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JORNALISMO

O jornalismo entre a informao e a comunicao:

como as assessorias de imprensa agendam a mdia
Zlia Leal Adghirni1

Os campos da comunicao e da informao so vistos, de um ponto de vista

europeu, como duas esferas distintas. O
primeiro se situa num contexto de comunicao social, enquanto o segundo poderia ser
generalizado no contexto do jornalismo. Ou
seja, na produo e distrbuio de notcias
no campo das mdias. Recentemente, alguns
pesquisadores brasileiros, como Ciro
Marcondes Filho 2 , apontam para uma
interpretao de afastamento dos dois campos como se eles fossem duas realidades
dicotmicas.
Na referida obra, Marcondes Filho, seguindo a melhor tradio francesa na rea
da sociologia da imprensa, apresenta um
quadro no qual compara como os campos da
comunicao e da informao encaram o que
notcia. Para isto, enumera e qualifica sete
fatores: quanto origem; as fontes; notcia;
s formas de divulgao; concepo de
jornalismo; viso de mundo implcita; e
quanto tendncia atual. Em relao ao
primeiro deles, quanto origem, no campo
da comunicao O jornalista a recebe gratuitamente a notcia [sic], enquanto que no
campo da informao O jornalista tem de
buscar a notcia, ela lhe custa trabalho.
Quanto concepo de jornalismo, por
exemplo, o autor considera que, do ponto de
vista da comunicao, jornalismo uma
forma de (se fazer) publicidade disfarada,
enquanto que, do ponto de vista da informao, Jornalismo acima de tudo denncia e desmascaramento de escndalos, negociatas, imoralidades pblicas. Ou seja, o
verdadeiro jornalismo aquele investiga e
denuncia, que aponta os males da sociedade,
que cobra justia. E o jornalista aquele que
sofre do sndrome de Clark Kent, o reprter
do Planeta Dirio, que, em caso de perigo
para a humanidade, veste sua capa esvoaante
e se tranforma em Super Homem. esta a
imagem que ainda povoa o imaginrio dos
alunos matriculados nos primeiros anos da
faculdade de Comunicao.

Segundo Luis Martins3 pertenceriam ao

campo da comunicao os esforos
organizacionais, institucionais e mercadolgicos com vistas a um agendamento interessado, ao passo que competiria aos agentes
da informao (jornalismo investigativo)
resgatar para o espao pblico os fatos
jornalsticos verdadeiros, mas, jamais
ofertados luz dos protocolos rotineiros as
assessorias e dos marqueteiros da informao.
Jean-Michel Utard4 parte do pressuposto
de que existem formaes discursivas separadas, tais como: o jornalismo, a publicidade
e o entretenimento, com os seus agentes
(atores) das prticas discursivas identificadas
(jornalista, anunciante, apresentador etc). O
embaralhamento nos gneros miditicos,
responsvel pelas transformaes da informao miditica, corresponderia constituio
e institucionalizao de uma nova formao
discursiva que poderia ser aquela dos
produtores e contedo ou dos mediadores.
Utard trabalha com a hiptese de uma sntese discursiva capaz de se erigir em novo
gnero
discursivo,
resultante
do
embaralhamento dos gneros tradicionais.
No Brasil, os dois campos se confundem.
Jornalismo e comunicao funcionam quase
como sinnimos e os protagonistas destes
cenrios atuam ora num campo ora noutro.
Mas todos se auto-definem como jornalistas
uma vez que a profissso determinada pelo
diploma obtido nas faculdades de Comunicao, Habilitao Jornalismo, registrado no
Ministrio do Trabalho e exigido pelas
empresas para o exerccio profissional. Mas
nos ltimos anos, por uma srie de razes
que ainda estamos investigando, o campo do
jornalismo propriamente dito vem encolhendo em detrimento do campo da comunicao
(leia-se assessorias de comunicao, de
empresas privadas ou instituies pblica).
O pesquisador francs Erik Neveu5 debruou-se sobre a questo das transforma-

