TEORAS DEL DISEO GRFICO

GABRIELA BUSTOS ROJO, 2012. RED DEL TERCER MILENIO

DISEO
Disear, del italiano "disegnare", y el latn "designare"; de signare, significa sea o signo. De tal modo, signo
se define como la unidad mnima de comunicacin en todos los lenguajes.
Disear es un acto humano fundamental: diseamos toda vez que hacemos algo por una razn definida. Ello
significa que casi todas nuestras actividades tienen algo de diseo. Ciertas acciones son no slo
intencionales, sino que terminan por crear algo nuevo, es decir, son creadoras.
La palabra "grfico" califica a la palabra "diseo", y la relaciona con la produccin de objetos visuales
destinados a comunicar mensajes especficos. Luego entonces diseo es toda accin creadora que cumple
su finalidad.
En conclusin: el Diseo grfico es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones
visuales, producidas por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos
determinados.
BASES Y FUNDAMENTOS DEL DISEO
Los elementos bsicos del diseo
La importancia del diseo grfico radica en el mbito psicolgico de las personas con el fin de lograr el
propsito que se busca, que es el de persuadir e informar. En ese sentido, de debe tener en cuenta lo que
puede significar un color, una forma, un tamao, una imagen y la disposicin determinada de los elementos
que se van a incluir en el diseo, pues esto establece una buena comunicacin, logrando con ello la atraccin,
motivacin o inters de las personas a las que nos dirigimos.
Un diseador grfico debe saber manipular esos elementos, siempre y cuando tenga pleno conocimiento de
ellos. Para lograr el objetivo de un diseo, se deben tomar en cuenta los siguientes requisitos:
a) Tener plena informacin de lo que se quiere comunicar.
b) Elegir los elementos adecuados.
c) Hacer una composicin atractiva y adecuada de dichos elementos
ELEMENTOS BSICOS
Lenguaje visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos segn el pblico al que
vaya dirigido el mensaje.
Comunicacin
Percepcin visual
Administracin de recurso
Tecnologa: dominar las posibilidades que la tcnica actual brindan al diseador.
Medios: conocer para que medio se ha creado: para impresin
Nota: desarrollar unas creaciones llamativas, novedosas y muy acertadas.
EL DISEO GRFICO EN LA ACTUALIDAD
Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para transmitir la comunicacin visual se han ido
modificando sucesivamente. El diseo cada vez se instala en ms campos, como el cine o la televisin,
apareciendo en video-clips musicales, anuncios, y efectos especiales en prcticamente todas las pelculas
de la actualidad. Se podra decir que las posibilidades del diseo grfico actualmente son infinitas, ya que
cada vez son ms los campos en los que se emplean elementos creados por ordenador.
El diseo se podra dividir en tres grupos principales: La edicin que abarcara: diseo de tipos, libros,
peridicos y revistas. La publicidad o el diseo comercial: carteles, anuncios y folletos y La identidad que es el
diseo de una imagen corporativa y de una sealizacin.

LA HISTORIA DEL DISEO GRFICO

La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que se refiere a su preparacin,
su actividad y sus objetivos. Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales del siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su origen en las pinturas
rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del diseo grfico a toda
manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que surgen como resultado de la aplicacin de un modelo
de produccin industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas"
contemplando necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas, contextuales, etc

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El libro de Kells una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes irlandeses
del siglo IX es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo del concepto de diseo grfico.
Tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la imprenta de Johannes Gutenberg,
la evolucin de la industria del libro, los afiches parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios
(Arts and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc.
La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms baratos de
producir, adems de facilitar su difusin.
Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los productos grficos
ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), y fund un lucrativo negocio
basado en el diseo de libros de gran refinamiento estilstico, vendindolos a las clases pudientes
como objetos de lujo.
El Art Nouveau, con su clara voluntad estilstica fue un movimiento que aport a un mayor orden
visual en la composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo dentro de una
fuerte coherencia visual, descartando la variacin de estilos tipogrficos en una misma pieza grfica.
Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin poltica que los
acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo grfico. El Dada,De
Stijl, Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el Bauhaus crearon una nueva visin
que influy en todas las ramas de las artes visuales y el diseo.
Todos estos movimientos se oponan a las artes decorativas y populares, as como tambin el Art
Nouveau, que bajo la influencia del nuevo inters por la geometra evolucion hacia el art dco.
El smbolo de la tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco, inspirada por los tipos
industriales de finales del siglo XIX. Destacan Edward Johnston, autor de la tipografa para el Metro
de Londres, y Eric Gill.

