TED.

com Design da Narrativa

Technology, Entertainment, Design - Ideas Worth Spreading

1 - TED Technology, Entertainment, Design. Um novo modo de transmitir

conhecimento
O objeto de estudo deste trabalho o site ted.com. A misso desse site espalhar
ideias para o restante do mundo, atravs da transmisso on demand ou ao vivo de palestras
realizadas nos cinco diferentes continentes. importante ressaltar que o site define-se como
uma comunidade, possibilitando aos receptores participarem ativamente do processo de
espalhar conhecimento, sendo atravs dos comentrios, por meio do programa Ted Open
Translation Projects que possibilita voluntrios traduzir as palestras para lngua local ou
mesmo por meio de fruns.
Essa hipermdia tambm possui uma caracterstica importante desse novo tipo de
linguagem, que a Lucia Santaella descreve muito bem no seguinte trecho de seu livro
Matrizes da Linguagem e Pensamento Sonora, Visual e Verbal:
A hipermdia no feita para ser lida do comeo ao fim, mas sim atravs de
buscas, descobertas e escolhas. Esse percurso de descobertas, entretanto, no cai do
cu. Ao contrrio, para que ele seja possvel, deve estar suportado por uma estrutura
que desenha um sistema multidimensional de conexes. A estrutura flexvel e o
acesso no linear da hipermdia permitem buscas divergentes e caminhos mltiplos
no interior do documento. Quanto mais rico e coerente for o desenho da estrutura,
mais opes ficam abertas a cada leitor na criao de um percurso que reflete sua
prpria rede cognitiva.

Abaixo, incluo a imagem da homepage do site para ilustrar essa no linearidade de

contedo da hipermdia e tambm identificar ndices e cones que, por meio deles, possibilita
ao usurio a criao de um percurso que reflete sua prpria rede cognitiva.

Homepage: www.ted.com.br

Destaco em vermelho as diferentes possibilidades de navegao que o usurio possui,

tornando grande a flexibilidade de o internauta ler o contedo que lhe interessa.
2 - Forma cultural e o formato do Ted.com
Como em muitos outros exemplos que temos na internet, o site Ted.com possui a base
de dados como forma cultural, sendo alimentado constantemente pelos novos eventos
realizados, comentrios e fruns. Ele no possui uma histria com comeo, meio e fim
definida e, conforme descrito anteriormente, possibilita a cada pessoa realizar o seu caminho,
a sua criao. A base de dados o centro de criao na contemporaneidade.
Para exemplificar essa forma cultural, podemos utilizar da citao de Kutiman sobre o
Youtube Vdeo como alfabeto (dado) e formato audiovisual como escrita, no qual a

informao organizada como possvel gerao de conhecimento. Competncia necessria,

edio.
O site Ted ainda tem algumas peculiaridades, devido sua estrutura e diviso de
palestras por temas de interesse, o site possibilita ao usurio a construo do seu
conhecimento a partir de N pontos de vistas sobre o mesmo tema. Atualmente, o Ted contm
mais de 1500 palestras em diferentes lnguas o que o torna uma importante fonte de produo
de conhecimento nos dias atuais, sendo muito utilizado em diversas aulas presenciais
inclusive.
Alm da caracterstica da disponibilidade de diversas palestras, outras funcionalidades
do site tambm reforam a vocao dessa hipermdia ser conceitual. A existncia de fruns de
discusso, o TED Conversation, com seus espaos abertos para a discusso outra forma de
produo e transmisso de conhecimentos tericos-cognitivos.
Em relao ao formato o site TED.com se utiliza de uma organizao mista entre
descentralizado e distribuda. Descentralizada quando analisamos apenas a produo e
disseminao de vdeos. Diferente do Youtube onde os usurios podem criar seus prprios
vdeos e postar, no site TED.com apenas vdeos de convidados so postados, assim formam
diversos centros de contedo que so disseminados para diversas audincias.
O site pode ser considerado tambm um formato distribudo quando analisamos todo o
contedo criado pelos usurios, como fruns, discusses e comentrios. Essa informao
tambm muito rica, porm ao invs de ser centralizadas em pequenos focos, ela est a
disposio geral para consumo e criao.
4 - Matrizes de linguagem
Quando analisamos a hipermdia selecionada a partir das matrizes de linguagem que a
Santaella descreve em seu livro, importante no nos precipitarmos e definir o ted.com como
uma hipermdia simplesmente visual sonora, pois se trata de um site de vdeos. O site utilizase de muito texto com biografias completas de seus palestrantes alm da transcrio de muitas
palestras quando no h as legendas inclusas. Essas informaes no necessariamente so as
mesmas que dos vdeos das palestras, e muitas vezes os complementam, gerando mais
conhecimento sobre o tema abordado ou sobre o autor da palestra.
Assim, com cada linguagem fazendo uma funo clara, podemos definir o ted.com
como hipermdia que tem o equilbrio das trs matrizes e abaixo defino melhor como cada
linguagem age na construo e comunicao do site ted.com.

A linguagem visual do site est muito presente. Por se tratar de um site de vdeos, a
disposio na homepage mostra que se utilizam principalmente da imagem dos palestrantes e
alguns cones para transmitir a mensagem para sua audincia. Abaixo, destaco como so
utilizados esses elementos em um determinado espao da pgina.

