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Athnes abandonne toute vellit

de gouverner sans la troka


Alexis Tsipras avait as-

Lundi, lEurogroupe a

Ce processus nhumi-

Au niveau europen, on

sur que son lection marquait la fin de la


troka des cranciers
du pays (FMI, BCE, Commission europenne)

impos Athnes lexamen par la troka de ses


projets de rformes et de
ses finances avant tout
versement daide

liera pas le peuple grec , a


assur le ministre des finances, Yanis Varoufakis,
se dfendant davoir
perdu son temps

assure que le travail des


institutions , nouveau
nom de la troka , sera
plus politique quavant
LIR E

PAGE 3

Un FrancoIvoirien
la tte de
Credit Suisse

e Franco-Ivoirien Tidjane
Thiam, 52 ans, poursuit sa
fulgurante ascension internationale. Le directeur gnral de
lassureur britannique Prudential
a t choisi par Credit Suisse pour
diriger la deuxime banque helvte, a fait savoir le groupe zurichois, mardi 10 mars.
M. Thiam, n Abidjan, avait
dmarr sa carrire Paris, aprs
un diplme de lX et de lEcole des
mines de Paris et un MBA de lInsead. Mais ce pur produit du
systme ducatif franais avait
franchi la Manche faute de trouver, a-t-il relat, des offres assez
allchantes compte tenu de sa
couleur de peau. En prenant la
tte de Prudential en 2009, il tait
devenu le premier patron noir
dune entreprise du FTSE 100,
lindice des valeurs phares britanniques.
Il remplace lAmricain Brady
Dougan, qui pilotait Credit Suisse
depuis 2007 mais tait sous pression depuis quelques mois. Si le
choix de M. Thiam, qui na jamais
t banquier, peut surprendre
premire vue, il tmoigne de la
volont du conseil dadministration de la banque de bnficier
dun regard neuf pour redfinir la
stratgie du groupe. M. Thiam a
su faire ses preuves chez Prudential, malgr un dbut chaotique
aprs le rachat avort des actifs
asiatiques de lamricain AIG. p
LIR E PAGE 5

1,8

Yanis Varoufakis,
ministre des finances
grec, lundi 9 mars,
Bruxelles.

MILLIARD DEUROS
LE RSULTAT NET DE CREDIT SUISSE
EN 2014

GEERT VANDEN WIJNGAERT/AP

INDUSTRIE

MACRON DTRICOTE
LES PLANS MONTEBOURG

LIR E PAGE 4

MDIAS & PIXELS

FREE LANCE
UNE NOUVELLE BOX

LIR E PAGE 8

J CAC 40 | 4 930 PTS 0,13 %


j DOW JONES | 17 995 PTS + 0,78 %
J EURO-DOLLAR | 1,0779
J PTROLE | 58,01 $ LE BARIL
J TAUX FRANAIS 10 ANS | 0,58 %
VALEURS AU 10/03 - 9 H 30

PERTES & PROFITS | AUCHAN

La course aux armements

Histoire nous la tristement montr,


il est toujours plus ais de dclarer
une guerre que dy mettre fin ou,
mme, de seulement trouver le chemin dune dsescalade. Dans le monde des affaires, ce nest pas trs diffrent. Lancer une
guerre des prix emmne souvent bien plus loin
quimagin dans les plans de bataille initiaux.
Le secteur de la grande distribution en France
est dans cette phase o chacun commence
sinquiter des consquences dun interminable conflit. Car, dans un contexte sans inflation, sans croissance conomique et sans
hausse du pouvoir dachat des consommateurs, une guerre des prix est synonyme de
baisse du chiffre daffaires et des marges.
Auchan, le champion des hypermarchs pas
chers, avait gagn une bataille il y a quinze ans
et se croyait confortablement protg contre
une reprise des hostilits. Au point que les vigies du groupe nordiste staient assoupies
dans leur tour de guet. Le rveil nen est que
plus brutal. Carrefour, le premier, a relanc la
guerre des prix il y a prs de trois ans. Le plus
gros des distributeurs franais tait aussi le
plus en difficult. Cette offensive lui a redonn
du tonus et a permis de rameuter les clients.
Casino a rapidement suivi, tandis que les indpendants Leclerc ou Intermarch ont t contraints dajuster leur riposte.
Pendant ce temps, le groupe de la famille
Mulliez continuait de se contempler dans un
miroir, labri dune imaginaire ligne Maginot.
Dernier ragir, Auchan se devait de lancer

Cahier du Monde No 21818 dat Mercredi 11 mars 2015 - Ne peut tre vendu sparment

une contre-offensive virulente alors que ses lignes de dfense taient dj enfonces. Ses
comptes pour 2014, publis lundi 9 mars, en
portent la trace.
Mariage
Son chiffre daffaires a baiss de 2,2 % en
France, 18 milliards deuros. Heureusement
pour ce poids lourd de la grande distribution,
lHexagone ne reprsente plus que 37 % de ses
ventes totales. Au final, les rsultats pour cet
exercice sont en de [des] attentes , a reconnu Vianney Mulliez, prsident du conseil
dadministration. Son plan de reconqute
2014-2016 devrait commencer porter ses
fruits cette anne. Mais il nest pas sr que les
autres belligrants, tents de baisser la garde
aprs leurs premires victoires, abandonnent
le terrain.
Auchan va devoir encore brler pas mal de
munitions pour faire bouger la ligne de front.
La question est de savoir lusage que le groupe
fera de sa nouvelle arme. Laccord conclu,
lautomne 2014, avec la centrale dachats de
son concurrent Systme U pourrait ainsi aller
beaucoup plus loin. Les fianailles vont devenir mariage, a prvenu Auchan.
De quoi acclrer une course aux armements en forme de mouvement de concentration. Pour lheure, les consquences dun tel
changement dchelle sont difficilement mesurables pour les consommateurs comme
pour les salaris de ces entreprises. p
jean-baptiste jacquin

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0123
MERCREDI 11 MARS 2015

Alors que se tient


le quatrime Salon
Big Data Paris,
lexploitation des
donnes publiques
est devenu un enjeu
pour lEtat. Henri
Verdier est la tte
de la mission Etalab
depuis deux ans

a France serait-elle la pointe en


matire dexploitation des donnes ? Alors que se tient les
mardi 10 et mercredi 11 mars le
quatrime Salon Big Data Paris
la Dfense (Hauts-de-Seine), ce
nouveau secteur fourmille de projets. De la
part de grandes entreprises comme de
start-up ou du monde associatif. Mais aussi,
et cela peut surprendre, de la part de lEtat.
Il faut peut-tre que lEtat russisse sa rvolution numrique pour que lconomie tout
entire russisse la sienne , ose Henri Verdier. Depuis deux ans la tte de la mission
Etalab, charge de coordonner louverture
des donnes publiques, ce quon appelle
aussi lopen data, cet agitateur sattache
bousculer ministres et administrations.
Malgr une pente naturelle qui veut que chacun conserve jalousement ses informations,
les esprits souvrent et les choses bougent.
On trouve de tout sur le site Data.gouv.fr !
Cela va de la base mensuelle des remboursements de lAssurance-maladie par type de
prestations, au fichier national des accidents
corporels de la route, en passant par la liste
des gares ferroviaires exploites ou non, ou
le nombre dassujettis limpt sur la fortune (ISF) par commune avec la cotisation et
le patrimoine moyens.
Le site propose 14 087 jeux de donnes ( la
date du 9 mars) qui manent de ministres,
de collectivits territoriales linstar de la
Mairie de Paris ou de Toulouse Mtropole,
ou dorganismes officiels comme Eurostat
(loutil statistique de la Commission europenne). Et ce nest pas fini. Etalab, cette entit interministrielle cre par le premier
ministre Franois Fillon en fvrier 2011 pour
mettre sur pied un site Internet daccs gratuit aux donnes publiques, ne cesse de voir
ses prrogatives slargir.
Sujet de niche, louverture des donnes est
devenue une stratgie gouvernementale. La
France a sign en juin 2013 la charte du G8
pour louverture des donnes publiques puis
a dcid en avril 2014 de rejoindre le Partenariat pour un gouvernement ouvert qui regroupe 65 Etats et des ONG. Lobjectif de ce
que les Anglo-Saxons appellent l open
gov est double : accrotre la transparence de
laction publique afin den amliorer le contrle dmocratique par les citoyens et faciliter leur participation au processus de dcision.
Des rsultats sont l. La France a t classe
en novembre 2014 au troisime rang (derrire le Royaume-Uni et le Danemark) de
lOpen data index, un palmars mondial labor par lassociation britannique Open
Knowledge Foundation. Un an auparavant,
la France tait seizime. Selon des critres
diffrents, une tude de lONU (le-government survey) a attribu en 2014 la quatrime
meilleure note lHexagone, derrire la Core du Sud, lAustralie et Singapour.
Pourtant, nous ne sommes quau dbut de
la mise en place dune politique de gouvernement ouvert. La France va se doter dun plan
daction national pour 2015-2017 avec des engagements dont la mise en uvre doit pouvoir se mesurer. Etalab coordonne les travaux dlaboration de ce plan qui comportera, par exemple, des lments sur la transparence des donnes relatives aux
ngociations commerciales internationales.
Ce plan sera soumis au gouvernement avant
dtre publi en mai.
Sans attendre, un nouveau front a t
ouvert. Un dcret du premier ministre a cr,

Henri Verdier,
directeur dEtalab.
LEA CRESPI/PASCO

Open data :
le bond en avant franais
en septembre, un administrateur gnral
des donnes. Une premire en Europe pour
cette fonction venue des Etats-Unis. Seule
une poigne de grandes entreprises et de villes, comme New York ou San Francisco, se
sont dotes de ces chief data officer chargs
didentifier et dorganiser les donnes non
publiques susceptibles de fournir des aides
la dcision, damliorer leur fonctionnement ou de dboucher sur de nouveaux services.
Certaines donnes nont pas tre rendues
publiques pour des raisons de respect de la
vie prive (sant, impts, etc.) o parce quelles revtent un caractre sensible (conomie,
scurit, etc.). Pour autant, lEtat pourrait gagner en efficacit sil exploitait un peu
mieux ces donnes grises ou sil en facilitait
la circulation en son sein.
PARTAGER SES INNOVATIONS