En la historia del diseo grfico, cabe destacar la influencia que tuvieron hechos como
la Revolucin Francesa y la Revolucin Industrial, para el desarrollo del comercio y de la actividad publicitaria.
Es importante tomar en cuenta que muchos aspectos polticos, sociales y religiosos de cada poca, han
influido en la evolucin o retroceso en lo que concierne a los trabajos impresos, desde la creacin de los tipos
de letras, el trabajo tipogrfico, hasta la aparicin de los libros, peridicos, enciclopedias y carteles que se
tratarn a continuacin.
SIGLO XVI

Uno de los factores histricos determinantes fue el proceso de involucin poltica que culmin en 1543, con la
instauracin de la censura de imprenta, la cual acab con la dinmica creativa y liberal que caracteriz
la produccin de impresos durante el medio siglo anterior.

Uno de los avances ms importantes fue el renacimiento de la caligrafa, que se produce en medio de
un absolutismo monrquico encabezado por Francia y Espaa,
las legibles y armoniosas caligrafas Italianas fueron imitadas en todos los Estados poderosos de Europa, por
este motivo la lengua italiana adquiri gran valor en el siglo XVI y fue divulgada por sus representantes con
propsitos didcticos a travs de sus tratados y manuales.
Giovanni Baptista Palatino, quien en 1540 aporta una novedad didctica

Claude Garamond, "La calidad de los diseos del tipo y Jhon Baskerville fue el impulsor de la tipografa
inglesa,

la decadencia del impulso creativo se acenta, se degrada el grabado xilogrfico al extremo que los artistas
rehuyen sus colaboraciones con este procedimiento y entonces se introduce un procedimiento nuevo: el
grabado calcogrfico (sobre plancha de metal) que permite grabar el trazo directamente.

SIGLO XVII
Estilo homogneo a toda manifestacin artstica o artesanal, y a su vez se comenz a utilizar
una nomenclatura metafrica que permiti que la arquitectura fuese desplazada por la tipografa

La caligrafa comenz a decaer y termin convirtindose en un estilo ornamental.

"En la evolucin de las etiquetas de productos comerciales el texto, el ornamento y la ilustracin son
componentes que van apareciendo sucesivamente por orden, en un momento histrico en el que la imagen
empieza a valorarse como complemento del texto y no, como hasta entonces, como nico elemento
susceptible de ser ledo por el pblico."

El mensaje publicitario era reducido a sectores sociales privilegiados, este propone algo ms que el
reconocimiento del producto aadiendo un nuevo valor: la imagen de identidad.

SIGLO XVIII, EL SIGLO DE LA RAZN

La lectura se hace una necesidad para las clases superiores y por esta razn crece la demanda en el negocio
de la venta de libros. Sin embargo, la gran invencin de esta poca fueron los Peridicos.

Debido al auge econmico, en 1730 el rentable criterio de asentar la publicidad introducen la prctica del
Cartel mural en formatos pequeos ilustrados con xilografas.

En 1762 las autoridades francesas prohben las enseas colgantes, lo cual contribuy a la modernizacin de
la sealizacin comercial, ya que tuvieron que adaptarlas en su tamao o formato a las necesidades de la
poca, debido a que estas eran muy rudimentarias.

Se sita a la imagen como complemento del texto y completar con ella el concepto utilitario y didctico, se
crea de esta manera la Enciclopedia. En el aspecto tipogrfico se crean diversidad de tipos, destacndose el
llamado Bodoni, un tipo de la familia de las romanas diseada por Giambaptista Bodoni en 1768, igualmente
es interesante la creacin del alfabeto arquitectnico de Steingrber, la cual es una extraa serie de letras
ornamentadas en las que se conserva la forma exterior de la letra y representa en cada una de ellas la planta
de un edificio.

El hecho histrico de mayor importancia del siglo XVIII fue la Revolucin Francesa de 1789, la cual
establece una sociedad igualitaria que proclama libertad de prensa, la cual convierte a los diarios y peridicos
en productos de consumo masivo de la sociedad.

La prctica de la propaganda poltica introdujo a su vez a la caricatura y la stira como nuevo elemento
grfico desde 1789.

LONDRES Y PARS, CAPITALES DEL DISEO GRFICO COMERCIAL DEL SIGLO XIX

En 1814 se inaugura oficialmente la era de la mecanizacin de la industria de la impresin incorporando la

mquina semiautomtica proyectada por el alemn Friedrich Kenig, posteriormente surge la linotipia.

