PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio y la
televisin hay otro tipo de textos que no son noticias ni ningn otro gnero
informativo o periodstico? Por lo general, se trata de mensajes destinados a cambiar
en algn sentido el comportamiento del receptor. Debes recordar que los
destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran nmero de personas, masas en
realidad; por algo hablamos de medios masivos de comunicacin. Qu funcin
crees que cumplen estos mensajes dentro de los medios de comunicacin?
Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediticos: la publicidad y la
propaganda. Es necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces utilizan los
mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus propsitos son
totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los receptores adquieran
determinado producto, la propaganda apunta a modificar una visin de mundo o
una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaa social
(prevencin de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un
candidato presidencial; ejemplos de publicidad los puedes encontrar en los
innumerables reclames que promocionan algn producto y que aparecen mientras
escuchas radio, ves televisin o lees una revista.
La publicidad y la propaganda son dos manifestaciones de la misma cosa, pero es necesario
establecer la diferencia porque en diferentes situaciones una tiende a predominar sobre la
otra y viceversa. Dice Jean Marie Domenach: La propaganda puede compararse con la
publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar opiniones y usa algunos de
los medios propios de sta; pero se distingue de ella porque persigue un fin poltico y no
comercial.
Los mbitos de aplicacin de la propaganda y la publicidad son, en principio, diferentes:
normalmente, se habla de publicidad cuando se trata del terreno comercial, y de propaganda
cuando se trata de problemas de orden poltico o de inters general. Pero las dos tienen el
mismo fin general: modificar la conducta de las personas
PUBLICIDAD
PROMOCIN
Dar a conocer o recordar la Motivar la venta de un
existencia de un producto o producto a partir de un
servicio comercial para que la incentivo especial.
gente lo compre o consuma.
La
promocin
puede
Cuando
una
empresa plantearse
con
distintos
publicita en un programa se incentivos:
Entrega de otro producto
la denomina anunciante.
Sponsor, en cambio se
de regalo o sin cargo
denomina a la empresa o
con la compra del producto
marca que financia los costos
base.
de una actividad, una Participacin en sorteos de
construccin, indumentaria o
premios.
evento.
Descuentos especiales.
Tanta
publicitaria se Juntar tickets, envases o
llama en televisin a la parte
constancias de compra y,
diferenciada
de
los
pagando una diferencia,
programas destinada a pasar
adquirir un nuevo producto.
las publicidades.
A veces puede ir unida a la
publicidad del producto.

PROPAGANDA
Dar a conocer ideas polticas o
principios ideolgicos.
Puede
utilizar
recursos
similares a la publicidad pero
su finalidad es incidir sobre la
conducta
social
de
los
receptores:
un
voto,
la
colaboracin
con
una
institucin, la limpieza de las
calles, la concurrencia a un
evento o a una reunin social,
el pago de la cooperadora de la
escuela, etc.
Las campaas de prevencin de
accidentes y enfermedades, o
cuidado de limpieza y medio
ambiente pueden encuadrarse
dentro de esta clasificacin, ya
que intentan modificar una
conducta.

Tambin se denomina PROMOCIN al anuncio que un medio hace de los programas que
transmitirn en otro da u horario. Generalmente se trata de programas del mismo medio,
aunque a partir de los grupos econmicos multimedios, los programas o ediciones
especiales son promocionados en los distintos medios pertenecientes a un mismo grupo de
multimedios.

Te mostramos ejemplos en el TRACK 26 del CD Teora de la Comunicacin

A continuacin te mostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para
ayudarte a entender la diferencia que hay entre ellos. Los dos pueden perfectamente
aparecer en un diario, puede que los veas encima de un edificio o en los lados de los
micros.
Los dos se refieren a los automviles y ambos tienen fotos de ellos.
Antes de leer lo que aparece dentro de los globos, mralos y trata de descubrir cules son
sus diferencias.

Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te

dars cuenta de que lo que est tratando de
hacer es convencerte para que hagas algo,
especficamente que cuides tu vida y la de los
dems.
Te parece que est tratando de vender algn
producto?
Todo parece indicar que no, y es por esto que
decimos que es una propaganda.
Cuando dice que frenes los accidentes de
trnsito A qu se refiere?
Lo ms probable es que lo que trate de decir es
que la gente maneje con cuidado, porque si lo
hace, habr menos accidentes.
Ests de acuerdo o crees que dice otra cosa?

En este otro caso tambin

aparece un automvil. Fjate que
aparece slo, iluminado como si
estuviera en un escenario donde
todo lo dems est oscuro.
Aparece tambin el nombre del
modelo, la marca y el precio.

Modelo.

Marca
.

Te parece que est tratando de

vender algn producto?
Todo parece indicar que s, y es
por esto que decimos que es una
publicidad.

Precio y
oferta.

ACTIVIDADES:
1. Completar el siguiente cuadro:
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
SEMEJANZAS
DIFERENCIAS

Observar con atencin estas imgenes e identificar qu tipo de discurso meditico es

cada una; publicidad o propaganda? Fundamentar tu respuesta en las lneas que
estn al lado.

