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PROGRAMADECOMUNICACINYMEDIOS///DOS
AO2009///
Introduccin
Por qu estudiamos los medios de comunicacin? Las respuestas, variadas y procedentes
de mltiples horizontes tericos y disciplinas, acompaan el recorrido de la ctedra. Se trata
de pensar los modos en que los medios habitan el universo en el que transcurre nuestra
experiencia cotidiana, ya sea con sus lgicas de produccin de discursos y sentidos sobre el
mundo, sus narraciones y representaciones, como todo el universo de saberes que en torno
a ellos se despliega culturalmente. Pero tambin, entenderlos en su propia trama, en los
procesos constitutivos que los determinan hacia adentro, convirtindolos en portadores de
particulares lgicas para la produccin de la realidad y en complejos espacios para la
insercin y el desempeo de los periodistas y comunicadores.
No se trata de abordar los medios como instrumentos o canales omnipotentes a partir de los
cuales se instituye un cierto sentido social, sino de describirlos y estudiarlos en el proceso de
mediatizacin de una sociedad, para entender cmo participan de los modos de accin e
interaccin de los hombres entre s y de estos con el mundo. En este sentido, se propone un
recorrido histrico que permite reflexionar desde la trama cultural, poltica y econmica en la
que se produjo el surgimiento de la imprenta y las primeras industrias mediticas en las
sociedades europeas pre modernas, hasta la renovacin y transfiguracin de los modos de
percibir el tiempo y el espacio anclados en la revolucin que generan en la actualidad la
digitalizacin y las nuevas tecnologas de comunicacin.
En este abordaje, resulta central incorporar al estudio, algunas dimensiones vinculadas al
modo en que los medios traman vnculos de poder social, que se ponen de manifiesto en sus
modos de ser y existir, y en sus relaciones con las audiencias y los pblicos. Pensar en el
proceso histrico de las estructuras de poder que han constituido el marco principal del
desarrollo de los medios de comunicacin, intenta adems convertirse en una propia
perspectiva para entender con mayor profundidad los procesos actuales de concentracin,
globalizacin y fragmentacin, ocurridos en torno al flujo global de la informacin y la
comunicacin.
La globalizacin de la comunicacin, cmo fenmeno marco en el cual corresponde atender
un estudio actual sobre medios de comunicacin, propicia adems el abordaje de nuevas
dimensiones culturales vinculadas al uso de las nuevas tecnologas de comunicacin. Todo
el ordenamiento moderno de la sociedad, en el que los medios de comunicacin tuvieron una
participacin especial, gravita ahora en torno a transformaciones sustanciales en los modos
de pensar las categoras, las clasificaciones y la tradicin. Es necesario volver a pensar
cuestiones como la identidad y la construccin de nuevas subjetividades, las formas en que
se produce y reproduce la textura de la cultura, la participacin del estado en las polticas de
redistribucin de la informacin y la comunicacin, y las perspectivas propias de la disciplina
para aportar claridad en el conocimiento del mundo actual.
De este modo, la propuesta general de la ctedra es introducir al alumno al debate de las
principales cuestiones vinculadas con la relacin medios-poder-sociedad, aportando
herramientas conceptuales y tericas fundamentales. Se trata de un planteo terico
introductorio, aunque amplio, que se ampara en el estudio de casos puntuales, que sirven
para poner en dilogo el pensamiento con la prctica, y producir una reflexin critica que
contribuya, fundamentalmente, a complejizar la mirada sobre los modos de intervencin y
desarrollo de los comunicadores en el mundo actual.
PROGRAMADECOMUNICACINYMEDIOS///DOS
Objetivo
Acercarnos al debate comunicacin-medios-poder, a partir de la definicin de
conceptos y problemas claves.
Temas
Introduccin al debate comunicacin, medios y poder. Definiciones, relaciones y
alcances de cada uno de los conceptos. Los medios como herramientas, los medios
como escenarios, los medios como reflejo de la sociedad. Los medios y la cultura de
masas. La relacin comunicacin/cultura: una nueva perspectiva sobre los medios.
