ANALIZANDO LA IMAGEN

Fotografa, Cine
y Publicidad

Francisco Javier
Bueno Caada
Teora de la Comunicacin

Analizando la Imagen: Fotografa, Cine y Publicidad.

ndice

1. Introduccin

pg 3

2. Publicidad y Percepcin

2.1 La publicidad
2.2 Percepcin

pg 4
pg 5

3. La Fotografa

Ficcin fotogrfica

pg 7

4. El Cine

pg 10

5. Iluminacin fotogrfica y cinematogrfica

pg 13

pg 14

Cuestiones tcnicas

6. Otras influencias

pg 15

7. Publicidad y Arte

pg 16

8. Subliminalidad de la imagen

pg 17

9. Bibliografa

pg 19

Analizando la Imagen: Fotografa, Cine y Publicidad.

1. Introduccin

Con la expresin cultura visual muchos
tericos de Historia del Arte, Sociologa, Psicologa, Semitica, Publicidad, Informtica, Cine,
Diseo, etc, intentan englobar en un concepto
comn todas aquellas realidades visuales, sean
del tipo que sean, que afectan al hombre de la
calle. Se trata del mundo de las imgenes, sobre todo artificiales, que expresan y modelan
nuestra forma de pensar, de vivir y de amar.
He querido comenzar con esta definicin de qu
es la cultura visual porque quiero hacer hincapi, en que aunque me centre sobre todo en la
fotografa, la publicidad y el cine, en realidad,
existen ese tipo de relaciones en muchos mas
medios. Puede que menos obvias, pero si que
se pueden apreciar teniendo algunas nociones
de teora de la imagen y prestando un poco de
atencin a aquellas imgenes que nos bombardean a diario.
Siendo consciente de ello, se puede hacer uno
a la idea de lo influenciados que estamos, en la
mayora de los casos sin siquiera darnos cuenta,
ni de como esto afecta no slo a nuestros hbitos de consumo, sino que tambin condicionan
nuestra percepcin de las cosas, nuestra manera de pensar, de ver las cosas y generalizando,
nuestra sociedad actual en la que vivimos...
Existen histrica y artsticamente hablando, diferentes corrientes, movimientos y modas que
durante siglos han dado como resultado muchas de las representaciones artsticas que hoy
admiramos y consideramos parte de nuestro
patrimonio. Pero actualmente uno de los mayores responsables de la esttica utilizada en los
medios y en el arte de hoy en da, es la publicidad.
Mi propsito es mostrar como se alimentan mutuamente, cinematografa, publicidad y fotografa. Comentar brevemente la evolucin histrica
de cada una. Las dependencias existentes entre ellas y cmo afecta a la produccin artstica
este hecho.

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2. Publicidad y percepcin
La Publicidad
Historia
Para los tericos resulta difcil ponerse de acuerdo en cuanto a sus orgenes. Hay quien considera
que es una prctica inherente al ser humano. Otros
que tiene su origen con el nacimiento del comercio en las antiguas civilizaciones concretamente
en la vida urbana de Grecia y Roma. Y tambin
hay quienes defienden que es el resultado de la
actual sociedad de consumo y que slo hoy en da
se dan las circunstancias econmicas y sociales
que posibilitan la eclosin de la publicidad.
Dado que tiene un carcter informativo y persuasivo y que tambin va unida a la evolucin
econmica, partimos pues del dato de que el desarrollo e historia de la publicidad nace y crece
con el desarrollo e historia del comercio, primero de una forma primitiva y oral, posteriormente
apareciendo los carteles que se multiplicaran
con la invencin de la imprenta y el nacimiento
del peridico. En 1864 se crea la primera agencia de publicidad en Estados unidos.
El salto final hacia las formas actuales de manifestacin de publicidad se produce en el siglo
XX: prensa, radio, cine y televisin, por este orden, son los medios que acogen los mensajes
de la publicidad y los difunden de manera masiva.
Hoy en da vivimos un proceso de renovacin y
reinvencin constantes con internet, las campaas virales, los patrocinios, etc. Y no eres nadie si no tienes presencia de alguna manera en
este sistema consumista...