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___________________________________________
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_________________________

Mirar atentamente este afiche y luego responder.

Todo ser
humano
nace libre e
igual a los
dems en
dignidad y
en
Derechos.
(artculo 1)

Marca de ropa:
Benetton

Qu tiene de diferente la ltima foto de las dos anteriores? Tener en claro si es una
propaganda o una publicidad? Qu crees?

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4. Buscar en Internet o en revistas, libros, peridicos: Ejemplos de publicidades,

promociones y propagandas.

EL LENGUAJE PUBLICITARIO
Como vimos anteriormente, el lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas
para comprar diversos productos comerciales, en campaas polticas, para informar a la
gente sobre candidatos que se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos
informa sobre medicamentos, campaas de salud y temas ambientales.
informa sobre medicamentos, campaas de salud y temas ambientales.

PROPAGANDA

PUBLICIDAD

COMERCIAL

PREVENTIVA

POLTICA

COMPONENTES DE LA PUBLICIDAD:
La publicidad se compone de varias personas y objetos. Como se trata de un proceso de
comunicacin, tiene el mismo esquema clsico de la comunicacin, que tal vez hayas
empleado varias veces, se compone de los siguientes elementos:
EMISOR

MENSAJE

RECEPTOR

MEDIO

EMISOR: es la persona o personas que CODIFICAN un mensaje. La accin de

CODIFICAR consiste en elaborar un discurso a partir de las reglas de un cdigo. Es
decir, un emisor es el que trata de dar a conocer el mensaje. El emisor puede ser la
marca productora del producto, el medio, etc.

RECEPTOR: es el que recibe el mensaje por algn medio. Por lo tanto, se llama
receptor a quienes pueden DECODIFICAR o interpretar el mensaje. Es decir, aquella
persona que conoce el cdigo y puede comprender lo que el emisor quiso tambin.

MENSAJE: es lo que se quiere dar a conocer.

MEDIO: es por donde se da a conocer el mensaje. Puede ser la televisin, la radio,

vallas publicitarias.

CLASIFICACIN DE LOS MEDIOS:

MEDIOS FROS Y MEDIOS CALIENTES:
Los medios tienen distintos recursos tcnicos para elaborar sus mensajes. Evaluar la
INFORMACIN TCNICA de un medio se relaciona, precisamente, con los recursos
tecnolgicos con los que ese medio cuenta para hacer llegar su mensaje. Por ejemplo:
- La posibilidad de sintonizar sin interferencia una radio o un canal modifica bastante
el tipo de recepcin que se produce. Mucha gente est suscripta a una empresa de cable
y argumenta que no le interesan tanto los canales extra que ste brinda, sino la
posibilidad de ver bien los canales de aire que, de otro modo, llegan a sus televisores
con distorsin.
Supongamos una historia. Facundo acaba de recibirse de abogado. Sus amigos se renen y
deben decidir cul ser la mejor forma de armar un mensaje de felicitaciones. Estas son
algunas propuestas:

o Organizar un juego de bsqueda del tesoro. A travs de diferentes pistas, Facundo

deber llegar hasta una cueva en la que los amigos lo esperan con una torta y regalitos
de felicitacin.
o Colocar un pasacalles en la puerta de su casa con un cartel que diga: Felicidades,
Doctor Tus amigos te seguimos queriendo
o Enviarle un mensaje por la radio que todos escuchan habitualmente.
o Armar un afiche con fotos de distintos momentos de la vida universitaria de Facundo,
asemejndolos a una carrera de obstculos.
o Grabar un DVD en el que cada uno de los amigos, familiares y compaeros lo saluden y
recuerden ancdotas.
El contenido ser relativamente similar en todos los casos, pero los recursos tcnicos
empleados en cada uno de ellos sern diferentes.
Tambin es diferente la participacin de Facundo en cada mensaje. Para la bsqueda del
tesoro, Facundo deber hacer el esfuerzo de recordar cada ancdota para resolver las pistas
y as alcanzar la bsqueda. En el pasacalles deber leer, mientras que en la radio deber
escuchar. El afiche aportar a ese texto escrito Felicidades, saludos, etc. un nuevo recurso
tcnico: las imgenes fijas. Y en el DVD los recursos tcnicos utilizados sern muchos
otros: el sonido, la voz (por lo tanto los tonos del lenguaje hablado), las imgenes mviles
(los gestos), algn texto impreso en la pantalla, etc. Entonces, Facundo no deber realizar
ningn esfuerzo: toda la informacin estar all.
Cuantos ms recursos tcnicos se utilicen, mayor ser la INFORMACIN TCNICA.
Y ese mensaje requerir menor esfuerzo por parte de los receptores.

Cuanto menos informacin suministre, mayor es el esfuerzo o la participacin de los

receptores.
Por lo tanto, los medios se pueden clasificar en:
MEDIOS FROS

MEDIOS CALIENTES

Requieren:
Menos informacin tcnica.
Ms participacin del receptor para
entender el mensaje.
Los mensajes transmitidos a travs de
ellos son ms difciles de interpretar.

