Apuntes de radio Alvaro Guadiana

El diseo de programas
Los contenidos de la radio
Hacer comunicacin en radio ha de partir de dimensionar con exactitud su papel en el
proceso comunicativo; alguien desea decir de alguna manera algo a alguien, el
comunicador intencional (quien desea decir) tiene que decidir un medio para hacerlo, en
nuestro caso la radio sera el medio o uno de los medios para hacer llegar el mensaje (lo
que desea decir el comunicador intencional). Visto en esta perspectiva, el medio (radio) se
supedita al mensaje.
Sabemos que el medio tiene como atributos una serie de caractersticas concretas que
determinan sus posibilidades de funcionamiento y uso, sabemos que estos atributos
determinantes de la potencialidad del medio se integran al mensaje de forma tal que
medio y mensaje constituyen una unidad difcil de desasociar.
En todo caso, el mensaje como tal o el medio como parte del mensaje, para el
comunicador intencional el punto de partida central es el mensaje. Tambin sabemos que
un mensaje sin la forma o el medio adecuado dificultara el objetivo de que alguien lo
decodifique, as el receptor (a quien quiero dirigir el mensaje) y sus atributos de alguna
manera determinaran la forma del mensaje y el o los medios que se debern utilizar para
lograr el xito de la intencin comunicativa.
Hacer radio, hacer comunicacin intencional sin considerar los atributos del receptor y la
recepcin, es jugar al azar. Uno de los objetivos de la profesionalizacin en comunicacin
intencional consiste en disminuir el peso del azar en los procesos de nuestro inters.
Profesionalizar la determinacin y diseo de los contenidos radiofnicos (mensajes) en
una estacin o grupo de estaciones requiere de considerar los elementos comentados;
comunicadores, mensajes, forma de mensajes, medio y receptores.
Los aspectos de planeacin en cuanto a los contenidos (programacin) son centrales para
todo el funcionamiento de la estacin, el pblico, los anunciantes y patrocinadores
identifican a una emisora por su programacin, gran parte del logro de los objetivos de la
estacin son responsabilidad de los contenidos.
Quin determina los contenidos en una estacin?
Existen diversas formas de abordar el asunto de la determinacin de contenidos, pero en
todos los casos el papel de la direccin de la estacin es concluyente. Algunos directores
de estacin cuentan con un rea, departamento o en muchos casos una persona de
reconocida experiencia responsable de la programacin de la emisora, en otros casos
existe un consejo o comit que colegiadamente toma decisiones o emite recomendaciones
a la direccin sobre la conveniencia de un nuevo proyecto, el cambio de programacin o
la extensin o supresin de algunos contenidos.
Muchos proyectos nacen como propuesta de la direccin hacia las reas de produccin y
programacin, otros, tienen su origen en proyectos que desarrollan y proponen algunas
agencias publicitarias, departamentos de mercado de organizaciones comerciales o
industriales o productores independientes, en otros simplemente personas interesadas en
trabajar en el medio solicitan la oportunidad de realizar un programa.

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

Qu aspectos se toman en cuenta para incluir un contenido?

En radiodifusoras comerciales
Los aspectos a considerar para la evaluacin de un proyecto tienen que ver con los
objetivos y la filosofa de la estacin. Si el objetivo medular de una radiodifusora
(generalmente las emisoras responden a varios objetivos, pero uno de ellos sobresale
como central) es la obtencin de utilidades, entonces para la inclusin de un contenido se
considerar si este aporta algo para el logro del objetivo.
Las emisoras radiofnicas cuyo objetivo son las utilidades, tienen distintas fuentes para la
obtencin de las mismas, la forma de comercializacin ms utilizada es la venta de
servicios publicitarios1 a travs de la colocacin de spot o cuas comerciales o la venta de
tiempos para que productores independientes u otras organizaciones vendan o utilicen
por su cuenta los espacios contratados.
El precio de venta de un spot es determinado por el mercado y el principal factor a
considerar es la cantidad y calidad de audiencia de una radiodifusora, as entre ms
pblico tenga una estacin ms anunciantes (compradores de spots) dispuestos a pagar
mayores precios tendr la estacin.
La cantidad de audiencia, el liderazgo de las emisoras de un mismo perfil en cuanto a la
cantidad de pblico que acostumbra escucharla, es el mejor argumento para la fuerza de
venta de la estacin. Por lo general a mayor nmero de radioescuchas, mayores ventas y
utilidad.
Pero no todo es cantidad, tambin es de considerar que algunas caractersticas de los
radioescuchas asociados a un perfil que buscan ciertos anunciantes tienen un peso en la
cantidad y el precio de los anuncios, as por ejemplo, si una estacin cuenta con una
barra infantil muy exitosa, aunque la audiencia general no sea muy amplia, el precio y
demanda de anuncios de negocios asociados con ese pblico meta podra incrementarse
respecto a otras ofertas del mercado.
La bsqueda de pblicos se vuelve entonces determinante para la inclusin de contenidos
en radiodifusoras cuyo objetivo es la obtencin de utilidades.
Para la bsqueda de nuevos pblicos para una emisora se puede acudir a diversas
estrategias, una de ellas es ganar audiencia entre el segmento que ya acostumbra or
radio pero escucha una estacin distinta a la nuestra, as, la competencia se da en tratar
de disminuir la audiencia de la competencia e incrementar la nuestra.
Otra posibilidad es la bsqueda de nuevos pblicos entre la poblacin que no acostumbra
consumir radio, los esfuerzos aqu se dirigen a encontrar contenidos lo suficientemente
novedosos para atraer esas nuevas audiencias.
La estrategia de competitividad sobre pblicos que acostumbran escuchar radio prevalece
porque resulta ms sencilla que vencer las barreras de quienes no han hecho del radio un
hbito.
1

