MINISTRIO DA EDUCAO

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CARIRI

PR-REITORIA DE GRADUAO
PROGRAMA DE DISCIPLINA
1. Curso: DESIGN DE PRODUTO
2. Cdigo: 308
3.Modalidade(s):
Bacharelado
Licenciatura
Profissional
Tecnlogo X
4. Currculo(Ano/Semestre): 2010/1
5. Turno(s):
Diurno
Vespertino
Noturno
X
6. Unidade Acadmica: IISCA
7. Departamento:
8. Cdigo PROGRAD:
9. Nome da Disciplina:
Marketing
10. Pr-Requisito(s): No possui
11. Carga Horria/Nmero de crditos:
Durao em
Carga Horria Semanal
Carga Horria
semanas
4 horas
Total
16
Tericas: 64
Prticas:
64h/a
Nmero de Crditos: 04
Semestre: Terceiro
12. Carter de Oferta da Disciplina:
Obrigatria:
X Optativa:
13. Regime da Disciplina:
Anual:
Semestral:
X
14. Justificativa:
Esta disciplina visa contribuir para a formao do tecnlogo em design, oferecendo
ferramentas para a compreenso dos conceitos de marketing e suas aplicaes. De fato,
ao conseguir se manter sempre atualizado, acompanhando as mudanas no mercado e
adaptando-se a elas, o aluno exerce uma das premissas bsicas do marketing: a
inovao constante.
15. Ementa:
Evoluo do conceito de marketing. Administrao de marketing. O papel do
marketing no setor de promoo de produtos. Sistemas de marketing aplicados ao
projeto de produtos. Aspectos mercadolgicos.
16. Descrio do Contedo:
N de
Unidades e Assuntos das Aulas Tericas
Semana Horasaulas
1. Introduo administrao de marketing
01
04
2. Coleta de informaes e anlise do ambiente de marketing
02
04
3. Pesquisa mercadolgica e avaliao de marketing
03
04
4. Previso da demanda
04
04
5. Definio da estratgia de produto
05/06
08
6. Desenvolvimento e estratgias para determinao de preos
07
04
7. Satisfao, valor e fidelidade do cliente
08/09
08
8. Anlise dos mercados consumidores
10
04
9. Anlise dos mercados organizacionais
11
04
10. Identificao de segmentos de mercado e seleo de
12
04
mercados-alvo

11. Criao de Brand Equity

12. A busca pelo posicionamento da marca
13. Apresentao de novas ofertas no mercado

13/14
14/15
16

06
04
02

18. Bibliografia Bsica:

IRIGARAY, Hlio A.; VIANNA, Alexandre; NASSER, Jos E.; LIMA, Luiz P. M.;
Gesto e desenvolvimento de produtos e marcas. 2. Ed. Rio de Janeiro: Editora FGV,
2006. 152 p.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de Marketing. 12 ed. So
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
SHETH, Jagdish N.; BANWARI, Mittal; NEWMAN, Bruce I. Comportamento do
Cliente: Indo Alm do Comportamento do Consumidor. 1. ed. So Paulo: Atlas, 2001.
19. Bibliografia Complementar:
COBRA, Marcos. Marketing e Moda. So Paulo: SENAC Cobra Editora e Marketing,
2007
FEGHALI, Marta; SCHMID, Erika. O Ciclo da Moda. Rio de Janeiro: Ed. SENAC
Rio, 2008. 168 p.
SORCINELLI, Paolo (org). Estudar a Moda: Corpos, Vesturios e Estratgias. So
Paulo: Editora SENAC So Paulo, 2008.
COLOMBO, Sonia Simes. Marketing Educacional em Ao. 1. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2005.
CZINKOTA, Michael R.; et al. Marketing: As Melhores Prticas. 1. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2001.
GUMMESSON, Evert. Marketing do Relacionamento Total: Gerenciamento de
Marketing, Estratgia de Relacionamento e Abordagens CRM para a Economia de
Rede. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administrao de Marketing: Conceitos,
Planejamento e Aplicaes Realidade Brasileira. 1. ed. So Paulo: Atlas, 2006.
MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: uma orientao aplicada. 4. ed.
Porto Alegre: Bookman, 2006.
NEVES, Marcos Fava. Planejamento e Gesto Estratgica de Marketing. 1. ed. So
Paulo: Atlas, 2005.
20. Avaliao da Aprendizagem:
A avaliao do aprendizado ser feita atravs de uma prova escrita e um trabalho
prtico.