UNIVERSIDAD NACIONAL DEL

CALLAO
FACULTAD DE INGENIERIA PESQUERA Y DE ALIMENTOS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERA DE ALIMENTOS

LECTURA: Per es sper

CURSO: COMERCIALIZACION DE ALIMENTOS

PROFESOR: JUAN REYNALDO SOSA NUEZ
INTEGRANTES:
ARAUJO VILLANUEVA, Graciela
CASTILLO SOBERANES, Patricia
DE LA CRUZ TAPIA, David
MURRUGARRA SERREPE, Karina

PEREZ HERNANDEZ, Hicela

2014
OBJETIVO
Conocer el plan de marketing de la campaa Per es sper.

HECHOS RELEVANTES
o La invencin de la escritura y el papel en la poca antigua y
posteriormente la invencin de la imprenta, la radio, la
televisin y actualmente el internet.
o El comienzo de la publicidad en el Per que se da a partir de la
poca de la Colonia.
o Instalacin en el pas de varias agencias de publicidad como la
Compaa Anunciadora Universal Causa, McCann-Erickson y
Publicidad Lowder.
o Ingreso de la agencia de publicidad McCann-Erickson en 1946
promovida por sus propios clientes internacionales como CocaCola, Kolynos, International Petroleum Company.
o Fundacin de la Asociacin Peruana de Agencias Publicitarias
(APAP) en el ao 1954.
o Intento por parte de diversas campaas de promover y
recuperar el valor comercial de lo nuestro.
o Lanzamiento de una campaa diseada para el Per,
sustentada en el eslogan Per es sper que buscaba
aumentar el autoestima de los peruanos.
o Creacin de un logo de uso gratuito para cualquier persona o
entidad en el pas, que sera un regalo para el pas por la
empresa McCann-Erickson.
o Enfoque de la campaa en una primera fase hacia un pblico
objetivo conformado por agentes de trasmisin como medios de
comunicacin masiva, internet y empresas privadas.
o Contribucin de forma libre y voluntaria hacia la campaa por
parte de casas productoras, locutores, msicos, desarrolladores
de internet, anunciantes y otros contribuyentes.
o Amplia aceptacin de la campaa y difusin en todos los
niveles, reflejndose en una posicin ms positiva frente al
mundo por las personas naturales.
o La viralidad de la idea a travs de todos los medios globales
resulto en el xito de esta.

DETERMINACION DEL PROBLEMA U OPORTUNIDAD

El problema , es la necesidad de sacar al pas de la crisis moral

en la que est inmersa y hacer que los mismos peruanos
reconozcan las fortalezas de su pas
La oportunidad es apoyarse en la marca PERU ES SUPER para
promover el consumo de la produccin nacional.

PREGUNTAS
1. Haga un anlisis del desarrollo del sector de empresas de
publicidad.

El surgimiento de las empresas de publicidad se han ido dando

secuencialmente con el paso del tiempo, con la finalidad de
comunicar a las personas
la existencia de algn producto o
servicio. Las empresas de publicidad buscan medios adecuados para
llegar a la mayor cantidad de personas y posibles consumidores del
producto que
publican y a cambio de esta labor reciben un
reconocimiento econmico.
El crecimiento de la industria publicitaria fue impulsado por los
avances tecnolgicos que se pudo ver en la revolucin industrial que
permiti el desarrollo en las tcnicas de publicidad; as como el uso
de las revistas, el peridico, la radio, la TV, el internet, etc.
La publicidad es parte fundamental
del funcionamiento de
la economa , convirtindose en un instrumento ptimo para colocar
los recursos y responder eficazmente a las necesidades del mercado.

2. explique las caractersticas de la competencia del sector de

empresas de publicidad.

Las empresas de publicidad: idean la estrategia de publicidad y la

implementan en la mayora de los casos.
Al idear la estrategia se consideran los siguientes aspectos:
publicidad motivacional, publicidad de imagen, marketing directo,
relaciones pblicas, promociones, eventos.
Luego de idear la estrategia la empresa de publicidad procede a
analizar y presentar la propuesta.

3. Cules son las fortalezas y debilidades de McCannErickson?

En el siguiente cuadro se exponen las fortalezas y debilidades de la
empresa publicitaria McCann-Erickson
-

FORTALEZAS
Estrategia
usada
es
la
comunicacin total.
Innovacin
y
creatividad
publicitaria
Jingles que cumplen con
objetivos publicitarios
Servicio personalizado

DEBILIDADES
Exposicin de ideas con
riesgo de plagio
No siempre es la encargada
de implementar la estrategia
ofrecida.

4. Cules son las caractersticas de los clientes de McCann Ericson?

Siendo McCann Erickson una de los ms grandes empresas
publicitarias, todos sus clientes buscan por medio de los mensajes
publicitarios resaltar los atributos de su producto, as como la
creacin de una marca reconocida por medio de esta.

5. por qu es importante la campaa PERU ES SUPER en el

mercado?
Porque demuestra que el Per es un pas que va mejorando y con ello
su industria, motivando as a que todo aquel que se entere de la
campaa prefiera comprar un producto peruano antes que uno
importado.

6. Qu impacto tuvo la campaa Per es sper en el

mercado?
El resultado de la campaa se ve reflejado en la amplia aceptacin de
esta y su difusin en todos los niveles (del mercado). En torno a esto,
los clientes en contacto con la idea asumieron una posicin
alentadora respecto a su apreciacin sobre el Per asi como la opinin
positiva sobre sus productos .

7. Por qu es importante el concepto de viralidad en este

tipo de campaas?
Porque esta era una campaa muy grande, que consista en el cambio
de actitud de todos los peruanos, por medio de mensajes que solo
podran difundirse con la unin de los medios de comunicacin,
debido al alcance que estos tienen en lo largo y ancho del pas, as
como tambin la unin de empresas.

CONCLUSION
El xito de esta campaa se debi a la difusin masiva que tuvo,
gracias a la unin de empresas que se solidarizaron con la idea Per
es sper y as como tambin el mensaje de cambio de actitud que
transmitieron.