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ESTRUTURAS DE
MERCADO
Esta aula ser dedicada ao estudo dos tipos de estrutura
de mercado. Analisaremos as hipteses e exemplos das principais
estruturas de mercado: concorrncia perfeita, monoplio, oligoplio e
concorrncia monopolstica. Prontos para comear?
Objetivos de aprendizagem
Ao trmino desta aula, vocs sero capazes de:
Compreender os fatores que determinam os tipos de estrutura de
mercado;
Conhecer as hipteses e caractersticas das principais estruturas
de mercado.
Sees de estudo
Seo 01 Introduo
Seo 02 A Estrutura Ideal de Mercado
Seo 03 Mercado Monopolista
Seo 04 Mercado Oligopolista e Mercado Monopolisticamente
Competitivo
Seo 01 Introduo
De acordo com Pinho e Vasconcellos (2004), estruturas de mercado
so modelos que captam aspectos inerentes de como os mercados esto
organizados.
As estruturas de mercado caracterizam-se basicamente pelos seguintes
elementos: a quantidade de agentes vendedores (ou compradores) que atuam
no mercado, o tipo de produto, ou seja, a natureza da mercadoria (ou fator
de produo) negociada no mercado e, finalmente, a existncia ou no de
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preo do produto que comercializa neste mercado como dado e sabe que no pode
control-lo ou influenci-lo (VARIAN, 1993, p. 229).
Um mercado em concorrncia perfeita se adqua ao conjunto de hipteses
a seguir: mercado atomizado, produtos homogneos, ausncia de barreiras e
transparncia.
O mercado atomizado composto de grande nmero de vendedores,
firmas, produtores e empresas, os quais so to pequenos em relao dimenso
do mercado que nenhum deles tem condies de isoladamente influenciar o preo
do produto comercializado.
Cada firma participante deste mercado deve partir do pressuposto de
que o preo de mercado no depende de seu prprio nvel de produo, pois seja
qual for a quantidade produzida, ela s poder vend-la a um preo: o preo ser
aquele vigente no mercado, por isso, dizemos que estas firmas so tomadoras
de preo (VARIAN, 2003, p. 394). O preo dado, e a empresa perfeitamente
competitiva s precisar se preocupar com a quantidade a produzir.
No existe habilidade das firmas para influenciar a procura de mercado
atravs de mecanismos extrapreo, como propaganda, melhoria de qualidade,
mecanismos de comercializao etc.
Definitivamente, todas as firmas existentes nesse mercado so tomadoras de preo.
Neste mercado, os produtos produzidos por todas as empresas so
homogneos (idnticos, iguais) e, portanto, substitutos perfeitos entre si (PINHO
; VASCONCELLOS, 2004, p. 185). Assim, os compradores so indiferentes
quanto a firma que fabricou o produto; j que eles so idnticos tanto faz comprar
de uma firma ou de outra. Consequentemente, o produto com preo mais baixo
ser sempre preferido ao produto com preo mais elevado.
Existe livre acesso de qualquer empresa produo do bem. Ou seja,
sempre novas firmas podem entrar nesse mercado, tendo como nico obstculo o
custo de produo.
Finalmente, a hiptese da transparncia. Esta hiptese implica na
existncia de informao perfeita no mercado. Isto explicado pelo fato de todas
as firmas e os compradores saberem a que preo est sendo vendida cada unidade
do produto. Alm disso, eles conhecem tambm a quantidade de produto que
cada empresa existente no mercado produz (VASCONCELLOS, 2008, p. 96).
Dificilmente possvel enquadrar alguma atividade como um mercado
em concorrncia perfeita. O exemplo mais aproximado o mercado da maioria
dos produtos agrcolas.
No mercado agrcola, normalmente existe um grande nmero de
produtores comercializando o mesmo produto e livre entrada e sada de produtores
(embora essa livre mobilidade envolva sempre algum perodo de tempo).
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o exemplo dos monoplios naturais, formados por uma firma gigantesca que
atua em setores em que a oferta do mesmo produto por parte das firmas menores
mais cara para os consumidores. Sem chances de competir acabam sendo expulsas
do mercado naturalmente.
Exemplos de monoplios so os servios de telefonia, guas e esgotos e
energia eltrica. Esse tipo de monoplio estabelecido por concesso do setor pblico.
Quando existe somente uma firma no mercado pouco provvel que ela
considere os preos como dados, como ocorre em concorrncia perfeita (VARIAN,
2003, p. 435). Na qualidade de nico produtor, se o monopolista decidir elevar
o preo do produto ele no precisar se preocupar com os concorrentes que
poderiam capturar todo o mercado caso cobrassem um preo menor.
Mesmo assim, a firma monopolista sabe que no pode elevar tanto o
preo da mercadoria se seu objetivo for a maximizao dos lucros, pois poder
sofrer queda nas vendas
Dessa forma, para qualquer preo determinado pela firma, ela s vender
aquilo que o mercado puder comprar. Se o preo for muito alto a demanda dos
consumidores ser menor.
3.2 Lucro Normal e Lucro Extraordinrio
No monoplio existe uma nica firma e a entrada de outras alteraria a
estrutura do mercado. fcil concluir que o monoplio somente se mantm se a
firma conseguir impedir a entrada de outras concorrentes.
Diversos fatores contribuem para expulsar a concorrncia e manter o
monoplio, dentre eles podemos destacar:
4.2
CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
4.2.1 Hipteses
Um mercado monopolisticamente competitivo bem semelhante ao
mercado perfeitamente competitivo, pois em ambos existem muitas empresas e a
entrada de novas firmas no limitada.
Porm, ele difere da concorrncia perfeita, pois nesse mercado os
produtos so diferenciados entre si. A diferenciao de produtos pode ocorrer
pelas caractersticas fsicas, pela embalagem, ou pela forma como cada empresa
promove suas vendas. A entram a propaganda, o atendimento ao cliente, o
fornecimento de brindes, a manuteno do produto etc.
Quadro 01: Resumo das Caractersticas
Caractersticas
Concorrncia
perfeita
1. Quanto ao numero de Muito grande
empresas
2. Quanto ao produto
Homognio
No
h
quaisquer
diferenas
3. Quanto ao controle No
h
de empresas sobre os possibilidades
preos
de manobras
p e l a s
empresas
Monoplio
As
empresas
temgrande poder
para manter preos
relativamente
elevados,sobretudo
quando
no
hintervenes
restritivas
do
governo
(leis
antitrustes)
E m b o r a
dificultado
pela
interdependcia
entre as empresas,
essas tendem a
formar
cartis
controlando
Preos e cotas de
Produo
Pouca margem de
manobra,
devido
existncia
de
substitutos prximos
A
empresa
geralmente recorre
a
campanhas
institucionais, para
salvaguardar sua
imagem
intensa,
sobretudo quando
h diferenciao
do produto
5. Quanto as condies No
de ingresso na industria barreiras
Oligoplio
Concorrncia
Monopolstica
Grande
ser Diferenciado
ou
diferenciado
Cada empresa vende uma marca ou uma verso de um produto que difere
em termos de qualidade ou aparncia e cada empresa a nica produtora de sua
prpria marca. E por uma razo ou outra, os consumidores veem a marca de cada
empresa como algo diferente e que a distingue das demais.
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Sugestes de Leituras:
LEITURAS
VASCONCELLOS, M. A. S. de; OLIVEIRA, R. G. de. Manual de Microeconomia.
2 edio. So Paulo: editora Atlas, 2009.
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