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ACTAS DO III SOPCOM, VI LUSOCOM e II IBRICO Volume IV

es no jornalismo nos ltimos 25 anos. Sua
inteno declarada oferecer uma contribuio que possa ser usada por pesquisadores
e jornalistas que desejam avanar nos jornalismos nacionais. Para ele, a consequncia
possvel de um jornalismo de mercado nada
mais que a disssoluo da profisso jornalstica em um amplo amlgama de profisses na rea de comunicao, ilustrado pelo
neologismo americano media-worker. Os
ndices de tal evoluo so perceptveis no
desaparecimento crescente das fronteiras entre
profisses ligadas produo da notcias. A
infomatizao das redaes contribuiu para
que os jornalistas asssumissem tarefas antes
reservadas a tcnicos. A emergncia de um
jornalismo sentado (trabalho limitado ao
tratamento de notcias de agncias ereleases
distibudos pelas assessorias de imprensa), o
uso do fax , do telefone e da internet, sem
precisar sair da redao, segundo Neveu, foi
determinante para reduzir a autonomia dos
jornalistas diantes das fontes. Diluem-se as
fronteiras clssicas entre as funes de fonte
e redator, como veremos na pesquisa de
Francisco SantAnna sobre as mdias das
fontes. O desenvolvimento de uma imprensa institucional (empresas, administraes,
rgos pblicos, ministrios, etc) tem provocado debates sobre a identidade profissional do jornalista.
Segundo os pesquisadores canadenses
Charon e Bonville (1996) estamos diante de
um fenmeno de emergncia de uma nova
gerao de jornalistas de comunicao. Ele
surge das lgicas comerciais e de uma
hiperconcorrncia entre publicaes, suportes e mensagens. Este novo profissional no
lida necessariamente com a notcia quente,
mas com matrias requentadas, informaesservio, conselhos e dicas de auto-ajuda. No
h compromisso com os fatos. Este jornalista
apenas um intermedirio, conselheiro a
servio dos mais dieversos pblicos. No
estamos aqui falando de reportagem ou de
jornalimso investigativo.
Trabalhamos com a hiptese do
embaralhamento do campo do jornalismo
(Bourdieu, 1983, 1997) que se fundamenta
sobre um conjunto de observaes, mais ou
menos compartilhados pelos profissionais e
certos estudiosos (Utard, 2003:66) sobre os
fenmenos de porosidade e de contaminao

entre prticas historicamente separadas dentro da comunicao.

Nosso cenrio de estudo a capital do
Brasil e nossos personagens so os jornalistas e suas relaes com o poder. O objetivo
desvendar como se operam estas relaes
nas rotinas produtivas do jornalismo a partir
do conceito de mdia das fontes6. Ou seja,
como os rgos institucionais dos Trs
Poderes interferem (ou tentam interferir) na
pauta das mdias convencionais para influenciar oagenda-setting. Chamamos de
mdias convencionais aquelas de carter
comercial, tradicionais veculos de empresas
e redes de comunicao instaladas no mercado para distinguir de mdia das fontes.
As instituies criaram seus prprios
servios de comunicao para falar com
jornais, rdio, televiso, Internet. Segundo
SantAnna7
novos veculos informativos so
ofertados ao pblico por organizaes
profissionais, sociais e inclusive do
segmento pblico. So mdias
mantidas e administradas por atores
sociais que at ento desempenhavam
apenas o papel de fontes de informao
De acordo com SantAnna, a imprensa
tradicionalmente vista como um espectador
externo aos fatos comea a perder a totalidade do domnio da cena informativa e a
opinio pblica passa a contar com informaes coletadas, selecionadas, tratadas editorialmente e difundidas por entidades ou
movimentos sociais. Ou seja, corporaes que
possuem interesses corporativos. Para o
pesquisador, essa mdia tambm poderia se
chamar mdia corporativa, um meio informativo preocupado no apenas em transmitir
informaes mas principalmente em ocupar
a agenda meditica com o ponto de vista
setorial referente aos fatos gerais
Capital da Repblica, Braslia tambm
a capital do jornalismo pois tem a maior
concentrao de jornalistas per capita: 6500
jornalistas para uma populao de dois
milhes de habitantes, ou seja, um jornalista
para cada 350 habitantes.8
Nosso objetivo estudar as relaes dos
atores nas rotinas produtivas do jornalismo