Cest lhomme-orchestre dEtalab qui a t


nomm administrateur gnral des donnes. Mes copains me disent : tu as chapp
surintendant ou gouverneur ! En plus, administrateur, cest bien, a fait croire que tu as
une administration derrire toi M. Verdier
naime pas son titre. Sans doute par hantise
du ringard auprs de la population technobusiness o les termes anglais sonnent toujours mieux. Les data scientists , ces ingnieurs de la donne ( ne pas confondre avec
les statisticiens) quil a recruts au sein dEtalab, sont dj pied duvre avec les administrations concernes pour voir comment
lEtat peut amliorer sa politique dachat ou
mieux tirer parti de ses informations sur le
march de lemploi.
Etalab, rattache au secrtariat gnral
pour la modernisation de laction publique
(SGMAP), reste une structure ultralgre de
quinze personnes. A 46 ans, M. Verdier qui a
prsid de 2008 2013 le ple de comptitivit numrique francilien Cap Digital est
aussi laise face aux ministres et leur administration que dans lcosystme des
start-up du numrique. Ce matheux normalien, pass par la cration de deux jeunes
pousses, veut apporter lagilit du monde
numrique lEtat. Il a ainsi fait passer de
400 000 euros 20 000 euros le cot annuel

IL FAUT PEUT-TRE
QUE LTAT RUSSISSE
SA RVOLUTION
NUMRIQUE POUR
QUE LCONOMIE TOUT
ENTIRE RUSSISSE
LA SIENNE
HENRI VERDIER

directeur de la mission
Etalab

dhbergement du site Data.gouv.fr en le faisant migrer dun grand prestataire la jeune


socit roubaisienne OVH. Le service nest
pas le mme, mais lquipe dEtalab compose de dveloppeurs, de data scientists ou de
consultants sait coder et sen dbrouille.
Elev au logiciel libre, M. Verdier est convaincu que le partage de la donne est crateur de valeur . La donne ouverte est un
bien commun, une infrastructure partir de
laquelle on peut innover, crer des services et
dvelopper lconomie , assure-t-il, entre
deux bouffes sur une cigarette lectronique. Il en veut pour preuve le dynamisme de
lcosystme de start-up et dassociations
autour de la plate-forme Data.gouv.fr. Pas
moins de soixante-trois projets de rutilisation, des fins commerciales ou non, de donnes publiques ont particip au cinquime
concours Dataconnexions organis par Etalab et dont les prix ont t dcerns le 5 fvrier.
La contrepartie du principe dune rutilisation libre et gratuite de la donne est de partager ses innovations avec la communaut.
Cest ce qui permet de profiter des connaissances de la multitude , explique M. Verdier
qui a thoris cela dans un ouvrage avec Nicolas Colin (LAge de la multitude. Entreprendre et gouverner aprs la rvolution numrique, Armand Colin, 2012). En fait de multitude, il sagit pour lheure plus dune communaut ou dun cosystme de la donne
publique qui gravite autour de la plate-forme
dEtalab.
Les grandes entreprises sont plus discrtes,
mais tout aussi intresses. Nous utilisons
beaucoup de donnes publiques que nous
croisons avec nos propres donnes pour en extraire de la valeur , confirme Guillaume
Oreckin, directeur gnral adjoint de Prdica
(Crdit agricole Assurances). Cela permet de
mieux comprendre les risques ou les besoins
des clients , prcise-t-il.
M. Verdier, qui a longtemps hsit entre la
politique et lentreprise assure Patrick Cocquet, dlgu gnral de Cap Digital, est
aujourdhui un infatigable bateleur au cur
de la transformation cense bnficier ces
deux mondes. p
jean-baptiste jacquin

LEXIQUE
DONNES OUVERTES
(OPEN DATA)
Cest la mise disposition gratuite (aprs un travail de tri et de
mise en forme) de jeux de donnes en possession de ladministration. Ces donnes peuvent
tre librement rutilises par des
associations ou des entreprises
pour crer des services commerciaux ou non.

GOUVERNEMENT
OUVERT (OPEN
GOVERNMENT)
Stratgie destine faciliter le
contrle de laction publique par
les citoyens et mieux les associer la prise de dcision.

ADMINISTRATEUR
GNRAL
DES DONNES
Le chief data officer est la personne charge par une organisation (ville, Etat, entreprise)
didentifier les donnes, pas ncessairement publiques, dont
lexploitation permettrait de gagner en efficacit ou de crer de
nouveaux services.

conomie & entreprise | 3

0123
MERCREDI 11 MARS 2015

Les Grecs contraints de (re)ngocier avec la troka


Les reprsentants des cranciers de la Grce vont examiner les projets de rformes et les finances du pays
bruxelles - bureau europen

a troka , le retour
Certes le terme nest dsormais plus en usage :
on lui a dsormais substitu celui des institutions , jug
moins clivant. Mais, pour la
Grce, le rsultat est le mme :
lissue de la runion, lundi 9 mars,
de lEurogroupe (ministres des finances de la zone euro), le gouvernement dAlexis Tsipras sest vu
imposer, et a accept, de traiter
avec les quipes dexperts du
Fonds montaire international
(FMI), de la Commission europenne et de la Banque centrale
europenne (BCE).
La charge symbolique pour
Athnes est considrable. Le gouvernement grec na en effet eu de
cesse de rpter quil refusait de
repasser sous les fourches de la
troka , dnonant ses mthodes, son caractre non dmocratique et ses rsultats contre-productifs pour lconomie grecque.
Les Grecs eux-mmes percevaient

LEXIQUE
LA TROKA
Lance en 2010, en mme temps
que le premier plan daide
la Grce, cest une quipe
dexperts des principaux
cranciers de la Grce le Fonds
montaire international, la Banque centrale europenne, la
Commission europenne
qui a t charge de ngocier
et de vrifier lapplication
des rformes daustrit
imposes au pays. Elle est
aussi intervenue en Irlande
et est toujours active Chypre.
Dsormais Bruxelles, on
lappelle les institutions ,
le terme troka tant trop
connot ngativement
pour les Grecs.

Nous avons
trouv
un processus
qui nhumiliera
pas le peuple
grec
YANIS VAROUFAKIS

ministre grec des finances

trs mal ses revues , ressenties


comme une mise sous tutelle
du pays. Mais lquipe Tsipras, qui
pensait pouvoir aboutir un accord politique pralable, na gure
eu le choix : de lexamen par les
institutions de ses projets de
rformes, communiqus vendredi 6 mars, dpend le versement des aides financires au
pays.
Un Etat aux abois
Or, lEtat grec est aux abois. En
mars, il doit dcaisser 6 milliards
deuros en remboursements de
prts. Et il ne recevra la dernire
tranche du deuxime plan daide
(environ 7 milliards deuros)
quune fois la mission technique de la troka termine et
laccord sur les rformes boucl.
Jeroen Dijsselbloem, le prsident
de lEurogroupe, a t trs clair : la
liste prliminaire des rformes envoye par Athnes doit dabord
tre ngocie avec les reprsentants des institutions . Elle na
mme pas t discute lundi.
Nous allons enfin pouvoir nous
mettre au travail, nous avons perdu
deux semaines , a dclar M. Dijsselbloem, lundi soir Bruxelles.
Nous avons trouv un processus
qui nhumiliera pas le peuple grec ,
a rpondu le ministre grec des finances, Yanis Varoufakis, qui sest
dfendu davoir perdu son
temps : Nous avons travaill activement au plan de rformes. La
mission des reprsentants des
principaux cranciers dbutera

LHISTOIRE DU JOUR
M. Dijsselbloem, lhomme que
le dossier grec a rendu populaire

Yanis Varoufakis, le ministre grec des finances, en compagnie du prsident de lEurogroupe, Jeroen Dijsselbloem. YVES HERMAN/REUTERS

mercredi 11 mars. Athnes a obtenu que cette revue se tienne


principalement Bruxelles. Mais
des rendez-vous auront galement lieu dans la capitale grecque
ultrieurement.
Si Bruxelles impose cette expertise, cest que les Europens veulent disposer dun tat des lieux
prcis des finances grecques pour
pouvoir se lancer en connaissance de cause dans une ngociation sur une liste de rformes dfinitive avec Athnes. Nous
navons pas assez de donnes concrtes, nous ne savons pas si la

Faire le grand cart


Avant, il tait au choix : austre , techno , ou trop rigide .
Au dbut de son mandat (janvier 2013), ce Nerlandais, peine
connu dans son pays, a eu du mal simposer dans le cnacle
bruxellois. En mars 2013, la suite dune erreur de communication, il faillit faire capoter lopration de sauvetage financier de
Chypre et de ses banques. Plus rcemment, pendant la course
la prsidence de la Commission, il a eu des propos aussi peu
sympathiques que maladroits sur son prdcesseur, JeanClaude Juncker, qui ont fait dire nombre dobservateurs quun
ventuel second mandat tait mort .
Mais depuis quAlexisTsipras est arriv au pouvoir en Grce,
fin janvier, M. Dijsselbloem a su faire le grand cart entre les
gauchistes dAthnes et les conservateurs europens les plus
rigoristes. Cest en grande partie grce lui que le lien na pas
t rompu entre le ministre allemand des finances, Wolfgang
Schuble, et son homologue grec, Yanis Varoufakis, ou quun
accord sur la poursuite du plan daide a t arrach entre Athnes et ses cranciers, le 20 fvrier.
Le ministre espagnol des finances, Luis de Guindos, est son
principal concurrent dclar, alors que Madrid estime navoir
pas de poste europen la mesure de son poids dans lUnion.
Mais les 19 ministres des finances de la zone euro prendront-ils
le risque de le nommer alors que des lections gnrales sont
prvues en Espagne en dcembre ? p
jean-pierre stroobants et ccile ducourtieux

Un rapport denqute du Parlement europen, dbut 2014, avait


dnonc labsence de contrle dmocratique de la troka . JeanClaude Juncker lui-mme avait appel des changements durant sa
campagne pour la prsidence de la
Commission : A lavenir, nous devrions tre en mesure de remplacer
la troka par une structure plus lgitimement dmocratique et plus
comptable de ses actes. Le ministre des finances franais, Michel
Sapin, est all dans le mme sens,
lundi : Autant je suis exigeant vis-vis de la Grce pour quon com-

mence vraiment travailler,


autant je suis persuad quon doit
rompre avec les mthodes prcdentes qui ont abouti des perceptions politiquement insupportables pour les Grecs et le gouvernement grec.
Mais, chassez le naturel, il revient au galop Le ministre allemand des finances, Wolfgang
Schuble, na t-il pas commis un
lapsus remarqu, en lchant le
terme troka au dtour dune
conversation, en arrivant lEurogroupe lundi ? p
ccile ducourtieux

Plan Juncker : les Etats se font tirer loreille


Les ministres des finances doivent valider, mardi, le Fonds europen pour les investissements
stratgiques. Berlin, Paris et Madrid nabonderont pas directement les projets

bruxelles - bureau europen

l assure avoir lch linformation au dtour dune interview


au quotidien nerlandais Volkskrant du lundi 9 mars : oui,
Jeroen Dijsselbloem est candidat un second mandat la
tte de lEurogroupe, la runion des ministres des finances de la
zone euro. Ma candidature nest pas formelle, je nen ai pas encore parl avec mes collgues , a assur lactuel ministre nerlandais, lundi, lissue dune nouvelle runion sur la Grce
Bruxelles. Son mandat narrive chance quen juillet 2015.
Mais le social-dmocrate Jeroen veut profiter de sa nouvelle
aura pour se mettre en pole position. En quelques semaines, cet
homme de 48 ans a su faire changer lopinion le concernant.
Grce sa gestion jusqu prsent sans faute du dossier grec.