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Caractersticas de la publicidad
La publicidad se basa en la fuerza de la narracin visual, en muchos casos al margen del
texto escrito, utilizando los recursos expresivos propios de la narracin escrita (metforas,
metonimia, hiprboles, etc.) aplicndolas a una
escritura visual en la que la luz, el ritmo, la
composicin, etc, son los encargados de producir esos efectos...
Tiene la publicidad un notable inters tcnico y
crea una esttica determinada que ha tenido un
papel determinante a lo largo del siglo XX por
dos motivos:
Que se ha desarrollado en medios de comunicacin de masas, llegando continuamente a
todo el mundo.
Por su carcter agresivo destinado a calar en
los sentimientos del pblico.
Pero la publicidad tiene un inconveniente y es
que continuamente estamos recibindola. Y
es que de todos sus estmulos, seleccionamos
unos y desechamos otros segn las circunstancias.

Percepcin
El nmero de elementos que puede percibirse
en un instante se llama dimensin mxima de
atencin y sta se puede incrementar organizando la percepcin. Separando el campo perceptivo en figura y fondo y disponiendo estos de
diferentes maneras...
Aun as, como he comentado anteriormente, al
estar continuamente expuestos a estos estmulos y mensajes, nos hacemos conscientes de
ello y se activan mecanismos de defensa que
impiden que estos sean percibidos. Para esto
se utilizan los mensajes subliminales, que no
hacen ms que aprovecharse de esta cualidad
de la percepcin humana para conseguir hacernos llegar el mensaje.

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Cuando una imagen es recibida de manera inconsciente tiene un carcter persuasivo muy
grande ya que los mecanismos de defensa de
los que hablbamos antes, estn en su nivel
ms bajo. Adems tiene mucha fuerza porque al
ser capaz de modificar nuestro comportamiento
de manera inconsciente, consigue su finalidad
sin que te sientas influido por el anunciante y
esto evita el rechazo que provoca el bombardeo
continuo de la publicidad.
A la hora de realizar una obra audiovisual debe
tenerse en cuenta lo necesario que resulta
mantener la atencin del destinatario (como por
ejemplo en el cine, que el efecto de la pantalla a
oscuras asla al espectador de posibles distracciones y lo introduce en la proyeccin, sin contar
con el factor de que l mismo asiste de manera
voluntaria y con inters). Por ello se utilizan determinadas composiciones de planos, disposicin y jerarquizacin de los elementos que han
de aparecer dependiendo de la importancia que
se le quiera dar a cada uno. Se crea un determinado ritmo y se tiene en cuenta la reaccin que
se provoca psicolgicamente al mostrar imgenes en segn qu orden, pudiendo las mismas
desencadenar sentimientos diferentes al disponerlas de una forma u otra... Todo esto es muy
importante, y est comprobado. El subconsciente tiene mucha fuerza y ejerce una influencia
enorme en la toma de decisiones y la manera de
actuar y reaccionar ante los estmulos. Por eso
es crucial saber manejar todos esos elementos
durante el proceso de creacin, ya sea para un
anuncio en televisin, una valla publicitaria, una
pelcula, una serie fotogrfica, etc.