Se distinguen tres familias genuinas: las Egipcias, las Antiguas, grotescas o gticas y la escritura Inglesa.

Rowland Hill crea el sello de correos, se asume la tcnica del grabado calcogrfico como unidad estilstica
propia y aparece el billete con el uso del papel moneda. La publicidad directa empieza a perfilarse como
estrategia e instrumento propagador y embellecedor, as surge otro elemento innovador: el uso de la figura
femenina como elemento simblico de atraccin

LA INDUSTRIALIZACIN DE LAS ARTES GRFICAS. SIGLO XX

Aparecieron especialistas en cada fase del proceso, reduciendo las funciones de los tipgrafos, as
comenzaron a surgir diseadores, fundidores, compositores, fabricantes de papel, encuadernadores, editores,
impresores,

Creci la demanda del material impreso y el desarrollo de la publicidad foment el crecimiento de

las ventas de diarios y revistas, recuperando a su vez el uso del Cartel Publicitario.

Una nueva generacin de diseadores surge en el siglo XX rechazando el gusto por los estilos histricos
(neoclasicismo, neogtico, etc.) dando como resultado un nuevo arte: Art Nouveau o Modernismo, el cual
inclua ideas procedentes de todas las disciplinas del diseo y el arte (arquitectura, pintura, diseo de
muebles, cermicas, joyera, diseo industrial, ingenierade la construccin, cine, fotografa, etc.), acelerando
la evolucin en el arte de vanguardia y en el diseo, el Art Nouveau.

La tecnologa afianz al Modernismo como el estilo dominante del siglo XX. Cabe destacar que las grandes
invenciones que se produjeron entre 1850 y 1910 ayudaron a difundir las comunicaciones visuales y a inspirar
a los diseadores, entre ellas tenemos: la mquina de escribir, el clis pluma, la trama, el proceso de
impresin en color, la fotografa en color, la composicin automtica, la instantnea, la fotografa de rayos X,
la pelcula de animacin, las diapositivas de linterna mgica, entre otros.

En el diseo grfico podemos resaltar que el estilo radical, anarquista, nihilista de Dada y
los experimentos tipogrficos de cubistas y futuristas funcionaron como una lnea divisoria.

Los principios inspirados por la revolucin que produjo en la industria, la arquitectura y la construccin, la
nueva maquinaria industrial, el automvil, el rascacielos, la Torre Eiffel, los gigantescos edificios, las fabricas y
los ferrocarriles, dieron paso a la construccin modular en cuadrcula de los edificios de estructura de acero,
la cual se convirti en una metfora para la construccin de la pgina y en una herramienta fundamental del
diseo grfico, estos principios arquitectnicos se aplicaron directamente a las artes grficas en
las estructuras bsicas dentro de las cuales se desarrollaron los estilos asimtricos y no tradicionales del
modernismo.

7. ACOGIDA DE LA BAUHAUS
Itten, Klee y Kandinsky buscaban el origen del lenguaje visual en geometras bsicas, colores puros y en la
abstraccin, constituyendo un anlisis de formas, colores y materiales. por ello la Bauhaus se caracteriz por
la conciencia de su separacin de la historia y su anhelo por encontrar un punto de origen.

La Bauhaus fue un lugar en el cual se unieron diversas corrientes vanguardistas que se dedicaron a la
produccin de la tipografa, publicidad, productos, pinturas y arquitectura.

La forma visual se consider como una escritura universal que hablaba directamente con
la mecnica del ojo al cerebro. En el mismo orden de ideas, la palabra Grfico se utiliz para referirse tanto
a la escritura como al dibujo, y su trazado se percibe como una Gestalt: una forma o imagen simple.

En 1928 se dieron una serie de conferencias en la Bauhaus sobre la psicologa de la Gestalt, la cual es
fundamental para la teora moderna del diseo y promovi una ideologa de la visin como facultad autnoma
y racional, mostrando los modos en que una figura emerge sobre un fondo neutro que se le subordina como
condicin necesaria pero invisible de la percepcin.

MOVIMIENTO MODERNO Y NEOMODERNO

La tarea predominante de la teora moderna del diseo ha sido organizar los elementos geomtricos y
tipogrficos en relacin con oposiciones formales tales como ortogonal / diagonal, esttico / dinmico, figura /
fondo, lineal / plano o regular / irregular.
Entre ms exactos y completos son los criterios, tanto ms creativa es la obra.