Existen otras fuentes de ingresos como la produccin de audio (discos, anuncios, conferencias,
etc.) o la organizacin de eventos (festivales, conciertos, etc.), por ejemplo.

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

Una consecuencia de la estrategia de buscar pblicos que acostumbran escuchar radio

es el fenmeno de la homogenizacin de la oferta radiofnica, en muchas ramas
industriales la competitividad genera diversificacin y segmentacin de oferta (de
contenidos en nuestro caso), pero en la industria de la radiodifusin el acontecimiento se
ha reflejado en una uniformidad en los contenidos, programas y formatos probados como
exitosos (de gran audiencia).
La presentacin de un proyecto que pueda contribuir para obtener un incremento en la
audiencia tendr mayores posibilidades de ser aceptado en una estacin comercial, que
un proyecto que no aporta en este rengln.
Otro aspecto a considerar en la elaboracin de una propuesta es el referente a los costos
de produccin. Si un proyecto implica elevar sustancialmente el costo de produccin, ya
sea por la contratacin de personal, o aspectos de logstica como llamadas telefnicas,
alquiler o uso de equipo especial de transporte o comunicacin, viticos, gastos de
representacin, etc., entrar en desventaja con otros proyectos que requieran de menos
inversin.
Las radios comerciales son empresas de servicio, por ello dicen Martnez Costa y Dez
que la creacin de programas es el elemento fundamental para la buena marcha de la
empresa. Se trata de disear programas (productos) para el mercado (los oyentes) con
unos medios (sistema tcnico) y unos equipos humanos (los distintos departamentos de
una cadena o emisora), con una materia prima (la informacin, la opinin, el
entretenimiento) y con las aportaciones del diseo (creacin de programas) para
conseguir un producto diferenciado y enriquecido (la emisin o la programacin). (2005:
157)
En radiodifusoras no comerciales
Las razones para la inclusin de un programa en la radio alternativa a la comercial
obedece a otros criterios, no es que las emisoras educativas, culturales, populares,
comunitarias o universitarias no tengan como una de sus metas la bsqueda de
audiencias, sino que, diferencia de la radio comercial, difcilmente podemos considerar la
cantidad de audiencia como nico y principal objetivo.
Cuando la funcin de la estacin radiodifusora no es la obtencin de ganancia por ventas
publicitarias, la presin por programar para dar gusto al mayor nmero de gente posible
se disminuye, dando paso a otras consideraciones.
En cualquier caso se puede y desde la tica profesional, se debe hacer la mejor tipo de
radio posible, y el punto de partida son los propsitos de la estacin.
La radio no comercial se elabora desde una propuesta concreta para un pblico concreto,
queremos establecer un dilogo a partir de un mensaje, de una idea, de una forma y
desde una posicin en cuanto a las funciones de nuestro medio.
Ejemplifiquemos con la radio universitaria; las radiodifusoras universitarias pueden tener
por pblico meta a quienes conforman la propia universidad, hacer radio para sus
universitarios, pero tambin se puede pensar en brindar servicios de radiodifusin a la
comunidad, hacer radio desde la universidad.