Requieren:
Ms informacin tcnica.
Menos participacin del receptor para
entender el mensaje.
Los mensajes transmitidos a travs de ellos son
ms completos y no requieren tanta
competencia cultural, lingstica y tcnica para
comprenderlos

Clasificados desde los ms fros hacia los ms calientes, podemos ordenar a los
siguientes signos:
MEDIOS FROS
Libro

Diario

MEDIOS CALIENTES
Internet

Escritos manuscritos
Jeroglficos

Fax

Telfono

Radio

Escritos en computadora
Signos alfabticos

Televisin

relatos orales

Era electrnica

MEDIOS ELEGIDOS Y MEDIOS INVASIVOS:

Esta clasificacin se refiere a la VOLUNTAD de los receptores de exponerse o recibir

determinados mensajes.

Hay situaciones en las que buscamos especialmente conectarnos con un mensaje. Ha

habido un acto voluntario por el cual ELEGIMOS una emisora de radio y no otra, comprar
especialmente un diario o una revista, un libro o un CD.
En cul de las siguientes situaciones el receptor ha tenido voluntad de recibir el mensaje?

Obviamente, en ninguna. Se trata de situaciones en las que el mensaje ha INVADIDO al

receptor. Hay grados de invasin: el cartel de la calle est all, pero podemos no mirarlo.
Podemos tirar el volante del auto sin leerlo. En el caso de la msica de la banda, su grado
de invasin depender de la intensidad del sonido de los instrumentos, de la distancia del
receptor con respecto a la banda y del ruido del ambiente. En cambio, el sonido de la
publicidad por avin se impondr a pesar de nuestras ganas o no de escucharlo.
Utilizando un mismo medio, se puede hablar de algunos mensajes ms invasivos que otros.
Por ejemplo, en la televisin, las tandas publicitarias son mucho menos invasivas que las
publicidades dentro del programa, que auspician una seccin o columna o que son
mencionadas por el conductor/a. Pero, an dentro de una misma tanta publicitaria, suelen
venderse a un precio mayor los espacios pegados al programa: la primera publicidad
apenas finaliza o la ltima antes de que recomience. Esto se debe a la costumbre del
zapping instalada por el control remoto.
Tambin, ms invasivos an son los denominados chivos, cuando un conductor o actor
nombra un determinado producto como al descuido.
El sonido es el ms invasivo de todos los estmulos. A las imgenes podemos no mirarlas,
pero el sonido invade nuestra audicin a pesar de nuestra voluntad. El texto es muchsimo
ms voluntario, porque requiere actitud voluntaria de ponerse a leer. La televisin por cable
es menos invasiva que la televisin abierta, ya que requiere un acto voluntario de
suscripcin al suministro. El alquiler de un video o DVD es an ms elegido, ya que
requiere la eleccin directa del receptor en un local o en un catlago.
Por lo tanto, los medios se pueden clasificar en:
MEDIOS INVASIVOS

MEDIOS ELEGIDOS

Cuando imponen su mensaje aunque Cuando requieren un acto voluntario de

los receptores no quieran recibirlos.

los receptores para contactarse con ellos.

PUBLICIDAD COMERCIAL
La publicidad comercial nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio.
Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias.
Los medios utilizados son:

Televisin

Radio

Internet

Va Pblica

Grfica: - Prensa
- Revistas

La Imagen
Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que
el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la informacin que
contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la
imagen. Al producto tambin se le pueden poner imgenes, las cuales le den un significado
que le guste ver al consumidor. Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por
personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa.

Qu importancia tiene la imagen en estas publicidades?

La Marca
La marca es lo que hace posible diferenciar productos de un mismo gnero. Cuando se saca
un producto al mercado se le dota de grandes ventas y beneficios, explotados por los
anuncios publicitarios, y lgicamente de un nombre propio para ser diferenciado en el

mercado. A este nombre se lo denomina marca. Esta marca tiene como objetivo que se
anuncie a un producto en especfico y no a todo su gnero o competencia.
La marca, segn se vende y segn su calidad, adquiere prestigio; lo que hace querer
comprar una marca sobre otra. La marca produce categoras sociales, porque no es lo
mismo conducir un automvil que valga 3.000 dlares a otro de 30.000 dlares. Tambin es
comn que se utilicen nombres geogrficos para dar prestigio a los artculos. Por ejemplo,
una marca como Habana Club que vende puros, utiliza la palabra Habana porque La
Habana, Cuba, tiene la fama de fabricar los mejores puros del mundo.

Lexicalizacin de la marca
La lexicalizacin de una marca consiste en utilizar el nombre de una marca famosa para
denominar todos los productos de ese gnero.
Ejemplos:

Kleenex: Pauelos desechables.