9. EL NACIMIENTO DE WEIMAR
Ante la derrota en la Primera Guerra Mundial,. Los alemanes que estaban en los campos de batalla confiados
en su superioridad moral, volvieron de ellos vencidos y traicionados.

"Escribiendo que despus de aos como soldado en el frente estaba dispuesto a reempezar la vida, Walter
Gropius manifest su deseo de dirigir la escuela de Artes y Oficios de Weimar."

EL TIPO UNIVERSAL DE HERBERT BAYER

Con la derrota del imperio alemn la legitimidad de la cultura del siglo XIX pareca en decadencia,
Este mtodo condujo a Bayer a disear una tipografa con formas de letras tan esenciales que se entendieran
como universales. Este tipo de letra abarc a la industria y a la tecnologa y se adapt a las tcnicas
de reproduccin en masa y mtodos racionalizados.

INFLUENCIA DEL ESTILO VANGUARDISTA ART POP

El Art Pop o Arte Popular, es un producto tpicamente norteamericano (aunque tambin se desarroll en 1950
en Inglaterra), que aspiraba a ser un arte testimonial del tiempo que se viva.
Se caracteriza por inspirarse en la vida de la ciudad, tomando como elementos de expresin los productos
masivos de la cultura, es figurativa y emplea objetos de uso diario de la sociedad consumista: botellas
de coca cola, latas de cerveza, neveras, autos, comics, personajes del cine y la cancin, etc.
Utiliza procedimientos dadastas (ready mades), hiperrealistas (fidelidad fotogrfica) y cubistas (collages).
Predomina el colorido brillante, con tintes fluorescentes y acrlicos de colores vivos.
Dentro de este arte se destacan artistas como Jasper Johns, Andy Warhol, C. Oldenburg, George Seagal,
Peter Blake y Roy Lichtenstein.

13. EL DISEO GRFICO EN LATINOAMRICA

Colombia es uno de los pases con mayor tradicin histrica en el campo de las artes grficas, la obra
impresa ms antigua del pas data del siglo XVII. La figura colombiana ms relevante es David Consuegra
(1939), quien fund un grupo en la Universidad de Bogot brindando su experiencia y talento. Otros
representantes del diseo en Colombia son Marta Granados, Antonio Grass y Dicken Castro.
En Per el verdadero pionero del diseo grfico peruano moderno es Claude Dieterich (1930), quien despus
de trabajar en Paris en diversas agencias de publicidad y en el diseo de revistas, se establece en Lima
implementando las influencias europeas en el diseo grfico contemporneo de Amrica Latina.
El primer peridico editado en Venezuela en 1808, marca los orgenes de la imprenta en este pas, y la
iniciativa de mejorar el diseo de los sellos de la Administracin de Correos se debi a un grupo de
diseadores y artistas venezolanos en la que mejor notablemente la calidad del diseo venezolano.
Cabe destacar a Gerd Leufert quien se estableci en Caracas y fue autor de 26 sellos para la
Administracin de Correos y es calificado como el padre del diseo grfico venezolano. Y M.F. Nedo es el