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

En ambos casos, los propsitos de una emisora universitaria se acotan por las funciones
propias de las universidades entre las que tradicionalmente se consideran como bsicas
la docencia, la investigacin, y la extensin y difusin de la cultura.
Ahora combinemos estos dos aspectos y supongamos que una estacin universitaria para
universitarios pretende auxiliar a los estudiantes para el aprendizaje de la historia de
Mxico que es una materia general de la universidad, la emisora estar directamente
decidiendo la inclusin del programa vinculada a la funcin docente.
Cuando una estacin universitaria que pretende como pblico a la comunidad
circundante, determina incluir una clase de ingls por radio para auxiliar a la comunidad
en el aprendizaje de este idioma, la decisin se toma desde la funcin de extensin
(difusin).
Sabemos que no existen tipos puros en las funciones de las radios alternativas, como
tampoco existen monopolios sobre el servicio altruista, la cultura y la educacin. Toda
radio educa, como toda radio puede divertir, aqu se trata de resaltar los criterios para que
una radio no comercial incluya una propuesta de programa.
La radio no comercial es una oportunidad para lo pblico desde lo pblico, es decir, para
abordar temas de inters pblico con la participacin ciudadana. Este tipo de radios es
tambin un espacio para la pluralidad, la diversidad y la diferencia, una ocasin para
hablar de la diferencia desde la diferencia, para que otras voces encuentren foro.
Toda la radio es un servicio pblico (la de explotacin comercial y la de fines no
lucrativos), su vocacin es comunicar para el desarrollo, para el bienestar y el bien ser. La
radio con otros medios construye identidades, si su propuesta es homogenizar, atenta
contra el derecho que los humanos tenemos a la diversidad.
Las radios no comerciales de carcter de estado, tendrn que propiciar contenidos de
acuerdo a sus planes y programas de desarrollo (educacin, salud, fomento econmico
cultura)
Un criterio muy extendido en la radio no comercial para la aceptacin de un programa es
tratar de cubrir necesidades que, por las presiones de la utilidad econmica, la radio
comercial no cubre, no tiene mucho sentido ofertar el mismo tipo de radio, con los mismos
contenidos o estilos que ya se ofrecen en la radio concesionada.
La creacin y propuesta de programas
Disear un programa de radio es un acto creativo similar a la creacin de un producto
televisivo, cinematogrfico o editorial literario, hablamos, entonces, de un proceso artstico
y tcnico, desde nuestra visin la programacin radiofnica de una emisora debe ser
considerada como una totalidad, no se trata solamente de unos programas junto a otros,
de una secuencia de msica, informacin y comercializacin, sino de un todo integrado
por una conceptualizacin, por una idea de cmo los elementos se debern constituir
armnicamente para generar ambientes, sensaciones, ideas, conocimientos, opiniones,
creencias.

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

Uno no disea un programa musical determinado porque en lo personal me gusta tal o

cual subgnero musical, o porque se mucho de l. Insistiremos que el hacer radiofnico
tiene que contemplarse como un acto comunicativo, como un dilogo, como un servicio a
la audiencia.
Martnez Costa y Dez definen un programa como un conjunto de contenidos ordenados
en torno a un ttulo, con una duracin determinada, con una estructura propia y un
tratamiento narrativo concreto. Se define por su contenido, por su estructura y por su
emplazamiento en la parrilla de programacin. (2005:158)
El proceso creativo parte de un concepto o de una idea que satisface una necesidad de
una audiencia y considera un modelo de programacin.
Segn Mart (1990) Existen cuatro grandes modelos bsicos de programacin; la
programacin generalista, (de todo para todos); la segmentada (de todo para algunos); la
especializada (de algo para algunos); y las llamadas radio-frmulas.
Sabemos que en cuanto a los porcentajes de sus contenidos podemos referirnos a tres
tipos de radio: la llamada radio hablada, la radio musical y la mixta.
Bajo esas consideraciones y en la bsqueda de nuevos servicios radiofnicos ya sea por
sus temas o por su tratamiento es que desarrollamos la idea o concepto rector de
comunicacin del programa y su estructura.
La planeacin una manifestacin de respeto al pblico
En seguida nos referiremos a la documentacin bsica utilizada en la radiodifusin, estos
aspectos tienen que ver fundamentalmente con no improvisar, con el proceso de
administrar y planear los contenidos de una emisora.
Muchas de las tareas que se realizan alrededor de la radio implican una buena dosis de
sentido comn, creatividad y sensibilidad esttica, sin embargo, el trabajo profesional
radiofnico requiere de la sistematizacin de esfuerzos y operaciones.
De manera elemental podemos mencionar que la documentacin bsica comprende: la
carta programtica o malla de programacin, el registro o listas de continuidad, los
proyectos de programa radiofnico, la estructura general de un programa, las pautas de
emisin y los guiones.
Carta programtica
La programacin en una estacin de radio es la forma en que los contenidos se
distribuyen en el tiempo de transmisin. El conjunto de contenidos forman la
programacin de una emisora. El pblico identifica a la emisora por su programacin,
pues esta es la parte que puede escuchar.
Un documento bsico en la vida de una estacin es la carta programtica (traffic board) o
malla de programacin, es un instrumento que nos permite, casi de un golpe de vista,
tener una panormica de los contenidos (ordinariamente semanales) de una emisora.

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

La carta programtica generalmente se compone por una cuadrcula de ocho columnas

en donde se colocan la hora y los das de la semana. En el cruce o interseccin
constituida por la hora y el da de transmisin se forma una casilla en donde se coloca el
nombre del contenido o programa que se emite ese da a esa hora.

