UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Facultad de Ciencias Polticas y

Sociales.

Plan de estudios 2016.

Programa
OPININ PBLICA Y PROPAGANDA
Clave

Semest
re /
Ao
4

Crditos
08

Modalid Curso (x) Taller ()

ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio (x)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 16
Prcticas 0
Total 16

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente

rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
conocimi
ento
Etapa
Ti
po T (x)
P ()
Horas

Semestre/ Ao
Tericas 64
Prcticas 0
Total 64
Seriacin
Ninguna ( x )
Obligatoria ( )

64

T/P.

Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
El curso de Opinin Pblica y propaganda tiene como fin llevar a cabo
una revisin de las principales orientaciones terico-metodolgicas
presentes en las distintas aproximaciones sobre la opinin pblica, as
como los planteamientos tericos y las prcticas histricas de los
movimientos polticos y su propaganda. La reflexin se orientar al
anlisis de las interrelaciones entre la opinin pblica y la propaganda,
el contexto poltico en el cual emergen; los medios de comunicacin y
sus distintos procesos de formacin.
Objetivos especficos:
Analizar los fundamentos terico-metodolgicos bajo los cuales se
fundamenta el anlisis y la investigacin contempornea en
opinin pblica: la Teora Crtica de la Escuela de Franckfurt, la
tradicin americana de los estudios de opinin y la teora de la
Eleccin Racional.
Analizar el surgimiento, las implicaciones y la polisemia del trmino
opinin pblica y de la propaganda.
Plantear la relacin intrnseca que existe entre los Medios de
Comunicacin Masiva y sus efectos en la formacin de la Opinin
Pblica.
Establecer la relacin que existe entre la Opinin y la propaganda
en los distintos elementos que conforman el sistema poltico: El
rgimen y el sistema poltico: el sistema electoral, el sistema de
partidos y los distintos arreglos institucionales formales e
informales que delimitan la accin colectiva.
ndice temtico
Tema

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practica
s

La Opinin Pblica en la sociedad

11
0
burguesa: Surgimiento, Implicaciones y
Polisemia del trmino
2
Teoras de la Opinin Pblica: fundamentos
11
0
3
Usos y principios de la propaganda:
11
0
movimientos polticos
4
La Opinin Pblica como legitimidad del
11
0
rgimen poltico
5
El estudio de la Opinin Pblica
10
0
Total
64
Contenido Temtico
Tem
Subtemas
a
1
1.1 La aparicin del trmino: el concepto liberal de Opinin
Pblicas condiciones de la Opinin pblica
1.2 Los significados de Opinin Pblica
1.3 La formacin de la Opinin Pblica
2
2.1 De la esfera pblica al nuevo espacio pblico
2.2Multitud, pblico y masas
2.3 La cuestin de los pblicos
2.4 Conceptualizacin de opiniones
2.5 Informacin, predisposiciones y opinin
2.6 Actitudes, opiniones y valores
3
3.1 Principios propagandsticos de Goebbels
3.2 Propaganda fascista
3.3 Psicologa de las masas fascistas
4
4.1 El sistema poltico, el sistema de partidos y el sistema
electoral
4.2 El paradigma de la cultura poltica: de la cultura cvica al
estudio contemporneo de los valores
4.3 La Comunicacin poltica
4.4 La conexin electoral: teoras del comportamiento polticoelectoral
4.5 Opinin pblica y comportamiento poltico en Mxico
5
5.1 Tradicin americana
5.2 Tradicin europea
5.3 Debates actuales sobre la existencia de la opinin pblica
Estrategias didcticas
Exposicin
( x)
Trabajo en equipo

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
(x)
Examen final

( )
Lecturas
(x)
Trabajo de investigacin
(x)
Prcticas (taller o laboratorio)
(x)
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
( )
Aprendizaje basado en problemas
( )
Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)
( )

( x)
Trabajo y tareas
(x )
Presentacin de tema
( )
Participacin en clase
(x)
Asistencia
(x)
Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica
Bibliografa bsica:
Tema 1

Grosi, Giorgio (2007) <<La Construccin de la Opinin Pblica en

la Modernidad>> En Grosi, Giorgio La Opinin Pblica, Madrid,
Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS), pp. 14-42 y 43-79
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Habermas, Jrgen (1981). Historia y crtica de la opinin pblica.
La transformacin estructural de la vida pblica. Barcelona,
Gustavo Gilli.
Lippmann, Walter (2003). La Opinin Pblica. Madrid, Cuadernos
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Locke, John (1969). Ensayo sobre el Gobierno Civil, Madrid, Aguilar.

