Universidade do Sul de Santa Catarina Unisul

Campus Virtual

Avaliao a Distncia

Disciplina: Pesquisa de Marketing

Curso: Engenharia Civil
Orientaes:

Procure o professor sempre que tiver dvidas.

Entregue a atividade no prazo estipulado.

Esta atividade obrigatria e far parte da sua mdia final.

Encaminhe a atividade via Espao UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na disciplina de Pesquisa de Marketing, realize

uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE,
DATAFOLHA, etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida,
descreva os aspectos tericos referentes s etapas do planejamento de pesquisa, como:
(1) objeto de pesquisa;
(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto ao mtodo);
(3) mtodo(s) de coleta de dados;
(4) informaes sobre amostragem, e consideraes referentes aos resultados
apresentados, e finalmente;
(5) qual beneficio essa informao trar para o mercado. No esquea de que deve fazer
referncia de sua fonte de pesquisa.
Utilize como norma para o desenvolvimento dessas informaes
http://www.unisul.br/wps/wcm/connect/af35ec01-f477-410f-aa54445c1bed59bc/livro_trabalhos-academicos-unisul_biblioteca_2012.pdf?
MOD=AJPERES

link

Cada item valer 2,0 pontos.

(1) - Reunir informaes econmico-financeiras para pesquisa anual da indstria da
construo que permitem estimar as caractersticas estruturais bsicas do segmento
empresarial da construo no Pas, como o dimensionamento da produo, do consumo
intermedirio, dos gastos com a folha de pagamento, do nmero de pessoas ocupadas e

das despesas com formao de capital do segmento empresarial da construo e

acompanhar a sua evoluo ao longo do tempo.
(2) - Apresenta dados sobre pessoal ocupado, salrios, custos e despesas, receitas e
valor das incorporaes, obras e servios da construo realizados. Os resultados tm
por base a Classificao Nacional de Atividades Econmicas - CNAE 2.0 e esto
acompanhados de anlise que ilustra as potencialidades da base de dados da pesquisa
sob variadas perspectivas. A primeira seo da anlise discorre sobre os resultados
gerais do levantamento. A segunda destaca os componentes da receita bruta, dos custos
e despesas, dos investimentos no ativo imobilizado, bem como a estrutura regional e o
valor adicionado da construo nos anos de 2007 e 2011. Na terceira seo, analisa-se a
concentrao da indstria da construo e, por ltimo, na quarta seo, confrontam-se
os grupos de produtos da construo para as empresas com 30 ou mais pessoas
ocupadas no perodo considerado.
(3) - Para levantamento das informaes nas empresas, a PAIC (Pesquisa Anual da
Indstria da Construo) utilizou dois tipos de instrumentos, um questionrio para a
coleta das informaes e uma Folha de Atualizao Cadastral.
O questionrio est dividido em cinco partes:
I- Informaes cadastrais;
II- Informaes econmicas;
III- Informaes da atividade de construo no Pas;
IV- Regionalizao das informaes;
V- Finalizao do preenchimento, com espao para as observaes e para os dados da
pessoa responsvel pelo preenchimento.
A Folha de Atualizao Cadastral, aplicada s empresas que no tem dados a informar
por motivo de paralisao, extino, mudana para endereo ignorado, por no exercer
atividade no mbito da pesquisa, ou por estar impossibilitada por algum outro motivo.
(4) - No momento da seleo da amostra da PAIC 2011, das 165 558 empresas de
construo que compunham o cadastro bsico de seleo, e que atendiam aos critrios
de definio da populao-alvo, foram selecionadas 22 461 empresas, das quais 14 215
foram alocadas no estrato certo, 4 660 no estrato amostrado das empresas, que ocupam
de 5 a 29 pessoas, e 3 586 dentre aquelas que ocupam de 1 a 4 pessoas. A amostra
obtida por amostragem estratificada simples, tem por objetivo estimar os totais das
informaes econmicas de interesse, controladas para determinados subconjuntos da
populao para os quais se deseja detalhar tais estimativas.
(5) - A PAIC 2011 apresenta resultados que constituem uma valiosa fonte de estatsticas
sobre a estrutura da atividade da construo no Pas e fornecem subsdios para os
planejamentos pblico e privado, para a comunidade acadmica e a sociedade em geral.
FONTE: IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica.
< http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/economia/industria/paic/2011/default.shtm>