JORNALISMO
em Braslia no limite das fronteiras hbridas
dos campos e territrios: jornalista/assessor
de imprensa /jornalista funcionrio pblico,
junto s esferas miditicas governamentais
(Poderes Executivo, Legislativo e Judicirio).
Tambm pretendemos observar o jornalista
como ator profissional cuja identidade parece menos estratificada e estvel que no
passado, atravs de produtos cujos cdigos
esto mais turvos, mais movedios e sem
contornos definidos.
Na construo conceitual usamos a noo de campo de Bourdieu9 para analisar as
interferncias e hibridizao verificada no
campo do jornalismo que nos parece minado
de interferncias estranhas. As empresas
jornalsticas perderam o monoplio da produo de notcias. As fontes criaram suas
prprias mdias e tentam interferir nas pautas
da mdia convencional. E quando estas fontes
jorram do poder poltico estruturado que
governa o pas, os gneros se embaralham,
as funes se subvertem, os desafios e jogos
de interesse tornam-se opacos e
indistinguveis para a sociedade. No est
claro a quem pertence o capital simblico
dos diferentes campos em atuao. Se para
Bourdieu o capital simblico superior aos
demais por dar sentido ao mundo e transitar
por todos os campos, a quem pertence o
poder de fazer crer ? As mdias das fontes
ou aos jornalistas da mdia convencional? E
se o poder de fazer crer do jornalismo est
diludo em diferentes formas de atividades,
do reprter de agncia ao assessor de imprensa, do jornalista de setor ao jornalista/
funcionrio aprovado em concurso pblico
que trabalha para o Estado, em quem acreditar?
O poder de fazer crer est ligado a
imagem de credibilidade do jornalismo. E este
seria ainda o capital maior do campo do
jornalismo. Aparentemente todos os segmentos dos jornalismos praticados na esfera do
poder ou das empresas privadas reivindicam
a credibilidade mas ser que todos tm
legitimidade para isso? Embora a Cmara e
o Senado empreguem mais de 200 jornalistas, oficialmente eles no recebem e denominao de jornalistas. Segundo o Departamento de Pessoal eles so analistas
legislativos/ comunicao social.

O campo jornalstico importante no

mundo social porque detm um monoplio
real sobre os instrumentos de produo e de
difuso em grande escala dos acontecimentos suscetveis de influenciar os demais
campos. O campo do jornalismo um
universo estruturado sobre oposies que so
ao mesmo tempo objetivas e subjetivas, cada
jornal e cada jornalista ocupa um lugar numa
rede de estratgias
No caso brasileiro, o campo do jornalismo institucionalizado e legitimado atravs
de enquadramentos jurdicos (legislao trabalhista sobre o exerccio do jornalismo,
diploma universitrio, lutas sindicais) e de
regras pragmticas, fruto das convenes
estabelecidas nas rotinas produtivas. Em
Braslia, onde um universo rico de centenas
de profissionais de alto nvel, confundidos
em diversas categorias que se enlaam e se
cruzam em fronteiras tnues na malha da
produo jornalstica diria, podemos afirmar
que eles partilham o mesmo campo.
Para Bourdieu (1997; 30) o jornalista
uma entidade abstrata que no existe; o que
existe so jornalistas diferentes segundo o
sexo, a idade, o nvel de instruo, o jornal
o meio de informao. O mundo dos jornalistas um mundo dividido em que h
conflitos, concorrncias, hostilidades, mas
para o pesquisador francs, na verdade, os
produtos jornalsticos so muito mais
homogneos do que se acredita.
Bourdieu se refere s diferenas mais
evidentes no mercado, ligadas sobretudo
colorao poltica dos jornais que ocultam
semelhanas profundas, ligadas em especial
s restries impostas pelas fontes e por toda
uma srie de mecanismos, dos quais o mais
importante a lgica da concorrncia (o
monoplio uniformiza, a concorrncia diversifica).
Da a preocupao dos editores-chefes das
sucursais em relao as mdias das fontes.
Como complemento e subsdio, sim elas
so aceitas, negociadas e at veiculadas pelas
mdias comerciais. Mas se elas pretendem
substituir a pauta e o trabalho dos jornalistas
nas rotinas produtivas do poder, os jornais
dizem no embora admitam que utilizem
as notcias geradas pelas mdias das fontes
para elaborar pautas e fazer matrias.