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3. La Fotografa
La fotografa desde sus comienzos ha sufrido
una gran evolucin y diversificacin.
A pasado de ser un fiel e incuestionable reflejo de la realidad a considerarse una forma de
expresin artstica al margen de esta cualidad
documental y objetiva. Y es que actualmente se
puede clasificar segn diferentes tipos y estilos.
Una de sus vertientes ms significativas est
siendo una peculiar invasin de la ficcin fotogrfica, pasando a ser algo ms que un medio
que desde su nacimiento ha sido asociado con
la transmisin de la verdad.
Ficcin fotogrfica
Las posibilidades de ficcin que ofrece la fotografa son numerosas ya sea por manipulacin
tcnica, descontextualizacin de la imagen, escenificacin, etc.
Desde sus inicios, la manipulacin fsica del negativo (y no digamos hoy en da, de los archivos
digitales...) se convirti en un mtodo sencillo
con el que modificar el significado o apariencia
original de la imagen.
Hay que tener en cuenta que en principio, en
el hecho de realizar una fotografa ya se est
realizando una manipulacin de la realidad, eligiendo un encuadre u otro, captando ms o menos luz, eligiendo un momento clave en vez de
cualquier otro...
He de recordar cmo Henri Cartier-Bresson predic siempre con la idea de atrapar el instante
decisivo (poner la cabeza, el ojo y el corazn
en el mismo momento en el que se desarrolla
el clmax de una accin) y ste instante puede
hacer referencia a diferentes interpretaciones
de una misma realidad segn la intencin del
fotgrafo...
Juega tambin un importante papel el medio y
cdigo. Existen unos cdigos, que por tradicin
social ya conocemos, y es que no es lo mismo

Fotografa de Alexander Rodchenko

Fotografa de Henri Cartier-Bresson

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una imagen en una noticia, que en un apartado

publicitario, que en un medio artstico...
No se le da la misma credibilidad a todas las
imgenes ni se interpretan de la misma forma,
por experiencia sabemos que la fotografa periodstica (en teora) debe de ser objetiva (en
parte, recordemos que hay una seleccin dentro la realidad existente en el momento de la
foto...) y que en un anuncio se suele mostrar
una imagen creada para influirnos con unos intereses concretos y se suele jugar con dobles
sentidos, ironas, etc.
En el mbito artstico, el cdigo es mas difuso,
ya que no siempre se sabe por donde van los
tiros. Si el autor no lo especifica, uno puede
pensar que una obra tiene carcter documental
y en realidad tratarse de una imagen escenificada, con el fin de mostrar otra realidad, hacer
una crtica de algn tema concreto, etc. Por eso
para entenderlo bien, en ciertos casos es necesaria una formacin al respecto o informacin
complementaria.
La escenificacin, ya sea con fines creativos o
artsticos (publicidad y arte) o con fines reconstructivos (recrear algo ocurrido, como un suceso, de lo que hay numerosos ejemplos en la
historia del foto periodismo...), es una prctica
muy habitual.
Se construye el escenario como si de una escena teatral se tratara, colocando y disponiendo
aquello que se quiere mostrar y como se quiere
mostrar para conseguir un resultado esttico o
expresivo determinado, y convirtindose el fotgrafo en escengrafo creador de esa realidad.
Dependiendo del carcter o destino de la imagen, se puede considerar moralmente lcito o
no. A lo largo de la historia, se ha acusado en
numerosas ocasiones a aquellos fotgrafos que
han utilizado esta prctica con fines periodsticos, ponindose en cuestionamiento el carcter
informativo y realista de este tipo de fotografa
y la credibilidad de los medios en los que eran
publicados.

Fotografa de Joan Fontcuberta

Iwo Jima flag rising

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En el caso de la publicidad por el contrario es

casi obligado, ya que se requiere la perfeccin
tcnica, formal, lumnica, compositiva y un largo
etctera, que solamente son posibles mediante
esta preparacin y escenificacin previas.
Artsticamente, como ya he dicho anteriormente, notablemente influenciada por la publicidad
y dems factores, se utiliza esta escenificacin
aprovechndose en unos casos de la perfeccin
tcnica y esttica y en otros, de las posibilidades compositivas y expresivas (o de todas ellas
en cualquier caso) pero con diferentes intenciones.
Tambin permite recrear lugares o situaciones
ficticias, imaginarias y fantsticas, de una manera muy realista, lo que ampla las posibilidades de representacin.
Esto es algo que la fotografa toma del cine. En
muchos ejemplos podemos observar como la
foto parece un fotograma extraido de una pelcula. Los fotgrafos han sabido apropiarse de la
tradicin cinematogrfica para crear ese mundo onrico, esas escenas increbles, en el buen
sentido de la palabra, llenas de imaginacin y
efectos visuales...

