Universidad de Guanajuato

Divisin de Ciencias Econmico

Administrativas

Por:

Los
Segmentos
Tursticos
en Mxico
y en
Guanajuato
Turismo
Cultural

Guillermo
Gonzlez
Granados
Taller de
Geografa de
Mxico y de
Guanajuato
Dr. J. Eduardo
Vidaurri Archiga

Qu es el Turismo Cultural?
El Centro de Estudios Superiores en Turismo CESTUR, tomando los elementos

Todo desplazamiento turstico tiene una implicacin cultural:

Sin la cultura no se explica el turismo.
Conclusin a estudios realizados sobre turismo cultural.

aportados por la Organizacin Mundial del Turismo OMT para definir al turismo y
los elementos que define la cultura segn la UNESCO definen al turismo cultural
como: aqul viaje turstico motivado por conocer, comprender y disfrutar el
conjunto de rasgos y elementos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales
y afectivos que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino
especfico.

Por qu ste tipo de turismo?

Cada turista tiene un incentivo para viajar y desplazarse del lugar en que reside a
otros, el hacer turismo cultural es uno de estos incentivos y se divide en dos tipos
de personas: aquellas que tienen un inters especial en la cultura y aquellas que
tienen un inters ocasional en ella.
Respecto a las que tienen un inters especial su orientacin obviamente va
encaminada a la cultura as como su aproximacin a sitios y elementos del
patrimonio cultural con un fin didctico, esttico o hacer revisiones ms profundas.

Sobre las que tienen inters ocasional son aquellas que se relacionan con otros
segmentos del mercado, que participan en actividades culturales, as su
aproximacin es meramente recreativo y/o panormico.
El turismo se comporta como un elemento dinamizador del patrimonio y las
comunidades, genera reconocimiento y creacin de sentimiento de orgullo
comunitario, y es factor de divulgacin del patrimonio. Como valor para la
cultura, genera recursos para la conservacin y beneficia a las comunidades
receptoras, motiva a las comunidades en la gestin de su patrimonio y crea
conciencia del valor de los diferentes patrimonios locales entre los turistas.

Cules son sus elementos?

El elemento principal y nico de ste segmento es el patrimonio cultural y este a
su veces se divide en dos para facilitar su anlisis y valoracin que son
patrimonio cultural tangible y patrimonio cultural intangible.

Patrimoni
o
Cultural
Tangible
Patrimoni
o
Cultural
Intangibl
e

Son los elementos materiales

de vaolor monumental,
artstico o simblico que los
pueblos edifican a travs de
su historia. Ellos pueden ser
observados, palpados y
disfrutados a cada momento.

Son los valores no materiales

que forman parte del
patrimonio, como tcnicas de
produccin, crnicas,
leyendas, emblemas, fiestas,
ceremonias, representaciones
teatrales, msica, etc.

Sobre el Turista que hace Turismo

Cultural
Segn
algunos
sondeos
realizados este tipo de turista
tiende a viajar ms largas
distancias que otros as como
En Mxico la palabra cultura se
tambin es quien pernocta ms
asocia con actividades cansadas
noches en un lugar, por lo que se
como caminar, ver museos, estar
necesita de una inversin mayor y
de pie, etc.
personal.
Adems
de
que
prefieren el patrimonio tangible
al intangible, pero slo porque les
es ms fcil ubicarlo. Estos
turistas de igual forma estn bien
informados sobre los destinos que visitan, para despus corroborarla durante la
visita as como complementarla.
Adems la motivacin y satisfaccin de este tipo de turistas est vinculada con la
valoracin que le dan a los elementos que conforman la oferta del destino visitado.
Los motivadores fundamentales son los atributos relativos a la arquitectura y a
la cultura viva.
Tambin influye en ellos el precio, clima, paisaje y actividades que hay en el
destino.
Aun el turista experimentado percibe que cuando se asocia un destino a cultura,
el viaje no resulta tan atractivo, porque lo cultural no es sinnimo de lo que se
busca al viajar, ya que tiene una connotacin de aburrimiento y aridez.

