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COMPRHENSION CRITE.

Lisez le texte ci-dessous et compltez-le avec


un seul mot par espace. Le 0 vous est donn en exemple.
Acheter des tweets, la nouvelle __ 0 __ des grandes marques
L'ide est sduisante. Pourquoi ne pas proposer aux clients de payer un produit avec
un simple tweet? En __ 1 __ un message
signalant le produit sur le rseau social, ils __ 2
__ font la publicit directement __ 3 __ de leurs
amis. Pour la marque, c'est le buzz assur et,
pour le client, une faon d'obtenir un cadeau.
En septembre 2012, les crales Kellogg's ont t
__ 4 __les premires tenter l'exprience. Le
temps d'une journe, l'occasion du lancement
d'une nouvelle recette, la marque a ouvert un
magasin Londres. En __ 5 __ d'un tweet portant
le hashtag #tweetshop, les clients pouvaient aller __ 6 __ retirer une bote.
RECOMMANDER SES AMIS
Depuis, le concept a t rgulirement reproduit : un magasin __ 7 __ , ouvert pour
seulement quelques jours ; un hashtag mentionner, en change d'un article gratuit.
Mi-aot, le couturier Marc Jacobs a __ 8 __ un nouveau parfum avec une boutique
"pop-up" de trois jours au cur de Londres, avec des produits offerts en change de
tweets. La marque d'alimentation surgele Birds Eye a, __ 9 __ elle, propos un
repas gratuit dans un restaurant ouvert le temps d'une journe, une opration ralise
Manchester, Leeds et Londres. Nokia a organis une petite exposition o les tweets __
10 __ plus influents gagnaient des uvres d'art. L'ide tait cette fois-ci d'attirer
l'attention sur la qualit de l'appareil-photo de son nouveau tlphone.
Derrire ce concept, il y a une nouvelle ralit marketing. La publicit traditionnelle
fonctionne de moins en moins bien, les consommateurs dcodant facilement les ficelles
de la communication. La recommandation d'un produit par un ami ou par une
connaissance __ 11 __ une crdibilit autrement plus importante. Pour les grandes
entreprises, c'est __ 12 __ le Graal. Il s'agit de demander quelqu'un de vendre son
accs ses amis , dcrypte Dan Calladine, qui __ 13 __ le blog London Pop-ups, un
rfrencement de tous les magasins phmres de la capitale britannique.

LE COMMUNIQU DE PRESSE RGURGIT SUR INTERNET


La ralit est souvent plus complique. L'exprience de Birds Eye Manchester le __
14 __. Le 25 juin, la marque de produits surgels a lanc sa nouvelle gamme de plats
prpars dans son restaurant d'un jour. __ 15 __Twitter, quelques dizaines de
messages enthousiastes sont rapidement apparus. Payer sa nourriture grce
Twitter/Instagram? Birds Eye l'a fait, en lanant sa nouvelle gamme
#BirdsEyeInspirations , lche une certaine Pamela Bustard, entre une photo de son
petit ami et un message sur sa dernire sortie. Qui est all l'vnement
#BirdsEyeInspirations? , renchrit Holly Nicol, qui ajoute un lien vers un blog o elle __
16 __ les plats goteux et les desserts dlicieux . Le succs populaire semblait
assur. Vrification faite, il s'agissait d'une mise en __ 17 __. Les deux jeunes femmes
travaillaient l'organisation de l'vnement. Charges de communication, elles ont
simplement rgurgit sur Internet __ 18 __ communiqu de presse... sans indiquer qui
elles taient.
Birds Eye avait aussi invit un certain nombre de blogueurs locaux, esprant bnficier
de retours positifs. Emma Pond tait de __ 19 __-l. Dans son article, elle raconte:
Le poisson tait dlicieux et les pinards, un parfait accompagnement. Elle reconnat
aujourd'hui que franchement, ce n'tait que du surgel rchauff. Quant
l'ambiance de l'vnement, qui __ 20 __ ptillante et sympathique sur Twitter, elle tait
plutt froide : quinze tables, remplies grce des blogueurs invits, des chargs de
communication et leurs amis, et les vainqueurs d'un concours organis pour l'occasion.
Beaucoup de restaurants ont des soires de communication du mme genre. Avec le
__ 21 __, je ne vois pas ce qu'il y avait vraiment de nouveau , estime Emma Pond.
Pour la marque, la diffrence est pourtant fondamentale: elle peut se prvaloir d'un
buzz apparent sur Twitter, ft-il __ 22 __ fabriqu. Et de nombreux mdias traditionnels
ont rapport l'initiative, tombant dans le panneau de la suppose nouvelle tendance
Internet. Un double bnfice pour un simple exercice de marketing.
Source: M le magazine du Monde du 24.08.2014

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