1. Fotografa de Gregory Crewdson

2. Fotografa de Annie Leibovitz

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4. El Cine
Como en la fotografa, en el cine, desde su aparicin en 1895, ha sufrido una constante evolucin. De unas simples tomas que presentaban
trenes y barcos entrando y saliendo de sus respectivas estaciones y puertos, pasando por la
documentacin de los diferentes eventos y adelantos tecnolgicos de la poca a las primeras
manifestaciones creativas y narrativas en las
que ya se apreciaba un inters por representar la ficcin cinematogrfica, George Mlis en
1902 con Viaje a la luna y en 1904 con Viaje
a travs de lo imposible, aplicando la tcnica
teatral ante la cmara y creando los primeros
efectos especiales y la ciencia-ficcin filmada.
De repente nos encontramos con Nanook el esquimal, (Robert J. Flaherty) considerado el primer documental realizado, que en cierto modo
ya fue a mi parecer, un anuncio cinematogrfico
promocionado por la peletera Revillon Frres en
1922. Posteriormente llegaron Berln- sinfona
de una ciudad (1927) de Walter Ruttmann y El
hombre con la cmara (1929) de Dziga Vertov,
dos grandes clsicos de la historia del cine por
las tcnicas que ya comenzaron a utilizar, tanto
avances durante el rodaje, como en tcnicas de
montaje y secuenciado.
Lleg el sonido, se crea la tcnica de doblaje
y finalmente el color, que con su perfeccionamiento abaratara los costes de la produccin
cinematogrfica, al mismo tiempo que las producciones iban siendo cada vez mas complejas
y caras por otro lado (mayores decorados, iluminacin, produccin y equipo humano...).
Al mismo tiempo la publicidad ya se haba abierto un gran hueco en la sociedad y como no, tambin meti mano en el mundo del cine. Imita su
ritmo, narrativa y utillaje esttico.
Hollywood que es una experta en esta alianza
entre arte y dinero ya supo sacar partido y es
que gran parte de los presupuestos de las producciones se rentabiliza con acuerdos jugosos
con empresas que ven publicitados sus productos en pelculas de xito asegurado.

Cartel de Nanook el esquimal

Publicidad de Coca-Cola y James Bond

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Y a la inversa, son muchos los directores y tcnicos del mundo del cine, que realizan encargos
para numerosos spots publicitarios o incluso
vienen del mundo de la publicidad.
Ejemplos como Ridley Scott que se dice que ha
rodado mas de 3000 anuncios...
David Fincher incluso realizo numerosos spots
para una empresa de su propia creacin: Propaganda Films. Videoclips para los Rolling Stones,
Madona o Aerosmith entre otros y anuncios par
marcas como Nike, Coca-Cola o Levis...
Ms de lo mismo ha ocurrido con Michael Bay,
Spike Lee, David Lynch o nuestra Coixet, que
slo son algunos de los muchos ejemplos...

El pionero fue George Mlis, que rod
comerciales llenos de imaginacin en los
que los productos se transformaban y el mensaje se transmita de una manera sorprendente.
2

Hay que volver a remarcar la importancia que

ha tenido no slo la publicidad, sino tambin la
televisin, con su rapidez de implantacin y difusin ha hecho posible una gran evolucin en
los procesos creativos.
Son tambin muchos los que dieron el salto de
la tele al cine y los que en ocasiones participan en proyectos televisivos. Concretamente
se conocen casos en los que algunos de los
grandes directores de fotografa de la industria
cinematogrfica, reconocen que parte de su xito proviene de lo aprendido en su paso por los
medios televisivos y documentalistas (como por
ejemplo Nstor Almendros o John Alonzo entre
otros).
Los resultados de esta convergencia entre medios se podan ver ya en el pasado pero hoy
en da lo son aun ms. Existen relaciones muy
estrechas entre las formas de trabajar para un
medio u otro, obviando claro est las las diferencias tcnicas y circunstanciales propias de
cada caso.

