destruio criadora

Viu, fotografou,
clicou e comprou

vendedor
Jeff Bezos,
fundador da
amazon, e o Fire
Phone. ele quer
facilitar ainda
mais o acesso
loja virtual

Capaz de reconhecer produtos e vend-los na hora,

o novo celular da Amazon transforma o mundo numa vitrine
Danilo Venticinque e Felipe Germano

ornar a compra cada vez mais

fcil uma obsesso de Jeff Bezos,
fundador da Amazon. Principalmente, claro, quando o vendedor
ele. Uma das marcas da loja virtual criada por Bezos o boto que permite a
compra com um clique, pesadelo dos
consumidores compulsivos. Aparelhos
como o leitor digital Kindle e o tablet
Kindle Fire tambm seguem essa filosofia. Enquanto outros lanam tablets e
celulares para lucrar com a venda desses
aparelhos, Bezos os enxerga como novas
maneiras de acessar sua loja. Eles tm
sistemas desenhados para guardar os
dados de carto de crdito e dar acesso
imediato ao contedo e aos produtos
vendidos pela Amazon. Um segundo de
Foto: Mike Kane/Bloomberg via Getty Image

EP838p091_092.indd 91

fraqueza e voc j abriu a carteira.

O celular Fire Phone, anunciado pela
Amazon na ltima quarta-feira, seu
passo mais recente e ousado no esforo
para tornar irresistvel a compra por impulso. Lanado por US$ 649 nos Estados
Unidos (US$ 199 para clientes da
AT&T), o telefone parece no ser muito
diferente de outros aparelhos similares.
Suas vantagens tecnolgicas uma tela
que d a sensao de 3D sem o uso de
culos e o armazenamento ilimitado de
fotos nos servidores da Amazon dificilmente empolgariam o consumidor
comum. O grande trunfo um boto na
lateral do telefone. Ele ativa a Firefly, ferramenta que permite escanear qualquer
objeto, mesmo sem cdigos de barras,

dar informaes precisas sobre ele... e

oferec-lo para compra no site da Amazon. Durante a apresentao do celular,
Bezos usou a ferramenta para comprar
jogos de videogame, livros, DVDs e at
uma caixa de cereais.
No o primeiro flerte de Bezos com
esse tipo de tecnologia. Em 2010, ele
lanou um aplicativo que lia cdigos
de barra de um produto e mostrava
seu preo na Amazon. Uma promoo
incentivava clientes a entrar em lojas,
escanear produtos e compr-los na
Amazon. Varejistas protestaram. No
gostaram de ver seus estabelecimentos
transformados em vitrines para um
concorrente. Com a Firefly, a ousadia
ainda maior. No preciso estar s
23 de junho de 2014 I poca I 91

19/06/2014 15:31:13

destruio criadora
nem perto de uma loja ou supermercado. O mundo se transforma numa
grande vitrine: basta apontar o celular
para um objeto e compr-lo. Com apenas um clique, evidentemente.
A empreitada ambiciosa de Bezos
poder enfrentar algumas dificuldades
tecnolgicas. J h no mercado outros
programas que tentam reconhecer produtos com base em imagens. Por no
estar vinculados a um gigante do varejo como a Amazon, o lanamento deles
no fez tanto barulho quanto o Firefly.
A falta de popularidade ajuda a esconder ineficincias. A maioria falha com
frequncia. Na loja de aplicativos do
iTunes (da Apple), a pgina do Digimarc, um dos aplicativos do gnero,
tomada por avaliaes negativas. A
queixa dos usurios sempre a mesma.
Eles tentam escanear vrias coisas e o
aplicativo no funciona. Embora tenha
evoludo nos ltimos anos, a busca por
imagens ainda precisa superar barreiras
at conseguir mostrar resultados confiveis com consistncia.
A demonstrao do Fire Phone feita
por Bezos no deixa claro se a Amazon
conseguiu vencer essas dificuldades tecnolgicas. Todos os produtos escaneados
no lanamento tm embalagens facilmente reconhecveis. Identificar uma
caixa de um jogo muito mais fcil do
que reconhecer uma roupa no corpo de
algum ou um objeto fora da embalagem. Fatores como poeira, chuva ou iluminao ruim, ausentes na demonstrao, tambm podem ser complicadores.
O verdadeiro tamanho da mudana
provocada pelo Fire Phone nos hbitos
de consumo s ser percebido no dia 25
de julho, quando o celular comear a
ser vendido nos Estados Unidos (a Amazon no d informaes sobre a possvel
venda do aparelho no Brasil). Mesmo se
o Firefly no cumprir todas as suas promessas logo no incio, a entrada da Amazon nesse mercado revela que a empresa
leva a srio a busca pela tecnologia necessria para transformar o mundo
numa vitrine. Entrar no mercado de
smartphones apenas para lucrar com a
venda dos aparelhos no seria coerente
com os passos anteriores da Amazon.
Ganhamos dinheiro quando usam nossos aparelhos, no quando os compram,
diz Bezos. Prepare a carteira.
u

