UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Entidad acadmica.
FCPyS
Plan de estudios.
2016

Programa
Publicidad Global e Identidad Nacional
Clave

Semest
re /
Ao
5

Crditos
8

Modalid Curso (X) Taller ()

ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio (X)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 16
Prcticas
Total 16

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente

rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
Publicidad
conocimi
ento
Etapa
Ti
po
T (X)
P ()
T/P.
Horas

Semestre/ Ao
Tericas 64
Prcticas
Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )

Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general: Dotar al alumno de Comunicacin de las herramientas
y fundamentos conceptuales e instrumentales bsicos para que conozca la
naturaleza, dinmica y permanente transformacin en la elaboracin de
mensajes en la sociedad actual; por ello esta asignatura busca acercar al
estudiante en lo que es la globalizacin y sus implicaciones en la forma de
consumo de la sociedad mexicana. Es una materia con un sustento terico
que permitir el anlisis crtico del fenmeno publicitario a nivel de
mensajes, la concentracin publicitaria y la posibilidad de realizar estudios
sobre el impacto social en los receptores.
Objetivos especficos: Que el alumno pueda:
Conocer

los

cambios

econmicos,

polticos,

tecnolgicos

comunicativos que implica la globalizacin en el mbito mundial y su

impacto sobre la identidad nacional.
Comprender y analizar cmo se da la competencia publicitaria a nivel
global y las caractersticas especficas para el caso mexicano.
Entender las manifestaciones y contradicciones de la globalizacin en la
publicidad en Mxico.
Conocer, a travs de estudios de recepcin, el impacto de la publicidad
en algunas reas especficas.
Con todo ello, proporcionar las herramientas tericas que le permitan
al estudiante entender el proceso de la produccin, distribucin y
consumo y cmo se vincula la publicidad en el mbito mundial y
nacional para razonar sus efectos en la identidad nacional.

ndice temtico
Tema

Horas
Semestre / Ao

Tericas
1

La sociedad industrial contempornea

La
globalizacin
neoliberales

El mundo como un mercado nico

La globalizacin de las comunicaciones

La concentracin y centralizacin en la
publicidad
Publicidad global, publicidad nacional

las

economas

Sociedad Red y la Industria Publicitaria en

el Ciberespacio

Hbitos y formas de consumo

Tem
a
1
2
3
4
5

Practica
s

Contenido Temtico
Subtemas

Estrategias didcticas
Exposicin
( X)
Trabajo en equipo
( X)
Lecturas
(X)
Trabajo de investigacin
(X)
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
(X)
Examen final
(X)
Trabajo y tareas
(X)
Presentacin de tema
(X)
Participacin en clase
(X)
Asistencia
(X)

Aprendizaje por proyectos

( )
Aprendizaje basado en problemas
(X)
Casos de enseanza
(X)
Otras (especificar)
( )

Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Licenciado en Ciencias Sociales

Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica
Bibliografa bsica:
Tema 1.
Chomsky, Noam y Dieterich, Heinz, La sociedad Global. Educacin,
mercado y democracia, Mxico, Joaqun Mortiz, 1999 (sptima reimpresin),
198 pp.
Guillen, Arturo (2007), Mito y realidad de la globalizacin
neoliberal, Mxico, ed. Universidad Autnoma Metropolitana y Miguel ngel
Porra, 334 pp. (Captulo: pp. 121-145)
Saxe-Fernndez, John, Terror e imperialismo. La hegemona y economa
de Estados Unidos, Mxico, Ed. Debate, 2006, 303 pp. (pp. 97-120).
Gmez Mont, Carmen, Nuevas tecnologas y medios de comunicacin en
Mxico, Mxico, Trillas, 1995, 241 pp.
Tema 2. La globalizacin y las economas neoliberales:

Gonzlez Chvez, Gerardo, La Globalizacin y el mercado de trabajo en

Mxico, en Problemas del Desarrollo, vol. 35, nm. 138, julio-septiembre,
Mxico, IIEc-UNAM, 2004, pp. 99-124.
Bauman, Zygmunt, Modernidad lquida, Argentina, FCE, 2004, 232 pp.
Trejo
Delarbre,
Ral, Poderes
Salvajes.
Mediocracia
Contrapesos, Mxico, Ediciones Cal y Arena, 2005, 206 pp.

Sin

 Wolton, Dominique, Salvemos la Comunicacin: aldea Global y Cultura.