1. Promocional de Iron Man y Audi

2. Famoso spot de Ridley Scott para Apple Macintoch
3. Fotogrma de un spot de David Fincher para Nike

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Son precisamente stas similitudes el motivo

y ncleo de este texto. A lo largo de mi formacin como fotgrafo y diseador grfico, han
sido estos medios de los ms influyentes, ya
que como deca al principio, formamos parte de
una cultura visual (o ella forma parte de nuestra
sociedad), en la que de cierta forma todas las
manifestaciones se encuentran relacionadas,
bien estticamente, por temticas comunes, las
modas, etc.
Tras darme cuenta de ello y habiendo realizado
un proyecto fotogrfico en el que trabajo precisamente estas cuestiones, decid investigar al
respecto y anotar mis conclusiones...

Proyecto personal en el que pongo en prctica las tecnicas de iluminacion

cinematogrficas y publicitarias...

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5. Iluminacin fotogrfica y cinematogrfica

Dejando a parte la evidente correlacin entre
la fotografa y el cine, que como ya sabemos,
sin la aparicin de la primera probablemente no
existira la segunda:
cine = sucesin de imgenes fotogrficas que
por la persistencia retiniana crea la ilusin de
movimiento.
Podran haber seguido caminos muy diferentes,
pero sin embargo se han mantenido muy prximas la una a la otra.
Poniendo ejemplos simples, podramos hacer
una lista de tipos de fotografa y sus correspondencias en el cine (o variantes, video, televisin,
etc).
fotografa
fotografa
fotografa
fotografa
fotografa
fotografa
fotografa
fotografa
fotografa
fotografa
...

documental - cine documental

periodstica - noticiarios
artstica (de autor) - cine de autor
de ficcin - cine de ficcin
experimental - cine experimental
surrealista - cine surrealista
constructivista - cine constructivista
expresionista - cine expresionista
impresionista - cine impresionista
publicitaria - spots publicitarios

De hecho como se puede leer en el libro Maestros de la Luz, donde se recogen algunas entrevistas realizadas a diferentes operadores de
cine (Directores de fotografa), cuando hablan
de su trabajo, se refieren a ste con el verbo
fotografiar.
Encuadran la escena teniendo en cuenta cuestiones similares a fotgrafos de ficcin o publicidad y analizando las iluminaciones, se puede
observar como se utilizan esquemas muy parecidos, iluminacin del fondo por un lado, iluminacin del personaje por otro para destacarlo
del resto, luces de contra para dibujar las siluetas, diferentes calidades de luz dependiendo
de lo que se quiere contar y de las sensaciones

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que se quieren transmitir, gran cuidado en el

vestuario y las caracterizaciones, etc.
Cuestiones tcnicas
Todo ello es muy similar en ambos medios. Incluso hay artistas que se dedican a la fotografa
fija, que utilizan los mismos equipos tcnicos,
como si del rodaje de una pelcula se tratara,
pero con la intencin de obtener una nica foto.
Esto en la mayora de los casos no ocurre, ya
que normalmente para la fotografa fija se suelen utilizar flashes de diferentes tipos, potencias, con diferentes accesorios, etc. Por qu?
Pues porque al tratarse de una imagen esttica,
solo un frame en el que el movimiento se congela, y se suele buscar una alta calidad tcnica,
el uso de la luz flash es ideal ya que permite
crear efectos de iluminacin complejos, de calidad y con mayor maniobrabilidad, precisin y
potencia... Igualmente hay casos en los que se
prefiere usar luz continua, sin que sta cualidad
sea estrictamente necesaria, es decir, solo se
utilizar la luz existente durante la obturacin
de la cmara, pero por motivos de temperatura
de color de la luz, por ejemplo, que se trate de
un tipo de foco que emite una determinada calidad que con el flash sera complicado obtener
(aunque en mi opinin es un error), o algn motivo personal del fotgrafo, pero por lo general,
en la mayora de los estudios y fotografa fija de
exteriores, se utiliza el flash.
Esto en cine es incuestionable, o utilizas luz natural o luz continua elctrica, o la combinacin
de ambas pero en ningn caso flash, creo que
no hace falta explicar por qu.
Otro tema son las sensibilidades, que estn
condicionadas por la obturacin y la luz existente. Mientras que en fotografa se pueden utilizar obturaciones diversas, desde duraciones de
milsimas de segundo a fracciones ms largas,
incluso de segundos, para ello la sensibilidad
del soporte (ya sea pelcula o el ccd de una cmara digital) no tiene necesariamente porque
ser alta, es ms, se suele preferir bajas para

