UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Escudo de
la Entidad
Acadmic
a.

Entidad acadmica.

Plan de estudios 2016-1.

Programa
Comunicacin y Cultura Digital
Clave

Semest
re /
Ao
08

Crditos
08

Modalid Curso (x) Taller ()

ad
Lab () Sem ()

Carcte
r

Obligatorio ()
Optativo (x)

rea
Campo
de
conocim
iento
Etapa
Ti
po T ()

Ciencias de la
Comunicacin
Publicidad

P ()
(x)

Horas

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas2
Prcticas2
Total4

Semestre/ Ao
Tericas:48
Prcticas: 16
Total64
Seriacin
Ninguna (x)
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente

Ninguna

T/P.

Asignatura
subsecuente

Ninguna
Indicativa ( )

Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente

Ninguna
Ninguna

Objetivo general:
Comprender el origen, desarrollo y funcionamiento de las plataformas
digitales. Su impacto en la sociedad, las lneas de investigacin social
viables y la aplicacin de diversas herramientas para el ejercicio
profesional de la carrera de Ciencias de la Comunicacin y sus
especialidades.
Objetivos especficos:
1) Conocer la evolucin de las diversas plataformas digitales y sus
implicaciones sociales
2) Analizar los procesos de comunicacin generados a travs de
estas plataformas y sus casos ms relevantes
3) Describir las nuevas metodologas y tcnicas de anlisis para la
construccin de nuevos objetos de estudio en lo digital y de lo
digital
4) Desarrollar estrategias para la implementacin de herramientas
digitales para las especialidades terminales de la carrera de
Ciencias de la Comunicacin
ndice temtico
Tema
Horas
Semestre / Ao
Tericas Practica
s
1
De la Cultura Posindustrial a la Cultura
6
0
Digital
2
Nuevas Tcnicas y Objetos de Estudio en la 8
0
Investigacin Social
3
Consecuencias Sociales del Uso de Internet 6
0
4
Modelos de Negocio y Conceptos del
6
4
Comercio Electrnico
5
Estrategias de Comunicacin Digital
8
4
Aplicadas

Implementacin de Estrategias de
8
4
Comunicacin Digital Aplicadas
7
Evaluacin de Estrategias de Comunicacin 6
4
Digital Aplicadas
Total 48
16
Contenido Temtico
Tema
Subtemas
1
1.1 Antecedentes ARPANET
1.2 Concepto de Usuario
1.3 Productores, Intermediarios y Consumidores
1.4 Reconfiguracin de la Produccin Cultural en Entornos
Tecnolgicos
1.5 Nuevas Tecnologas, la Tcnica Moderna como Problema
2
2.1 Paradigmas y Metodologas Emergentes
2.2 Tcnicas de Investigacin Social en Lnea y Nuevos Objetos
de Estudio
2.3 Redes Sociales en el Desarrollo de la Investigacin
Cuantitativa
2.4 Anlisis Espacial y Procedimientos de Anlisis Cualitativo
2.5 Anlisis de Mtricas y Mapas de Interaccin
2.6 Ventajas y Desventajas de la Investigacin Social en Lnea
3
3.1 Ciberespacio e Internet como Ejemplo de Interaccin
3.2 Utopas, Categoras Ideolgicas y Sociedad de la Informacin
3.3 Brecha y Ecosistema Digital
3.4 Acceso, Participacin Cvica y Comunitaria
3.5 Identidad Sinttica y Prosumidor
3.6 tica y Cultura Digital
3.7 Propiedad Privada y Apropiacin de las Formas
3.8 Poltica y Nuevas Prcticas Sociales de Aprendizaje
3.9 Apertura, Seguridad, Control y Circulacin de Informacin en
la Nube
3.10 Estudio de Casos
4
4.1 Infraestructura del Comercio Electrnico
4.2 Modelos de Ingresos
4.3 Audiencia y Comportamiento del Consumidor
4.4 Plataformas de Marketing y Publicidad Digital
4.5 Modelos de Contratacin de Publicidad Digital
4.6 Optimizacin de Audiencia en Lnea la Nueva Visin del
Posicionamiento
4.7 Plataformas de Desarrollo para Altos Volmenes de
Informacin

