2.

TEORA DEL CONSUMIDOR

Revisaremos como toma decisiones un consumidor.
Analizaremos la funcin de demanda de un individuo y

la demanda de mercado.
Un individuo

consume 2 bienes (X,Y)

El consumidor obtiene utilidad de los dos bienes y

servicios, y por ello los consume: U=u(X,Y)

Los bienes y servicios cuestan y el consumidor tiene un

ingreso (M) determinado.

1

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

El supuesto bsico es:

El consumidor se comporta como si tratara de

maximizar su utilidad, sujeto a un nivel de ingreso.
La utilidad es una cualidad que hace a un bien

deseable.
El concepto utilidad est desprovisto de toda

percepcin sensorial.
En ocasiones se elige consumir bienes que nos

proporcionan una gran utilidad, pero su consumo no

deja ninguna sensacin agradable (ejm: medicamentos).
2

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.1 Teora Cardinal de la Utilidad
Le intentaba dar un valor a la utilidad.
Parta de que un bien slo se consuma si se ganaba en

la utilidad total.
Esta teora entraaba problemas de medicin.

Consideraciones sobre la utilidad:

- No es medible y por lo tanto no es comparable.

- No es posible hacer comparaciones interpersonales
(el nico juez es el consumidor).
- La utilidad se da por el consumo agregado de bienes
(canastas de bienes).

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
Del hecho de que la utilidad no es medible se

desprende la teora moderna de la utilidad del

consumidor: Teora Ordinal.
Para explicar el comportamiento de un consumidor no

se requiere medir la utilidad.

Es suficiente, partir del hecho de que el consumidor es

capaz de ordenar los bienes de acuerdo a sus

preferencias.

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
Respecto a las preferencias debemos establecer un
conjunto de 6 axiomas:
1. Las preferencias son completas (se cubren todas las

posibilidades).

Si se toman 2 bienes A y B:
- A es preferido sobre B
- B es preferido sobre A
- A es indiferente a B

A pB
BpA
AIB

*El consumidor es capaz de ordenar su canasta de bienes.

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
2. Son reflexivas. Si a un consumidor se le presentan

dos canastas iguales de bienes ser indiferente.

Si A=B
3. Son transitivas.
Si ApB y BpC
Si AIB y BIC

AIB

ApC
AIC

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
4. Son continuas. Entre dos canastas A y B existe otra

C.
* Estos primeros 4 axiomas son tambin algunas de las
propiedades de los nmeros reales (R).
5. Las preferencias exhiben No saciedad (ms es

mejor).

U
*Las funciones de
utilidad individuales
no tiene un mximo.
X

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
6. Las curvas de indiferencia tiene Tasa Marginal de

Sustitucin (TMS) decreciente.

* Establecer este axioma nos generar curvas de
indiferencia convexas al origen.

Y
CURVA DE
INDIFERENCIA
U

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
CURVA DE INDIFERENCIA: Lugar geomtrico que
representa las distintas combinaciones de bienes que
proporcionan un mismo nivel de utilidad.
Porqu tiene esa curvatura?
Por que s se tiene mucho de un bien (Y) se esta
dispuesto a ceder parte de ese bien para obtener un
poco de otro (X).
A medida que se posee menos cantidad de un bien (Y)
se esta dispuesto a ceder cada vez menos cantidad de
ese bien, por una unidad adicional de otro (X).

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
La pendiente de las curvas de indiferencia ser por
definicin:
dY
dY
0 TMSYX > 0
TMSYX=
; como
dX
dX
TMSYX= Es la cantidad de un bien Y que se est
dispuesto a ceder a cambio de una unidad adicional
de otro bien X, sin alterar su nivel de utilidad.

10

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
Otra manera de encontrar la TMSYX es a travs de las
utilidades marginales de X y Y.
Tenemos la funcin de utilidad:
U=u(X,Y)
que al diferenciarla totalmente nos queda:
dU

U
U
dX
dY 0
X
Y

U
UMg X
X
U
UMgY
Y
11

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
Utilidad Marginal de X= Es el cambio en la utilidad
total debido a un cambio en el consumo de X.
UMgXdX+UMgYdY=0
despejando: dY
dX

Como habamos definido:

TMSYX= dY
dX

-UMgYdY=UMgXdX

Entonces tambin es cierto

que:

dY UMg X

dX UMgY

TMSYX=

UMg X
UMgY
12

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
Resumiendo las caractersticas de las curvas de
indiferencia:
1. Pendiente negativa.
2. Convexas al origen.
3. No se cruzan.