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que el tamao del grano sea inferior y as la

calidad mayor; pero en el cine se utilizan velocidades de 24 frames por segundo o mayores,
dependiendo del sistema de grabacin o si se
rueda a cmara lenta, donde se pueden utilizar
desde velocidades como 72 fps hasta miles de
fps dependiendo de la velocidad de lo que se
quiera captar o cuanto se quiera ralentizar, lo
cual necesariamente obliga a dos cosas, iluminar ms (mayor potencia de los focos y cantidad
de stos) y mayor sensibilidad del soporte fotosensible.
Salvo estas diferencias tcnicas, la fotografa
en ambos casos es muy similar en cuanto al resultado esttico.

Fotografas y pintura de Degas

6. Otras influencias
En los dos casos tambin pueden verse apropiaciones o interpretaciones de las grandes obras
de la pintura, de la msica, etc. Son muchos los
fotgrafos que toman directamente influencias e
inspiracin de la pintura clsica, al igual que en
su momento estos utilizaron a la fotografa como
modelo para la creacin de sus obras...
En la preparacin de una produccin cinematogrfica es de nuevo algo comn. Se consultan y
analizan las obras de arte con diferentes fines,
como por ejemplo elegir un determinado tono o
aspecto que pueda servir como referencia a ciertos lugares representados anteriormente en la
pintura. Ayudan tambin a recrear fielmente determinados vestuarios o atrezzo de pocas ya pasadas, o simplemente como base para crear una
imaginera til a la hora de componer la escenificacin, realizar los diferentes encuadres, etc.

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7. Publicidad y Arte
La publicidad toma un poco de aqu, otro poco de
all, sintetiza aquello que considera oportuno, lo
condensa y lo plasma en los diferentes medios
segn convenga. Utiliza las cualidades de las diferentes manifestaciones artsticas para materializar su mensaje y as conseguir hacerlo atractivo
y persuadir al pblico.
Debido a estas caractersticas artsticas de la publicidad, son usuales los debates en los que se
plantea etiquetarla con el calificativo de arte.
Se puede entonces llamar obra de arte a un
cartel, fotografa o spot publicitario?
Pierde su cualidad artstica una obra realizada
por un artista en el momento en que esta tiene
como destino el uso publicitario?
Son stas, cuestiones, que no tienen una respuesta unnime. Ocurre igual que con el diseo ,
que unos se empean en descalificar como arte
y otros por el contrario lo defienden como tal...

Cartel publicitario. El Lissitzky

En casos concretos como los carteles constructivistas rusos, que tenan en principio una funcin
informativa o publicitaria, se consideran hoy en
da obras de arte o al menos se exhiben como
tales...
La parte grfica de la publicidad se estudia en
los centros de arte, los grficos publicitarios se
forman en las Escuelas de Artes y Facultades de
Bellas Artes, reciben clases de artistas y profesores de arte y se inspiran en las obras de arte
de otros artistas, pero su trabajo posterior no lo
ser...
Resulta paradjico pero en la mayora de los casos es as.