4.8 Inbound Marketing

5
5.1 Investigacin de Mercado y Pblico Objetivo en Plataformas
Digitales
5.2 Manual de Identidad Digital para Organizaciones
5.3 Desarrollo y Optimizacin de Contenidos en Redes Sociales
5.4 Sinergia de Medios Digitales y Analgicos
5.5 Formatos de Comunicacin Digital
5.6 Manejo y Anlisis de Fuentes Mediante Motores de Bsqueda
5.7 Viralizacin y Establecimiento de Tendencias
5.8 Planeacin de Campaas Publicitarias en Plataformas
Digitales
5.9 Portales Corporativos e Intranet
6
6.1 Segmentacin, Administracin y Optimizacin de Campaas
de Publicidad en Lnea
6.2 Optimizacin en Motores de Bsqueda con fines de Mercado
6.3 Gestin de Contenidos en Sitio Web, Blog, Redes Sociales y
CMS
6.4 Auditora de Sitio Web
6.5 Relaciones Pblicas en Lnea
6.6 Gestin de Alambrado y Experiencia de Navegacin
6.7 Desarrollo de Contenidos para Aplicaciones
6.8 Optimizacin para Dispositivos Mviles
7
7.1 Herramientas de Medicin, Interaccin y Trfico Digital
7.2 Anlisis de Mtricas y Uso de Plataformas
7.3 Anlisis de Contenido y Tratamiento de Texto como Datos
7.4 Anlisis de Percepciones Sociales y Tipos de Encuesta Online
Estrategias didcticas
Evaluacin del aprendizaje
Exposicin
Exmenes parciales
(x)
(x)
Trabajo en equipo
Examen final
(x)
(x)
Lecturas
Trabajo y tareas
(x)
(x)
Trabajo de investigacin
Presentacin de tema
(x)
(x)
Prcticas (taller o laboratorio)
Participacin en clase
(x)
(x)
Prcticas de campo
Asistencia
( )
(x)
Aprendizaje por proyectos
(x)
Rbricas
(x)

Aprendizaje basado en problemas

(x)
Casos de enseanza
(x)
Otras (especificar)
( )

Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
(x)
Diseo de Estrategia Digital

Perfil profesiogrfico
Licenciado/a en Ciencias de la Comunicacin.
Investigacin, Planeacin, Desarrollo, Implementacin
y Evaluacin de Estrategias de Digitales

Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica
Bibliografa bsica:
Unidad 1

Castells, Manuel. La Galaxia Internet. 1ra ed. Plaza & Jans

Editores, Espaa 2001
Cebrian, Juan Luis. La Red, 1era ed. Espaa, Santillana de
Ediciones 1998 (2da ed. Punto de Lectura, 2000)
Garca Canclini, Nstor Coord. Jvenes, Culturas Urbanas y Redes
Digitales. 1er ed. Editorial Ariel en colaboracin con Fundacin
Telefnica y Editorial Planeta. Espaa 2012

Unidad 2

Arroyo, Milln Coord. Metodologa de la Investigacin Social.

Tcnicas innovadoras y sus aplicaciones. 1er. Edicin, Editorial
Sntesis. Espaa 2012
Katz, James y Rice, Ronald. Consecuencias Sociales del Uso de
Internet. 3ra ed. Editorial UOC, Espaa 2005

Unidad 3

Beerners-Lee, Tim. Tejiendo la Red. Primera edicin publicada por

Siglo Veintiuno. Espaa 2000
Cabrera, Daniel. Lo Tecnolgico y lo Imaginario. Las nuevas

tecnologas como creencias y esperanzas colectivas.1er ed.

Editorial Biblos, Argentina 2006
Castells, Manuel. La Galaxia Internet. 1ra ed. Plaza & Jans
Editores, Espaa 2001
Cebrian, Juan Luis. La Red, 1era ed. Espaa, Santillana de
Ediciones 1998 (2da ed. Punto de Lectura, 2000)
Crovi Druetta, Delia. Coord. Et Alteris Sociedad de la Informacin y
el Conocimiento. Entre lo falaz y lo posible. 1er ed. Editorial La
Crujia. Argentina 2004
Eco, Umberto. Apocalpticos e Integrados. 4ta ed. Fbula Tusquets
Editores, Mxico 2012
Garca Canclini, Nstor. Culturas Hbridas. Estrategias para entrar
y salir de la modernidad. 1ra ed. En formato Debolsillo, Editorial
Debolsillo. Mxico 2009
Garca Canclini, Nstor Coord. Et Alteris.. Jvenes, Culturas
Urbanas y Redes Digitales. 1er ed. Editorial Ariel en colaboracin
con Fundacin Telefnica y Editorial Planeta. Espaa 2012
Negroponte, Nicols. Ser Digital. Primera edicin publicada por
Editorial Atlntida, Argentina 1995
Trejo Delarbre, Ral. Viviendo en el Aleph. La sociedad de la
informacin y sus laberintos. 1er ed. Editorial Gedisa. Espaa
2006

