteriores, se comenzar un programa de
promocin en el cual se buscar llegar a distintos tipos de personas, utilizando as
30
Otros servicios
Implementar el servicio de comida regularizado que cumpla con medidas de
higiene en los embarcaderos.
Aumentar el comercio de productos mexicanos en los embarcaderos.
Conclusiones
Conclusin:
Al realizar esta investigacin nos dimos cuenta que es de suma importancia
comenzar a preocuparnos por las zonas tursticas de nuestro Mxico, en este caso
el Distrito Federal, y qu mejor que iniciar con un lugar con tanta historia para el
pas como lo es Xochimilco, del cual si hacemos una comparacin con un
producto podramos decir que dentro de su ciclo de vida se encuentra a punto de
iniciar su declive, un declive que a pesar de pronosticarse a largo plazo, sera de
gran ayuda evitar.
Algo que pudimos observar es que la misma gente encargada de este lugar est
preocupada y comprometida con su trabajo, sin embargo el mismo gobierno es
quien los ha "desanimado" en el poder luchar por hacer de Xochimilco un mejor
lugar para ser visitado, y si a esto le sumamos la falta de formacin que tiene la
mayora, hace que sin duda se necesite de alguien que los oriente en cuestiones
de actualidad como son publicidad, relaciones pblicas, mercadotecnia,
31
responsabilidad social, entre otros; algo que sin duda nosotros podemos aportar
en un futuro.
Es por eso que elegimos la opcin de una reingeniera radical, ya que creemos
que en cuanto ms rpido se acte, los resultados podremos comenzar a verlos
en menos tiempo, y por ende empezar las mejoras al lugar.
Sabemos que no ser una tarea fcil y que tendremos que actuar con base en
acciones a corto, mediano y largo plazo, ya que a dems de conformar un
excelente plan de trabajo, necesitaremos tener todo el apoyo delegacional en este
proyecto tan ambicioso; pero tambin de algo estamos seguros: Confiamos en
nuestro equipo y sabemos que con nuestro esfuerzo y dedicacin, lograremos
realizarlo satisfactoriamente.
32
ANEXOS
Fotos
33
34
35