Destinos
Mxico

Turstico-Culturales

de

La riqueza cultural de Mxico y la asociacin de atractivo turstico-cultural con

el patrimonio cultural tangible e intangible, permite que el nmero de sitios con
potencial para visitas tursticas sea prcticamente inaprensible.
Los principales destinos en el pas son los siguientes:

Cd. Mxico
Oaxaca
Chiapas
Cancn
Guanajuato
Chichen Itz
Teotihuacn
Yucatn
Palenque

Destinos Turstico-Culturales
Guanajuato

de

En realidad se le podra considerar al estado de Guanajuato como el estado ms

rico en patrimonio cultural tangible e intangible del pas, pues incluso se le ha
nombrado el Destino Cultural de Mxico y en realidad podra ser cierto, pues
cuenta con una diversa variedad de eventos y festivales a lo largo del ao,
gastronoma nica y peculiar en todo Mxico as como antiguas ciudades
coloniales, contar con cuatro Pueblos Mgicos, dos Ciudades Patrimonio de la
Humanidad y zonas arqueolgicas, todo esto entre muchas caractersticas ms
que lo hacen un destino completamente cultural.
Los principales destinos dentro del territorio estatal son:

San Miguel de Allende (Santuario de Atotonilco)

Guanajuato Capital
Len de los Aldama
Dolores Hidalgo
Yuriria
Jalpa de Cnovas
Pnjamo

Recursos
(Productos)

Turstico-Culturales

Ciudades con manifestaciones arquitectnicas y valores histricos.

Tcnicas de produccin, crnicas, leyendas, rituales, fiestas patronales,
gastronoma.
Zonas arqueolgicas abiertas al pblico
Ms de 55,000 monumentos con valor histrico de los siglos XVI al XIX.
Objetos histricos y artsticos exhibidos en museos registrados por el INAH,
Casas de la Cultura, Museos privados, estatales, municipales y
comunitarios.
Fiestas, festivales, eventos teatrales, conciertos, cine, danza.
Infraestructura y servicios instalados como lo son establecimientos de
alimentos y bebidas, agencias de viajes, guas de turistas, arrendadores de
autos, establecimientos de hospedaje.

Instituciones Involucradas
Turismo Cultural

en

el

En Mxico existen diversas instituciones tanto del sector pblico como del sector
privado que se encargan del impulso y desarrollo tanto de turismo como de la
cultura, por lo cual entre ellos debe existir una perspectiva balanceada que ponga
nfasis en la consolidacin y preservacin de turismo y cultura.
De igual forma existen instituciones internacionales que tambin participan como
los son la UNESCO y el Consejo Internacional de Monumentos y Sitios de Inters
Artstico e Histrico ICOMOS.

INTERNACIONALES

NACIONALES

Instituciones vinculadas con la Cultura y el Turismo

Estadstica

Casi 70 millones de turistas realizan actividades relacionadas con la cultura en

Mxico. Los turistas con inters ocasional pertenecen a segmentos tursticos que
viajan por diversos motivos (negocios, sol y playa, convenciones, naturaleza, visita
a familiares y amigos, etc.).
dial
ociaciones
de cultura

ICOMOS MEXICO

Informacin
UNESCO
ICOMOS
Relacionada

Gasto Aproximado de los Turistas en Relacin al Turismo Cultural

Asociacin Nacional de Ciudades Mexicanas del

Patrimonio y
Fundaciones

Demanda Aproximada al Turismo Cultural

Turista
Millones Turistas
Millones de Dlares
Nacional
8.5
2,210
Demanda Internacional .594
8.5 millones
5.5%
Internacional
365
Demanda Nacional
594,339
35.7%
Total
2,575
Total
9094,339
41.2%

El turista que viaja para hacer turismo cultural por inters especial pernocta un
aproximado de 8 a 9 noches en el lugar.