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ACTAS DO III SOPCOM, VI LUSOCOM e II IBRICO Volume IV

atravs dos jornalistas que os polticos
atingem a notoriedade pblica . Ou seja, sem
as mdias, no h visibilidade possvel. E o
que buscam as mdias das fontes, de instituies pblicas ou empresas privadas a no
ser dar visibilidade a seus atos nem sempre
percebidos de maneira espontnea pelos
gatekeepers? Evidente que quanto maior a
audincia das mdias, maior o efeito da
visibilidade desejada. Sabemos que o campo
do jornalismo est sob a presso do campo
econmico por intermdio dos ndices de
audincia. Mas este campo exerce tambm
forte presso sobre outros campos, principalmente o campo poltico, onde nada se faz
sem interesses e onde o oculto no existe.
A no ser que o oculto signifique prevaricao.
Estamos falando de jornais e nos concentramos nas sucursais dos grandes ttulos do Rio
e So Paulo atuando em Braslia10. Mas nossas
entrevistas e a observao dos telejornais assim
que dos sites de notcias confirmam esta hiptese do alcance social dos atores em cena.
Pesquisadores do jornalismo on-line j demonstraram diversas vezes o quanto s aes das
fontes polticas so determinadas e
determinantes em funo do tempo real.
Deputados podem mudar o voto nas comisses
conforme o impacto de suas declaraes
medidas na repercusso em tempo real.
O universo judicirio serve-se da mdia
para fazer denncias e provocar mudanas
na relao de foras no interior de seu campo
(campo jurdico) e mexer nas hierarquias
internas. Procuradores tornaram-se capas de
revista devido denncias de corrupo
atravs da mdia11.
O campo poltico se insinua no campo
do jornalismo particularmente pelo poder das
instncias governamentais que tem o monoplio da informao legtima (fontes oficiais). Vencio Lima (1993: 15) parte da hiptese que existe uma particularidade na
prtica do jornalismo no Distrito Federal
(DF), que tem rotinas e subculturas prprias e um jornalismo que ele chama de
oficial conseqncia do fato singular de
Braslia sediar os trs poderes da Repblica
e de no ter tido representao poltica prpria
at a Constituio de 1988. O jornalismo de
Braslia nasce com a cidade que, por sua vez

nasce com a transferncia da capital federal

do Rio de Janeiro.
Conforme Vencio Lima, a concentrao
de jornalistas nas capitais, sede da burocracia governamental, refora a tendncia geral,
tanto profissional como administrativa do
jornalismo, de se privilegiar as fontes institucionais e estveis, isto , as fontes oficiais. No Brasil esta tendncia foi ainda mais
reforada durante os 21 anos de regime
militar, pois a centralizao do poder e a
censura direta ou indireta no deixava alternativa para os jornalistas.
Em Brasilia sempre se fez um jornalismo
nacional pois no Distrito Federal concentramse as sucursais dos mais importantes jornais
do pas que funcionam como um vetor de
disseminao de fatos polticos diretamente
ligados s decises do poder. Ainda que as
redaes das sucursais tenham encolhido nos
ltimos dez anos, os profissionais das sucursais esto entre os mais bem pagos do pas.
A legitimidade do jornalismo como campo do saber dotado de reconhecimento para
atuar socialmente no sistema operacional no
qual est envolvido tende a se deslocar para
o campo do hibridismo comunicacional sem
contornos ntidos. A extenso das competncias jornalsticas para a rea da comunicao
institucional pretende substituir o trabalho
do jornalista convencional nas rotinas produtivas da notcia. neste espao que se
legitimam formas de atuao e de influncia
sobre o fazer jornalstico, confiada a um
sistema de mediao instituciona-lizado.
Segundo Martins,12
a organizao de aparatos de mdia
para agendar a imprensa, coagi-la ou
at substitu-la no um fenmeno
novo, embora fosse tpico de momentos histricos especficos. O que aqui
temos em foco a organizao de
grandes aparatos de mediao,
agendamento e advocacy num contexto democrtico e para fazer face a
mudanas conjunturais.Os poderes
poltico, econmico e pblico passaram a necessitar de esquemas prprios e profissionalizados para oferecer
contedos s empresas privadas e
interferir diretamente na agendasetting.

