Cuandolaeliminacindelidiomapropiohace

delaaccinelmododenarrarnicoo
principal

ManuelMARTINSERRANO

REFERENCIAPARALASCITASDEESTAPUBLICACINYDESUSCONTENIDOS:

MARTINSERRANO,Manuel(2004):Cuandolaeliminacindelidiomapropiohacedela
accin el modo de narrar nico o principal. Extrado de La produccin social de
comunicacin. Madrid: Alianza (3 edicin revisada; 1 edicin 1986 y 2 edicin
revisada1993).ISBN:8420641928.
Recuperadoel__de__________de2____,dehttp://eprints.ucm.es/13245/

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ReadingLAPRODUCCINSOCIALDECOMUNICACIN.
LACOMUNICACINPBLICAENELCAMBIODELMUNDO

PresentacinyestudiodocumentalporDanielFrancoRomo

En EPrints se tiene acceso a una seleccin de la obra original de Manuel Martn Serrano (vase:
Publicaciones de Manuel Martn Serrano disponibles en EPrints. Seleccin sistematizada*, en
http://eprints.ucm.es/11107/).

Una parte importante de dicha obra est dedicada al estudio de LA PRODUCCIN SOCIAL DE
COMUNICACIN.Laproduccinsocialdecomunicacin(Madrid:Alianza,1986,1993,2004)esunlibroque
integrateora,metodologaeinvestigacinyconelqueManuelMartnSerranocontribuyedecisivamentea
quelacomunicacinformepartedelascienciassociales.Estaobraofreceunaperspectivayunasistemtica
especficas,parainvestigarlasrelaciones entresociedadycomunicacin.Introduce,comouncomponente
necesarioparaelanlisisdeloscambioshistricosdelassociedades,lassucesivastransformacionesdela
comunicacin pblica, en sus diversos niveles: transformaciones de las tecnologas, de las organizaciones
quetienenasucargolalabordeproveerdeinformacinalacolectividad,ydelosusosquedetodoellose
haceencadacomunidad.Laproduccinsocialdecomunicacinesunttulodereferenciaenlabibliografa
cientficadelacomunicacin.Suinfluenciasereflejaenelacervodepublicacionesquesehandistanciadode
lateoradelacomunicacinsocialparatrabajarconelenfoquedeunateorasocialdelacomunicacin.
Esevidenteelgiroquerepresentaestecambiosemntico.

EnesteReading,sehanseleccionadotextosquecorrespondenalostresnivelesenlosquesemueveesta
parte de la obra del autor: el terico, el de los usos sociales de la comunicacin, el de los desarrollos
metodolgicos.

1.CreacindelaTeoraSocialdelaComunicacin

ManuelMartnSerranoescribequelaproduccinsocialdecomunicacinesunaactividadsociohistrica
que requiere enfoques macrosociolgicos. En consecuencia, propone e inicia la Teora Social de la
Comunicacin. Est descrita en Presentacin de la Teora Social de la Comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13237/). Los cambios que se estn produciendo en el uso y en el valor de la
informacin requieren este desarrollo terico. El estudio de por qu y cmo hay que llevar a cabo esa
renovacin terica est en uno de los artculos ms esclarecedores del autor: La epistemologa de la
comunicacinaloscuarentaaosdesunacimiento(http://eprints.ucm.es/13238/).

2.Orgenesycaractersticasdelosusosactualesdelacomunicacinpblica

Cuando Manuel Martn Serrano elabora la Teora Social de la Comunicacin, ya haba investigado y
publicado sobre los formas histricas de producir comunicacin pblica y sus usos sociales, desde la
Modernidad hasta la poca actual. El trnsito desde la comunicacin en la sociedad postindustrial a la
comunicacin en la emergente sociedad globalizada se describe en La mediacin social (Madrid: Akal,
1977, 2008). Entre los escritos en los que se ha referido a ese trnsito, se ha seleccionado Las
transformaciones sociales vinculadas a la era audiovisual (http://eprints.ucm.es/13187/) y La
ampliacindelarealidadenlaquevivimosconotrouniversovirtual(http://eprints.ucm.es/11069/).