Gillete: Mquina de afeitar desechable. (En algunos pases se les llama Prestobarba,
cometiendo un error: Prestobarba, es una marca que pertenece a Gillete)

Zippo: Encendedor-

Scotch: Cinta adhesiva.

Coke Coca (en Texas): Bebida refrescante.

Voligoma: adhesivo sinttico

Chicle: goma de mascar

Los prototipos sociales

La publicidad trata de que el anuncio publicitario no sea dirigido a un pequeo grupo
social. Por eso usa diferentes prototipos sociales en su publicidad, tales como:

Las amas de casa: se les dirige parte de la publicidad porque necesitan una gran
cantidad de artculos del mercado. Por ejemplo: comidas, jabones, detergentes,
utensilios de limpieza, etc.
El triunfador: suele ser un hombre joven muy activo, que tiende a vestir ropa muy
cara. Estos anuncios son, normalmente de productos caros.
El deportista: Aparecen en anuncios de artculos deportivos o bebidas refrescantes.
Hay dos tipos de anuncios con deportistas:
1. En el que se asocian dos xitos (el del deportista y el del producto). Se
refiere a que los deportistas con xito usan o consumen diverso producto.
2. El deportista depende del producto para tener xito.
Los nios: Los nios usados en anuncios suelen ser guapos y simpticos.
Generalmente anuncian productos de juguetera, paales o prendas de vestir.

Actividad:
1- Buscar y analizar publicidades dirigidas a los diversos prototipos sociales en
diferentes medios (revistas, diarios, Internet, etc.). Compararlas con las de tus
compaeros.

LA

PUBLICIDAD

GRFICA

Qu es la publicidad grfica?

La publicidad utiliza formas y colores atractivos para recordarnos una

marca, anunciar un producto o persuadirnos para comprar o utilizar un
servicio. Para ello, utiliza las claves de la comunicacin visual: letras,
colores, texturas, composicin centros de atencin, etc. en definitiva, formas
atractivas que capten la atencin del espectador e identifiquen al producto o
servicio, diferencindolo de la competencia.

El diseo del mensaje

El diseo de mensajes es, junto al diseo de espacios y al de objetos, una de las
tres reas de actuacin del diseo, e incluye dos especialidades:
Por tanto, la publicidad grfica es una actividad especfica dentro del diseo
grfico, que estudia las formas y presentaciones de envases, carteles, logotipos,
etc. ms atractivos encaminados a incrementar las ventas de un determinado
producto o servicio.
Un texto atractivo y adecuado, una forma sencilla y fcil de recordar o una imagen
sugerente, sern las formas de persuasin de la publicidad grfica.

Nuevas formas de publicidad grfica

La principal caracterstica de la publicidad grfica es la utilizacin de imgenes
estticas, es decir sin secuencia de movimientos, en un soporte plano: carteles,
revistas, envases, etc. No obstante, si incluimos el diseo pginas webs, stas
contienen animaciones y secuencias en el plano. Por tanto, es fundamental dar
con la imagen y la palabra adecuada, suficientemente expresiva y sencilla al
mismo tiempo para
captar
al
espectador.
Por otra parte, la
evolucin en las
formas
de
comunicacin
tales
como
la
navegacin
en

internet o los mensajes multimedia, han transformado el lenguaje publicitario y, en

consecuencia han evolucionado las formas de la publicidad grfica.

Orgenes de la Publicidad Grfica: El Cartel

Posiblemente, hemos de situar el origen de la publicidad grfica, tal y como la
conocemos actualmente, en las ciudades industrializadas de mediados del s. XIX
y en el origen de la imprenta o la reproduccin mecnica del modelo original: la
litografa.
Jules Chret (1836-1932), aplic por primera vez el proceso litogrfico a tres
tintas, dando origen al cartel para anunciar los espectculos que acontecan en la
ciudad: teatros, circos, bailarines, etc.

Medios de comunicacin de la publicidad grfica: las

revistas
Es un medio de comunicacin muy especializado,
dirigido a segmentos de la poblacin muy concretos:
coleccionistas, bricolage, motor, msica, etc. Esta es
una de sus principales ventajas: permite a los

anunciantes dirigirse al pblico adecuado y concreto, y garantizar que el mensaje

llegue a un posible consumidor ya interesado.
Otra de las ventajas es que, en una revista el mensaje permanece, no es efmero,
puede releerse cuanto se quiera.
Como desventaja, est el hecho de que el mensaje grfico ha de ser simple y
estereotipado para seducir al espectador que ojea la revista. Este mensaje
simplista y concentrado, resulta menos espectacular que la imagen en movimiento
y el sonido de un mensaje, por ejemplo en la televisin.

Medios de comunicacin de la publicidad grfica: Los

Peridicos
Al igual que las revistas, la prensa diaria es un medio de comunicacin masivo.
Sin embargo, el tipo de lectores es ms heterogneo y con poca repercusin entre
el pblico joven que no lee el diario con regularidad.
Por otra parte, la prensa es un medio de comunicacin de gran prestigio Y
credibilidad social. La entrega diaria, asegura la frecuencia del mensaje.