4. Son densas (por cada punto del plano X,Y pasa una
curva).

13

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
Y

Y1

Y2

Y2

Y1
X1 X2
X
Sustitutos perfectos

X1 X2

Complementarios
perfectos
14

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
Y

Y1,2

Y1
Y2
X1 X2
X
Utilidad constante

X
X1X2
Poca preferencia por Y
15

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.2 Teora Ordinal de la Utilidad
Y

Y2
Y1
X
X2 X1
Poca preferencia por X

16

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
El consumidor esta restringido por:
- El ingreso (M)

- El precio de los bienes (Px, Py)

* Px X

Gasto en el bien X

* Py Y

Gasto en el bien Y

17

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Px X + Py Y = M
Despejando Y:

Py Y = M - Px X
Y

M Px
Y

X
Py Py

Lnea de
Presupuesto

M/Py

X
M/Px

18

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Lnea de Presupuesto: Lugar geomtrico que
representa las distintas combinaciones de bienes que
puede adquirir un consumidor agotando todo su
presupuesto.
Ejemplo:
M=$12
Y=Ropa=$2 c/u

*Si gasto M en ropa: Py Y =

(2)(6)=12
*Si gasto M en alimento: Px X =
(3)(4)=12

X=Alimento=$3 c/u
19

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
*El consumidor decide comprar:
- 3 unidades de ropa(Y)=3 x 2=6

=12

- 2 unidades de alimento(X)=2 x 3=6

Y

12 3
Y X
2 2
Y 6 1.5 X

6
Y=6-1.5X
3

20

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Movimientos de precio e ingreso:
a) Aumento del ingreso al doble
Y

M Px
Y

X
Py Py

2M
Py

2M Px
Y

X
Py Py

M
Py

M
Px

2M
Px

X
21

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Movimientos de precio e ingreso:
b) Disminuye Py a la mitad
Y

M Px
Y

X
Py Py

M
0.5 Py

M
Px
Y

X
0.5Py 0.5Py

M
Py

M
Px

M
Px

X
22

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Movimientos de precio e ingreso:
c) Aumenta Px al doble y disminuye M a la mitad

M Px
Y

X
Py Py

Y
M
Py

M 2 Px
Y

X
Py Py

0.5M
Py

1
2
0.5M
2 Px

M
2 Px

M
Px

0.5M 2 Px
Y

X 2
Py
Py
23

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Movimientos de precio e ingreso:
d) Aumenta M al doble y se duplican Px y Py

M
Py

2
1
3
M
Px

M Px
Y X
Py Py
2M Px
Y
X 1
Py Py
2M Px
Y

X 2
2 Py 2 Py
2M 2 Px
X Y 2 Py 2 Py X 3
Y

M
Px

X
Py
Py

24

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Efecto de impuestos y subsidios sobre las decisiones del
consumidor:
IMPUESTO
Y

t =% de impuesto

M
Py

Px(1+t)=nuevo precio

M
Px(1 t )

M
Px

25

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Efecto de impuestos y subsidios sobre las decisiones del
consumidor:
SUBSIDIO
Y

*Efecto inverso

M
Py

S =% de subsidio
Px(1-s)=nuevo precio disminuido
en (sPx)
M
Px

M
Px(1 s )

26

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Efecto de impuestos y subsidios sobre las decisiones del
consumidor:
Existen varias formas de hacerlo:
- Va ingreso (directamente)
- Cargar una cantidad fija por cada unidad
- Un % del valor del producto o advalorem (IVA)

27

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Efecto de impuestos y subsidios sobre las decisiones del
consumidor. EJEMPLO: El pap de Jos y Pedro desea
que sus hijos vayan ms al beisbol.
Otros
bienes

1ra opcin-darles ms ingreso

Jos2
Jos1

Pedro2
Pedro1
B1 B2

*Si les da ms ingreso, Pedro

que tiene cierta preferencia por
el beisbol aumenta su consumo
mientras que Jos utiliza todo
ese ingreso extra en otros
bienes.
Beisbol

28

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Efecto de impuestos y subsidios sobre las decisiones del
consumidor. EJEMPLO: El pap de Jos y Pedro desea
que sus hijos vayan ms al beisbol.