Grce dgage un surplus primaire.


Ou de combien de liquidits ses administrations disposent , explique une source europenne haut
place.
Les institutions adopterontelles des mthodes diffrentes de
celles de la troka ? Tout le
monde sait que les institutions doivent travailler de manire plus politique , assurait, lundi soir, une
autre source europenne. Les
discussions seront semi-politiques, elles se drouleront de chefs
de cabinet chefs de cabinet , prcise encore cette source.

bruxelles - bureau europen

e calendrier sera t-il tenu ?


Mardi 10 mars, les ministres des finances de
lUnion europenne sont censs
valider le rglement, qui dfinit
le fonctionnement du Fonds
europen pour les investissements stratgiques (FEIS), le fameux plan de relance Juncker ,
315 milliards deuros, voulu par
le prsident de la Commission
europenne.
Le texte pourra ensuite tre
examin par le Parlement europen, probablement partir du
mois davril. Si tout se passe bien
sil ny a pas trop de divergences
entre les eurodputs et le Conseil (les ministres) , il sera dfinitivement adopt en juin et oprationnel en septembre. Comme
prvu par Jean-Claude Juncker,
quand il a fait lannonce de son
plan, en novembre 2014.
Sil met tant de temps dcoller, cest que ce plan ncessite un
texte lgislatif europen. Il est en
effet fond sur 21 milliards
deuros de garanties, dont 16 milliards deuros apports par des
fonds communautaires : mais,
pour que ces sommes soient
reroutes vers le FEIS, une validation par les institutions communautaires est ncessaire. Et
cela prend au bas mot plusieurs
mois.
Mardi, les ministres des finan-

ces europens devraient donc acter le fait que cest la Banque


europenne dinvestissement
(BEI), une institution financire
cre par le trait de Rome, ayant
particip au financement d peu
prs tous les grands projets dinfrastructures du Vieux Continent ces cinquante dernires annes, qui va prendre en charge la
gestion du FEIS.
Elle a dailleurs dj commenc
se mettre au travail, sur demande de la Commission europenne, sans attendre la validation du rglement.
Ne pas politiser ce fonds
Depuis quelques semaines, ses
quipes font le tri parmi les prs
de 2 000 projets ligibles au FEIS,
envoys par les 28 pays de
lUnion, afin didentifier ceux qui
sont les plus avancs et nont plus
besoin que de quelques centaines
de millions deuros pour dmarrer.
Des annonces pourraient intervenir ds ce mois-ci. Des sources
concordantes voquent notamment un projet en Grce, videmment, trs symbolique.
Les ministres se mettront aussi
daccord sur la gouvernance du
fonds. Le comit de pilotage, qui
dfinit les grandes orientations
dinvestissement, ne devrait finalement tre compos que de reprsentants de la BEI et de la
Commission europenne, pour

linstant, les seuls actionnaires


du FEIS.
Les Etats ne sigeront pas, ni
aucun autre investisseur (fonds
de pension, etc.), mme sils annonaient vouloir confier directement, dans les semaines ou les
mois qui viennent, quelques milliards deuros au FEIS.
Pas question de politiser ce
fonds, de prendre le risque quun
des membres du comit de pilotage veuille introduire des critres dinvestissement qui ne
soient pas seulement lis la pertinence conomique et financire des projets. Ce serait, en effet, le meilleur moyen de faire
fuir les investisseurs privs, alors
que lintention du FEIS est prcisment de les attirer en majorit.
Un comit dinvestissement,
charg de valider les projets ligi-

Les sommes
interviendront,
en coinvestissement
des projets
franais,
allemands
ou espagnols,
ct
du FEIS

bles au FEIS, devrait, lui, tre compos de directeurs de la BEI.


Aucun contrle des investissements par le Parlement europen
na t prvu par le texte qui sera
valid mardi.
Pas sr que les eurodputs ne
demandent pas, ultrieurement,
un droit de regard. Pour viter
que largent aille en priorit aux
pays et aux projets prsentant les
plus grandes perspectives de profits : en Allemagne, dans les pays
du nord de lEurope, par exemple.
Vendredi 6 mars, le prsident
Franois Hollande a annonc que
la France consacrera 8 milliards
deuros au FEIS. LAllemagne a, de
son ct, propos au total 15 milliards. Et lEspagne, 1,5 milliard.
Cest certes un bon point pour le
plan Juncker.
Mais ces sommes niront pas directement au fonds, comme espr au dbut par le prsident de
la Commission : elles interviendront, en co-investissement
des projets franais, allemands
ou espagnols, ct du FEIS.
Pour sduire les Etats et les
inciter investir, M. Juncker avait
pourtant propos que les milliards verss par les pays son
fonds ne soient pas pris en
compte comme du dficit public
supplmentaire au moment de
lexamen du respect du Pacte de
stabilit et de croissance. Largument na visiblement pas port. p
c. du.

4 | conomie & entreprise

0123
MERCREDI 11 MARS 2015

Industrie : Macron rduit les plans de Montebourg


Le programme Nouvelle France industrielle sera ramen une dizaine de projets pour plus defficacit

atterrissage sannonce
compliqu.
Lundi
9 mars, Bercy a confirm que les 34 plans
industriels lancs en 2013 par Arnaud Montebourg, alors ministre
du redressement productif, ne seront bientt plus qu une dizaine , comme le laissait entendre depuis plusieurs semaines
Emmanuel Macron. Lannonce
devrait intervenir au dbut du
mois davril, aprs concertation
avec lensemble des acteurs concerns , a indiqu le cabinet du
ministre de lconomie, en marge
dune runion consacre aux
plans lis laronautique et au
spatial, laquelle ont assist M.
Macron et Alain Vidalies, le secrtaire dEtat charg des transports.
Dici lannonce officielle de la
dcision, cinq autres revues stratgiques sont prvues afin de dterminer comment les 34 plans de
M. Montebourg seront remodels.
Deux auront lieu la fin de la semaine, portant sur la valorisation des ressources naturelles ,
avec Stphane Le Foll, ministre de
lagriculture et de lagroalimentaire, et sur les usages du numrique , avec Axelle Lemaire, secrtaire dEtat au numrique. Trois
autres runions sont attendues
dici la fin du mois, sur les technologies numriques , toujours
avec Mme Lemaire, la sant , avec
Marisol Touraine, ministre de la
sant, et les transports et la mobilit , avec M. Vidalies et Sgolne
Royal, ministre de lcologie.
Concrtement, M. Macron estime que certains des 34 plans initis par son prdcesseur sont re-

Le chiffre de 34
tait arbitraire,
et sa rduction
une dizaine nest
pas la marque
dun dsintrt,
au contraire
UN CONSEILLER BERCY

dondants et que leur efficacit


doit tre amliore , expliquet-on dans son entourage. Il ny a,
par exemple, pas dintrt mener
de front un plan sur les rseaux lectriques intelligents et un autre sur
la rnovation thermique des btiments, alors que les deux ont
comme objectif de diminuer la consommation dnergie, mieux vaut
les faire travailler ensemble , dtaille-t-on au cabinet du ministre
de lconomie.
Rupture
De mme, le plan portant sur le dveloppement de le-ducation
pourrait tre abandonn : il doublonne avec celui pour dvelopper
le numrique lcole, port par
Najat Vallaud-Belkacem, la ministre de lducation, qui doit permettre de doter tous les lves de 5e
dune tablette partir de la rentre
2016. La logique est dtre plus
proche du march, explique-t-on
Bercy. Il faut que les plans rpondent des usages identifis et non
linverse, on ne veut pas concevoir
des produits technologiques pour
se faire plaisir mais dont personne

Aronautique et spatial sont scruts


Lors dune runion, lundi 9 mars, Emmanuel Macron, ministre de
lconomie, et Alain Vidalies, secrtaire dEtat charg des transports, ont salu le travail ralis par les responsables des
plans des secteurs aronautique et spatial. LEtat a rappel quil
avait investi 73 millions deuros dans un projet de satellite propulsion lectrique et 5,1 millions dans celui dun avion lectrique.
A linverse, le plan drones est moins avanc, puisque aucun projet technologique na encore t lanc, et celui sur les dirigeables
doit encore trouver son financement.

ne voudrait.
Sur le papier, cette reconfiguration marque une rupture avec
lambition affiche par M. Montebourg le 12 septembre 2013, loccasion du lancement des 34 plans
industriels. A lpoque, le bouillant
ministre nhsitait pas parler de
colbertisme participatif et disait mettre ses pas dans ceux du
gnral de Gaulle ou de Georges
Pompidou. Lors dune crmonie
lElyse, Franois Hollande avait
us du mme lyrisme. Avec les 34
plans, nous allons faire natre les
inventions de demain, les usines de
demain, les produits de demain ,
avait lanc le prsident de la Rpublique, faisant explicitement rf-

rence au TGV ou la fuse Ariane.


