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FORMATION

La conception-rdaction : comment dvelopper son


potentiel cratif
Lieu de la formation : Paris
Dates : 24-25 mars 2014 ; 04-05 juin 2014 (
1945 HT ) ; 06-07 octobre 2014 ; 15-16
dcembre 2014 ; 19-20 mars 2015 ; 03-04 juin
2015 ; 06-07 octobre 2015 ; 07-08 dcembre
2015

N de rf :
HG03

Tarif formation : 1945 HT (2334.00


TTC)
Dure formation : 2 jours (14 heures)

Objectifs de la formation
- Eveiller sa crativit pour trouver un concept fort, print ou web
- Travailler sa rdaction pour avoir plus d'impact
- Acqurir des outils objectifs pour prsenter son ide, argumenter et convaincre

Le(s) formateur(s)
Bruno MORELLI, Directeur de cration freelance

Programme de la formation
JOUR 1
LE CONCEPTEUR-REDACTEUR DANS LA CHAINE PUBLICITAIRE
Entretenir et optimiser le dialogue cratifs / commerciaux
- Comprendre et apprhender la cration dans son ensemble
- Comment travailler un brief
- Comprendre et retranscrire le brief : (se) poser les bonnes questions pour gagner en efficacit
- Cadrer sa crativit pour tre en adquation avec la stratgie publicitaire
Les diffrentes cultures cratives des agences
- Panorama des diffrentes cultures cratives : angles d'approche de la cration, niveaux d'exigences...
- Savoir nanmoins s'adapter la culture du client
DEFINIR LE CONCEPT : UNE PREMIERE ETAPE PRIMORDIALE
Apprhender la cration comme une figure de style
- Les astuces pour veiller la crativit
- Matriser les principales techniques d'mission d'ides
- Que faire quand on ne trouve pas ?
La relation concepteur rdacteur / directeur artistique : un ping-pong cratif
- Comment faire fonctionner le couple image/mot
- Quelles pistes pour optimiser l'adquation entre le message et son support
- Comment crire en fonction du type de document : print, en ligne, audio ?
L'entonnoir : comment valider et slectionner ses ides
- Effectuer cette slection seul ou en groupe ?
- Sur quels critres valider un concept
- Connatre les indicateurs qui permettent de s'assurer de la pertinence d'une ide
S'assurer de l'adquation du message avec le brief pour adapter son fond et sa forme

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- Considrer la culture de l'annonceur


- Identifier les objectifs de la campagne
- Bien connatre la cible du message
La relation avec la direction de cration : prsentation, change, re-travail
- Ecouter et comprendre l'analyse et l'valuation de votre proposition par votre responsable
- Recentrage, dlais, budget, censure, interdit, hors sujet : comment trouver un compromis face aux
objections ?
- En cas de dconvenue, savoir faire table rase et relancer le processus
Cas pratique : production des ides partir du brief
A partir de l'analyse d'un brief, les participants dgageront les mots cls afin d'identifier un maximum de
pistes cratives grce l'association d'ides.
La finalisation : comment optimiser son travail ?
- Exploiter les diffrentes pistes cratives pour tre plus impactant
- Retravailler les grands axes en se posant les bonnes questions
Cas pratique : exploiter le degr zro de la cration pour multiplier les formulations
A partir d'un message basique , les participants exploreront toutes les figures de style cratives pour le
formuler diffremment. Cet exercice permet de trouver le ton et le langage adapt la stratgie
publicitaire.
JOUR 2
TRAVAILLER SA REDACTION POUR AVOIR PLUS D'IMPACT
Acqurir des rgles de rdaction efficaces : mthodologie
- Rgle des 4C : Clart, Concision, Crdibilit, Cohrence
- Impairs viter
- Pour la mme ide, travailler des angles d'approche diffrents
Soigner l'accroche pour faire dcoller votre message et rdiger une signature discriminante,
dans le fond comme dans le forme
- Aller l'essentiel, supprimer le superflu
- Utiliser un vocabulaire percutant
Cas pratique : production d'accroches
A partir d'une image impose, les participants commenceront par dfinir le message dlivrer. Ils
exploreront les diffrents angles ainsi que les variations de tons possibles en fonction des diffrents
paramtres prendre en compte. Ils rdigeront ensuite diffrentes accroches. Enfin, le formateur donnera
les cls pour les valuer et valider le choix final.
Rdiger une body copy de qualit pour renforcer l'impact de son accroche
- Quelle trame faut-il suivre ?
- Structurer les lments du message
Cas pratique : concevoir une annonce presse
La conception d'une annonce presse et la rdaction d'une body copy seront l'occasion pour les
participants de mettre en application la mthodologie rdactionnelle vue au cours de la matine. Le
formateur insistera sur l'importance de la relation mots/image
PRESENTER ET DEFENDRE SON PROJET : TOUTES LES CLES POUR CONVAINCRE
Cas pratique : dvelopper ses capacits danalyse crative partir dtudes de films ou de
campagnes print
Connatre les tapes et outils de validation du message publicitaire pour savoir comment il est
peru
- Quelles sont les mcaniques publicitaires