2da opcin-Comprar los boletos y entregrselos (cupones)

OB

OB

Pedro

Jos

*A Pedro le dar lo mismo si le

dan el boleto o el dinero para
comprarlo. Jos se ve obligado
a consumir cierta cantidad de
boletos de beisbol aunque
seguir
consumiendo
los
mismos OB.
29

B1 B2 Beisbol

B1

Beisbol

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Efecto de impuestos y subsidios sobre las decisiones del
consumidor. EJEMPLO: El pap de Jos y Pedro desea
que sus hijos vayan ms al beisbol.
Otros
bienes

3ra opcin-Subsidiar el precio

Por cada vez que muestren
que fueron a un partido,
regresarles cierta cantidad del
costo (abaratarles el costo).

Jos2
Jos1

*El subsidio va precio tendra

que ser muy elevado para que
Jos observar un consumo
mnimo de Beisbol.

Pedro2
Pedro1
Beisbol

30

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Efecto de impuestos y subsidios sobre las decisiones del
consumidor.
CONCLUSIONES
Una poltica a travs del ingreso es menos restrictiva
que una poltica que trata de fomentar el consumo del
bien va cupones.
Un subsidio va ingreso no fomenta el consumo de
individuos por bienes por los cuales no tienen
preferencias (nada restrictiva).
31

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.3 Lnea de Presupuesto del Consumidor
Efecto de impuestos y subsidios sobre las decisiones del
consumidor.
CONCLUSIONES
Los subsidios en cupones o en especie inducen al
consumo incluso de individuos que no tienen preferencia
por el bien (es restrictiva).
Los subsidios en precio pueden tener el mismo efecto
que un subsidio en ingreso, pero por este mecanismo el
subsidio puede ser muy elevado si no se tiene preferencia
por el bien.
32

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Y
A
E
D

Y*

B
C
X*

U*
X

D es el punto ptimo (X*,Y*)

33

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Px
-Pendiente de la Lnea de Presupuesto:
Py
-Pendiente de la Curva de Indiferencia:
dY
dX

-TMSYX

*En el punto D:

son iguales

Px
TMS YX
Py

El consumidor optimiza cuando se igualan la

tasa a la que el mercado intercambia Y por X con la
tasa a la cual el consumidor esta dispuesto a
intercambiar Y por X.

34

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Ejemplo:
U=XY+X+Y
Sujeta a: Px X + Py Y = M
M=100
Px=5

100=5X+10Y

Py=10

35

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Ejemplo:
L=XY+X+Y+(100-5X-10Y)
1
2

L
Y 1 5 0
X
L
X 1 10 0
Y
L
100 5 X 10Y 0

36

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Ejemplo:
1
2
3

L
Y 1 5 0
X
L
X 1 10 0
Y
L
100 5 X 10Y 0

Despejar de (1) y (2) e igualar:

Y 1
5
X 1
10 X 1
10
5 Y 1

Y 1 X 1
5X 5

Y 1
5
10
10
valor ptimo

5 X * 5
Y*
1
10
5 5X
Y*
10 10
1 1
Y* X *
2 2

Curva Ingreso37
Consumo

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Ejemplo:
Sustituyendo Y* en (3):
1 1

100 5 X 10 X * 0
2 2

100 5 X 5 5 X 0
10 X * 105 0

u=(x)(y)+x+y
U=(10.5)(4.75)+10.5+4.75
U=65.125

105
10.5
10
Y * 0.5 0.5(10.5) 4.75
X*

38

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Curva Ingreso-Consumo (I-C):
Y
M
Curva Ingreso-Consumo:
Py
Lugar geomtrico que
M
Py
representa las
combinaciones ptimas a
M
consumir a cada nivel de
Py
presupuesto. M
3