La publicidad de trnsito
Llamamos publicidad de trnsito, a los mensajes que utilizan como soporte los
carteles y vallas publicitarias, tambin las seales o indicadores para orientar a los
transentes (supermercados, centros comerciales, talleres, etc.).
Esta publicidad de exteriores, va dirigida a todo tipo de pblico, por tanto el
mensaje se desperdicia entre el pblico no interesado ya que la exposicin al
mensaje publicitario es involuntaria. Es necesario por tanto, captar la atencin de
un espectador que transita por la calle sin esperar el impacto publicitario.
Sin embargo, su presencia es masiva, est por todas partes y a cualquier hora.
Adems, resulta la forma publicitaria, de las vistas hasta ahora, ms barata de
producir, siendo el tamao y el colorido de estas vallas y carteles publicitarios, el
principal atractivo que facilita su xito.
En definitiva, la publicidad en exteriores son capaces de hacer recordatorios de
marcas, anuncian las novedades de servicios, logrando estos objetivos sin
interrumpir las actividades de los transentes, lo que permite que los posibles
consumidores estemos expuestos constantemente a este tipo de publicidad.

La publicidad por correo

Es otro tipo de publicidad grfica en forma de folletos, catlogos, hojas
publicitarias, etc. que nos llegan directamente a casa. Este tipo de publicidad
grfica tiene dos inconvenientes importantes: el posible consumidor no est
seleccionado y la saturacin de propaganda que recibe hace que el mensaje se
pierda en la mayora de las ocasiones. Esto hace, que el emisor no invierta
demasiado en la calidad formal del mensaje.
Sin embargo, la entrega de publicidad a domicilio puede ser solicitada por el
consumidor, con lo que se rentabiliza la inversin. Adems, el domicilio es la mejor
manera de entregar publicidad directa.

Internet
La publicidad grfica tiene en este medio de comunicacin nuevas formas de
expresarse: el diseo de pginas webs y los spams publicitarios (mensajes
publicitarios repentinos que aparecen en la pantalla y que interrumpen la
navegacin).Las ventajas son varias: - Permite dirigir una publicidad especializada
al pblico que navega por una pgina web determinada.- Puede ser una publicidad
muy atractiva dotada de movimiento y sonido.- Permite la interactividad con el
internauta, que puede recibir ms informacin, dar sus datos, o solicitar el
consumo del producto o servicio. El inconveniente principal es la novedad para los
emisores de publicidad y para los receptores, con la consecuente falta de
confianza. Por otra parte, la publicidad en internet necesita de un pblico que
tenga conocimientos informticos que an no es tan mayoritario, aunque cada vez
es mayor el nmero de internautas.

Cmo nace una marca o logotipo?

Las empresas necesitan una imagen para comunicarse con el pblico. Esta
imagen ha de ser:- Simple, para que el consumidor la recuerde e identifique
fcilmente.- Expresiva, es decir, que describa y concentre las caractersticas que
la empresa quiere transmitir al pblico: modernidad, dinamismo, contundencia, etc.
Y, por otra parte, que haga referencia o recuerde, de alguna manera, al producto o
servicio que se vende: formas deportivas, formas de restaurante...etc. Por tanto,
es la necesidad de la empresa, el principal impulso para el nacimiento de una
marca. Bien de una nueva empresa con un nuevo producto o servicio; o bien de
una empresa que quiere rejuvenecerse o modernizarse y necesita redisear su
imagen corporativa o marca para adaptarse al mercado competitivo.

FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA PUBLICIDAD

Festival Cannes Lions: El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se
celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes. Es uno de los festivales de
publicidad ms prestigiosos del panorama internacional y en l participan agencias de
publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisin, prensa,
radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.

Economa y Negocios, 26 de Junio de 2008

Argentina premiada en Cannes-Lions

La publicidad argentina obtuvo seis leones en el Festival de Publicidad de Cannes-Lions
2008. Adems, el argentino Juan Cabral gan el Grand Prix, premio mximo del festival.
Esta 55 edicin la Argentina fue el pas Sudamericano con ms Leones ganados.
El Festival de Publicidad de Cannes-Lions es la exposicin mxima del rubro en el mundo.
Los seis leones (dos de oro, uno de plata y tres de bronce) fueron para Hombre de
chocolate, de Axe de la agencia VegaOlmosPonce y La Comunidad con Tomsellecks y
Bonjovis para Film Suez y el BACIFI. El Len de plata estuvo en manos de Hermano
menor, de Del Campo Nazca S&S. Los bronces fueron para Besos, de BBDO Argentina
para Paso de los Toros; Derrumbe, de VOP para Axe y la campaa Inabrazables, de
Santo para Coca-Cola.
En la categora Film de Young Creatives, el concurso para jvenes creativos, la dupla de
Ariel Abramovici y Bruno Acanfora, de BBDO, obtuvieron un Len de Oro por el spot de
MTVSWITCH. Gorila, de Juan Cabral, gan el Grand Prix representando a la agencia
Fallon Londres, el segundo en tres aos, y se lo considera el mejor creativo del mundo.
El festival tuvo nuevas categoras incorporando Design, que premi el uso creativo del
diseo como herramienta fundamental para influencias a los consumidores y su uso ayuda
para la comunicacin a los mensajes de marca y de producto.
Esta 55 edicin la Argentina fue el pas Sudamericano con ms Leones ganados y cont
con 678 piezas inscriptas, entre ellas 156 en la categora Film, 232 en Press y 143 en
Outdoor.