Ces 34 plans sont le visage de la
nouvelle France industrielle , avait
ajout M. Hollande.
Lenjeu tait il est vrai important.
Aprs les funestes pisodes de Florange ou de Petroplus, M. Montebourg voulait montrer quil ntait
pas seulement un pompier mais
pouvait aussi endosser le costume
darchitecte. Le ministre du redressement productif navait pas hsit reprendre les conclusions
dune tude du cabinet McKinsey
sur laquelle il stait appuy, affirmant que ses 34 plans allaient permettre de crer ou de sauver
480 000 emplois en dix ans et gnrer plus de 45 milliards deuros

Divergences au gouvernement sur Areva


La ministre de lcologie, Sgolne Royal, nexclut pas une fusion avec EDF, Bercy la rejette

es annes que lhypothse peu raliste


dune fusion entre EDF et
Areva tourne dans les ttes, notamment celles des banquiers
daffaires avides de ces meccanos
qui se terminent toujours par de
gnreuses commissions, mais
aussi de certains industriels. Elle
avait dj t agite par Henri Proglio, ds sa nomination la tte
dEDF fin 2009, comme un chiffon rouge au nez dAnne Lauvergeon, alors patronne du groupe
nuclaire. Agite... et trs vite
abandonne. Elle revient en force
aujourdhui au moment o Areva,
qui a accus une perte de 4,8 milliards deuros en 2014, traverse
une crise sans prcdent contraignant lentreprise revoir sa stratgie en profondeur et se concentrer sur son cur de mtier.
Interroge par BFM TV et RMC,
lundi 9 mars au matin, sur une
ventuelle fusion entre les deux
groupes, la ministre de l'cologie
et de lnergie a rpondu que
toutes les hypothses taient
sur la table. Rapprochement,
convergence, bien sr. Fusion,
peut-tre , a prcis Sgolne
Royal, ajoutant que lEtat actionnaire dEDF (84,5 %) et dAreva
(87 %) examinait tous les scnarios pour voir o est l'intrt de
notre pays . Au moment o labsorbtion du ple nergie dAlstom
par General Electric entre dans sa

phase finale, Mme Royal a dclar


peu aprs, sur iTl, quelle prfre vraiment qu'il y ait des solutions franaises sur des secteurs
qui sont stratgiques .
La Bourse naime pas ce genre de
dclarations. Celles de la ministre
nont fait quaccentuer la chute de
laction dEDF, dont la capitalisation a fondu de 4,5 milliards
deuros depuis lannonce des rsultats dAreva, le 4 mars, pour
tomber 42,6 milliards. Le ministre de lconomie a d reprendre
les choses en mains, quelques
heures plus tard, en multipliant
les prcisions aux agences de
presse. Avec succs, semble-t-il,
puisque le cours du titre se redressait et gagnait environ 3 %, mardi
matin, dans les premiers changes Paris, effaant ainsi ses pertes de la veille.
Liens capitalistiques
L'enjeu n'est en aucun cas de fusionner Areva et EDF , a dclar
Emmanuel Macron Reuters et
lAFP. Areva doit dabord redresser
la barre en cdant des actifs pour
prs de 1 milliards deuros et en
ralisant un plan dconomies de
1 milliards qui passera par le dpart, volontaire si possible, de
plusieurs milliers de personnes
sur un effectif de 45 300 salaris
(dont 30 000 en France). Le rapprochement avec EDF est cependant invitable et mme souhai-

Prudent, le chef
de lEtat a prfr
demander aux
dirigeants des
deux entreprises
dtudier un
rapprochement
table : La meilleure faon de crer
cette quipe franaise du nuclaire
est en effet d'en accrotre la cohrence interne , ce qui passe par
un rapprochement sur le plan
commercial, oprationnel et industriel , a dtaill M. Macron.
Sil envisage des liens capitalistiques , cest sur lactivit conception-fabrication des racteurs nuclaires, a poursuivi le ministre.
On peut ainsi imaginer une participation dEDF dans la filiale
Areva NP, qui construit les chaudires de troisime gnration
EPR (1 650 MW) et Atmea (1 100
MW). En aucun cas EDF ne saurait tre appel au secours d'Areva,
conclut-il. La solution qui sera de
toute faon privilgie par les pouvoirs publics est une solution qui
sera en faveur de la filire nuclaire
franaise, c'est--dire qu'elle sera
bonne et pour EDF et pour Areva .
Une fusion ne serait pas
bonne pour EDF. Le premier

de valeur ajoute. Pragmatique,


M. Montebourg avait nanmoins
reconnu que tous pourraient ne
pas tre mens terme. Peut-tre
que nous naurons pas 34 tirs au
but, mais si nous pouvons en avoir
dj 25, la France sera releve ,
avait-il indiqu dans une interview au Monde.
A Bercy, on se dfend de tout dtricotage du programme de M.
Montebourg. Le chiffre de 34 tait
arbitraire et sa rduction une dizaine nest pas la marque dun dsintrt, au contraire, assure un
conseiller ministriel. Seulement,
il est compliqu de tout mener de
front si lon veut obtenir des rsultats concrets. Aucune entreprise ne

mne en parallle 34 projets stratgiques ! Pour preuve, le budget financier du programme ne devrait
pas tre rduit malgr une division par trois du nombre de projets retenus. On reste sur une enveloppe globale de 3,7 milliards
deuros issus des plans dinvestissement davenir , assure-t-on
Bercy. De mme, le chiffre dfinitif
du nombre de plans finalement
retenu nest pas totalement arbitr. Simplement, Emmanuel Macron veut des rsultats concrets, explique son entourage. Il ne veut pas
tre quun ministre de la parole.
Comprenez : pas comme son prdcesseur. p
cdric pietralunga

LHISTOIRE DU JOUR
Lentreprise Sambre et Meuse
rend les armes

producteur mondial dlectricit


nuclaire nest pas dans une situation financire florissante. Son
PDG, Jean-Bernard Lvy, rappelait
rcemment au Monde quil doit
massivement investir dans la modernisation du parc nuclaire (55
milliards dici 2025) et les rseaux de transport et de distribution dlectricit. EDF gagne de
l'argent, mais sa gnration de
cash est ngative, prvenait-il. Il
sort plus d'argent qu'il n'en rentre,
hauteur de 4 milliards d'euros en
2014. Cette situation me proccupe.
Un mariage avec son premier
client (30 % de son chiffre daffaires) noffre pas non plus une solution satisfaisante pour Areva. Le
groupe nuclaire compte en effet
parmi ses clients, travers le
monde, de nombreux concurrents dEDF auxquels il vent aussi
ses racteurs, des services de
maintenance, du combustible et
des oprations de recyclage des
combustibles uss. On les voit
mal accepter un rapprochement
des deux groupes qui donnerait
un avantage EDF sur la chane
nuclaire. Prudent, le prsident
Hollande a prfr demander aux
dirigeants des deux entreprises
dtudier un rapprochement .
Elles devront remettre leurs propositions dans quelques semaines . p

ous souvenez-vous du Rgiment de Sambre-et-Meuse ?


Cette vieille chanson franaise, crite en 1870, fit pleurer des gnrations sur le sort des fiers enfants de la
Gaule tus jusquau dernier par lennemi prussien.
Un rgiment assailli, des soldats qui succombent : cet hymne
semble crit pour Sambre et Meuse, lentreprise. Une maison
centenaire qui semble sur le point de rendre les armes son
tour. Lundi 9 mars, le tribunal de commerce de Valenciennes
(Nord) a prononc sa liquidation, assortie dun maintien dactivit jusquau 18 mars. Si aucune solution ne surgit dici l, cen
sera fini de ce fameux fabricant de matriel ferroviaire qui, son
sommet, employa plus de 3 000 personnes. Une histoire symbolique des heurs et malheurs de lindustrie bleu-blanc-rouge.
Fondes en 1900, les aciries de
Sambre et Meuse ont connu leur
FONDES EN 1900,
heure de gloire. Accompagnant lessor du pays, la socit fournissait du
CES ACIRIES ONT
matriel pour le chemin de fer, des
souds pour Gaz de France ou
ACCOMPAGN LESSOR tubes
de lacier au manganse, un produit
INDUSTRIEL DU PAYS dont elle tait le champion national,
exportant jusquen Argentine.
ET SON DCLIN
Les vingt dernires annes ont t
plus rudes, comme pour toute lindustrie lourde. Les restructurations et les plans sociaux se sont
succd, les repreneurs aussi. Le dernier, le fabricant de chars
russe Uralvagonzavod, voulait multiplier par dix la production.
En ralit, la chute du rouble, le conflit en Ukraine et lembargo
europen ont t fatals. En septembre 2014, les Russes ont dpos le bilan de leur filiale de Feignies (Nord).
Depuis, un repreneur chinois, Steel Rail, a prsent une offre
mais elle nest pas fiable , juge Ludovic Bouvier, de la CGT. Un
avis partag par ladministrateur judiciaire. Il a recommand de
liquider la socit plutt que de la confier un chasseur de subventions trs flou sur son projet. Les 261 salaris seront au
moins pays avant dtre licencis. Comme dit la chanson, le
rgiment de Sambre-et-Meuse reut la mort au cri de Libert,
mais son histoire glorieuse lui donne droit limmortalit. p

jean-michel bezat

denis cosnard

conomie & entreprise | 5

0123
MERCREDI 11 MARS 2015

Tidjane Thiam
va prendre
la tte
de Credit Suisse
Le Franco-Ivoirien, patron de
lassureur Prudential, remplacera
lAmricain Brady Dougan

prs un Amricain, un
Franco-Ivoirien. Credit
suisse, la deuxime
banque helvtique, a
annonc mardi 10 mars le dpart
de son directeur gnral, Brady
Dougan, fin juin et son remplacement par Tidjane Thiam, 52 ans,
actuel patron de lassureur britannique Prudential.
Cette nomination marque une
nouvelle tape dans la fulgurante
ascension internationale de
M. Thiam, un dirigeant qui a dmarr sa carrire Paris, aprs un
diplme de lX, de lEcole des Mines et un MBA de lInsead, mais a
quitt la France faute de trouver, at-il relat, des offres assez allchantes compte tenu de sa couleur de
peau. En prenant la tte de Prudential en 2009, il tait devenu le premier patron noir dune entreprise
du FTSE 100, lindice des valeurs
phares britanniques.
Ce passage de tmoin constitue
une rupture pour la banque suisse.
M. Dougan, ancien oprateur de
marchs, avait gravi les chelons
chez Credit suisse, avant de prendre les rnes de la banque en 2007,
juste avant la tempte qui allait ravager la plante financire. La banque suisse, qui avait rachet les
courtiers amricains First Boston
et DLJ (Donaldson Lufkin & Jenrette), stait retrouve en difficult aprs la faillite de Lehman
en 2008. Mais lamricain avait
ragi en trader en coupant
massivement dans ses portefeuilles, quitte enregistrer de
grosses pertes. Cette stratgie avait
permis la banque suisse de
mieux rebondir que ses concurrents, quand lautre gant helvtique, UBS, stait retrouv sous per-

fusion publique.
Huit ans aprs, toutefois,
M. Dougan tait sous pression.
Lopinion publique et les actionnaires navaient pas digr
lamende de 2,6 milliards de dollars (2,4 milliards deuros) verse
en mai 2014 aux Etats-Unis pour
mettre fin des poursuites lies
aux accusations davoir aid des citoyens amricains frauder le fisc.
Dans le cadre de ce rglement, la
banque avait d plaider coupable,
une grande premire, juste avant
que la mme msaventure narrive BNP Paribas, cette fois pour
des transactions avec des pays
sous embargo de Washington.
M. Dougan, en outre, tait critiqu pour maintenir contre vents et
mares son dispositif dans la banque dinvestissement, au contraire
dUBS qui avait annonc, en 2012,
un recentrage sur la gestion prive
et sacrifi au passage ses activits
de marchs sur les taux, avec
10 000 licenciements la cl. Si le
choix de M. Thiam, qui na jamais
travaill dans une banque, peut
surprendre premire vue, il dmontre la volont du conseil dadministration de Credit suisse de
sappuyer sur un regard neuf pour
redfinir la stratgie du groupe