Segn el barmetro del observatorio turstico del Estado de Guanajuato, la gente

que viaja a las zonas tursticas ms importantes del mismo, lo hacen para conocer
el patrimonio cultural tangible e intangible de cada ciudad como lo son edificios
antiguos, festivales culturales-deportivos, zonas arqueolgicas, gastronoma y
museos.
Al estado tambin llegan ms turistas provenientes del Distrito Federal que de
cualquier otra ciudad.
Adems, la estada promedio en el estado de Guanajuato para el mes de
Septiembre del 2014 es de 1.37 das.

Perspectiva
Cultural

Propia

al

Turismo

Este tipo de turismo es el ms grande con que cuenta Mxico y sobre todo el
mismo estado de Guanajuato, si los turistas internacionales llegan al pas es
porque la riqueza cultural tangible e intangible de Mxico es nica, ms que nada
gracias al mestizaje que se dio por la conquista a manos de los Espaoles en los
1500 y a la mezcla de todo tipo de recursos tanto arquitectnicos, gastronmicos o
tradiciones y si los turistas nacionales llegan al estado es porque ya en todo
Mxico se le conoce a Guanajuato como El Destino Cultural de Mxico, adems
de tener tambin a El Corazn de Mxico (San Miguel de Allende).
Adems, es particularmente especial porque a diferencia del turismo de salud o al
turismo de negocios, a este no se le pueden hacer cambios en ninguno de sus
recursos, dado que uno de sus principales objetivos es cuidar, preservar y
conservar al patrimonio. Es decir, no podemos modificar una catedral simple y
sencillamente para atraer al turista, o cambiar una tradicin de aos slo porque
ya no atrae a la gente por ser demasiado anticuada. Son cosas que el mismo
hombre ha hecho a lo largo del tiempo y que ahora sirven para deleitarnos la vista,
el gusto, el tacto o he odo y para cuidar dicho patrimonio existen diversos tipos de
reglar y organismos encargados de que as sea.
El turismo cultural es uno que jams pasar de moda, pues el ser humano siempre
est en busca de algo pasado, algo antiguo y nico que pueda conocer y observar
simple y sencillamente para satisfacer esa sensacin de curiosidad y querer saber
ms.
Y es por es esa misma razn que al estar en constante estado activo se le debe
cuidar, creando conciencia en la comunidad receptora as como en los visitantes,
otorgando los recursos necesarios para su manutencin y buscar alternativas de
sustentabilidad y desarrollo.
Diversificar los productos tursticos de este segmento no es fcil de hacerlo, sin
embargo lo que podemos hacer para mejorar la oferta y atraer y atrapar al turista
es tener la mejor infraestructura turstica, es decir, contar con todos los servicios
para hacer mejor y ms segura la estancia del visitante en la ciudad.
Entre otras cosas que ya he hablado sobre dicho segmento, uno de los valores
ms importantes de l es que nos da la oportunidad de aprender de nuestro
pasado, de sentir todo el patrimonio como un medio de identificacin nacional, de
sentir lo que es nuestro y conocer de ello, slo entonces entenderemos de qu se
trata el patrimonio que nos han dejado nuestros antepasados y aprenderemos a
respetarlo y valorarlo.
A mi punto de vista creo que una de las mejores cosas que se hacen para mejorar
este tipo de turismo es la Feria de Turismo Cultural que el pasado mes de octubre
se llev en la ciudad Patrimonio San Miguel de Allende, la cual rene a los
profesionales de la industria turstica para conocer viajes culturales tradicionales y
lo ms novedoso de los destinos. Adems de esto tambin se realizan talleres

sobre la cultura para adultos as como talleres para nios como identificacin y
cuidado del patrimonio tangible (lo cual creo que es muy bueno que se lo enseen
a los nios).
Para terminar creo que este turismo es de todos el ms importante, por lo que hay
que cuidarlo y preservarlo de una manera correcta y sustentable, pues como dice
la nota al principio de este documento: Todo desplazamiento turstico tiene una
implicacin cultural: Sin la cultura no se explica el turismo.

Bibliografa
http://www.visitmexico.com
www.conaculta.gob.mx/turismocultural
www.ftcmex.sectur.gob.mx