A comienzos de los aos 80, anticipa que La nueva era no va a ser de la comunicacin, sino la de la
conexin (http://eprints.ucm.es/11065/). El autor reanaliza en clave de economa poltica las
transformaciones en la produccin comunicativa, tal como se puede apreciar en Cundo el valor de
cambio de la informacin puede ser medido (http://eprints.ucm.es/11067/). Y, en clave prospectiva,
muestra que los mismos factores que estn ampliando las aplicaciones sociales de las tecnologas
comunicativas, tambin tienen un enorme potencial de desorganizacin. El anlisis de cmo se ver
afectado el actual orden de monopolio globalizado est resumido en La forma vigente de producir
comunicacin pblica. Desarrollo y quiebra (http://eprints.ucm.es/13239/). El artculo publicado en
Reis Los cambios acontecidos en las funciones de la comunicacin y en el valor de la informacin
(http://eprints.ucm.es/13240/) relaciona la revolucin informticocomunicativa con las
transformaciones histricas que estn en curso. La utilizacin de las nuevas formas de producir
comunicacinacabarremodelando,aescalauniversal,lasformasdeaccinsocial.


ManuelMartnSerranosehareferidoenvariasocasionesalanaturalezadualqueescaractersticadela
produccinsocialdecomunicacin:innovadorayredundante,controladorayaltiempoliberadora.Cree
queporprimeravezexistencapacidadesparaquepuedadecantarsehaciaeldesarrollodelacreatividady
laautonomaindividuales.VaseeneltextoLagranparadoja quepresentalaevolucinhistricadela
comunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11063/).

3.Laproduccinsocialdecomunicacinyelcolonialismocultural

La comunicacin pblica ha contribuido y lo sigue haciendo al colonialismo, desde la poca de los

descubrimientos a la de la globalizacin. Manuel Martn Serrano indica que ese uso la convierte en un
armadeguerrayenunprocedimientodeexplotacin.Elautorescribeconfrecuenciaartculossobreeste
tema, desde la perspectiva terica e histrica que distingue a su obra. Orgenes histricos de los usos
actuales de la comunicacin pblica (http://eprints.ucm.es/13242/) regresa a la poca en la que los
movimientos religiosos inventaron la comunicacin social (a finales del siglo XIX) como herramienta
paralacatequesis.Elneocolonialismoseapropiaesemismomodelomanipuladoryloadaptaparacrear
dependencia.Aclaraelautorqueelcolonialismoseconvierteenneocolonialismocuandolograintegrarel
comercio y la transculturizacin en una nica red. En nuestra poca de produccin en masa de
estereotipia,elneocolonialismotieneatodaslasnacionesporsuterritorio.ProduceLacomunicacin
que globaliza la pobreza cultural (http://eprints.ucm.es/13244/). Empobrecimiento que lleva implcito
la sustitucin del recurso a cualquier lenguaje hablado por la accin: vase este depsito (Cuando la
eliminacindelidiomapropiohacedelaaccinelmododenarrarnicooprincipal).ManuelMartn
Serrano ha acuado categoras para describir la forma en la que se produce esa destruccin de bienes
intangibles,enLacomunicacinpblicaylasupervivencia(http://eprints.ucm.es/13246/).Tambinse
ha seleccionado un texto que contiene, en su brevedad, importantes enseanzas para el estudio y el
entendimiento de cmo funcionan esos mecanismos de sometimiento: El colonialismo cultural se analiza
investigando las relaciones entre accin y comunicacin (http://eprints.ucm.es/13247/). Explica que la
desorganizacin de las instituciones productivas, familiares y polticas de una comunidad es condicin
necesaria para que la produccin comunicativa que transculturiza quebrante los valores y transforme las
costumbres.

4.Metodologasytcnicasparainvestigarlaproduccinsocialdecomunicacin

ManuelMartnSerranosueleelaborarlosmodelosdeinvestigacinqueseadecuanalosplanteamientos
tericos que l mismo ha propuesto. Por ejemplo, crea en La produccin social de comunicacin los
conocidos conceptos de Mediacin cognitiva y estructural (http://eprints.ucm.es/13166/). Son
desarrollosdelateoradelamediacin,paraelestudiodelacomunicacinpblica,queseacompaanen
dicho libro de los correspondientes Diseos para investigar la produccin social de comunicacin
(http://eprints.ucm.es/13147/).SereproduceUnprotocoloparallevaracaboestudiosparadigmticos
de la produccin social de comunicacin (http://eprints.ucm.es/13248/), que se viene utilizando
ininterrumpidamente,porsuautoryporotrosmuchosinvestigadores.