JORNALISMO
As atividades profissionais de comunicao no Brasil, devido a um nmero elevado
de regulamentaes, sofrem, do ponto de vista
legal, de limitaes severas. Estas limitaes
profissionais emanam de um modelo de
organizao legal do mercado de trabalho
brasileiro que, no caso da Comunicao
Social, deu origem a quatro carreiras distintas: jornalismo, publicidade, radialismo e
relaes pblicas.13
A condio profissional portanto determinada pela formao acadmica e no pelo
perfil do emprego. Desta forma, uma pessoa
diplomada em Jornalismo pela universidade
ser sempre jornalista ainda que exera outra
profisso. Esta caracterstica, conjugada s
funes especficas de cada uma das reas
da comunicao social, faz com que uma
grande parte da oferta de trabalho nos setores
pblicos (governos, administrao, empresas
pblicas ou privadas) seja reservada aos
jornalistas
O desenvolvimento das tecnologias de
comunicao e o fortalecimento da ao das
assessorias de imprensa impem a
recontextualizao do espao de competncias profissionais. O jornalismo um destes
espaos, constitudo como uma competncia
especializada no campo das narrativas sociais (Bourdieu e Rodrigues). Produzido dentro de um sistema fortemente institucionalizado, definido por uma legislao trabalhista
especfica e por uma formao acadmica
especializada, o jornalismo est migrando
para um ambiente de mixagem de competncias partilhado por diversos profissionais.
As mdias das fontes
O setor da comunicao institucional
representa hoje mais de 40% do mercado do
jornalismo, estimado em 60 mil jornalistas
com registro profissional.14 Apenas na Cmara e no Senado esto mais de 200 jornalistas. Sem contar os profissionais de
publicidade e relaes pblicas que trabalham
para a Secretaria de Comunicao dos rgos (SECOM) e que, de certa forma, tem
impacto na produo das pautas assimiladas
pelas mdias.
Recentemente, as Foras Armadas entraram no ramo da Comunicao Social, inaugu-

rando um canal de rdio FM (educativo),

enquanto que o Poder Judicirio j tem o seu
prprio canal de televiso. preciso ressaltar que o programa radiofnico dirio. A Voz
do Brasil (uma hora por dia, entre 19h e 20h)
dividido em trs partes, uma para cada
Poder (Executivo, Legislativo e Judicirio).
A Rdio Senado transmitida nas
freqncias FM e Ondas Curtas e atinge dois
milhes de ouvintes num raio de 150 km.
Potencialmente, o seu pblico ouvinte est
estimado em 70 milhes de pessoas em todas
as regies. O sinal da TV Senado encontrase disponvel em duas bandas do satlite
Brasilsat, cobrindo todo o territrio nacional
e pode ser captada por trs milhes de
assinantes das operadoras de TV via cabo
e por oito milhes de parablicas espalhadas
por todo o Brasil. O Jornal do Senado tem
uma tiragem de 58 mil exemplares e
distribudo pelos Correios em 5.539 municpios brasileiros. A Agncia Senado de
Notcias cobre as atividades da Casa, distribuindo o material para a Imprensa escrita,
principalmente atravs da Internet. Alm do
contedo jornalstico, a Agncia oferece
gratuitamente as fotos. No ano de 2002 foram
produzidas e distribudas 5 375 notcias.
Radiobrs
Com 1.150 funcionrios, ao custo de R$
90 milhes por ano na Radiobrs, mais 75
profissionais no Palcio do Planalto e um
sistema de pronta resposta e de correo das
notcias equivocadas, na Secretaria de
Comunicao, o governo do PT adotou uma
nova estrutura de comunicao com pretenses que vo alm do mero aperfeioamento
da mquina de divulgao oficial. Trata-se
de um projeto montado para alcanar - com
noticirio oficial e gratuito - um pblico
estimado em cem milhes de pessoas em todo
o Pas. Esse noticirio chega a uma rede que
historicamente edita seus noticirios com base
na cobertura das agncias de notcias privadas, e composta por mais de mil emissoras
de rdio e retransmissoras de TV e mais de
mil jornais. Nos 60 municpios com mais de
200 mil habitantes, esses distribuidores de
informao j comearam a receber do
governo, gratuitamente, receptores de notcias via satlite.