ESQUEMA DE UNA CARTA PROGRAMTICA

Rengln de hora

Hora Lunes Martes

7:00
7:30
8:00
8:30
9:00
9:30
10:00

Mircoles Jueves Viernes Sbado Domingo

Columna de da

Columna de hora

Casilla de contenido

La malla nos da una visin general de la programacin, sacrificando el detalle y la

precisin a cambio de una completa idea de los contenidos y su relacin tanto en el
sentido horizontal (renglones horarios) como vertical (columnas diarias).
En las estaciones o grupos radiofnicos comerciales grandes, existe un rea o
departamento de programacin encargado de planear los contenidos y continuidad, estas
reas se coordinan con los departamentos correspondientes (noticias, comercializacin,
discoteca, etc.) para construir una programacin integral, la aprobacin de los contenidos
es una de las atribuciones de los directores de la radiodifusora.
En algunas estaciones no comerciales (estatales, universitarias, comunitarias, indgenas,
etc.) existe un comit de contenidos que determina la programacin de la estacin a
propuesta de la administracin de la emisora.
A continuacin se presentan algunos ejemplos de cartas programticas:

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

Imagen
LUNES

MARTES

MIRCOLES

JUEVES

05:30

IMAGEN NEWS
CON ANA MARA SALAZAR

06:00

IMAGEN EMPRESARIAL
CON CARLOS MOTA

VIERNES

SBADO

DOMINGO

IMAGEN NEWS

06:45
07:00
07:30
08:00
08:30

QU HACER?
CON

IMAGEN INFORMATIVA
CON PEDRO FERRIZ DE CON

MARIANA H

09:00

EXPOSICIONES EN
IMAGEN
IMAGEN EN LA CIENCIA
CON J. SALAZAR

09:30
10:00

LIVING IN MEXICO

10:30
11:00
11:30
12:00

EL MUNDO DE
PEDRO FERRIZ

QU TAL FERNANDA
FERNANDA FAMILIAR

POLTICA FICCIN

12:30

AUTOS EN
IMAGEN
CON G. LIRA

13:00
13:30
14:00

IMAGEN INFORMATIVA
CON ADELA MICHA

15:00

CRNICAS DE SALUD
CON ETHEL SORIANO

15:30

AUTOS EN IMAGEN
con Guillermo Lira

LO MEJOR DE
QUE TAL
FERNANDA

16:00
16:30

DESDE LA REDACCIN DE IMAGEN

IMAGENES DEL
TURISMO
C. VELAZQUEZ

17:00

NEGOCIOS EN IMAGEN
CON DARO CELIS

U2 EN IMAGEN

18:00
18:30
19:00

ROMPIENDO
EL SILENCIO
CON E. SALAZAR
IMAGEN
INFORMATIVA
EDUARDO SALAZAR

14:30

17:30

CRNICAS DE
SALUD

IMAGEN INFORMATIVA
CON JORGE FERNNDEZ MENENDEZ

90 Y 5

EL DISCO DE LA
SEMANA

IMAGENOLOGA

IMAGEN
ELECTORAL CON
LEO ZUCKERMAN
IMAGEN
INFORMATIVA

19:30
20:00
20:30
21:00

IMAGEN INFORMATIVA
CON GUILLERMO ORTEGA RUZ

IMAGEN
DEPORTIVA
DOMINGOS

PALABRA DEL DEPORTE

CON PABLO CARRILLO

LA HORA
NACIONAL

IMAGEN NEWS
CON ANA MARA SALAZAR

IMAGEN NEWS

21:30
22:00
22:30
23:00

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

23:30
MSICA EN IMAGEN
CON MARIANA H.

00:00
00:30
01:00

IMAGEN PD

01:30

CON GONZALO
OLIVEROS

02:00
02:00
02:30

Planeta
00.00 A
06.00

PROG NORMAL NOCTURNA

SIN LOCUTOR

06.00 A
9.00

EL PLANETA DE LOS CHISMES ALEX MTZ

SIN LOCUTOR

10.00 A
11.00

CECILIA RUIZ

EL PLANETA DE LOS NIOS

11.00 A
13.00

PLANETA RETRO CON CECILIA RUIZ

PLANETA RETRO

13.00 A
16.00

KARLA LPEZ Y PAULO IBARRA

LAS DIEZ DEL PLANETA

16.00 A
17.00

GIRA TU PLANETA

SIN LOCUTOR

17.00 A
18.00

GALY FLORES

SIN LOCUTOR

18.00 A
20.00

MIGUEL RECHY

CHIVAS CADA 15 DIAS

20.00 A
21.00

LA HORA PLANETA CON ALEJANDRO

FERNNDEZ

SIN LOCUTOR

21.00 A
22.00

PLANETA ROJO GALY FLORES

SIN LOCUTOR

1.00 A 2.00 PLANETA REGGEATON

PLANETA REGGEATON

Radio Universidad
1390 FM
Radio Universidad de la Plata (primera radio universitaria en el mundo)
HORA