Jtais fatigu
de me cogner le
crne contre un
plafond de verre
invisible mais
combien rel
TIDJANE THIAM

74,7

Cest en millions deuros la rmunration de Sergio Marchionne au titre


de lanne 2014. Le PDG de Fiat Chrysler Automobiles (FCA) a touch
6,6 millions deuros de salaires, ainsi que 30 millions de dollars
(27,6 millions deuros) de prime pour la russite de la fusion de Fiat et
Chrysler. Sajoutent cela une prime de 15 millions de dollars
(13,8 millions deuros) quil touchera son dpart de FCA, a priori
en 2018, ainsi que 2,3 millions deuros de rmunration pour son poste
de PDG de CNH Industrial. Enfin, au titre de lanne 2014, il touchera
1,62 million dactions, dune valeur actuelle de 24,4 millions deuros.
AU TOR OU T ES

Macron veut remettre


plat les contrats
Le ministre de lconomie,
Emmanuel Macron, souhaite
remettre plat les contrats entre lEtat et les socits concessionnaires dautoroutes (SCA), mais manifeste
des doutes quant la pertinence dune rsiliation. Cest
ce quil a affirm lundi
9 mars lAFP. (AFP.)
AU TOMOBI LE

Volkswagen investit
1 milliard de dollars
au Mexique
Le gant automobile allemand Volkswagen a annonc,
lundi 9 mars, un investissement de 1 milliard de dollars
(930,3 millions deuros) pour
augmenter la capacit de son
usine de Puebla, au Mexique,

qui fabriquera une nouvelle


version de son 4 4 citadin
Tiguan. La production doit
dmarrer fin 2016 et atteindre un volume de 500 vhicules par jour, qui seront destins aux marchs
amricain, europen et
asiatique. (AFP.)

Tidjane Thiam prendra ses fonctions Credit Suisse fin juin. BLOOMBERG/GETTY IMAGES

bancaire au moment o le secteur


doit se redfinir face aux exigences la fois des gouvernements,
des rgulateurs et des clients.
Socle solide
A propos de M. Thiam, sa large
exprience internationale, y compris dans la gestion dactifs et la gestion de fortune ainsi que dans le dveloppement russi de nouveaux
marchs, constitue un socle solide
pour diriger Credit suisse , souligne le groupe zurichois qui prcise : En tant que directeur gnral, il a men Prudential avec succs
dans des temps difficiles.
Le patron franco-ivoirien, en effet, revient de loin. En juin 2010,
qui aurait pari sur une telle ascension ? Le directeur gnral de Prudential venait alors de renoncer
une opration majeure, le rachat
des actifs asiatiques de son concurrent amricain AIG aprs une rvolte de ses grands actionnaires.
Les grants britanniques avaient,
en effet, trouv beaucoup trop sale laddition de 35 milliards de
dollars lorsque la transaction avait
t annonce en mars 2010, mme
si elle permettait la vieille dame
britannique de lassurance de faire
un saut majeur en Asie.

M. Thiam, qui avait pris les commandes de Pru un an plus tt,


stait lanc dans une offensive de
charme auprs de la City mais rien
ny avait fait. Et il avait d jeter
lponge. Aprs un tel camouflet, la
presse britannique comptait les
jours du dirigeant la tte de Prudential. Mais le Franco-Ivoirien
avait su faire le gros dos et remonter la pente. Celui qui avait abandonn une carrire politique en
Cte dIvoire par peur pour la scurit de sa famille, a le cuir solide.

Lancien associ de McKinsey


Paris avait franchi la Manche
en 2002 pour rejoindre lassureur
britannique Aviva. En 2009, dans
un ouvrage collectif publi par
lInstitut Montaigne intitul
Quest-ce
qutre
franais ?,
M. Thiam avait racont lmotion
de sa mre lorsquil avait dfil le
14 juillet 1983 sur les Champs-Elyses dans son uniforme de polytechnicien et voqu sa gratitude pour lducation que la France
ma donne . Mais il avait aussi

prsente

Emploi

slectionnes pour intgrer


ce nouvel incubateur,
dont Sharette (covoiturage),
Partnering 3.0 (robotique)
et Smart Impulse, un
compteur lectrique
intelligent. (AFP.)
LECT R ON I QU E

Sony Mobile
va supprimer
1 000 postes en Sude
Le gant japonais de llectronique Sony a annonc, lundi
9 mars, un millier de
suppressions demplois sur
son site de Lund (sud de la
Sude) hrit de
lancien fabricant de
tlphones portables SonyEricsson. Le site emploie
2 200 personnes, dont
400 consultants. (AFP.)

Boostez

votre carrire avec

D I T I ON
N ER GI E

GDF Suez lance son


incubateur de start-up
Le groupe nergtique GDF
Suez a lanc, lundi 9 mars,
son incubateur de start-up,
afin de soutenir des entreprises innovant dans le domaine de lamlioration de
lefficacit nergtique des
villes. Baptis Pour une
meilleure nergie
dans la ville , il est situ
dans le XVIIIe arrondissement
de Paris. Cinq start-up ont t

soulign sa frustration de devoir


mexiler Londres, fatigu de me
cogner le crne contre un plafond
de verre parfaitement invisible
mais combien rel .
Brillant et chaleureux, impressionnant du haut de son mtre 93,
trs impliqu dans les instances
internationales uvrant sur lAfrique, celui qui se dcrit comme un
pur produit du systme franais
relve encore un nouveau dfi loin
de Paris. p

Albin Michel acquiert


les ditions Horay
Le groupe Albin Michel a annonc, lundi 9 mars, avoir
fait lacquisition des ditions
Horay, pour un montant non
divulgu. La maison familiale, fonde en 1946 et dirige par Sophie Horay, possde un catalogue de
300 ouvrages et est connue
pour les best-sellers indmodables Jattends un enfant et
Jlve mon enfant, de
Laurence Pernoud.

Decouvrez notre nouvelle chane


LeMonde.fr/emploi
Lactualit du march de lemploi, la gestion de carrire,
le management et toutes nos ofres demploi.

isabelle chaperon

6 | conomie & entreprise

0123
MERCREDI 11 MARS 2015

A Cuba, les socits franaises guettent louverture


Matthias Fekl, secrtaire dEtat au commerce extrieur, sest rendu sur lle avec une vingtaine dentreprises
REPORTAGE
la havane - envoye spciale

ur le port de Mariel,
louest de La Havane, un
bateau rempli de conteneurs portant le sigle de la
compagnie daffrtement CMACGM est en cours de dchargement. Tout autour, des grues et
des engins de chantier sactivent
pour difier la future zone franche maritime de la ville.
Au-del des promesses politiques douverture, trois mois aprs
lannonce du rapprochement diplomatique entre les Etats-Unis et
Cuba, on est ici dans la ralit conomique dun pays qui dpend
plus de 70 % des importations.
Ptrole, biens de consommation
et produits manufacturs, tout ou
presque vient de ltranger.
Travailler Cuba est un exercice prilleux , dit Jean-Franois
Tallec, conseiller institutionnel de CMA-CGM. Le troisime
affrteur mondial faisait partie
des socits prsentes lors du
voyage organis du 5 au 8 mars
Cuba par Matthias Fekl, le secrtaire dEtat franais au commerce
extrieur. Pour livrer ici, raconte
M. Tallec, nos bateaux ne doivent
pas accoster avant sur un port
amricain. La ville de Kingston [Jamaque] sert de port relais. De l,
on charge de petites embarcations
pour Cuba. Et comme ce pays nexporte pas grand-chose, elles repartent souvent vide.
Depuis 1962 et le conflit avec les
Etats Unis, Washington impose
lle un embargo conomique.
La liste des exceptions sallonge
petit petit, mais tout est encore
compliqu. Cuba est ainsi toujours inscrit sur la liste amricaine des pays soutenant le terrorisme, aux cts de lIran et de la
Syrie. Les ngociations qui ont repris en dcembre 2014 afin de rtablir des relations diplomatiques
ne portent officiellement pas sur
ce point.
Pour les socits franaises,
faire du business au quotidien
Cuba est un numro dquili-

Le pays dpend
plus de 70%
des importations.
Ptrole, biens de
consommation :
tout ou presque
vient de
ltranger
briste. Toutes doivent sassocier
un partenaire local. Pour pouvoir se dvelopper, il faudrait quon
puisse ouvrir une agence locale,
mais cela nest pas possible. Il faut
avoir un partenaire local. Esprons
que cela change vite , simpatiente M. Tallec.
Il nest pas le seul attendre un
changement. Le groupe Bouygues
est un acteur-cl du tourisme
Cuba. En quinze ans, on a construit trente htels. Pourtant, cest
toujours aussi difficile dapporter
le financement ncessaire chaque projet , regrette Claude Macor, le directeur de la branche btiment international du groupe sur
lle. Cest dommage. Cela refroidit les investisseurs.
Prendre position maintenant
Depuis lannonce du dgel, tous
les yeux sont braqus sur Cuba. Le
pays crit en effet une nouvelle
page de son histoire ; reste savoir quoi elle ressemblera, quels
en seront les acteurs. On tait
venu prospecter en 2013, raconte
Paul-Marie Ringwald, patron
dEgis, une entreprise tricolore
dingnierie, le march tait porteur, mais les conditions dimplantation ntaient pas runies.
Lhomme dit tout haut ce que
beaucoup de chefs dentreprise
prsents pensent : Si on veut
prendre position, cest maintenant, avant les Amricains et les
autres. Demain, ce sera trop tard.
Do limportance de cette visite. La France est un partenaire
privilgi de Cuba depuis longtemps et souhaite accompagner le