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ACTAS DO III SOPCOM, VI LUSOCOM e II IBRICO Volume IV

Fonte: O Estado de S. Paulo - 14/09/2003

Segundo o presidente da Radiobrs,

Eugnio Bucci, a inteno da estatal no
disputar mercado com as agncias privadas
nem assumir o controle da comunicao no
Pas. A Radiobrs pode desempenhar papel
importante, pelas rdios, pela agncia, e
fornecendo material jornalstico gratuitamente
para os veculos comerciais.
Nas redaces das sucursais
Segundo Joo Bosco, diretor da sucursal
do jornal O Estado de S. Paulo em Braslia,
a produo das mdias das fontes no tem uma
relao direta de causa e efeito com a produo jornalstica convencional das redaes.
As grandes estruturas jornalsticas tem seus
quadros prprios e utilizam matrias prprias.
As mdias das fontes apenas potencializam
as pautas governamentais. Bosco afirma que
uma tentativa recorrente de todos os governos de utilizar os veculos oficiais, principalmente a Radiobrs para interferir na pauta da
mdia convencional. Ele considera isso normal desde que o governo no tente ultrapassar
a fronteira do proibido para querer funcionar
como concorrente das mdias. Porque, na sua
opinio, o governo quer fazer jornalismo com
o dinheiro pblico. E usar o dinheiro do
contribuinte para isso ilegal. Bosco se refere
a poltica editorial da Radiobrs dirigida por
Eugnio Bucci desde o inicio do governo do
Partido dos Trabalhadores (PT), que pretende
cobrir todas as reas dos acontecimentos
miditicos, da poltica ao esporte.
No normal que a Radiobrs cubra
o treino do Flamengo aos domingos,

ela deveria se ater s notcias do

governo. Sua misso divulgar o
governo fornecendo matria gratuita
para todos os interessados. O que a
Radiobrs faz dumping de Estado.
A Radiobrs faz concorrncia desleal
principalmente na rea de produo
de imagens.
Embora Bosco critique o sistema da
Radiobrs e agncias oficiais ele admite que
o Grupo Estado mantm parceria com elas.
Atualmente a agncia Estado, que atende
74% do mercado de informao no Brasil,
distribui notcias produzidas pelas mdias das
fontes mediante contrato remunerado. Ou
seja, as agncias oficiais pagam para serem
veiculadas pela maior agncia de notcias
comercial. Uma ressalva: os clientes so
advertidos que esto lendo notcias de agncias institucionais. O importante no confundir, salienta Bosco deixando claro, embora indiretamente, que a mdia comercial
no questiona o direito existncia das mdias
das fontes. O que est em questo a
concorrncia.
Pelas entrevistas realizadas e ainda no
computadas metodologicamente, as mdias
convencionais temem pela disputa no espao comercial, ou seja, pela busca do cliente. A partir do momento em que a Radiobrs
instala satlites e equipamentos em todos
os municpios com mais de 200 mil habitantes para divulgar notcias gratuitamente
est tomando o lugar dos grupos privados
.Um consenso nas redaes aponta para uma
nfase excessiva no poder. Ricardo Setti15 fala
de uma centena de itens de pauta por dia.

JORNALISMO
Quando era editor-chefe do Estado entre
1990-1992, ele contabilizou, durante trs
meses, as pautas que de alguma forma tinham
origem no poder ou se destinavam a cobrir
alguma de suas mltiplas manifestaes e
concluiu que 67% das pautas eram assuntos
oficiais: Presidncia da Repblica, Ministrios, Congresso Nacional, Banco Central,
Tribunais, etc.
A transio e a hibridao
A migrao de jornalistas para o setor das
assessorias e a atrao pelos concursos
pblicos pode ser explicada, em parte, pela
crise das empresas, quase todas endividadas
e pela precariedade das condies de trabalho oferecidas nas redaes.
Diante de jornadas produtivas que se
estendem at doze horas, do achatamento dos
salrios, das falta de contratos estveis com
carteira assinada ( as empresas esto preferindo contratar pessoas jurdicas em vez de
pessoas fsicas) os jornalistas profissionais,
dos jovens recm formados aos veteranos
cansados, todos correm para as funes
pblicas. Neste momento de transio e
migrao, torna-se necessria uma investigao no campo acadmico sobre os
tangenciamentos que atingem o jornalismo
enquanto profisso historicamente construda
em conseqncia das transformaes que vem
se produzindo no campo do jornalismo e que
vem afetando o status e a identidade do
jornalista.
O novo jornalista um profissional
hbrido com perfil de camaleo, ora identificado com as rotinas da redao, ora como
assessor de imprensa, ora como jornalista/
funcionrio. Tambm pode estar produzindo contedos para umsite na Internet, numa
empresa privada, numa ONG ou atuando no
contexto da advocacia de causas pblicas
e/ou scio-humanitrias.
Talvez nem exera mais funes tpicas
do jornalismo (cobertura, redao, edio e
editorao), mas tenha-se tornado um profissional de alto nvel e bem remunerado, cuja
especialidade a de ser um articulador junto
imprensa.
O jornalista Ricardo Noblat16, voltou a
alimentar polmica ao afirmar assessor de
imprensa no jornalista porque no possui

