Martina Barraza

DNI 39267109
Edicin de publicaciones peridicas 2 cuatrimestre 2014
Edicin Filo UBA
25/09/2014

Ttulo: Desinformacin. Cmo los medios ocultan el mundo

Autor: Pascual Serrano
Editorial: Pennsula
Gnero: Ciencias Sociales
Publicacin: junio 2009, Madrid, Espaa.
Pginas: 624
ISBN: 9788483078808

Si el profesional no tiene
garantizados sus derechos laborales, no
ser libre. As sentencia el incisivo
periodista y ensayista espaol Pascual
Serrano. Conocido por su expresa crtica
y su mirada cida para con los grandes
conglomerados empresariales de medios,
en esta oportunidad el autor desarrolla
una interesante teora acerca de los
procesos de seleccin de la informacin
meditica y de los hechos noticiables, as
como cuestiona el principio aparente de
la veracidad. Utilizando una serie de
relatos de actualidad mundial reciente,
Serrano desenmascara la manipulacin
ejercida por los media sobre la opinin
pblica de un modo sagaz.
Plantea la existencia de cuatro tipo
de filtros, a los que define como
vericuetos a travs de los cuales el
dinero y el poder tamizarn las noticias
hasta dejarlas listas para su
publicacin. El primero es la magnitud,
propiedad y orientacin de los
beneficios de los medios de
comunicacin, que describe la

dominacin de los grandes grupos por

sobre los pequeos en su capacidad de
agenda setting. Estos grandes
conglomerados por lo general estn
manejados por dirigentes que no han
sido formados en el campo de la
comunicacin, lo que agrava an ms
la situacin, y tienen el poder de
distribuir la informacin que ellos
mismos recolectan entre los dems
media, intensificando la uniformidad. El
segundo filtro es la publicidad como
fuente principal de ingreso, que
condiciona el accionar del peridico en
tanto este se ve obligado a establecer
como objetivo prioritario la captura de
gran cantidad de lectores para vender a
los anunciantes y as poder mantener
un precio de venta competitivo. stos, a
su vez, se aseguran que el peridico no
publique informacin contraria a sus
intereses. El tercer filtro es el suministro
de noticias a los medios de
comunicacin: el autor plantea que al
ser muy costoso montar equipos de
investigacin en los lugares donde

suceden los acontecimientos, existe

una fuerte tendencia a publicar lo que
dicen las fuentes oficiales, que
adquieren as un gran poder en cuanto
a la eleccin del temario y la difusin de
un discurso dominante. El cuarto y
ltimo filtro son las contramedidas y
correctivos diversos como mtodo para
disciplinar a los medios de
comunicacin por parte de los grupos
de poder poltico y empresarial que con
su poder de coercin y lobby someten a
la prensa.
Serrano describe con precisin la
manera en que los medios manipulan la
informacin. En muchas ocasiones
sucede que los medios se congregan
todos en un lugar donde en realidad no
est sucediendo nada (mientras
muchos otros problemas de real
importancia no son atendidos por
ningn equipo periodstico). Los medios
mienten permanentemente, y como no
pueden hacerlo de forma descarada
porque eso afectara su prestigio y
credibilidad, tuercen la realidad

acorde a sus pretensiones y nos

distraen con tanto exceso de realidad
que consumimos sin lograr comprender
la esencia de los conflictos. Se busca
simplificar todo en pocas sencillas
palabras, descontextualizar, contar todo
en una sola imagen, reducir todo a
trminos de bien o mal. Es imposible
que podamos abarcar la complejidad de
los conflictos de este modo. No se
asume que todo uso del lenguaje
implica una valoracin sobre el mundo.
Los enunciados se formulan dando por
vlido nicamente el modelo capitalista
neoliberal con perspectiva
primermundista. Se pretende mostrar
informacin objetiva y neutra donde lo
que hay en opinin y apreciacin
subjetiva.
El libro es de lectura obligatoria
para todos aquellos que se rehsen a
aceptar el discurso hegemnico de los
grandes medios y deseen acercarse a
una investigacin profunda realizada
con una visin crtica.