Matthias Fekl, secrtaire dEtat charg du commerce extrieur,


en visite dans une rhumerie de San Jos de las Lajas, samedi 7 mars. LE MONDE

pays dans son chemin vers louverture au monde et la modernisation, explique Matthias Fekl. Les
Cubains sont conscients de leurs
faiblesses mais ils ne veulent pas
retomber dans la dpendance vis-vis des Etats-Unis comme il y a
cinquante ans. Ils doivent faire
leurs propres choix sans brader
leurs extraordinaires atouts, notamment en matire de sant et
dducation.
Pour amorcer cette volution, le
secrtaire dEtat a emmen avec
lui Bruno Bzard, le prsident du
Club de Paris il rassemble notamment dix-neuf cranciers de
Cuba et directeur gnral du Trsor franais. La dette cubaine vis-vis du Club slve quelque

16 milliards de dollars [14,8 milliards deuros], rappelle M. Bzard,


dont environ 5 milliards ont t
contracts avec la France. On est
en train dvaluer le montant exact
et la rpartition de la dette que le
pays doit chaque crancier.
Cest la premire fois depuis
2000 et la rupture entre Cuba et le
Club que M. Bezard fait le voyage
de La Havane. Il y a une relle volont de se mettre au travail tant
du ct cubain que du ct des
cranciers. En quelques jours, on a
gagn des mois de discussions, la
dynamique de tous les acteurs est
bonne , se rjouit-il.
La visite de lusine Pernod Ricard de fabrication du rhum Havana est un passage oblig du

La mutation du commerce extrieur chinois


Une tude du CEPII montre une conomie plus dpendante de sa demande intrieure

est une confirmation


qui, pour tre attendue,
nen est pas moins
spectaculaire : la croissance chinoise nest plus tire par la demande extrieure, et son orientation lexport a fortement dclin .
Le nouveau moteur des changes extrieurs du pays nest plus
le commerce de processing ,
ou activit dassemblage pour le
compte de tiers (le ct usine
du monde de la Chine), mais le
commerce ordinaire : des exportations de produits locaux et
des importations principalement destines la demande intrieure, analysent Franoise Lemoine et Deniz Unal dans La Lettre du CEPII, publie lundi 9 mars.
Pour les deux chercheuses de ce
centre de recherche et dexpertise
sur lconomie mondiale, ces
changements traduisent le passage de la Chine un mode de
croissance moins extraverti .
Les changes extrieurs de la
Chine, devenue, en 2013, la premire puissance commerciale du
monde, continuent de progresser
plus rapidement que le commerce international. Entre 2007
et 2013, le poids du pays dans les
exportations mondiales de marchandises est pass de 8,7 %
11,7 % et, dans les importations,
de 6,7 % 10,3 %. Pour les seuls
produits manufacturs, les ex-

portations chinoises reprsentent 17,7 % du total mondial.


Derrire ce dynamisme se dissimulent des mutations structurelles. Le commerce de processing est en perte de vitesse
depuis 2007. Sil reste la principale source de lexcdent commercial chinois, il nest plus celle
de son dynamisme commercial.
La Chine largit sa prsence linternational grce son commerce ordinaire depuis plusieurs
annes.
Soutenu par les autorits
Entre 2007 et 2015, sa part dans le
commerce chinois a gagn
13 points, tandis que les activits
internationales
dassemblage
baissaient dautant. La progression (+ 14 points) est particulirement forte du ct des importations. Le nouveau moteur des
changes extrieurs du pays, rsument les auteurs, rside dsormais
dans sa demande intrieure (importations ordinaires) et dans son
offre hors des processus dassemblage (exportations ordinaires).
De ce fait, les entreprises capitaux trangers, largement positionnes sur lactivit dassemblage, nont plus le rle dominant
quelles avaient dans le commerce extrieur chinois : elles
nen ont ralis que 48 % en 2014,
contre 59 % en 2006. En revanche,
les entreprises chinoises assurent

Le moteur des
changes du
pays nest plus
le commerce
de processing
mais le
commerce
ordinaire
plus de 70 % des changes ordinaires. Leurs exportations ordinaires, qui ont dpass de 27 %,
en 2014, les exportations de processing des entreprises trangres, sont effectues 80 % avec les
pays en dveloppement et mergents, soit deux fois plus
quen 1997.
Ce mouvement, soutenu par les
autorits, a t men par les entreprises prives [et privatises] qui
ont supplant dans ce domaine les
entreprises dEtat , analysent les
chercheuses du CEPII. Elles notent aussi un doublement de la
part des biens dinvestissement
entre 2000 et 2012 dans les exportations chinoises. Il illustre,
leurs yeux, la transformation
qualitative de loffre chinoise
mais rsulte aussi de lextension
des aides financires et techniques
aux pays en dveloppement pour
lexploitation de leurs ressources

primaires et la construction de
leurs infrastructures [ports, transport] .
Loffre chinoise reste trs diffrente de celle des industries internationalises. Les exportations
ordinaires des entreprises chinoises marquent encore en
moyenne un net retard technologique par rapport celles de
leurs concurrentes trangres.
Toutefois, des entreprises chinoises de haute technologie et comptitives lexportation ont
merg.
En outre, depuis la crise, deux
catgories de produits ont pris
une place accrue dans les importations ordinaires : les produits
primaires (hydrocarbures, minerais, denres agricoles) 44 % des
importations ordinaires en 2012,
contre 27 % en 2000 et les biens
de consommation haut de
gamme (70 % des biens de consommation imports par la
Chine, contre 40 % en 2006),
lautomobile en reprsentant la
moiti.
Dans ce contexte, les grands sujets de discussions commerciales
entre la Chine et ses partenaires
portent dsormais davantage sur
les questions de rglementation
de la concurrence sur le march
intrieur et de conditions daccs
des entreprises trangres ce
march. p
claire gulaud

voyage ministriel. Rfrence internationale et fleuron de la collaboration entre la France et Cuba,


lentreprise a t cre avec Cuba
Ron, un partenaire local. Cest un
succs. Depuis 1993, le site est
pass de 7 550 employs et pro-

Pour travailler
sur lle au
quotidien, les
groupes franais
doivent excuter
un numro
dquilibriste

duit prs de 50 millions de bouteilles par an, pour le march local, mais surtout international.
Lentreprise attend beaucoup de
louverture conomique avec les
Etats-Unis ; avec lembargo, la
marque Havana, qui nappartient
plus aux deux partenaires sur le
march amricain, ne peut donc
pas y tre distribue. Ils ont
dailleurs dpos la marque Havanista pour tre prt investir ce
march ds que cela sera possible.
Prochaine tape, la visite Cuba
du prsident de la Rpublique,
Franois Hollande, le 11 mai. Matthias Fekl prpare dj activement la liste des entreprises qui
seront du voyage. p
edith bouvier

COMPRENDRE

lAfrique
qui bouge

http://magazinedelafrique.com
galement disponible
sur lApp store et lAndroid market
http://africanbusinessmagazine.com/subscribe/

ides | 7

0123
MERCREDI 11 MARS 2015

LETTRE DE LA CITY | par r ic al b ert

Quand Google grera votre argent

est lune des grandes craintes de


la City. Pas une confrence ou un
colloque ne se passe sans que la
possibilit nen soit voque :
voir Google, Facebook ou Amazon venir, soudain, bousculer lindustrie de la finance.
Aprs avoir rvolutionn lindustrie de la musique, des journaux, des taxis, des livres, de la
distribution alimentaire, les gants de lInternet vont-ils mettre mal la confortable domination des traditionnels poids lourds de la
banque et de la gestion dactifs ?
Lide est loin dtre absurde. La City na finalement gure volu depuis larrive dInternet. Bien sr, les nouvelles technologies
ont apport leur lot de changements : le courtage haute frquence, o les transactions se
font des centaines de fois plus rapidement
quun battement de cils, en est lun des exemples les plus vidents. Mais la structure de lindustrie, particulirement dans la gestion dactifs, reste essentiellement la mme.
Pour faire simple, la pyramide est la suivante : des petits pargnants vont voir des conseillers financiers, qui leur recommandent,
par exemple, des plans dconomies pour leurs
vieux jours ; leur argent va aller vers des fonds
de pension, qui vont passer des mandats plusieurs socits de gestion dactifs, o diffrents
grants spcialiss seront chargs de faire fruc-

tifier les capitaux. Au total, les intermdiaires


sont nombreux et chacun prend au passage
une commission. La grande majorit des grants na aucun contact avec les clients finaux,
ceux qui ont investi leur pargne.
Or, les gants dInternet sont particulirement dous pour mettre fin aux intermdiaires. Le rle des maisons de disques pour distribuer la musique a fortement diminu : il
est possible daller directement des groupes
aux fans. Le mme phnomne peut se rpter dans la finance.
SUEURS FROIDES

Le chinois Alibaba le prouve. Depuis la mi2013, le site de-commerce a lanc des fonds
dits money market , cest--dire des investissements de court terme destins grer un
surplus de liquidit. Ses produits financiers,
destins au grand public, peuvent se commander directement sur smartphone. Leur
succs a t immdiat : au troisime trimestre 2014, Alibaba grait ainsi 87 milliards de
dollars (80 milliards deuros) dactifs.
Les mastodontes de la Silicon Valley ajoutent
aussi une comptence unique : leur connaissance exhaustive des utilisateurs. Google ou
Facebook savent les habitudes de chacun, peuvent prvoir avec une prcision certaine sils
vont prochainement avoir un enfant, sils ont

LCLAIRAGE

Thomas Piketty,
la France et la mritocratie
par jean-pierre dupuy

e succs quasi plantaire du livre de Thomas Piketty, Le Capital au XXIe sicle (Seuil,
2013), a quelque chose de troublant. Cest comme si la simple publication de donnes statistiques sur les
ingalits de richesse et de revenu
avait une porte morale et politique
immdiate, comme si les faits pouvaient eux seuls constituer des valeurs, ce qui, en bonne philosophie,
est un passage indu.
Des sicles de rflexions et de dbats
nous ont en effet appris que le sens attribu aux ingalits dpendait fortement du contexte social et moral dans
lequel elles se situent. Opposant les
socits dmocratiques aux temps
aristocratiques, Tocqueville crivait
ainsi dans De la dmocratie en Amrique : Quand lingalit est la loi commune dune socit, les plus fortes ingalits ne frappent point lil ; quand
tout est peu prs de niveau, les moindres le blessent. Cest pour cela que le
dsir de lgalit devient toujours plus
insatiable mesure que lgalit est
plus grande.
Au sujet de la France, Piketty affirme
trois choses : la mritocratie est une
des valeurs phares de la Rpublique ;
cest pourquoi les ingalits sont le
plus souvent justifies par le mrite ;
cette justification est un masque qui
cache une ralit plus sordide.
Sur les deux derniers points, on croirait lire du Pierre Bourdieu (La Reproduction, 1970), mais pas sur le premier
point. Car, jamais Bourdieu naurait
considr le mrite comme une valeur devant tre rcompense !
VERNIS HYPOCRITE DES LGITIMITS