a autonomia necessria para praticar o jornalismo. Assim entende ainda um julgado do

TST [Assessor de imprensa no exerce
atividades tpicas de jornalismo... (Acrdo
n 261412 de 15/05/1998, 3 Turma; relator:
Ministro Antnio Fbio Ribeiro)] que j vem
orientando a atuao de advogados trabalhistas.
Deixando de lados as inmeras definies
de jornalismo consagradas, vamos simplificar e dizer que jornalismo investigativo
e produz notcias para o pblico consumidor
dos veculos comerciais enquanto que o
assessor de imprensa produz pautas, na forma
de press releases ou no, decorrentes de uma
atividade muito complexa mas pode ser
resumida como um trabalho que consiste em
ajudar o cliente a discernir o que notcia
ou no e a se relacionar com a imprensa.
Segundo Barbara Hartz17, vem da boa
parte da confuso. A tradio cultural advinda
da formao e alimentada pela continuidade
da convivncia no meio traduz-se, em alguns
casos, em um orgulho de pertencer categoria. Em outros, a origem pode servir como
barganha para valorizar-se junto ao cliente.
E, talvez em alguns, as duas hipteses estejam misturadas. Fora o subjetivismo, ela
acredita que os sindicatos de jornalistas
aumentam a confuso ao querer manter entre
seus associados os dois tipos de profissionais.
Mas devemos a Philip Schlesinger (1992)
o
questionamento
da
idia
do
midiacentrismo dos estudos centralizados
sobre viso do jornalista como nico protagonista ativo da produo de informaes.
Schlesinger convida a refletir sobre a
profissionalizao das fontes e a capacidade
destas em desenvolver uma racionalidade
estratgica baseada sobre a antecipao das
rotinas e das prticas jornalsticas para fornecer material pronto-a-publicar.
SantAnna acredita que a atual situao
pode ser explicada pelo critrio de mutao
social, uma transformao de perfis e espaos profissionais provocadas por conjunturas
scio, econmicas e culturais.
Esta mutao, segundo SantAnna, deve
ser apreciada a partir do conceito de fronteiras, importado por Ruellan ( 2000; 95) da
Geografia e aplicado na anlise do processo
de ocupao agrcola e urbana na Amaznia

275

276

ACTAS DO III SOPCOM, VI LUSOCOM e II IBRICO Volume IV

brasileira. Num espao profissional saturado,
seria normal que os profissionais afetados
procurassem terras virgens e expandissem o
territrio de suas fronteiras ocupacionais. A
fronteira, explica o autor, no um limite
formal de um territrio de um grupo social,
mas sim um espao novo a ser ocupado e
conquistado. O nascimento de uma profisso e seu reconhecimento pela coletividade
deve-se, em primeiro lugar, sua capacidade
de definir um territrio..
As consideraes tecidas neste artigo
no esgotam o assunto. A pesquisa est em
desenvolvimento e no podemos avanar
concluses. Mas insistimos na hiptese da
hibridizao das categorias profissionais

dentro do campo do jornalismo e das relaes turvas com o campo poltico orquestradas pelas mdias das fontes. Para garantir o capital da credibilidade, o bem maior
do jornalismo, h que se questionar o
princpio da legitimidade dos geradores de
notcias dos Trs Poderes. Afinal, o jornalista o mediador do espao pblico
revisitado por Wolton ( 1997: 380) pois ele
tem circulao privilegiada em todos os
espaos: o espao comum (circulao e
expresso); espao pblico (discusso) e
espao poltico (deciso). O jornalista est,
portanto, na passagem do espao comum
ao espao pblico e do espao pblico ao
espao poltico.