Manin, Bernard (1998) <<El Veredicto del Pueblo>> en Manin,

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Alianza Editorial, pp.199-236
Monzn, Cndido (1996) <<El planteamiento liberal de la Opinin
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Tema 2

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Corrientes en las Ciencias Polticas, Mxico, FCE, 196-.218
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Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS), pp. 145 -173
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Page, Benjamin y Shapiro, Robert (1992). The rational public: fiffty
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Reardon, Kathleen (1991) <<La Relacin entre Actitud y
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Tema 3

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Domenach, Jean (1974). La Propaganda Poltica, Buenos Aires,
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Figueiras, Leonardo (2004). La guerra en los medios y los medios
de la guerra Iraq 2003. Mxico, Editorial Comunicacin y Poltica
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Packard, Vance. (1984). Las formas ocultas de la propaganda,
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Pratkanis, Anthony y Elliot Aronson (2002). La Era de la
Propaganda: Uso y abuso de la persuasin, Barcelona, Paids.
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Tema 4

Almond, Gabriel y Sidney Verba (2001) <<La Cultura Poltica>> en

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Alvarez, Michael R. y John Brehm. (2002) Hard Choices, Easy
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Beninger, James (1992). "The impact of polling on public opinion:
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Berelson, Bernard (1952) Democratic Theory and Public Opinion."
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Dalton, Russell J. (2013) Citizen Politics: Public Opinion and
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Green, Donald P. e Ian Shapiro (1994) Pathologies of Rational
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Herreros, Francisco y Andrs de Francisco. 2001. Introduccin: el
capital social como programa de investigacin. Zona Abierta
94/95 1-46.
Inglehart, Ronald (1998) Modernizacin y Posmodernizacin. el
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CIS.
Inglehart, Ronald (2001) <<Cultura y Democracia>> en
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Lipset, Seymour Martin, y Stein Rokkan (1992). "Estructuras de
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Diez Textos Bsicos de Ciencia Poltica, ed. Albert Batlle.
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Peters, Guy (2003) <<Viejo y Nuevo Institucionalismo>> en
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Popkin, Samuel (1991). The Reasoning Voter. Chicago: University
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Putnam, Robert (1994). Making Democracy Work. Civic Traditions
in Modern Italy. Princeton: Princeton University Press.
Schumpeter,
Joseph
(1996)
Capitalismo,
Socialismo
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Democracia, Barcelona, Folio, pp.343-360.
Szmolka, Inmaculada (2007) <<El papel de los Medios de
Comunicacin>> En Szmoka, Inmaculada Marruecos, 1984-1999.
Dinmicas Polticas Internas y su Representacin en el Diario El

Pas, Madrid, CIS, pp.1-32

Tema 5

Barnes, Samuel H., y Max Kaase (1979). Political Action. Mass

Participation in Five Western Democracies. Beverly Hills.Sage.
Chong, Dennis and James Druckman (2007). Framing Theory
Annual Review of Political Science vol. 10 pp 103-126
McCombs, Maxwell (2006). Estableciendo la Agenda. El impacto
de los medios en la opinin pblica y en el conocimiento,
Barcelona, Paids, pp.23-54, 81-108.
Rospir, Juan Ignacio (2010) <<El Estudio Moderno de la Opinin
Pblica>> en Rospir, Juan Ignacio Opinin Pblica. La Tradicin
Americana 1980-1965, Madrid, Biblioteca Nueva, pp.21-99
Sanders, David (1995) <<El Anlisis Conductista>> en Marsh,
David y Gerry Stoker (Eds) Teora y Mtodos de la Ciencia
Poltica, Madrid, Alianza Universidad Textos, pp. 69-84
Sniderman, Paul (1993). "The new look in public opinion research",
Finitter Adam: Political Science. The state of the discipline, New
York: APSA.
Wolf, Mauro (2007). La Investigacin de la Comunicacin de
Masas. Crtica y Perspectivas, Mxico, Paids, pp. 155-200

Bibliografa complementaria:

Acemoglu, Daron y James A. Robinson (2012) Por qu fracasan los

Pases. Los orgenes del poder, la prosperidad y la pobreza,
Barcelona, Planeta, pp. 21-90
Alain de Remes Eleccin racional, cultura y estructura: tres
enfoques para el anlisis poltico Revista Mexicana de Sociologa,
Vol. 63, No. 1 (Jan. - Mar., 2001), pp. 41-70.
Buenda, Jorge (2010) <<Los Fundamentos de la Opinin
Pblica>> en Loaeza, Soledad y Jean Fracois Prudhomme (coords)
Los Grandes Problemas de Mxico. XIV Instituciones y Procesos
Polticos Mxico, El Colegio de Mxico, pp. 303 -330
Lenin, V.I. (1902). Qu hacer?, Mosc, Editorial Progreso
Marcuse, Herbert (1992). El Hombre Unidimensional, Mxico,
Joaqun Mortiz
North, Douglas (2001). Instituciones, Cambio Institucional y
Desempeo Institucional, Mxico, FCE, pp.13-22

Tocqueville, Alexis (1973). La democracia en Amrica, Mxico,

Fondo de Cultura Econmica.
Valdez A. y A. Paniagua (2011) Criminalidad, inseguridad pblica y
comportamiento de los electores: Un anlisis del Proceso
Electoral Estatal 2010 en Ciudad Jurez. Estudios Fronterizos,
Nueva poca, vol. 12, nm. 23, enero-junio de 2011