Cartel publicitario. Alexander Rodchenko

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8. Subliminalidad de la imagen
Volviendo al tema de los mensajes subliminales, planteo la cuestin de que si en definicin,
es aquel estmulo que busca manipular la mente
humana a travs de la percepcin no consciente, no seran subliminales entonces la mayora
de las imgenes?
Quiero decir, aunque un anuncio aparezca claramente identificado como tal, por ejemplo en
una valla publicitaria y se reconozca inconscientemente como publicidad (se supone que
perdera el valor subliminal), todos los anuncios
encierran un lenguaje oculto aparte del producto, la marca y el eslogan visibles... Existe ese
lenguaje que llamaremos subliminal, que es el
encargado de decirnos a quien va dirigido el
mensaje, todo el mundo puede verlo pero est
dedicado especialmente a un sector concreto
del pblico (el target de la campaa publicitaria), pero adems incita a entrar en ese conjunto
restringido, a ese grupo que en muchos casos
suele mostrarse como privilegiados para que
queramos formar parte de l...
En definitiva, a donde quiero llegar es, que solemos considerar subliminales aquellos mensajes
publicitarios que intentan colarnos en aquellos
medios que no lo son estrictamente. Pero es que
vindolo as, el arte sin ir ms lejos se podra
considerar subliminal ya que se suele mostrar
las cosas con una intencin concreta y provocar
algn tipo de reaccin en el espectador, en un
sentido u otro aunque no siempre se muestre de
forma clara y concisa. Y claro est, no todo el
mundo llega a captar el verdadero significado y
no por ello deja de tener esa cualidad artstica
porque puede ser apreciada por valores estticos o formales...
Es entonces es el arte otra creacin publicitaria? Es el artista otro vendedor que quiere
convencernos sobre aquello en lo que cree o
aquello en lo que quiere que creamos?
Estos interrogantes que planteo no tienen respuestas universales, ya que en cada caso particular que se analice, intervendrn circunstan-

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cias y factores que equilibrarn la balanza en

una direccin u otra. Lo que si pretendo dejar
claro, es que las imgenes tienen un gran poder, independientemente de si son artsticas,
publicitarias, periodsticas, etc. Hay que saber
interpretarlas, darles la importancia que tienen
y conocer las posibilidades que ofrecen.
Ya lo dice el refrn:
Una imagen vale ms que mil palabras...

Puede considerarse esto arte?

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9. Bibliografa
Libros
Andrei Tarkovski, Esculpir el tiempo, Reflexiones sobre
el arte, la esttica y la potica del cine. Ed. Rialp, S.A.,
Madrid 2008.
Fabrice Revault Dallonnes, La luz en el cine. Ed. Ctedra, Madrid 2008.
Harry C. Box, Set Lighting Technicians Handbook, Film
Lighting Equipment, Practice, and Electrical Distribution.
Ed. Focal Press, Estados Unidos 2003.
Stefan Zweig, El misterio de la creacin artstica. Ed.
Sequitur, Madrid 2007.
Dennis Schaefer / Larry Salvato, Maestros de la Luz,
Conversaciones con directores de fotografa. Ed. Plot,
S.A., Madrid 2005.
Laura Bravo, Ficciones Certificadas, invencin y apariencia en la creacin fotogrfica (1975-2000). Metforas del
Movimiento Moderno, Madrid 2006.
Chris Weston, Principios de Iluminacin en fotografa,
Manual para fotgrafos de digital y de pelcula. Tursen,
S.A. / H. Blume, Madrid 2006.
Web
http://elhilodepenelope.blogspot.com/2007/12/cine-ypublicidad.html
http://jpabloescobar.blogspot.com/
http://www.uclm.es/PROFESORADO/RICARDO/Publicidad/la_publicidad.htm
http://www.phedigital.com/index.php?sec=noticia&id=118
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque1/
pag9.html
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/
pag10.htm
http://www.darfruto.com/6_cultura_visual.htm
http://www.estudiomultimedia.es/blog/2010/04/fotografiaabstracta-impresionista/
http://www.paulpacey.com/Prague%20Impressions
(Todos los enlaces comprobados y visibles a Lunes 28 de
Junio de 2010)
Pelculas
Barbara Leibovitz, Annie Leibovitz, American Masters
Annie Leibovitz: Life Through a Lens, ICA Films, Estados
Unidos 2006.
Christian Frei, James Nachtwey, War Photographer, Morena Films, Suiza 2001.
National Geographic Society, Los Fotgrafos, NGT & F,
Inc, Estados Unidos 1995 (edicin en espaol 2007).
Arnold Glassman,Todd McCarthy, Stuart Samuels, Visions
of Light: the Art of Cinematography (Lecciones de cine.
Maestros de la luz), DCINE Estudio, Estados Unidos 1992.

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