segundo pionero moderno del diseo venezolano quien inici su larga e intensa colaboracin con Gerd
Leufert en la agencia de publicidad McCann Erickson.
En Mxico se establece la tipografa en 1539, fray Juan de Zumarraga es el autor del primer libro impreso en
Amrica, casi doscientos aos antes de la famosa Biblia de Gutemberg de Amrica Latina impresa en
Argentina. Durante el siglo XVIII se ocuparon bsicamente de reproducir imaginera religiosa, poco despus
en 1830, la litografa se ocup tambin de esos menesteres aadiendo stiras de costumbres y caricaturas
polticas en peridicos similares a los europeos.
"la obra del insigne xilgrafo Jos Guadalupe Posada, por ejemplo, hay que enmarcarla en la historia del
diseo grfico. Por varias razonesJos Guadalupe Posada, solo, fue capaz de hacer una produccin casi
tan abundante y variada como lo fue la francesa"
Otros artistas grficos de gran relevancia adems de Jos Guadalupe Posada, fueron: Trinidad Pedroza,
Orozco, Diego Rivera, Leopoldo Mendez, Julio Ruelas, Miguel Cobarrubias, entre otros.
En Cuba se dispona de una larga tradicin en diseo grfico aplicado al consumo, probablemente la ms
antigua de Latinoamrica, antes de mediar el siglo XIX dispona de talleres litogrficos y de una practica
aceptable en el procedimiento inventado en Alemania, acercando por primera vez a un pas sudamericano a
uno de los paises ms desarrollados de la vieja Europa.
Indudablemente la historia del diseo cubano en litografa la escribi Francisco Murtra, la de la tipografa Jos
Mora y la del cartelismo (y por extensin, de todo el diseo grfico) Felix Beltrn.
En Argentina prevalece una fuerte influencia francesa, los mejores cartelistas argentinos de la historia son
Arnaldi y Valerian Guillard. En los aos sesenta este pas era la primera potencia de Amrica Latina en
la edicin de libros y otros materiales de lectura como por ejemplo, los diarios. Sin embargo, la ilustracin es
la especialidad en la que los argentinos han tenido mayor proyeccin, destacndose Castagnino, Sabat,
Quino, Mordillo y Toms Maldonado.
La tipografa llega tarde a Brasil, a pesar de esto el establecimiento de las sucursales de las grandes agencias
de publicidad americanas, que coincide con el primer gran desarrollo industrial y mercantil del Brasil, permite
la introduccin de las ms modernas formas de produccin industrial, con lo que los brasileros aprenden a
disear anuncios publicitarios en 1940.
El origen del diseo grfico brasilero puede determinarse por medio de los pioneros Aloisio Sergio Magalhaes
y Alexandre Wollner. En 1962 se inaugur en Ro de Janeiro la primera Escuela Superior de diseo Industrial,
la cual ha contado con profesores de altsimo nivel como Gui Bonsieppe.
14. LTIMAS TENDENCIAS: EL DISEO COMPUTARIZADO
Los avances tecnolgicos y computarizados dieron paso a una gran evolucin del diseo grfico,
facilitando herramientas para la creacin de diseos innovadores y de gran originalidad. Al respecto, cabe
destacar el uso de programas como Photoshop, Corel Draw, Phox-pro, Free Hand, Adobe Ilustrator,
Macromedia Flash, Page Maker, entre otros.
Los programas como Corel Draw y Free Hand son los mejores programas grficos de nuestra poca, ya que
han sabido capturar la imaginacin del artista, ofreciendo desde un principio la posibilidad de hacerla realidad.
Adems, han solucionado con la evolucin de sus programas, ciertas reas problemticas y al mismo tiempo
han incorporado nuevas herramientas, entre las mejoras destaca el perfeccionado modulo de impresin, el
cual nos permite hacer uso de una prctica mini-previsualizacin de la impresin.

En Corel Draw los clsicos efectos como las Mezclas o los Contornos han encontrado su lugar en un nuevo
Men de Herramientas Interactivo. Este men es un nuevo residente de la Caja de Herramientas y nos da
acceso a todas las herramientas interactivas. Estos cambios, nos obligan ha usar el programa de una manera
ms productiva y eficiente.
En otro orden de ideas, los programas como Photoshop permiten con sus mltiples herramientas crear y
disear a base de un material fotogrfico, variedad de efectos especiales, con los que podemos lograr
maravillosos fotomontajes, dibujos, efectos de luces, texturas etc.
Durante el siglo XX, los medios de comunicacin aportaron con su desarrollo tecnolgico un mayor control del
proceso grfico a los diseadores, ya que en los aos 90 las nuevas formas de comunicacin de la era digital
presentaron nuevos desafos, como es el caso del sistema de distribucin de informacin World Wide
Web (W.W.W.), contribuyendo a una rpida evolucin del diseo grfico a nivel mundial.
Las pginas web son documentos electrnicos con enlaces de hipertexto o hipermedia que posibilitan la
navegacin virtual por las informaciones disponibles en Internet. Hasta 1993 la labor de crear pginas
web estuvo reservada a los tcnicos en informtica que saban manejar las etiquetas cdigos HTML (Hipertext
Markup Languaje / Lenguaje de Marcas de Hipertexto), necesarios para la composicin de los elementos de
presentacin visual, y por este motivo las pginas presentaban fondo gris, texto y alguna decoracin.
Con la incorporacin de nuevas tecnologas y la llegada de los primeros editores HTML, la web posee ahora
mucho ms colorido en sus fondos y tambin diferentes texturas, botones, barras y una infinidad de iconos. La
W.W.W. es un nuevo y complejo campo para el diseo grfico, que permite mltiples posibilidades de
aadir imgenes mviles en animacin o envideo, fotos, grficos y textos en
un ambiente interactivo. Dreamweaver y Front page son reconocidos programas para la realizacin de
pginas web.

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos13/hisdisgr/hisdisgr.shtml#ASPECT#ixzz3T5WMtvo7