5:00 A
6:00
6:00 A
7:00
7:00 A
8:00
8:00 A
10:00
10:00 A
10:30

LUNES

MARTES

MIRCOLES

JUEVES

Canto en Azul y Blanco

VIERNES

SBADO

Canto en
Azul y
Blanco

DOMINGO

Canto en
Azul y
Blanco

Punto y aparte

Entre lneas

10:30 A
12:00

La hora de
la
ingeniera

Reservando
tradiciones

El dardo

Desde Israel

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

12:00 A
12:30
12:30 A
13:00
13:00 A
13:30
13:30 A
14:00

Medioda
Educaci
n al
rojo

Programa
musical

El
mirador

14:00 A
15:00
15:00 A
16:00
16:00 A
17:00
17:00 A
17:30
17:30 A
18:00

Tiempo
compart
ido
Progra
ma
musical

Desde Italia

Con
amigos
Progra
ma
musical

Tcnicos
del siglo
Programa
musical

21:00 A
22:00
22:00 A
23:00
23:00 A
24:00

Bandera
verde
Programa
musical
Busca
huellas
Programa
musical

Todos los climas

Contacto Universitario

Qu tan
diferentes
somos?

El sonido del deporte

19:00 A
20:00

20:00 A
21:00

Tiempo
internacion
al

Influencias

Velocidad

Programa
musical

Fuego
de
ciencia

El juego de
caballos

Progra
ma
musical

Ritmos
y
sones
del
Caribe
Progra
ma
musical
Educad
ores y
educan
dos

El sonido del
ftbol

Paraguay y
su gente
La plata sus
instituciones
y su gente

Velocidad

El refugio
del domingo

Pescando
la noticia

El grito

Gimnasia
una pasin

El cine

Ciclo de
solistas
argentinos

Temas
clsicos

Velocidad

Taller
Urbano

Los misteriosos espejos del Tango

Radio
almuerzos

Concierto
de Jazz

Universidad
sweey home

Lista de continuidad
A diferencia de la carta programtica, la lista general de continuidad considera la
informacin detallada diaria de los contenidos de la estacin, esto incluye hora,
programas, mini programas, cpsulas, vestimenta de la estacin (entradas, salidas,
identificaciones), promociones, spot comerciales, anuncios, spot propagandsticos (sin
fines comerciales como: campaas sociales, de gobierno, de organizaciones no
gubernamentales o la propia estacin).
La lista general de continuidad es una tabla o cuadrcula donde frecuentemente se
considera: horario, contenido, medio, descripcin y duracin.
En la columna de Horario se anota la hora, minuto y segundo de entrada del contenido
que se trate.

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

En el espacio destinado a Contenido se seala si se trata de un programa, de un mini

programa, de una cpsula, un spot, un promocional, una promocin o de parte de la
vestimenta de la estacin.
Muchos de los elementos mencionados se incluyen en los cortes comerciales y cortes de
estacin, que se distribuyen a lo largo de las emisiones y que pueden ser entre programas
y en programas (esto es dentro del horario de transmisin de un programa).
En el caso de programas radiofnicos hablados solamente se considera la hora de
entrada, la hora de salida, las identificaciones y los cortes comerciales o de estacin.
Existen diversos criterios para programar los cortes y contenidos tanto entre programas
como dentro de programa y estos criterios, incluso en una misma radiodifusora, varan por
temporada o tipo de contenido.
En el caso de musicales con locutor en cabina, algunos programadores agregan el
listado de canciones o piezas musicales que se transmiten dentro del programa, aunque
esta costumbre tiende a desaparecer con los nuevos sistemas de transmisin
computarizados.
La columna Medio se ocupa indicando a detalle la fuente de donde se obtendr el
contenido, puede ser en vivo o grabado, si es grabado los medios posibles son variados:
cartucho, disco, reel magntico, cassette, zip, disco compacto (CD), cartucho de cinta
digital (DAT), minidisco (MD), tarjetas digitales externas (Flash Card, Slim Card, etc.) o
discos duros de la computadora.
En el espacio asignado a Medio no solo se escribe el medio donde se ubica el contenido
sino el track, la pista, el minuto, el pie, la carpeta, el canal de la consola o el archivo
exacto donde se localiza dentro del medio el contenido de que se trata.
Descripcin se refiere a algunas palabras clave que nos den idea del contenido
especfico del que hablamos, o del gnero de programa al que nos referimos. Debe
cuidarse de que en el menor espacio se indique el contenido, pero sin abusar del uso de
iniciales o abreviaturas que luego dificulten la comprensin de la lista.
La Duracin es la columna en la que se registra el tiempo de emisin del contenido
expresado en minutos y segundos.
EJEMPLO DE UNA LISTA DE CONTINUIDAD
Horario
06:50:00