JORNALISMO
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NEVEU,Erik. Sociologie du Journalisme.
Paris, 2001. Ed. La Dcouverte
Ruellan, Denis, Le professionnalisme du
flou identit et savoire-faire des journalistes
franais, Grenoble, PUG, 1993
Schleisinger, Philip, Repenser la
sociologie du journalisme. Les stratgies de
la source dinformation et les limites du
mdiacentrisme Rseaux n 51, 1992 p. 7599
Utard, Jean Michel. O embaralhamento
nos gneros miditicos. Gnero de discurso
como conceito interdisciplinar para o estudo
das transformaes da informao miditica.
In Comunicao e Espao Pblico. Ano VI
Brasilia: UnB,2003

_______________________________
1
UnB.
2
MARCONDES FILHO, Ciro. A saga dos
ces perdidos. So Paulo, Hacker-Editores, 2000,
col. Comunicao & Jornalismo. Martins da Silva,
Luis -Texto distribudo em aula como parte da
pesquisa geral sobre Jornalismo Hbrido .
4
UTARD, Jean Michel. O embaralhamento
nos gneros miditicos. Gnero de discurso como
conceito interdisciplinar para o estudo das transformaes da informao miditica. - Comunicao e Espao Pblico. Ano VI Brasilia:
UnB,2003
5
NEVEU, Erik. Sociologie du Journalisme.
Paris, 2001. Ed. La Dcouverte
6
Termo cunhado pelo pesquisador Francisco
SantAnna que realiza tese de doutorado sob a
orientao de Denis Ruellan ( Rennes 1, Frana)
e da autora deste trabalho.

7
Mdias das Fontes - O difusor do jornalismo corporativo (texto de tese em elaborao),
2004
8
quase impossivel informar com exatido
quantos jornalistas esto em efetivo funcionamento. Pelos nmeros do Sindicato,de Jornalistas em
25/03/04 foram emitidos no Distrito Federal:
3.500 registros para jornalista profissional (registro
plenipotencirio) 476 para jornalista -reprterfotogrfico, 241 para jornalista reprter-cinematogrfico, 224 para jornalistas diagramadores e 80
para jornalistas ilustradores. Total 4.521 registros
emitidos no DF. Pelos menos uns 2 mil a 2,5 mil
profissionais com registro de fora esto no DF.
O que d um total de 6 500 jornalistas
registrados.Calcula-se que o elevado nmero de
jornalistas que passam a atuar no mercado sem
qualquer vinculo com o sindicato: free-lancer,
cooperativa, pessoa jurdica etc, metade da categoria trabalha para o setor extra-redao.
9
Segundo Bourdieu com a noo de campo
obtem-se o meio de apreender a particularidade
na generalidade, a generalidade na particularidade.
10
Sucursais dos jornais: O Estado de S. Paulo;
Folha de S.Paulo n; O Globo; Jornal do Brasil
11
Revista poca, 25/03/2002, edio 201, traz
na capa as fotos dos procuradores Mrio Lcio
de Avelar, Jos Roberto Santoro, Luis Francisco
de Sousa e Guilherme Schelb. Ttulo: Caa
corruptos.
12
Martins da Silva, Luis -Texto distribudo
em aula como parte da pesquisa geral sobre
Jornalismo Hbrido.
13
Foi aprovado recentemente, por unanimidade, pela Comisso de Trabalho e Ao Social
da Cmara dos Deputados, o projeto de lei que
atualiza a regulamentao dos jornalistas. O projeto
uma iniciativa Federao Nacional de Jornalistas (Fenaj) e estava tramitando na Cmara desde
1995. No incio de 2003, foi reapresentado. O
projeto de lei 708/03 segue agora para a Comisso de Constituio e Justia e, se for aprovado,
para o Senado Federal. O projeto atualiza vrias
funes jornalsticas no includas na legislao
em vigor, como a funo do assessor de imprensa
14
Dados do Sindicato de Jornalistas Profissionais do Distrito Federal em 2000.
15
www.observatoriodaimprensa.org.br (2/10/
2004)
16
Artigo publicado pela revista Comunicao
Empresarial, da Aberje, e pelo portal Comuniquese,
17
Jornalista e diretora da Hartz artigo
Comunicao Corporativa publicado no site do
Observatrio da Imprensa em 2/07/2003.
www.observatoriodaimprensa.org.br

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