Nous avons tous appris de Bourdieu


suspecter le vernis hypocrite des lgitimits qui masque les rapports de
force. La priorit de la sociologie critique est de dnoncer la transmutation de lhritage social en grce indivi-

Jean-Pierre Dupuy
est philosophe
et professeur
luniversit
Stanford,
en Californie

duelle ou en mrite personnel . Le systme denseignement se dit capable


de slectionner les meilleurs
(ceux que la nature a dots largement
en capacits et talents, et qui font leffort de les dvelopper) et dassurer
leur succs dans la vie, alors quil ne
fait en ralit que reproduire le classement social de dpart, tout en le consacrant au moyen de la fiction du mrite individuel.
En vrit, la cible de la sociologie critique nest pas tant la mritocratie
que la hirarchie. Le voile quil sagit
de lever est moins celui de la bourgeoisie que celui de la socit dordres
et de castes.
Le bourgeois, cest le parvenu
parvenu se hisser au fate de lchelle
sociale au prix defforts dont il va jusqu se flatter. Le grossier personnage.
La mritocratie du travail et de la
peine est surtout coupable de navet
aux yeux de la sociologie critique : elle
trahit la vrit honteuse de lordre social, faite de conflit et darbitraire.
UN MONDE DHRITIERS

Non, cest au noble, celui qui possde


sans jamais stre donn la peine dacqurir, quil sagit dabord de rabaisser
le caquet. Dailleurs, qui mprise qui ?
Est-ce le bourgeois qui mprise laristocrate ? Dans la pice innarrable dOctave Mirbeau, Les affaires sont les affaires (1903), le noble de Porcelet rpond
au bourgeois Lechat qui lui propose
une alliance : Vous pouvez tout nous
acheter, nos biens, nos titres, nos filles,
mais pas la manire de sen servir !
Entre les valeurs de lacquis et du
faire et les valeurs de la naissance, de
lessence et de la nature, la hirarchie
propre aux socits aristocratiques a
toujours plac les secondes au sommet. Mais cest aussi le cas, par mimtisme, des socits bourgeoises qui ne
sont pas en reste pour mpriser la
marque roturire de leffort . Llve
que lon admire nest pas celui qui
russit en se tuant la tche. Cest celui qui tout est donn et qui caracole
en tte les doigts dans le nez.
Le livre de Piketty montre bien que
le capitalisme redevient un monde
dhritiers. Mais il correspond en cela
lidologie profonde des Franais.
Ceux-ci ne sont-ils pas bien davantage
opposs aux droits de succession qu
limpt sur le revenu ? Contrairement
ce que Piketty pense, les faits et les
valeurs sont donc bien en phase.
Mme si cela ne veut videmment
pas dire que ces valeurs chappent
la critique. p

prvu dacheter un logement, sils ont des problmes de dette Autant dinformations qui
peuvent tre utilises pour suggrer des produits financiers adquats. Google et les autres
sont bien meilleurs que nous pour cela, explique
Christian Dargnat, le prsident de lAssociation
europenne de la gestion dactifs et des fonds
dinvestissement. Aucune socit de gestion na
une connaissance aussi fine de ses clients.
De quoi donner des sueurs froides aux grosses entreprises quil reprsente. Dautant que
Google semble sintresser de trs prs au sujet. En 2013, le moteur de recherche a command une tude sur la meilleure faon de se
lancer dans la gestion dactifs. Depuis, il semble avoir rang ses plans dans les cartons : il
dment aujourdhui vouloir se dvelopper
dans ce secteur. Du moins pour linstant
Mais Google nen a pas moins fait ses premiers pas dans le domaine financier. En 2009,
il a lanc Google Wallet, une mthode de paiement qui ressemble un peu PayPal. Pour
linstant, le succs est trs mitig. Mais cela
pourrait changer rapidement.
Ainsi, depuis janvier, au Royaume-Uni, les
utilisateurs de Gmail, la messagerie lectronique de Google, ont vu apparatre en bas de
leurs courriels une nouvelle petite icne, en
forme de . Cela permet de transfrer de
largent par le biais de le-mail, facilement, et

sans frais. Il faut, dabord, entrer ses coordonnes bancaires. Ensuite, il suffit dindiquer la
somme transfrer, donner ladresse e-mail
du rcipiendaire, et entrer un code PIN. La transaction prend moins dune minute.
Autre exemple : Apple a install dans ses
iPhone 6 un systme de paiement automatique. Dans un magasin, les utilisateurs doivent
simplement mettre leur tlphone proximit du lecteur de transaction (lquivalent de
la caisse enregistreuse dautrefois) et appuyer
sur la reconnaissance de leur empreinte digitale sur leur tlphone.
Tout cela est loin de la gestion dactifs
grande chelle. Mais, progressivement, les
clients prennent lhabitude de confier leur argent Apple ou Google. Comme avec lecommerce, les barrires psychologiques tombent : payer sur Internet est aujourdhui devenu courant, alors que le grand public hsitait encore il y a une dcennie.
En face, les grandes banques ont une image
particulirement dgrade, la suite de la
crise. Il faudra peut-tre attendre encore quelques annes avant de voir lindustrie financire svrement bouscule par les gants de
la Silicon Valley. Mais cela ne devrait tre
quune question de temps. p

LES
MASTODONTES
DE LA SILICON
VALLEY ONT
UNE COMPTENCE
UNIQUE : LEUR
CONNAISSANCE
EXHAUSTIVE
DES UTILISATEURS

Twitter : @IciLondres

La prime dactivit,
entre espoirs et regrets
La nouvelle mesure pourrait aider
les mres clibataires et les jeunes inactifs,
mais ajoute lempilement des dispositifs,
quand une simplification fiscale aurait suffi
par olivier bargain

ous limpulsion de Martin


Hirsch, le gouvernement prcdent avait cr le revenu de
solidarit active (RSA), un
amnagement du revenu minimum
dinsertion (RMI) permettant de cumuler de faon prenne laide sociale
avec des revenus dactivit. Franois
Hollande voulait galement marquer
son quinquennat dune rforme sociale aux accents incitatifs.
Ds 2013, le rapport sur la rforme
des dispositifs de soutien aux revenus dactivit modestes , remis par
le dput PS Christophe Sirugue, avait
pos les fondations dune prime dactivit devant remplacer la prime pour
lemploi (PPE) et le RSA activit.
Pourtant, deux ans plus tard, les modalits exactes de cette rforme ne
sont toujours pas arrtes, comme le
montre limprcision de Manuel Valls
lors de sa prsentation officielle du
3 mars.
Peut-tre parce que la prime Sirugue est brusquement ressortie de la
bote ides aprs que le Conseil
constitutionnel a censur, lt 2014,
la proposition dallgement de cotisations salariales La prime dactivit
servirait donc de plan B, en visant
elle aussi augmenter les complments de revenus autour du smic.
Mais a-t-on vraiment besoin dinciter encore plus les bnficiaires des
minima sociaux trouver du travail ?
Les tudes du comit dvaluation du
RSA ont montr que le RMI, et sa
suite le RSA, ne dcourageait pas
massivement lactivit des clibataires sans enfant. Il est donc peu probable que la prime dactivit ait un
effet incitatif visible par rapport ses

AUCUN GOUVERNEMENT
NA LE COURAGE
DE RENDRE LIMPT
(ET DONC LA PPE)
CONTEMPORAIN
AUX REVENUS

prdcesseurs. Elle peut en revanche


soutenir lactivit des mres isoles,
pour lesquelles reprendre un travail
cote cher. A condition que la promesse dune majoration de la prime
dactivit pour les mnages monoparentaux soit tenue ! Leffet redistributif pourrait alors tre substantiel,
puisquun salaire complt de la
prime, en cas de retour lemploi,
permettrait un grand nombre de
mres seules de sortir de la pauvret.
La prime dactivit suscite aussi un
norme espoir pour les jeunes de 18
25 ans, qui nont droit rien en cas
dinactivit : ni allocation-chmage
(ils nont gnralement pas assez cotis), ni minima sociaux. Le RSA
jeune , trop contraignant, na t
peru que par une poigne de gens.
Mais on peut craindre que la prime
dactivit connaisse le mme sort si
ses conditions dattribution sont trop
restrictives. Et lon regrette que le
RSA socle, vritable instrument antipauvret, ne soit pas lui aussi tendu
aux 18-25 ans. Les raisons sont budgtaires, sans doute, mais aussi lies la
peur daccrotre le non-emploi chez
les jeunes. Or, cette raison est infonde. Selon nos rcentes simulations
(http://www.idep-fr.org), la prime ou
le RSA activit compenserait leffet
ventuellement dsincitatif du RSA
socle.
DSILLUSION