Argentina presente en Cannes-Lions

Argentina dijo presente en el festival de publicidad ms importante
del mundo. Se presentaron locaciones, incentivos y servicios para la
realizacin de cortos publicitarios.

Observar y analizar las Publicidades televisivas premiadas en el FESTIVAL DE

PUBLICIDAD CANNES-LIONS 2008, realizadas por Agencias Publicitarias
Argentinas.
Cul de todas las publicidades televisivas premiadas este ao te gust ms? Cul
te parece ms creativa? Fundamenta tus respuestas.

...

Lpiz de Platino
En la edicin 25 del Lpiz de Platino, se eligieron los mejores comerciales
de TV, grfica y radio y se revivieron los ltimos 25 aos de la mejor
publicidad de la Argentina

Como todos los aos desde 1983, la industria de la publicidad de

la Argentina tuvo su encuentro en el Lpiz de Platino, certamen
que reconoce la mejor publicidad de Argentina.
El pasado lunes 5 de mayo por la noche se realiz la gala del
Lpiz de Platino, el premio organizado por la Editorial Dossier
y que busca reconocer a la mejor pieza publicitaria del mercado
local. Tambin se reconoci a las piezas ms destacadas en el rubro Grfica, Radio,
Bandas y Jingles.
En esta 25 edicin, ms de 2000 creativos, directores, redactores, anunciantes,
productores y otros miembros de la industria de la publicidad eligieron en votacin
directa y en vivo, entre las 25 piezas finalistas, como la mejor publicidad de TV emitida
durante el ao 2007 a Un da, de Renault Logan, realizada por Publicis Graffiti.
El listado de finalistas que compitieron para el Lpiz de Platino estaba
compuesto por los 13 ganadores de los Lpiz de Oro del ao pasado, premio
que la publicacin entrega mes a mes segn el voto de diversos profesionales
relacionados al mundo publicitario. A estos se sumaban doce piezas que fueron
elegidas por los mismos profesionales que participaron de la votacin del Lpiz de Oro.
En una noche en la que los presentes recordaron los mejores comerciales de los
ltimos 25 aos y se hicieron visibles los cambios que ha experimentado la publicidad,
hubo otros dos grandes ganadores: Sprite y Ogilvy & Mather, por la pieza Te
excits fcil en la categora grfica y Novia en radio, ambos de la empresa Coca
Cola y realizados por esa misma agencia. En tanto, Pop, creado por Young &
Rubicam y Supercharango para Cindor, fue el ganador del Lpiz de Platino de
Jingles, y Gota de Gatorade, creado por Leo Sujatovich y BBDO Argentina,
recibi el suyo por la banda del comercial.
Durante 25 aos ininterrumpidos, el Lpiz de Platino se ha forjado el prestigio de ser
uno de los premios ms importantes de la publicidad de Amrica latina. El voto directo
de un padrn de los publicitarios y comunicadores y la inscripcin totalmente gratuita
de las piezas garantizan la transparencia, la calidad y la democratizacin en las
condiciones de acceso al concurso, lo que sin dudas es la base del prestigio y la
diferenciacin que ha ganado el Lpiz de Platino.
El Lpiz de Platino es un certamen anual creado Jerry Goldenberg en 1983.
Desde 1993 en adelante, su hijo Roberto es el encargado de la realizacin y
coordinacin de este gran premio a la publicidad.

A la instancia final de la 25 edicin de Lpiz de Platino llegaron en total 25

publicidades de empresas como CTI, Banco Francs, Axe, Seven Up, YPF, Banco
Provincia, Arnet, Ariel y Clarn, adems de las premiadas Coca Cola y Renault.
Representantes de estos anunciantes y de sus respectivas agencias estuvieron
presentes anoche en el Hilton Hotel para la votacin y la entrega de premios.
Publicado por GuiaSenior en Mayo 13, 2008 12:36 AM

Actividades de PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

1. Observar y analizar las publicidades y propagandas televisivas que se proyectan a
continuacin y completar el siguiente cuadro:
N
de
Orden

Nombre de la Publicidad
o Propaganda

Cinzano con flores

Ganadora del Premio

Cannes Lions 2007

Mundo de Fantasas

Bichito de luz

Manos

Que bueno vivir como

esta gente

Contra la droga

Frente
Victoria

Gallo

10

Taxista

11

Comunicado de Actimel

para

la

Es Publicidad
y/o
Propaganda?