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- Quels critres considrer


Prsenter son message au directeur de cration, chef de pub ou client, un seul objectif : les
sduire !
- Attirer l'attention : crer des supports adapts, s'exprimer sans apprhension
- Savoir vendre son ide : argumenter sur le fond du message (le positionnement, la cible vise, le ton
fixs dans le brief)
Jeu de rle : atelier de cration et d'analyse
Au cours de cet atelier de cration, les participants travailleront sur diffrents briefs puis ils prsenteront
leur cration, en jouant successivement le rle du cratif, du directeur de cration et du commercial.
Synthse et conclusion de la formation appuye sur les recommandations personnalises du
formateur

A qui s'adresse cette formation ?


Concepteur-rdacteur - Chef de projet - Charg de communication - Toute personne souhaitant amliorer ses capacits
cratives et rdactionnelles

Ils ont dj suivi cette formation


Benoit Husson, concepteur-rdacteur, Vivaki Newcast
Comptences et connaissances du formateur, ateliers, conseils.
Copyright Stratgies.

MR - hg03
Strategies.fr

Bulletin d'inscription Strategies.fr


Merci de bien vouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage.

Par courrier :
Stratgies - Comundi

Par fax : 01 46 29 68 29
Par email : inscriptions@strategies.fr

RBI
Division Formation
28 481 Thiron Cedex

Inscription la Formation : La conception-rdaction : comment dvelopper son potentiel


cratif

Participant

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Date slectionnes

Prnom - Nom :

24 - 25 Mars 2014 (Paris)

..............................................................................

04 - 05 Juin 2014 (Paris)

Fonction :

06 - 07 Octobre 2014 (Paris)

............................................................................

15 - 16 Dcembre 2014 (Paris)

Service :

19 - 20 Mars 2015 (Paris)

..............................................................................

03 - 04 Juin 2015 (Paris)

17/03/14 17:05

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Tl :
....................................................................................
Fax :
.....................................................................................
email :

06 - 07 Octobre 2015 (Paris)


07 - 08 Dcembre 2015 (Paris)

Journes Formation (2 jours, 14 heures ) - 1945


euros HT (soit 2334.00 TTC)

...................................................................................
Responsable Suivi Inscription

Adresse de facturation (si diffrente) ou prise


en charge par organisme collecteur

Prnom - Nom :

Prnom - Nom :

............................................................................

.............................................................................

Fonction :

Socit / Etablissement :

.............................................................................

...............................................

Service :

Adresse :

..............................................................................

..............................................................................

Socit / Etablissement :

Code Postal : ........................ Ville :

..................................................

..................................

Adresse :

Tl : ........................................ Fax :

............................................................................

.................................

Code Postal : ............................... Ville :

email :

.............................

...............................................................................

N TVA intra communautaire :

Cachet et signature :

.............................................
Siret :
.................................................................................
NAF / Activit : ........... Nbre salaris / Habitants :
..............
Tl : ........................................ Fax :
..................................
email :
.................................................................................
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formation et son rglement.

INFORMATIONS :
Les formations Stratgies sont gres par Comundi, organisme de formation professionnelle rfrent.