Medio
CPU/Vestimenta

Descripcin
Instrumental

Duracin
02:53

06:52:53

Contenido
Himno
Nacional
Vestimenta

CPU/Vestimenta

01:36

06:53:38

Musical

06:58:00

Vestimenta

CPU/msica/espaol/Euge
nia Len
CPU/Vestimenta

06:59:12

Corte

CPU/Cortes/Carreras

06:59:42

Vestimenta

CPU/Radios

Id de entrada de la
estacin
Eugenia Len
Fronteras
Id radio UDEM
Cultura
UDEM Nuevas
Carreras
Id de entrada para

10

04:22
00:14
00:30
01:00

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

Internacionales
Satlite Consola canal 3

07:00:42

Programa

07:28:42

Vestimenta

07:29:12

Vestimenta

CPU/Radios
Internacionales
CPU/Vestimenta

07:29:26

Programa

En Cabina

07:45:00

Vestimenta

CPU/Vestimenta

BBC
BBC hablado en
espaol
Id de salida para BBC
Id radio UDEM
Expresin
Programa de Revista
con Carla Rub
Id radio UDEM Arte

28:00
00:30
00:14
15:34
00:14

Proyecto de programa
Un programa radiofnico no es una emisin sola o aislada, sino una serie de emisiones,
con una frecuencia, duracin y horarios predeterminados y que se orientan por un
concepto y se agrupan bajo un mismo nombre.
Existen los programas especiales que se tratan de una sola emisin motivada por algn
acontecimiento u objetivo comunicativo especfico. Siempre el programa especial debe
estar en consonancia con los propsitos generales de la estacin.
El documento al que llamamos proyecto plasma el concepto o idea de programa
radiofnico y contiene los datos mnimos para evaluar la factibilidad del mismo y/o discutir
y modificar la idea, el concepto rector, la forma, el contenido o la estrategia.
Una vez autorizado el proyecto este orienta y gua la realizacin y produccin del
programa, de donde se explica su importancia.
El proyecto se compone de diversos elementos entre los que se cuentan:
1. Justificacin
La justificacin generalmente es la introduccin a un proyecto, hace alusin a porqu
nuestro programa hace falta en la radio.
Porqu se escuchara?, Qu necesidad satisface?, Existe o existi un programa
similar?, Qu ventajas tendra nuestro programa sobre el que existe o existi?
Ejemplo: (A tu salud)
La radio universitaria tiene que ser pensada como un servicio a la comunidad. La UDEM
tiene una escuela de medicina de gran prestigio y mantiene convenios de colaboracin
con hospitales como La maternidad conchita, El Muguerza, El hospital Santa
Engracia, lo cual le permitira contar permanentemente con invitados de renombre.
Aunque existe un programa mdico (nuestro pulso) en la estacin del ITESM y otro en
Radio UANL, el primeroy el segundo se enfoca a
En nuestro proyecto (diferencia)

11

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

2. Objetivo (s)
Qu buscamos con nuestro programa?
Ejemplo: (barra de municipios)
Brindar un espacio de expresin a los municipios del rea metropolitana.
Establecer un enlace entre gobernantes municipales y comunidad.
Incrementar el sentido de pertenencia en la comunidad.
Establecer una buena relacin de la UDEM y los municipios.
3. Nombre
Debe describir, dar idea o estar asociado al contenido del programa.
Deben evitarse los lugares comunes.
Debe justificarse brevemente.
Ejemplo: (Bendita msica)
Es un juego de palabras que quiere indicar que la msica es algo muy agradable, pero a
la vez toma en cuenta que el contenido es msica religiosa pop.
4. Contenido
De que se va a tratar?, Cul es el tema?, Cul es el contenido? Deben anticiparse
algunos contenidos.
Ejemplo: (De rol por Nuevo Len)
Es un programa donde se brinda informacin de algunos de los municipios de Nuevo
Len ubicados fuera del rea metropolitana. La serie comprende 15 municipios.
Se ofrece msica regional selecta, reportajes, entrevistas y cpsulas con costumbres,
tradiciones, sitios de inters, gastronoma y personajes.
Algunos programas pueden ser:
Cerralvo: La Cuna del Estado
Santiago: Su gente sus rincones.
Zaragoza: Un paraso en la montaa
Aramberri: Entre huertos.
5. Frecuencia
Se seala la frecuencia de la emisin (diaria de lunes a viernes o de lunes a domingo -,
semanal, terciada incluir das-, semanal, quincenal).
Ejemplo: (Canciones para ser contadas)
Transmisin terciada (martes y viernes). Forma junto a los programas En clave de son
(dos frecuencias lunes y mircoles-) y Eso que llaman amor (una frecuencia jueves-)
la barra de canciones selectas en espaol.