Una Defensa de los Ideales Democrticos y la Cohabitacin
Mundial, Barcelona, Gedisa, 2006, 202 pp.
Baker, Stephen, Los Numerati, Mxico, Planeta, 2009, 239 pp.
Snchez Gudio, Hugo, Globalizacin e Informacin: Agenda Mundial
Para un Nuevo Debate en la Sociedad Posdemocrtica, en Revista Matices
de Posgrado, Vol.5, No.11, ISSN: 1870-6738, Mxico, FES-UNAM-Aragn,
2010.
Tema 3. 3.El mundo como un mercado nico:
- Touraine, Alan Podremos vivir juntos?Fondo de Cultura Econmica, Mxico
2003, 335 p
- Ziccardi, Alicia y otros, Ciudades del 2010 Entre la sociedad del
conocimiento y la desigualdad social, Coordinacin de Humanidades, UNAM,
Mxico 2012, 105 p.
- Borja, Jordi y Manuel Castells, Local y Global: La gestin de las ciudades en
la era de la informacin, Mxico 2002, 418 p.

Tema 4. 4.La globalizacin de las comunicaciones:

Ramonet, Ignacio, La post-televisin. Multimedia, Internet y globalizacin
econmica, Barcelona, Espaa, Icaria Editorial, 2002, 174 pp.
Bibliografa complementaria:
Bayardo, Ruberns, Globalizacin e identidad cultural, Buenos Aires,
1998.
Bell, Daniel, El advenimiento de la Sociedad post-industrial, Madrid,
Alianza Universidad, 1994.
Castells,

Manuel,

La

ciudad

informacional:

tecnologas

de

la

informacin, Alianza, Madrid, 1995.

Clark, Eric, La publicidad y su poder, Planeta, 1989
Costa Sagales, Joan, Diseo, Comunicacin y cultura, Madrid:
FUNDESCO, 1994.

 Chomsky, Noam, El terror como poltica exterior de Estados Unidos,

Buenos Aires, Argentina, Libros del Zorzal, 2005, 144 pp.
Esteinou, Javier, La comunicacin y la cultura en los tiempos de libre
comercio, Mxico, Fundacin Manuel Buenda, 1991.
Enrico, Roger, La guerra de las colas, Norma, 1988.
Garca Canclini, La globalizacin imaginada, Mxico, Grijalbo, 1999,
231 pp.
Garca Canclini, N., Consumidores y ciudadanos, Mxico, Grijalbo,
1995.
Gimnez, Gilberto, Ideologa y Cultura Moderna, UAM Xochimilco,
Divisin de Ciencias Sociales y Superior de Gestin Comercial.
Gram, Cateora, Marketing internacional, duodcima edicin, Mc Graw
Hill, Mxico, 1997.
Harrison, Bennett, La empresa que viene. La evolucin del poder
empresarial en la era de la flexibilidad, Espaa, ed. Paids, 1994,
(337 pp.), pp. 15-46.
Ianni, Octavio, Teoras de la Globalizacin, Mxico, Siglo XXI, UNAM,
1996.
Lison, Jos C., La globalizacin que nos quieren vender: una visin
cultural, Madrid: Nivela, 2003.
Matterlart, Armand, La publicidad, Paids, 1991.
McLuhan Marshall y Power, La aldea global. Transformaciones en la
vida y los medios de comunicacin mundiales en el siglo XXI, Trad.
Claudia Ferrari, Mxico, Ed. Gedisa. 1991.
Meja, Mara Emma y David Roll, Humanizar la globalizacin. Estado,
economa y cultura en el nuevo milenio, Santa fe de Bogot, Colombia,
CEREC, Instituto del Pensamiento Liberal, 1999, 254 p.
Montoya Martn del Campo, A., Mxico ante la revolucin tecnolgica,
Mxico, Diana-AMIC, 1993.
OGuinn Thomas C. y Chris T. Allen, Publicidad y comunicacin
integral de marca, Thomson, Mxico, 2005
Pascual, Mayte, En Qu Mundo Vivimos: Conversaciones con Manuel
Castells, Madrid, Alianza Editorial, 2006, 294 pp.
Snchez Gudio, Hugo, Mitos y Fantasas del Videoclip, Mxico,

UNAM-FES-Aragn, 2003.100 pp.

Snchez Gudio, Hugo, Entre Fox y Una mujer Desnuda: Ascenso y
Descenso de un presidente Meditico 2000-2006, Mxico, UNAMAragn-M.A. Porra, 2008, 194 pp.
Tomlinson, John, Globalizacin y cultura, Oxford University, 2001.