Y*
X*

M1
Px

M2
Px

M3
Px

39

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Curva I-C se obtiene al efectuar la condicin:
Px
TMS YX
Py

que es lo mismo que resolver para las ecuaciones 1 y 2

del Lagrangeano.
utilidad marginal
Aplicando la condicin:
UMgy

U
U
dX
dY 0
X
Y
UMgx
derivada
(Y 1)dX ( X 1)dY 0
dU

( X 1)dY (Y 1)dX

dY Y 1

TMS YX
dX X 1

5
Y 1

10
X 1
5X 5
Y 1
10
5X 5
Y
1
10
40

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Cantidad demandada de un bien como una funcin del
ingreso:
Y

M 3 M 2 M1

Bien Normal

Curva de
Engel

Y3 *
Y2*
Y1*

X*

M1
Px

M2
Px

M3
Px

M1 M 2

M3

41

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Cantidad demandada de un bien como una funcin del
ingreso:
Y

M 3 M 2 M1

Bien Inferior

Curva de
Engel

Y1*
Y2*
Y3*

X*

M1
Px

M2
Px

M3
Px

M1

M2

M3

42

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Cantidad demandada de un bien como una funcin del
ingreso:
Curva de Engel: Relaciona los niveles ptimos de
consumo de un bien a diferentes niveles de ingreso.
Bien normal: Es aquel que ante un cambio en el
ingreso su consumo reacciona en el mismo sentido.
Bien inferior: Es aquel que ante un cambio en el
ingreso su consumo reacciona en el sentido opuesto.

43

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Cantidad demandada de un bien como una funcin del
ingreso:
Y

Normal

Niveles bajos
de ingreso

Inferior

Niveles altos
de ingreso

M
44

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Curva Precio-Consumo (P-C):
Y
M
Py

Px3 Px2 Px1

Curva P-C: Lugar geomtrico que une
las combinaciones ptimas
de consumo de bienes a
cada nivel de precio de uno
de ellos.

Y1 *
Y2*
Y3*

Px X *,Y *

X3*

M
Px3

M
Px 2

M
Px1

X * X * ( Px; M , P y )

45

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Curva de Demanda Ordinaria:
Y
Px3 Px2 Px1

M
Py

Px
Px3
Px2

Px1

X
Fn. Demanda
Ordinaria

X3 * X2 * X 1 *

Func. Demanda Ordinaria:

Relaciona las cantidades
(demandadas)
ptimas
consumidas de un bien a
cada nivel de precio.
Px* Px * ( X *; M , P y )
46

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Curva de Demanda Precio-Cruzada:
Y

Px3 Px2 Px1

Bienes
Complementarios
Px*

Y*

Y1*
Y2*
Y3*
X3 * X2 * X1 *

Px

Px1

Px2

Px3

47

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Curva de Demanda Precio-Cruzada:
Y

Px Px Px
3

Bienes Sustitutos

Px*

Y*

Y3*
Y2*
Y1*
X3 * X2 * X1 *

Px

Px1

Px2

Px3

48

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Cantidad demandada de un bien Y en funcin del precio
de otro bien X:
Curva de Demanda Precio-Cruzada: Relaciona los
niveles ptimos de consumo de un bien Y a diferentes
niveles de precio de otro bien X.
Bienes complementarios: Aquellos que al cambiar el
precio de un bien X, la cantidad demandada del otro (Y)
reacciona en sentido opuesto.
Bienes sustitutos: Aquellos que al cambiar el precio de
un bien X, la cantidad demandada del otro (Y)
49
reacciona en el mismo sentido.

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
Cantidad demandada de un bien Y en funcin del precio
de otro bien X:
Bienes complementarios:
Px,

ejm: caf y azcar

ejm: caf y t

Bienes sustitutos:

Px,

50

2. TEORA DEL CONSUMIDOR

2.4 ptimo del Consumidor
RESUMEN:
Movimientos

en Ingreso

BIENES

pendeinte negativa
y pos

Curva I-C

Curva Engel
X X (M ; P x, P y)

Demanda
ordinaria

X X ( Px; M , P y)

Movimientos
en Precios

dX
0
dM
dX
0
dM

Normal

Inferior

dX
0
dPx
pendiente negativa

Curva P-C
Demanda PrecioCruzada
Y Y ( Px; M , P y)

dY
0
dPx
dY
0
dPx

Compleme
ntarios
Sustitutos

pendiente positiva51