FUNDAMENTOS DEL DISEO

1. CONCEPTOS BSICOS
a. CONCEPTOS DE DISEO: INTRODUCCIN AL DISEO.
Las diversas tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para la
manipulacin y transmisin de comunicacin visual intencionada, han ido
modificando sucesivamente la actividad que hoy conocemos por diseo
grfico, hasta el extremo, de confundir el campo de actividades y
competencias que debera serle propio, incluyendo por supuesto, sus
lejanas fuentes originales.
El desarrollo de los productos y servicios ha crecido espectacularmente, lo
que les obliga a competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en
este momento cuando surge la publicidad, y con ella la evolucin del diseo
grfico como forma estratgica de comunicar, atraer y ganar la batalla frente
a los competidores. El cmo se transmite una determinada informacin es
un elemento significativo trascendental para lograr persuadir, convencer, e
incluso manipular a gran parte de la sociedad.
El culto hacia los medios de comunicacin visual utilizados en la antigedad
(como mosaicos, pinturas, lienzos...) ha permitido sobrevivir a muchos de
ellos a la funcin temporal para la que fueron creados. Para estos objetos el
medio ha acabado por convertirse en obra de arte, es decir, en el autntico
y definitivo mensaje.
La funcin del diseador es, transmitir una idea, un concepto o una imagen
de la forma ms eficaz posible. Para ello, el diseador debe contar con una
serie de herramientas como, la informacin necesaria de lo que se va a
transmitir, los elementos grficos adecuados, su imaginacin y todo aquello
que pueda servir para su comunicacin. Nuestro diseo debe constituir un
todo, donde cada uno de los elementos grficos que utilicemos posea una
funcin especfica, sin interferir en importancia y protagonismo a los
elementos restantes (a no ser que sea intencionado).
Un buen diseador debe comunicar las ideas y conceptos de una forma
clara y directa, por medio de los elementos grficos. Por tanto, la eficacia de
la comunicacin del mensaje visual que elabora el diseador, depender de
la eleccin de los elementos que utilice y del conocimiento que tenga de
ellos.
Lo primero que hay que hacer para disear algo (un anuncio en revista, una
tarjeta...), es saber qu es lo que se quiere transmitir al pblico y qu tipo de
pblico es ese, en definitiva, cual es la misin que debe cumplir ese diseo.
El dilema con el que se encuentra el diseador es cmo elegir la mejor
combinacin de los elementos y su ubicacin (texto, fotografas, lneas,
titulares...), con el propsito de conseguir comunicar de la forma ms eficaz
y atractiva posible.
En esta parte empezaremos por conocer los elementos bsicos del diseo,
pero primero aclararemos un trmino que facilitar nuestra comprensin del
concepto que debemos tener de los elementos. La impresin o sensacin
que causan dichos elementos, es decir la informacin que transmiten.
Los diseadores pueden manipular los elementos siempre que tengan
conocimiento de ellos y de lo que en s representan, ya que en el mbito del
diseo es muy importante el factor psicolgico para conseguir el propsito

que se busca: Informar y Persuadir. Por tanto, hay que tener en cuenta lo
que puede llegar a expresar o transmitir, un color, una forma, un tamao,
una imagen o una disposicin determinada de los elementos que debemos
incluir..., ya que ello determinar nuestra comunicacin. En ambos casos,
se consigue por medio de la atraccin, motivacin o inters.
Ya hemos dejado claro la funcin del diseador, hacer un diseo que
comunique una idea o un concepto de una forma eficaz. El diseo debe
servir de vehculo al propsito final que tenga nuestro mensaje, a la imagen
que queramos transmitir. Para desempear su funcin el diseador necesita
una serie de requisitos:
Informacin sobre lo que se va a comunicar.
Eleccin de los elementos adecuados.
Componer dichos elementos de la forma ms atractiva posible.

b. CONCEPTOS DE DISEO: PERCEPCIN DEL OBJETO.

Antes de acometer el estudio de los elementos bsicos que tendremos que
considerar a la hora de plantearnos la realizacin del diseo, tendramos
que saber cules son las leyes que guan la percepcin de las cosas. Es
decir, cmo vemos e identificamos la lnea, el color, el contorno, la textura y
entorno que tienen las cosas. Si sabemos cmo es el proceso de
percepcin fsica y psicolgica de los objetos, podremos ser capaces de
tener ms elementos para poder influir en el receptor de nuestro trabajo de
diseo.
La percepcin de los objetos:
Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitindonos tener una
mayor capacidad de recuerdo de las imgenes que de las palabras, ya que
las primeras son ms caractersticas y, por lo tanto ms fciles de recordar.
La percepcin est condicionada por el aprendizaje o conocimiento previo
que tengamos de los objetos. Nuestro cerebro tiene tendencia a ubicar los
elementos dentro de los parmetros referenciales que nos hemos
construidos a travs de la experiencia previa o conocimiento. Hay varios
factores que influyen en la percepcin, como son:
La agrupacin: tendemos a organizar los elementos que percibimos en
torno a conjuntos significativos organizados. Es como cuando miramos
al cielo y vemos en las nubes una serie de figuras. Tenemos varias
formas de agrupacin por:
o Proximidad (la cercana de los distintos elementos nos hace tender a
agruparlos).
o Por semejanza (cuando los elementos son parecidos o iguales
tambin tendemos a agruparlos).
o Por continuidad (nuestra percepcin crea continuidad significativa,
como en las tramas de una imagen).
o Por simetra (para que los elementos formen figuras conocidas).
Los signos ms bsicos de los nios o de comunicacin en la prehistoria
nos pueden demostrar, adems de su valor semntico, una intencin
natural del ser humano de organizar y estructurar las imgenes.