Mensaje, producto
o servicio que
ofrece

Slogan

2. Teniendo en cuenta la ltima publicidad televisiva de Actimel, responder: qu

relacin existe entre las nuevas Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin
con esta publicidad? Por qu?

3.
Observar con atencin los siguientes anuncios televisivos: El cielo puede
esperar y Clio-Diablo e identificar qu tipo de discurso meditico te brinda
cada uno; publicidad o propaganda? Fundamentar tu respuesta.

Por lo tanto, un mismo producto puede utilizarse para una publicidad y una
propaganda? Mencione otros ejemplos.

4. Observar y analizar la actual publicidad televisiva de QUILMES y

GATORADE, y compararla con la grfica de dicha publicidad. Responder:
a. Hubieras podido interpretar la grfica sin ver la televisiva. Por qu?

b. Qu elementos utilizan en la publicidad grfica relacionada con la televisiva?

5. Cul es la publicidad o propaganda televisiva que ms te gust? Cul te

parece ms creativa? Fundamenta tus respuestas.

6. Observar y analizar las siguientes publicidades y propagandas, y responder:

a) Es una publicidad o propaganda? Por qu?
b) Cul es el mensaje?
c) Quines son los emisores de este mensaje? Cules son sus intereses?
d) A qu tipo de receptores se est dirigiendo? Estamos incluidos en ese grupo?
e) Cules son los valores sociales con los que se une este producto o mensaje?
f) Cul de todas es la ms creativa para vos? Por qu?

... Slogan No hay nada imposible ...

 Observar y analizar los videos sobre PUBLICIDAD CREATIVA: Campaas en el

mundo y HISTORIA DE LA PUBLICIDAD GRFICA.
7. RESPONDER:
Por qu es tan importante la creatividad y la originalidad en las Publicidades?

...
Cmo han evolucionado los recursos utilizados en la publicidad grfica a travs
del tiempo en cuanto a la imagen, color, slogan y tecnologa utilizada?

8.

Observar y analizar la presentacin de PowerPoint CAMPAAS

PUBLICITARIAS DEL ZOO DE BUENOS AIRES y la publicidad televisiva
BOSTEZOS.
COMPLETAR EL SIGUIENTE CUADRO:

Ao

Nombre de la
Campaa Publicitaria

Mensaje

Premios Obtenidos

Cmo la
calificas?

Cul es la publicidad del Zoo que ms te impact? Cul te parece ms

creativa?

.
9. Observar, analizar y realizar un comentario de la presentacin de PowerPoint:
AFICHES BOCA-RIVER Y RIVER-BOCA.

10. Confeccionar una PROPAGANDA GRFICA sobre la NO VIOLENCIA

(Puede ser en el deporte, en el trabajo, en la escuela, en el grupo de amigos, en el
hogar o en cualquier otro mbito de la sociedad). Debes colocarle adems del
slogan un nombre a la creacin y presentarlo en hoja tamao oficio.
11. PUBLICIDAD Y EVENTOS SOCIALES
La Publicidad est siempre presente en nuestra sociedad y destinada a los
distintos grupos sociales (mujeres, hombres, nios), pero en determinadas pocas
del ao aumenta la competencia publicitaria y con ello la creatividad de las
mismas, lo que genera que se potencie la publicidad de algunos productos o
servicios debido al evento que se festeja, celebra o conmemora, como por
ejemplo: Da de la madre, Da del padre, Da del amigo, La llegada de la
Primavera o los Mundiales de Ftbol.

Observar y analizar las Publicidades televisivas proyectadas durante los ltimos

MUNDIALES DE FTBOL. Elaborar un comentario.

....

 Observar y analizar las siguientes publicidades grficas y televisivas presentadas

con motivo del Da del amigo, Da del nio y Da de la madre.
Evento

Cul te parece ms creativa?

Grfica:

Por qu?

Da del Amigo
Televisiva:

Grfica:
Da del Nio
Televisiva:

Grfica:
Da de la
Madre

Televisiva:

12. Observar y analizar la Presentacin de PowerPoint VALORES DE LA

PUBLICIDAD.
Completar el siguiente cuadro:
Nombre del Producto

Ejemplos

Nombre Personal
Abreviaturas
Sigla y acrnimos
Nombre inventado
Nombre existente en el sistema
lingstico
Teniendo en cuenta los valores que actualmente promociona la Publicidad,
buscar en Internet o en revistas, libros y peridicos ejemplos de publicidades que
reflejen esos valores y confeccionar un afiche con los mismos.
13. Observar y analizar la presentacin de PowerPoint PROPAGANDAS
PREVENTIVAS Y POLTICAS.
Cul es la Propaganda que ms te impact? Cul te parece ms creativa?

Confeccionar en forma original, creativa e individual una Presentacin de

PowerPoint sobre PUBLICIDAD Y/O PROPAGANDA, optando por:

PUBLICIDAD: puedes realizarla sobre alguno de los dos Microemprendimientos de 5 Ao o elegir un producto o servicio existente en el
mercado o crear uno nuevo.