12

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

6. Duracin.
Se indica la duracin terica del programa cpsula de menos de dos minutos,
microprograma de ms de tres minutos pero menos de 15, programa de 15, 30, 60 o 120
minutos).
Ejemplo: (Cuenta conmigo)
Duracin 120 minutos.
7. Horario
Se escribe el da o das de emisin y la hora en que se realizar la misma, as como una
breve justificacin del horario.
Ejemplo: (Msica para ir al palacio)
Domingos de ocho a diez. En este horario nuestro pblico meta se dispone a arreglarse y
salir rumbo a palacio municipal, para disfrutar de la sesin de baile que patrocinan
algunos municipios.
8. Pblico
Se consigna el pblico meta al que va dirigido el programa sealando algunas
caractersticas especficas como el rango de edad, el sexo, el nivel socioeconmico o
alguna actividad o rasgo distintivo.
Ejemplo: (De los tiempos de mam y pap)
Adultos varones y mujeres de 45 a 60 aos, de nivel socioeconmico A, AB y B, con hijos
en la UDEM. Y jvenes de 19 a 25 aos.
9. Recursos
Se dan a conocer los recursos humanos, de produccin, materiales y econmicos
necesarios para el proyecto.
Ejemplo: (Fuera de casa)
a. Recursos humanos: operador, conductor, coordinador, reportero, enlace con el
programa de intercambio e invitados.
b. Recursos de produccin: una hora semanal de estudio de preproduccin, lista de
extranjeros estudiando en la UDEM, lista de alumnos de intercambio y consulados.
c. Recursos materiales: grabadora, computadora, telfono, discos, etc.
d. Recursos econmicos: patrocinador para llamadas de largas distancias.
10. Posibles patrocinadores
Se escriben los posibles patrocinadores y la forma en que se puede proponer la oferta de
patrocinio.

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Apuntes de radio Alvaro Guadiana

Ejemplo: (A libro abierto)

Libreras Gandhi, Castillo, o Bachiller. Con posible convenios de intercambio - discos y
libros-.
11. Gnero y formato
Se indica el gnero (informativo, dramtico, musical, etc.) y sus combinaciones, as como
el o los formatos revista, mesa redonda, debate, etc.Ejemplo: (Ya es hora!)
Revista informativa con pausas musicales y secciones (santoral, efemrides, momento
cursi, etc.).
12. Descripcin
Se presenta de manera sintetizada una descripcin del proyecto.
Ejemplo (Poltica actual)
Entrevista semanal a personalidades de la poltica con temas de actualidad, dividido en
dos bloques, con un corte de estacin e interaccin va telfono, correo electrnico y
Messenger.
13. Indicadores de xito y aspectos a considerar en la medicin de avance.
Puede consistir en indicadores externos a la estructura del programa (audiencia en sus
distintas formas, cambio de hbitos, logro de objetivos comunicacionales opinin,
creencias, conocimientos, actitudes, conductas - ) y / o en indicadores para evaluar el
programa como tal (criterios de evaluacin de calidad de un programa del gnero que se
trate).
Estructura general del programa
Este documento presenta un modelo general de la distribucin interna de los contenidos
de un programa. Incluye los bloques que lo conforman la distribucin de tiempos y el
esquema general que servir de base para la elaboracin de La pauta de programa. Con
frecuencia se incluye como un anexo del proyecto
Ejemplo de estructura general:
ESTRUCTURA GENERAL DEL PROGRAMA
Poltica actual
PRIMER BLOQUE

12 minutos

OPERADOR: ENTRADA
REPORTAJE

45 segundos
2 minutos 15 seg.

Saludo conductores.
Referencia al reportaje

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Apuntes de radio Alvaro Guadiana

Presentacin de invitados
Inicio de entrevista
Invitacin a interactuar (telfono, correo, messenger)
Enviar a corte
OPERADOR RBRICA DEL PROGRAMA
CPSULA
SPOT GOBIERNO
PROMOCIONAL DE LA UDEM
RBRICA DEL PROGRAMA

20 segundos
1 minuto
30 segundos
1 minuto
20 segundos

SEGUNDO BLOQUE

11 minutos

Lectura de llamadas, correos, messenger

Comentario de invitados
Termina entrevista.
Conclusiones
Agradecimiento a invitados
Invitacin a siguiente programa
Crditos y agradecimientos
Despedida

OPERADOR SALIDA
TIEMPO TOTAL

1 minuto
27 minutos 10 segundos

CONTINUIDAD DE LA ESTACIN
El demo de programa o programa cero
En la elaboracin y presentacin grfica del proyecto de programa y el documento de
Estructura general del programa se recomienda un lenguaje sinttico y sobrio en respeto
a quienes lo leen, de la misma manera se acostumbra elaborar un programa audio
grabado (programa cero o demo) en un soporte que facilite su revisin auditiva disco
compacto, audio casete, mini disco - .
Se recomienda que en la elaboracin del programa cero o demo se incluya, en el
principio, una sntesis de unos cuantos minutos que den la idea de los contenidos y estilos
generales del proyecto, despus de esta sntesis se adjunta el programa cero completo,
dando as la opcin al evaluador de racionalizar el tiempo dedicado a la revisin del
proyecto.
Pauta de emisin
Este documento es indispensable para la planeacin de una emisin, sirve para distribuir
y administrar los contenidos en los tiempos asignados. Se acostumbra dividir en dos
partes: una cabeza con los datos generales del programa (nombre del programa,
nmero de programa, fecha a transmitir, tema a tratar, duracin, horario, frecuencia,
participantes e invitados) y el cuerpo de la pauta que se puede explicar como una tabla en