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Toutes nos formations se droulent principalement sur Paris. Le lieu exact vous sera prcis sur votre
convocation, environ 4 semaines avant la date du stage.
Transport :
cochez cette case si vous souhaitez recevoir, avec votre convocation, un fichet de rduction
SNCF de 20% portant sur le billet aller-retour et la rservation,
Hbergement : pour rserver votre chambre dhtel, contactez la centrale de rservation BBA par tl.
01.49.21.55.90, par fax 01.49.21.55.99 ou par e-mail : hotel@netbba.com, en prcisant le code de rservation
Comundi.
EXTRAIT DES CONDITIONS GENERALES DE VENTE (DISPONIBLE DANS LEUR INTEGRALITE SUR
WWW.COMUNDI.FR, RUBRIQUE INFORMATIONS PRATIQUES)
INSCRIPTION
Votre inscription sera prise en compte rception du bulletin d'inscription dment rempli, sign et portant cachet
commercial ou rception de la convention simplifie de formation professionnelle signe et portant cachet
commercial. Pour les visio-formations, il appartient au participant de s'assurer de la bonne configuration de son
poste informatique, avant la formation dans les dlais impartis.
ANNULATION - REMPLACEMENT
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Les remplacements de participants sont admis tout moment, sans frais, sous rserve d'en informer par crit
COMUNDI et de lui transmettre les noms et coordonnes du ou des remplaants au plus tard la veille de la
formation.
Vous disposez de la facult d'annuler une inscription sans frais sous rserve d'en informer COMUNDI par lettre
recommande avec accus de rception ou par courriel avec accus de rception l'adresse info@comundi.fr
reu au plus tard quatorze [14] jours calendaires avant la date de la formation. En cas d'annulation reue moins
de quatorze [14] jours calendaires avant la date de la formation (ou du premier module pour un cycle ou une
visio-formation), le montant de l'inscription reste du en totalit COMUNDI. Toute formation laquelle le
participant ne s'est pas prsent ou n'a assist que partiellement est due en totalit.
Conditions spciales concernant les Journes d'tude: des frais d'un montant de 250 euros HT par personne,
major de la TVA en vigueur, seront facturs en cas d'annulation la veille de la journe d'tude ou le jour mme,
ou en cas de non prsentation la journe.
TARIFS
Tous les tarifs sont indiqus hors taxes. Ils seront majors des droits et taxes en vigueur.
Nos tarifs comprennent la formation, la documentation pdagogique remise pendant la formation, les fichiers
lectroniques mis disposition le cas chant. Les petits-djeuners, les djeuners et les pauses-caf sont
offerts.
Vous avez la possibilit de bnficier de tarifs dgressifs en cas d'inscriptions plusieurs formations ou de
plusieurs participants ( l'exception des journes d'tude); pour ce faire, n'hsitez pas contacter notre service
Clients au 01 46 29 23 79 (option 1) ou par courrier lectronique l'adresse inscription@comundi.fr
Le rglement intgral devra intervenir avant le dbut de la formation, comptant et sans escompte rception de
facture. En cas de paiement effectu par un OPCA, le dossier de prise en charge par votre OPCA doit nous
parvenir avant le 1er jour de la formation. Si Comundi n'a pas rceptionn l'accord de financement, vous serez
factur de l'intgralit du cot de la formation. En cas de prise en charge partielle par l'OPCA, la part non prise en
charge vous sera directement facture.
Toute facture non paye chance portera de plein droit, intrt au taux d'intrt appliqu par la Banque
Centrale Europenne son opration de refinancement la plus rcente major de 10 (dix) points.
Application d'une indemnit forfaitaire de 40 en cas de retard de paiement (Articles L. 441-3, L441-4 et L441-6
du code de commerce) en sus des pnalits de retard dfaut de paiement d'une seule facture son chance,
l'intgralit des sommes dues par le Client deviendra immdiatement exigible.
Toute facture recouvre par nos services contentieux sera majore, titre de clause pnale non rductible au
sens de l'article 1229 du Code Civil, d'une indemnit fixe 15 (quinze)% du montant des sommes exigibles.
INFORMATIQUE ET LIBERTS
Conformment aux dispositions de la Loi n2004-801 du 6 aot 2004 modifiant la loi n78-17 du 6 janvier 1978
dite Loi Informatique et Liberts , relative l'informatique, aux fichiers et aux liberts, les informations qui vous
sont demandes sont ncessaires au traitement de votre inscription et sont destines aux services de

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