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Contador Pblico
Materia. Administracin de Recursos Humanos
Profra. Yesica Gonzales.
Equipo.
Yesenia Maribel Aguirre Castellano.
Vivivana Marlen Castillo Muiz
Leydi Gabriela Huerta Chavez
Yasmin Alejandra Perez Cano
Brenda Guadalupe Urbina Gamez
Anlisis de estrategia
Estrategaia:LUXURY MARKETING lujo de la marca.
En estos ltimos aos, Swatch ha comprado Omega, Rado, Tissot, Calvin Klein,
Certina, Breguet, Mido, etc... convirtindose en la marca nmero uno y con una
facturacin de ms de 5,000 millones.
Estrategia de Rolex.
Rolex, en principio ha hecho cambios en su presidencia, por lo que ha
incorporado a un nuevo director procedente de Italia, Gian Ricardo Marini.
Entre sus futuros planes entran estrategias de las que ya hemos hablado en
nuestro blog, y es que, en tiempos de crisis hay que buscar la forma de
expandirse para abarcar nuevos mercados. Rolex ahora intentar posicionarse
en el mercado ruso y chino, en la bsqueda de nuevos ricos.
No pretende bajar el precio de los relojes, los cuales oscilan entre los 6,000 y
7,000, sin olvidar sus modelos de edicin limitada, que en algunos casos
pueden alcanzar la cifra de 23,000. No obstante, Rolex apostar por nuevos
modelos, y an no dejando de ser una firma de lujo, entre los planes de la
marca se encuentran nuevas campaas de mrketing para que se asocie su
imagen a la del deporte y no tanto a la del lujo.
Dura tarea a la que se enfrenta Gian Ricardo, cuya funcin en los prximos
aos ser la de restaurar el prestigio y rentabilidad de la marca Rolex y al
mismo tiempo detener el ataque de competencia por parte del mercado chino.
Conclusin
Entender los principios del marketing masivo es una de las formas ms
efectivas para entender las estrategias del marketing del lujo. Y a pesar de
que estos principios y estrategias son distintos e incluso generalmente
opuestos, se han nutrido mutuamente a la hora de profesionalizar y
sofisticar el marketing.