15

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

la que se incluyen las fuentes de sonido (disco duro de una computadora, cartucho, disco,
reel magntico, cassette, zip, CD, DAT, minidisco (MD), tarjetas digitales externas, etc.) ,
las secciones o subsecciones de la emisin y sus contenidos, la duracin de las mismas y
el tiempo acumulado hasta cada parte de la emisin.
Ejemplo de pauta de emisin:
PAUT A
NOMBRE DEL PROGRAMA:
NMERO DE PROGRAMA:
FECHA A TRANSMITIR:
TEMA A TRATAR:
DURACIN:
HORARIO:
FRECUENCIA:
PARTICIPANTES:
INVITADOS:
FUENTE

Ya es Hora!
#38 (TREINTA Y OCHO)
Lunes 29 de Marzo de 2004
Soundtracks
60
7:30 a 8:30 am
Lunes a Viernes
Carla Medina, Adriana Ibarra
ninguno
SECCIN

TIEMPO
TIEMPO
ESTIMADO ACUMULADO

CPU/
PRODUCCIN/ YA
ES HORA

Cortinilla Entrada

EN VIVO

Bienvenida

300

CPU/
PRODUCCIN/ YA
ES HORA
CPU/
PRODUCCIN/ YA
ES HORA

Cortinilla Maanitas

305

Msica de fondo Maanitas

Cepilln

312

512

EN VIVO
MD1 Track # 2

Cumpleaos y Santoral
Msica de Fondo The Hours

519

EN VIVO

Introduccin a soundtracks

819

CD 1 Track # 7

Cancin: Goo goo dolls/ City of

Angels Iris

449

1308

MD1 Track # 3

Msica de Fondo Star Wars

1315

EN VIVO

John Williams y Patrick Doyle

1515

EN VIVO

Mi primer beso

1715

CD 2 Track #1

Cancin: My Girl

242

1957

16

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

CONTROL
CPU/
PRODUCCIN/ YA
ES HORA
MD1 Track # 4

2157

Cortinilla Regreso de corte

20

2217

Msica de Fondo Lord of the

Rings

2224

2524

20

2544

2844

342

3226

CORTE

EN VIVO
Info. Phillip Glass y Howard Shore
CPU/
PRODUCCIN/ YA
ES HORA

Identificacin Momento Cursi

Momento cursi del da

EN VIVO
CD 1 Track #1

Cancin: Barbra Straisand/Brian

Adams The mirror has two faces

MD1 Track # 5

Msica de Fondo Beautiful Mind

3233

EN VIVO

Informacin James Horner y Hans

Zimmer

3533

EN VIVO

Informacin Frida

3733

CD 2 Track # 2

Cancin: Frida Burn it Blue

353

4126

CONTROL

CORTE

4326

CPU/
PRODUCCIN/ YA
ES HORA

Cortinilla Regreso de corte

20

4346

MD1 Track # 6

Msica de Fondo Kate and

Leopold

4353

Info Kate and Leopold en vivo

4653

308

5001

20

5021

5421

EN VIVO

CD 1 Track # 16

Cancin Kate and Leopold Until

CPU/
PRODUCCIN/ YA
ES HORA

Identificacin Agenda

EN VIVO

Agenda, ltimos comentarios,

Despedida

17

Apuntes de radio Alvaro Guadiana

CPU/
PRODUCCIN/ YA
ES HORA

Cortinilla Salida

20

CONTROL

CONTINUIDAD DE LA ESTACION
TIEMPO TOTAL:

5441

5441 .

Para entrar a cabina se debe de presentar cuando menos por duplicado de la pauta, uno
de los ejemplares se deja en cabina de operacin, lo ideal es una copia para cada
participante.
La pauta es un guin abreviado que permite a los operadores tcnicos de la emisin
anticipar los apoyos y controlar las salidas de las diferentes fuentes de audio. La pauta
permite al locutor o conductor distribuir y controlar los tiempos para cumplir con los
objetivos de la emisin.
Referencias
Mart, Josep Ma. (1990), Modelos de programacin radiofnica, Feed Back, Barcelona.
Martnez-Costa, Mara del Pilar y Jos Ramn Dez Unzueta (2005). Lenguaje, gneros y
programas de radio, Introduccin a la narrativa radiofnica. Ediciones de la Universidad
de Navarra (EUNSA). Pamplona

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