Percepcin figura-fondo: percibimos los elementos separados del fondo,

sin embargo tambin podemos tener la percepcin contraria, percibir el
fondo como figura (muy habitual en los juegos de negativo y positivo).
Percepcin de contorno: El contorno es precisamente lo que nos hace
diferenciar o separar la figura del fondo. Est marcado por un cambio de
color o de saturacin del mismo.
Pregnancia: Tendemos a rellenar aquellos huecos de informacin que
nos faltan para completar el objeto completo. La pregnancia nos permite
completar la visin fsica que tiene nuestra retina.
La percepcin del color:
El mundo material es incoloro. La materia posee la caracterstica de
absorber determinadas partes del espectro lumnico. La luz que no es
absorbida es remitida y transmite estmulos de color diferentes al de la
ambientacin general, al llegar estos estmulos espectrales distintos hasta
el rgano de la vista es cuando nos produce una sensacin de color.
Consideramos el poder de absorcin del material como el color propio de su
cuerpo, y la composicin espectral de un haz de luz como su color
luminoso. Aunque la absorcin slo es una cualidad latente y los rayos de
luz slo son sus transmisores de informacin. El color slo es sensacin de
color, producto del rgano de la vista.
Los tres colores primarios:
El ojo cuenta con tres tipos de clulas visuales, que rigen tres tipos
diferentes de sensaciones, correspondientes a los colores primarios azul
(azul violceo), verde y rojo (rojo anaranjado). A partir de ellos se forma
para cada sensacin de color un cdigo de tres partes.
A los tres componentes del rgano de la vista le corresponden ocho colores
elementales, dos acromticos (blanco y negro) y seis colores elementales
cromticos (amarillo, magenta, cyan, azul violeta, verde y rojo naranja). Los
ocho colores elementales son las ocho posibilidades indivisas de variacin
que resultan de los tres colores primarios. Representan las sensaciones de
color extremas que el rgano de la vista es capaz de producir.

c. CONCEPTOS DE DISEO: PERCEPCIN VISUAL.

La existencia de los ocho colores elementales lo descubri ya Leonardo da
Vinci.
"Al negro y al blanco le siguen el azul y amarillo, luego el verde y el
leonido u ocre; despus el color de la mora y el rojo. Estos son ocho
colores, y no existen ms colores naturales" (Libro de Pintura. 14521519).
Sntesis aditiva (televisin): Entendemos que a partir de distintas
intensidades de las luces de colores azul, rojo y verde podemos obtener
una diversidad de colores. Como base ha de estar presente el color
elemental acromtico negro.

La sntesis aditiva imita tecnolgicamente lo que hace el rgano de la vista,

este principio constituye la base tcnica de la televisin en color. Los
colores elementales aditivos son negro, azul (azul violceo), verde y rojo
(rojo anaranjado).
Sntesis sustractiva (fotografa): Es lo opuesto o contrario a la sntesis
aditiva. Se da cuando a una energa de radiacin existente se le sustrae
algo de su absorcin. Tambin se denomina sntesis sustractiva al principio
en el que por la capacidad de absorcin de tres filtros conjuntados se puede
obtener la diversidad del espacio de colores.
En la sntesis sustractiva los efectos de tres capas de filtros combinan sus
poderes de absorcin frente al blanco. Este es el principio de trabajo de la
fotografa en color. Los cuatro colores elementales sustractivos son blanco,
amarillo, magenta y cyan.
La percepcin en lo visual:
En la comunicacin visual el diseador tendr que tener en cuenta tanto la
vertiente psicolgica de la percepcin humana como las significaciones
culturales que pueden tener ciertos elementos.
El diseador grfico es una especie de arquitecto del espacio grfico y debe
distribuir los elementos en funcin de una estructura interna que tenga una
significacin, gua o intencin coincidente con el mensaje que se quiera
transmitir. Esta estructura ser la responsable de la eleccin cromtica y su
intencionalidad expresiva, de la eleccin de las imgenes o de la
disposicin de los bloques de texto.
Algunos factores psicolgicos que debemos conocer son:
El equilibrio: El receptor tiene necesidad de buscar el equilibrio de la
composicin y los ejes en los cuales descansa. El desequilibrio crea
provocacin e inestabilidad. Tendremos que analizar qu es lo que
queremos transmitir al receptor y con respecto a esto crear una
composicin determinada.
La referencia horizontal: Necesitamos ver que los objetos o partes que
componen una composicin estn de alguna forma apoyados. La parte
inferior se ver mejor que la superior, ya que ser donde se constituya la
base.
ngulo inferior izquierdo: Los hbitos de lectura occidentales han
motivado propiciado que la atencin se centre ms en la parte izquierda
y en concreto en la inferior izquierda.
Relajamiento-tensin: psicolgicamente cuando tenemos una
composicin equilibrada, simtrica o predecible; sin embargo
generaremos tensin en el receptor si no es capaz de encontrar una
lgica visual en la composicin que le presentamos.
Extrado de Fundamentos del Diseo: Principios & Conceptos