PROPAGANDA: puede ser sobre educacin vial, preservacin del medio

ambiente, prevencin de adicciones o enfermedades, los derechos del nio,
adolescente, la mujer o derecho a la vida, polticas o de promocin de tu
Escuela Secundaria, etc.

14. Observar, analizar y relacionar las imgenes con el contenido verbal de la

Publicidad Televisiva de Coca-Cola.
Contenido verbal
Para
los
programas
infantiles

Imagen
Botella de Coca-Cola Chica

Significado
Hace referencia a los
ms pequeos.

Publicity and Propaganda

Activities:
1) Have a look at all the pictures and decide whether they are publicity,
promotion or propaganda.
2) Which one catches your attention most? Why?
3) Who is the target for each one?
3) Which are the most creative ones for you? Why?
4) Lets look for pun upon words. Which word is used instead of...?
body? _________, copy? _________, to be the first to do something?
___________________,
get involved or promise to to something?___________________,
produce? ______________

Internacional Association of Virtual

Office Assistants. ALD Group.
Delegating administrative tasks you can
devote 100% of your time to develope
your business.

Health Watch. Trans Fat Ban.

The Pure Adventure of Fitness.

(Imitations are poorly made, giving you no protection)

Leer y analizar los siguientes documentos publicados en Internet.

EL MARKETING ONLINE Y LOS MEDIOS DIGITALES SON EL FUTURO
Publicado Julio 7, 2008 Internet

Debido a la revolucin de la tecnologa y los medios digitales, el marketing y la publicidad

estn teniendo un papel verdaderamente importante. Por as decirlo la industria y el sector
publicitario se estn volviendo ms online que nunca, dando lugar a nuevas estrategias
publicitarias mucho ms innovadoras que las propuestas con anterioridad y que ahora
llegan con la etiqueta de digitales y online.
Esta tendencia esta respaldada por profesionales de este sector de la comunicacin, los
cuales destacan la importancia del Marketing online y lo imprescindible que es en la
actualidad y en el futuro.
Los medios sociales son una evolucin de los medios tradicionales fomentada por los
desarrollos tecnolgicos de los ltimos aos. Este tipo de medios, que incluye redes
sociales, podcasts, blogs, etca travs de sus plataformas tecnolgicas, ha permitido que
el usuario este en el centro de su propia experiencia online permitiendo consumir
informacin, participar y compartir con otros usuarios, as en los ltimos aos cada vez
ms usuarios acuden a los blogs a diario para consultar cualquier noticia que contenga su
inters. De hecho estudios realizados en EEUU indican que para el 2012 el costo en la
inversin publicitaria de blogs alcanzar los 746 millones de dlares.
En conclusin los medios sociales llegarn para quedarse, y estos representarn el futuro,
y aquellos que no aprecien eso vivirn en el pasado.

Es eficiente la publicidad en los videojuegos?

Publicado Agosto 12, 2008 Internet

A colacin del artculo anterior, con la llegada de Internet, el correo electrnico y las
redes sociales, la teora de los 6 grados de separacin gan en popularidad inspirando
la creacin de varios juegos en la Red. Y esos juegos virtuales van ganando protagonismo
de tal manera que se han convertido en el nuevo lugar para rentabilizar el product
placement.
Segn datos de la Electronic Software Association (ESA) aparecidos en The ClickZ
Network esta industria en los ltimos 10 aos se ha triplicado y los jugadores opinan que
la publicidad otorga realismo. Otro estudio muestra como este sector tiene un target bien
delimitado:
las mujeres son el 34% de los jugadores.
el 30% hispanos y afro-americanos.
7 horas es la media que un adulto pasa delante de la consola o pantalla del ordenador. Las
preferencias de los jugadores se dividen en 3 grupos de edades:
menores de 18 aos.
entre 18 y 49 aos.
mayores de 50.
Las posibilidades son tremendas por la diversidad de formatos con los que acceder al
videojuego y por los diferentes modos en los que el producto puede introducirse en el
mismo a travs de 4 efectivas estrategias publicitarias:
1. Branding : el producto se coloca en un lugar visible del juego.
2. Interaccin: ese producto lo usa el avatar como en la vida real.
3. Engagement : no slo se usara sino que adems pondra algo de su parte en l
(por ejemplo si Nike dejase disear unas zapatillas que llevase puesto el personaje
de un videojuego).
4. Patrocinio: creara vnculos exclusivos entre el anunciante y los creadores del
juego.
Las nuevas tecnologas como el DVR, la televisin a la carta y online y otras, crean
usuarios ms reacios a la publicidad convencional. Por ello este nuevo mtodo ofrece
grandes posibilidades como muestra ya el ltimo estudio de GameSpot y el Interactive
Advertising Bureau:
Un 1/3 de los encuestados afirman tener ganas de comprar los productos que
aparecen en el videojuego.
El 28% dice que el videojuego ha modificado su percepcin sobre el artculo.
El 64% de los casos el cambio ha sido positivo.