REFERENCIASparaenlazarestedocumentoconlosquecitayconaquellosquelecitan

PrlogoparaLamediacinsocialenlaeradelaglobalizacin(http://eprints.ucm.es/10651/)

LacomunicacinNOesunaalternativaautnomarespectoalsistemadeproduccinydereproduccin
social(http://eprints.ucm.es/11049/)

Lastresformasdeempleodelacomunicacin(http://eprints.ucm.es/11058/)

Lagestaylaparbolaenlosrelatosdelacomunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11061/)

Innovacintecnolgica,cambiosocialycontrolsocial(http://eprints.ucm.es/11064/)

Mitosycarencias(http://eprints.ucm.es/11066/)

 La transferencia de la ejecucin a la indicacin en los comportamientos humanos

(http://eprints.ucm.es/13105/)

Lasrelacionesmacrosociolgicasentreaccinycomunicacin(http://eprints.ucm.es/13107/)

Lacomunicacinenlaexistenciadelahumanidadydesussociedades(http://eprints.ucm.es/13112/)

Elmodelodialcticodelacomunicacin(http://eprints.ucm.es/13116/)

ParaqusirveestudiarTeoradelaComunicacin?(http://eprints.ucm.es/13145/)

Dialctica,comunicacin,mediacin(http://eprints.ucm.es/13254/)

LaTeoradelaComunicacin,lavidaylasociedad(http://eprints.ucm.es/13109/)

CIESPALylahumanizacindelacomunicacin:Puenteentreelestadodelascienciasylaprcticadela
comunicacin(http://eprints.ucm.es/13183/).

*Esta seleccin y sistematizacin de publicaciones de Manuel Martn Serrano, as como los anlisis que les acompaan, se basa
principalmente en los estudios realizados por los especialistas que han participado en dos monogrficos dedicados a la obra del
autor:elprimeroeditadoporAnthroposypreparadoporEstebanMateyelsegundoporChasqui,coordinadoporFranciscoBernete.
Tambinsehanlocalizadoyutilizadonumerosasreseasqueestnpublicadasenotrasrevistascientficas.ElinvestigadorDaniel
FrancoRomohaplanificadoysupervisadolaejecucindetodoelproyecto.

Cuando la eliminacin del idioma propio hace de la accin

el modo de narrar nico o principal
Manuel MARTIN SERRANO
Los intereses econmicos de las compaas multinacionales de la comunicacin se ven
favorecidos por las lneas de produccin de programas aptos para ser difundidos sin previa
traduccin en cualquier lugar del mercado mundial. Caba anticipar que terminaran
considerando los idiomas vernculos como estorbos engorrosos y sobre todo costosos. Porque la
palabra es, precisamente, la ltima barrera capaz de impedir que el mismo material
comunicativo pueda ser comercializado universalmente. Esta es una de las razones, aunque no
sea la ms importante, por la que se promueven las realizaciones donde la accin es el nico o
el principal modo de narrar, tal como sucede descarnadamente en tantos videojuegos. El mismo
diseo paroxstico y cuasi-mudo, que se utiliza con frecuencia en los montajes de los noticieros
y de las series audiovisuales.
La eliminacin del idioma propio de cada sociedad en una parte importante de la Comunicacin
de Masas, priva a los ciudadanos de pases dependientes, de la principal herramienta que poseen
para integrar en su cultura la informacin que se les ofrece, seleccionada y organizada desde la
ptica de otra.

MARTIN SERRANO, Manuel (2004): Cuando la eliminacin del idioma propio hace de la accin el modo de narrar nico o principal.
Extrado de La produccin social de comunicacin. Madrid: Alianza (3 edicin revisada; 1 edicin 1986 y 2 edicin revisada 1993).
Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/13245/