Gustavocerbasi

No hora
para apostas
A

correlao entre as pesquisas

eleitorais e o comportamento
dos mercados financeiros j bastante evidente. Deixa claro o descontentamento de investidores com a
continuidade do atual governo e d
sinais de que o jogo poder virar se
as eleies trouxerem mudanas.
Aqueles que, h alguns meses, desistiram de investir na renda varivel j comeam a demonstrar maior
propenso para voltar. Isso se deve
tanto resposta positiva das Bolsas
diante da tendncia de queda dos
votos em Dilma quanto ao histrico
positivo que comea a se formar nas
tabelas de rentabilidade dos investimentos mais agressivos.
A recomendao, no entanto,
cautela. O que parece ser oportunidade deve ser tratado com cuidado e
reflexo, principalmente por investidores menos experientes. As ameaas
nascem quando se formam verdades
universais, como a ideia de que a mudana de governo certeza de ganhos.
Isso cria o efeito manada, em que
muitos comeam a seguir as escolhas
dos outros. A tendncia que o mercado passe a ser comprador e puxe os
preos acima do que deveriam.
Na sequncia, basta um fato
adverso s expectativas, como uma
pequena inverso nas tendncias
eleitorais, para que o mercado reaja
e tire, com fora, parte ou a totalidade dos ganhos irreais que ocorreram.
A reao dos mercados s notcias
rpida. O investidor mediano dificilmente pode acompanhar e reagir

na mesma velocidade. Quando a

perda ocorre, h pouco tempo para
reao, e surge o risco de uma grande frustrao a amargar.
O cenrio de investimentos continua duvidoso, turbulento e tende a
oscilaes. Nesse cenrio, faz sentido
atentar mais renda varivel, desde
que seja com critrios, seletividade e
escolhas feitas sob orientao. Os
baixos preos tornam convidativo
investir em aes de empresas que
dependem menos da continuidade
do governo ou da estabilidade cambial. Ou para investir em imveis ou
fundos imobilirios concentrados
em regies que se beneficiam de
obras de infraestrutura ou outras
melhorias mesmo sabendo da expectativa por uma queda de preos
ps-Copa. S que o risco por trs
dessa avaliao no deixa clara a vantagem de abrir mo do ganho certo
que a renda fixa vem oferecendo.
Invista em risco, mas invista pouco. O momento de se manter com
liquidez, com dinheiro acessvel para
us-lo quando os ganhos forem evidentes. Quem compra ativos de risco
antes da confirmao da tendncia
de recuperao de preos paga mais
barato. Mas esse barato sai caro
quando se deixa de ganhar um bom
e seguro rendimento. O ano est
mais para ganho certo do que para
u
apostas duvidosas.
Gustavo cerbasi consultor
financeiro e escritor. Escreva para ele
em maisdinheiro.com.br.
Twitter: @gcerbasi.

92 I poca I 23 de junho de 2014

EP838p091_092.indd 92

19/06/2014 15:31:13