La grande question autour de la


prime dactivit reste en ralit le
non-recours. Va-t-elle amliorer les
choses par rapport au RSA activit,
boud par deux tiers des allocataires
potentiels ? Malgr lannonce de procdures administratives plus simples,
le gouvernement reste prudent : la
nouvelle mesure est cale sur une hypothse de 50 % de recours seulement. Signalons, au passage, que le
recours moyen aux aides sociales
nest pas beaucoup plus lev chez
nos voisins allemands. Chiffrer la rforme sur la base de 100 % de recours
conduirait dailleurs, enveloppe
budgtaire constante, diviser par
deux les montants daide du nouveau
barme ! Ce qui serait peu prudent si
lon souhaite vraiment redistribuer
les 4 milliards deuros de la prime.
A ct des espoirs quelle suscite, la

prime dactivit suscite aussi un regret. En remplaant la PPE, elle signe


en effet la fin dune tentative dimpt
ngatif en France, cest--dire dun
instrument simple et efficace permettant une redistribution entre
tous les niveaux de revenus sur la
base dune seule dclaration fiscale. A
la place, on continue de crer de nouvelles mesures, alors quil aurait suffi
damnager la PPE !
Car cette dernire nest en ralit
pas trs diffrente de la prime dactivit : elle est fonction du salaire individuel, avec des seuils similaires et
un plafond sur les ressources du
foyer fiscal. En abaissant ce dernier et
en augmentant les montants de PPE,
on obtenait peu prs la prime dactivit. De plus, du fait de son paiement automatique, la PPE disposait
dun taux de recours de presque
100 % !
Alors, pourquoi labandonner ? A
cause du dcalage dun an, dit-on,
puisque la PPE est lie au paiement
de limpt sur le revenu. Et cest bien
l lternelle dsillusion : aucun gouvernement na le courage de rendre
limpt (et donc la PPE) contemporain aux revenus. Pralable la fusion impt sur le revenu CSG, cette
rforme est en ralit bien plus importante que ladite fusion, comme le
rappelle un rapport au Conseil des
prlvements obligatoires (https ://
www.ccomptes.fr/Publications/Publications/Impot-sur-le-revenu-CSGquelles-reformes).
Ce dcalage temporel pose de nombreux problmes. Mais, par-dessus
tout, il gangrne notre politique redistributive : plusieurs aides sociales,
notamment les allocations-logements, sont toujours calcules sur la
base des ressources dclares au fisc,
entranant l aussi un retard de versement dun an ou deux. Plutt que
de prendre le problme bras-lecorps, on a simplement sacrifi la
PPE, partie visible de liceberg fiscal.
Dommage
Bonne chance, malgr tout, la
prime dactivit, en esprant que les
espoirs quelle suscite ne resteront
pas lettre morte. p

Olivier Bargain est professeur


de sciences conomiques Aix-Marseille
Universit. Il est le directeur scientifique
de lInstitut dconomie publique

8 | MDIAS&PIXELS

0123
MERCREDI 11 MARS 2015

Free ne relance
pas la guerre
des prix
Le groupe commercialise
une nouvelle box fibre

e fut, comme dhabitude, un suspens savamment orchestr.


Une simple invitation
impromptue dans la bote e-mail
des journalistes, les conviant
une confrence de presse mardi
10 mars. Cest tout ce que Free fera
avant la confrence de presse. Le
reste de la promotion, ce sont les
fans et les mdias qui sen chargeront. Trs vite lundi 9 mars, le
buzz est lanc sur les rseaux sociaux et les sites de freenautes ,
ces aficionados de loprateur qui
ne jurent que par Xavier Niel, fondateur de loprateur (par ailleurs
actionnaire titre personnel du
Monde).
Ceux-l ne seront pas dus :
Free vient en effet dannoncer
larrive dune nouvelle box fibre,
la Freebox mini 4K , une machine tournant sous Android, le
systme dexploitation de Google
et supportant la 4K, une technologie de vido ultra haute dfinition. Elle sera dailleurs, selon
loprateur, la premire box embarquer ce type de format.
Les marchs, eux, sattendaient
une offre commerciale fracassante susceptible de relancer une
guerre des prix dj froce dans le
secteur du mobile. Si bien
dailleurs que les cours des titres
de SFR-Numericable, Bouygues et
Orange sen sont tous ressentis et
ont dviss lundi 9 mars la
Bourse. Les observateurs spculaient en effet sur des tarifs de forfaits encore plus bas, qui provoqueraient un nouveau tsunami
dans le secteur. Et seraient

Prsente
comme un
service dentre
de gamme, loffre
de loprateur
sera
commercialise
29,99 euros
mme de modifier les positions
des uns et des autres alors que les
spcialistes misent depuis des
mois sur la disparition dun oprateur en France.
Cest que, depuis le rachat de SFR
par Numericable en avril 2014, le
secteur est attentiste. Tous les
oprateurs (Orange, SFR-Numericable, Bouygues Telecom et Free)
ont intrt voir le march passer
de quatre trois, mais personne
ne veut tre le sacrifi. Selon eux,
le march franais est trop petit
pour tant dacteurs, un passage
trois permettrait, peut-tre, de remonter les prix ou du moins de
les stabiliser et les marges.
Effet durgence
Une baisse des tarifs rognerait encore plus les profits des oprateurs et accentuerait, selon les
analystes, leffet durgence. Bouygues Telecom, qui a chou acqurir SFR, est aujourdhui loprateur le plus faible et les rumeurs
sur son rachat par Patrick Drahi, le
prsident du conseil dadministration de SFR-Numericable, se

La nouvelle Freebox permettra laccs aux jeux disponibles sur Google Playstore. DR

multiplient. Lequel dailleurs,


compte tenu de son endettement,
aurait intrt acclrer la consolidation, si la guerre des prix devait tre relance.
Prsente comme un service
dentre de gamme, la nouvelle
offre de Free sera commercialise
29,99 euros. Elle intgrera le triple
play (Internet avec fibre, tlphonie fixe et tlvision). Et sera par
ailleurs dote dune tlcommande bluetooth avec possibilit
deffectuer des recherches par reconnaissance vocale. Loffre est
comme dhabitude sans engagement.
Jusquici, loprateur disposait
de deux machines : la Rvolution
35 euros, plus haut de gamme,
et la Crystal 29,99 euros. Il fallait
ajouter cette dernire 1,99 euros
pour obtenir loption tlvision,
ce qui portait le prix rel pour
une offre triple play 31,98 euros.

La montre connecte,
un enjeu relatif pour Apple
Disponible partir du 24 avril, lApple Watch
pourrait inaugurer une gamme plus large dobjets communicants
ANALYSE

es aficionados de la
pomme lattendent depuis
septembre 2014. Elle est enfin l, et cette fois, ce nest pas un
prototype. Lundi 9 mars, les futurs acheteurs de lApple Watch
ont eu tous les dtails techniques
qui leur manquaient : date de lancement (le 24 avril), prix (de
399 euros plus de 11 000 euros)
ou encore autonomie de la batterie (18 heures en mode normal,
3 heures en communication).
Avec larrive de la chane amricaine HBO en streaming sur les
appareils de la marque la
pomme, il sagit de lannonce la
plus notable de la prsentation
faite par Tim Cook, le PDG dApple.
Cet vnement est un moment
charnire pour Apple. La sortie,
pour la premire fois depuis la
mort de Steve Jobs, en octobre 2011, dun nouveau produit.
Jusqu prsent, le groupe navait
fait que dcliner, avec succs, des
versions de liPhone ou de liPad
originellement penss par le fondateur de la socit. La montre devait tre le relais de croissance du
groupe, le produit qui devait
montrer que ses capacits dinnovation taient intactes.
Ces attentes, les observateurs les
avaient exprimes avant la sortie
de liPhone 6. A lpoque, la croissance du groupe ntait pas aussi

flamboyante que dans les annes


prcdentes. Les cassandres des
nouvelles technologies prdisaient le ralentissement global
des ventes de smartphones haut
de gamme et pressaient Apple de
trouver un nouveau blockbuster
Mais depuis, la donne a chang.
Le gant de Cupertino (Californie)
a dmontr quil tait capable dafficher une croissance insolente
avec un ancien produit rnov : le
bon vieil iPhone. Plus grand, plus
performant, mais toujours le
mme. Au premier trimestre, Apple a vendu 78 millions diPhone,
enregistrant un bnfice de
18 milliards de dollars (16,7 milliards deuros). Un record !
Bonnes vieilles recettes
Dans ce contexte lApple Watch at-elle la mme importance pour
lavenir du groupe ? Sans le
moindre doute , dit Crawford Del
Prete, analyste chez IDC. Ils ont
montr quils pouvaient crotre
avec les bonnes vieilles recettes
mais le march volue et ils montrent quils sont capables de
sadapter , dcrypte le spcialiste.
Selon lui, si lre du smartphone
va durer encore quelque temps,
mais laissera sa place celle des
wearables , ces objets connects que lon porte sur soi comme
les bracelets ou les montres.
Dans ce contexte, lApple Watch
serait le premier produit dune

longue srie. Il faut imaginer un


futur pas si lointain o les wearables seront nos assistants ; on ne
pourra plus sen passer, tout sera
configur en fonction deux , spcule M. Del Prete. Or si Apple est si
fort sur le smartphone cest quil a
su construire un cosystme unique autour diOs, son systme
dexploitation. Un OS connu des
clients et qui est suffisant pour les
convaincre dadopter les objets connects du groupe , dit-il.
Pour Alexandre Peterc, analyste
chez Exane BNP Paribas, si lApple
Watch nest pas appele devenir
un relais de croissance fondamental, elle va tout de mme donner
un sacr coup de pouce au groupe.
Selon les projections du cabinet, il
devrait se vendre 42 millions de
montres Apple entre novembre 2015 et septembre 2016. Soit
un chiffre daffaires estim de
17 milliards de dollars, Ce nest
pas anodin en termes de valorisation , remarque lanalyste.
Mais les analystes notent aussi
que cette somme ne reprsente
que 5 % du chiffre daffaires dApple. Pas de quoi faire de la montre
la locomotive attendue pendant
longtemps par les observateurs.
En revanche, le secteur devrait lui
sen ressentir. Beaucoup attendent de lApple Watch quelle lance
dfinitivement le march des
montres connectes. p
s. b.

La Freebox mini 4k vient donc


renforcer ce dernier segment et
propose, selon loprateur, un
plus large service pour un prix lgrement plus bas.
Elle est plus riche en termes doffre et nous sommes les premiers
proposer une vritable Box Android embarquant la technologie
4K , explique Maxime Lombardini, directeur gnral de Free. Et
si pour linstant les chanes ne
proposent pas encore beaucoup
de programmes dans ce format,
ce nest pas trs grave : Larrive

du 4k est bien engage, cest une


technologie qui commence sinstaller. Quand les chanes verront
quil y a un public, elles la mettront
plus largement en place , prdit
M. Lombardini. Les clients de la
Freebox Rvolution pourront eux
aussi avoir accs ce format ultra
haute dfinition en se dotant de la
Box mini, en tant que second botier de rception TV, pour
1,99 euros.
Annonce par les constructeurs
TV depuis 2013, la 4K na pas encore envahi les salons des con-

sommateurs. Le prix exorbitant


des tlviseurs supportant le format et la raret des contenus ont
frein pour linstant la diffusion
de la technologie.
Free propose aussi ses clients
Box une autre nouveaut : la possibilit de prendre quatre lignes
mobiles avec un forfait voix et
SMS illimits et 3 GO de donnes
pour 15,99 euros, contre
19,99 euros pour le reste des consommateurs. Jusquici, ils ne pouvaient associer que deux lignes. p
sarah belouezzane