Unidad 4

Davidson, D.K. The moral Dimension of marketing: Essayson

Business Ethics, Mason, OH: Thompson HigherEducation. 2002
De la Garza, Mario., Cibermarketing.,Mxico, Ed CECSA, 2001.
De Gabriel, i Eroles Joseph.Lluis., Internet marketing 2.0, Espaa,
Ed. Revert, 2010.
Fleming, Paul., Hablemos de marketing interactivo, Espaa, ESIC
Editorial, 2000.
Gmez Palacio, C. Evolucin histrica de la comunicacin
mercadolgica. Tesis presentada para la incorporacin del autor a
la Academia Nacional de Historia y Geografa. Mxico: ANGH. 2012
Laudon, Kenneth y Guercio, Carol. ECommerce 2013. Negocios,
Tecnologa y Sociedad. 9na ed. Editorial Pearson. Mxico 2014
Maqueira, Juan Manuel., Marketing 2.0, Mxico, Ed. Alfaomega,
2009.

Marti, Parreo, Jos., Marketing y publicidad en internet, Espaa,

Ed. Starbook, 2009.

Unidad 5

Arroyo, Milln Coord. Metodologa de la Investigacin Social.

Tcnicas innovadoras y sus aplicaciones. 1er. Edicin, Editorial
Sntesis. Espaa 2012
De la Garza, Mario., Cibermarketing.,Mxico, Ed CECSA, 2001.
De Gabriel, i Eroles Joseph.Lluis., Internet marketing 2.0, Espaa,
Ed. Revert, 2010.
Fleming, Paul., Hablemos de marketing interactivo, Espaa, ESIC
Editorial, 2000.
Google, Estados Unidos. Search Engine Optimization. Starter
Guide. Google Inc. 2010
Maqueira, Juan Manuel., Marketing 2.0, Mxico, Ed. Alfaomega,
2009.
Marti, Parreo, Jos., Marketing y publicidad en internet, Espaa,
Ed. Starbook, 2009.
Nuez, Vilma. Community Manager. 1er ed. Powered by Social
Media Packs [Libro Electrnico] Espaa 2014
Rinzler (eds). The new paradigm in Business: Emerging Strategies
for Leadership and Organizational Change. New York Jeremy P.
Teacher Perigee.

Unidad 6

De la Garza, Mario., Cibermarketing.,Mxico, Ed CECSA, 2001.

De Gabriel, i Eroles Joseph.Lluis., Internet marketing 2.0, Espaa,
Ed. Revert, 2010.
Eskelsen, Grant Coord. Et Alteris.. The Digital Economy Fact Book.
1er ed. Editorial The Progress & Freedoom Foundation. [Libro
Electrnico] 2008 2009
Fleming, Paul., Hablemos de marketing interactivo, Espaa, ESIC
Editorial, 2000
Google, Estados Unidos. Search Engine Optimization. Starter
Guide. Google Inc. 2010
Maqueira, Juan Manuel., Marketing 2.0, Mxico, Ed. Alfaomega,
2009.

Marti, Parreo, Jos., Marketing y publicidad en internet, Espaa,

Ed. Starbook, 2009.
Nuez, Vilma. Community Manager. 1er ed. Powered by Social
Media Packs [Libro Electrnico] Espaa 2014
Youtube Creator Play Book [Libro Electrnico] Estados Unidos,
Google Inc. 2015

Unidad 7

Arroyo, Milln Coord. Metodologa de la Investigacin Social.

Tcnicas innovadoras y sus aplicaciones. 1er. Edicin, Editorial
Sntesis. Espaa 2012
Google, Estados Unidos. Search Engine Optimization. Starter
Guide. Google Inc. 2010

Bibliografa complementaria:
Ajzen, I &Fishbein. Understanding Attitudes and Predicting Social
Behavior, Englewood Cliffs, NJ: Prentice - Hall 1980
Chardonneau, Ronan. Google Analytics. 2da ed. ENI Ediciones
[Libro Electrnico] Espaa 2014
Davidson, D.K. The moral Dimension of marketing: Essays on
Business Ethics, Mason, OH: Thompson Higher Education. 2002
Gabriella Coleman. Our Weirdness is free. The logic of
Anonymous, online army, agent of chaos, and seeker of justice.
[Libro Electrnico] Investigacin auspiciada por Triple Canopy,
Brown Foundation, Departamento de Cultura de la Ciudad de
Nueva York y Consulado de Humanidades de Nueva York. 2012