Imagem 1.2 Segmento da homepage

Na imagem vemos a utilizao de alguns cones e imagens para facilitar a navegao

do usurio. O smbolo do play na imagem superior sinaliza que aquele contedo trata-se de
um vdeo, o site utiliza-se de um quadrado vermelho para determinar as categorias que o
usurio est navegando no momento e, por fim, utiliza-se de diferente tamanhos de fotografias
para chamar a ateno dos usurios aos palestrantes em destaque, sinalizando inclusive com
um box vermelho os vdeos mais recentes. Importante ressaltar, a presena constante da cor
vermelha em todos os itens e links do site, o que reflete a identidade visual da marca em
questo.
A linguagem verbal, tambm se faz presente na homepage. Ela complementa a
imagem visual, dando especificidades aos usurios quando descreve sobre o que
determinada palestra e sobre a biografia do palestrante, como vemos na imagem a seguir.

Imagem 1.3 Biografia do palestrante

Alm no segmento da biografia, a linguagem verbal tambm est muito presente nos
fruns de discusso, comentrios e no blog do site.
Por fim, temos a linguagem sonora. Essa est presente em todos os vdeos sobre as
palestras e tambm no incio desses vdeos, provendo tambm uma identificao sonora da
marca TED dentro dos vdeos que fazem parte do acervo do site.

5 - Organizao do ted.com
Conforme j descrito anteriormente, o site ted.com tem como objetivo principal
espalhar conhecimento ao redor do mundo. Para realizar isso, ele disponibiliza de maneira
gratuita acesso a diferentes palestras, realizadas em eventos organizados pela instituio, que
j somam mais de 1.500 encontros. Devido a essa quantidade enorme de contedo o site teve
que se organizar utilizando diferentes tipos de navegao, o que segundo a teoria de Bairon,
podemos classificar nas seguintes semnticas:

Semntica da busca: Essa semntica uma das principais do site. Como h uma
enorme quantidade de contedo na plataforma a busca, que est presente no canto
superior direito do site, facilita a navegao dos usurios de acordo com o tema da
palestra, autor e/ou nome do encontro.

Semntica das redes sociais: Essa semntica est muito presente quando analisamos o
TED Community e principalmente o TED Conversation, em que por meio de fruns
os prprios usurios discutem sobre os temas das palestras ou mesmo temas propostos

pelos prprios usurios.

Semntica das Intefaces Pessoais: Essa semntica est de forma muito sutil no site,
sendo uma melhoria interessante para o futuro, hoje possvel ajustar as palestras que
so mostradas na homepage de acordo com seu interesse (menu da esquerda).
Entretanto, apesar de ser possvel a customizao de acordo com seu interesse no
momento de navegao, essa definio no perdura nos acessos seguintes.
Alm da anlise semntica da navegao, ao percorrermos o site do TED percebemos

outras funes, cones e ndices que facilitam a usabilidade do site. Abaixo realizo uma
diviso em grid de sua homepage para entendermos disposies dos principais contedos.

Neste, notamos como realizada a organizao de sua homepage, tendo grande

destaques as principais palestras e uma importncia o menu lateral de navegao.
Alm disso, o site utiliza-se muito de hiperlinks no intuito de facilitar a navegao dos
usurios pelo contedo do site. Abaixo, h um exemplo de como isso ocorre:

Imagem 1.4 Player com o vdeo

Imagem 1.5 Seo da biografia do palestrante

Como vemos, ao clicarmos em Full Bio ao lado do player do vdeo da palestra, vamos
para uma pgina da biografia do autor, complementando a informao que a palestra prov.
interessante observar que a navegao no para por a, e dentro dessa mesma pgina a
diversos links relacionados que leva o usurio a aprofundar o conhecimento sobre aquele
autor ou sobre as associaes que ele participa. Esse mecanismo est permeado pelo site

inteiro e facilita a navegao do usurio alm de fornecer mais informaes, auxiliando no

objetivo central do site.
Alm disso, o site recheado de cones e smbolos para facilitar a navegao do
usurio. Desde o boto de play em uma imagem sinalizando que aquilo se trata de um vdeo,
at cones para sinalizar sobre o que se trata um contedo postado, como vemos na imagem a
seguir:

Imagem 1.6 cones para definio do contedo no TED Conversations

6 - Consideraes Finais
A anlise do site ted.com revela a complexidade e riqueza de informaes que esse site
possui. Voltado para adolescentes e adultos, o site atinge diferentes perfis de pessoas o que
gera a necessidade de uma navegao mais intuitiva e fcil para encontrar o contedo
desejado. Esse trabalho buscou mostrar uma viso geral sobre como est organizado esse site,
que se utiliza do design para tornar o contedo mais rico, completo e narrativo aos
internautas.
Referncias
- SANTAELLA, Lucia. Matrizes da Linguagem e Pensamento Sonara Visual Verbal, 2001
- BAIRON, Sergio. Semntica das Navegaes - Aula: Rede Sociais e Hipermdia: Novas
formas da experincia na contemporaneidade
- Aulas 1, 2 e 3 da matria Design da Narrativa
- Site www.ted.com