El pasaje de los medios a las mediaciones. Los medios en Argentina: para qu
sirven los medios? cmo informan los medios? qu funcin cumplen los
periodistas en los medios? Breve panorama de su constitucin hasta la actualidad.
Fundamentos
Nos introducimos en una materia que propone el abordaje de una problemtica
novedosa y compleja, que encuentra en los medios de comunicacin su principal
objeto de conocimiento y reflexin. Este punto de partida nos ubica, como
observadores, frente a fenmenos sociales cuya caracterstica principal es el
dinamismo con que suceden y la facilidad con que penetran en los estratos de la
cultura.
El mundo en que vivimos parece andar al comps de las lgicas con las que los
medios de comunicacin producen sus relatos y ordenan el mundo. Y es en la
configuracin de este gran relato que los medios construyen una mirada
hegemnica a partir de las cuales se elaboran las visiones y sentidos sociales.
Por esto, los medios no pueden ser concebidos desde una perspectiva instrumental,
sino que su imbricacin en las dinmicas culturales exige un esfuerzo por pensar y
entender el contexto, que permita adems ampliar las perspectivas, asocindolos a
nociones generales de comunicacin, cultura, poder, y hegemona.
Bibliografa
- THOMPSON, John. "Los media y la modernidad" Una teora de los medios de
comunicacin. Paids Comunicacin. Barcelona, 1998.
-Introduccin y CAP 1: "Comunicacin y Contexto Social"
- MARTN BARBERO, Jess. En: Medios, mediaciones y tecnologas.
- Pistas para entre-ver medios y mediaciones.
- MARTN BARBERO, Jess. Procesos de comunicacin y matrices de cultura
Itinerario para salir de la razn dualista. FELAFACS. Barcelona, 1988.
- Prensa la forma-mito
- De la transparencia de los discursos a la opacidad del mensaje
- DEBORD, Guy. La sociedad del espectculo. Champ Libre. Paris, 1967.
- Cap. 2, La mercanca como espectculo
- Cap. 6, El tiempo espectacular
- BOURDIEU, Pierre. Sobre la televisin. Anagrama. Barcelona, 1997.
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Materiales:
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innovador. As, pensar estrategias que contengan la diversidad desde los diferentes
aportes que existen a mayor cantidad de alumnos, potencia la discusin. Ms
miradas, ms aportes, ms problematizacin: fines buscados desde este plan de
actividad que presento.
Enuncimoslo una vez ms: a mayor cantidad de alumnos es verdad que se
produce un mayor trabajo por parte de los coordinadores de dicho proceso pero
tambin, y esto es lo central, se multiplican las opiniones y los aportes desde el
alumnado. Las demandas de seguimiento del proceso se pueden, a la vez, articular
desde los mismos alumnos, siendo ellos (con la gua de los docentes) los
promotores de su propio trabajo.
Apelar a dinmicas grupales ayuda, en esta coyuntura, a capitalizar lo que
por lo general tiende a paralizar tanto a docentes como alumnos: la masividad.
En este mismo sentido, la propuesta metodolgica incluye aportes didcticos
que exceden, pero contienen, la lectura tradicional de textos. Se abre de este modo
un abanico de recursos pedaggicos capaces de implementase. El criterio de su uso
sobrepasa, de ms est decir, a la pura actividad. Es decir, no se implementan
tcnicas por su slo forma, sino respondiendo a los objetivos de cada clase y de la
asignatura en su totalidad.
Como ejemplo, al presentarse aqu como central el nexo de las estructuras
de poder y sus problematizaciones con la realidad nacional y latinoamericana,
resulta interesante tambin incluir como disparador u objeto de anlisis situaciones
cotidianas, desde un noticiero televisivo a una novela, pasando por cualquier
producto, relato u hecho posible de potenciar la aplicacin de los ejes en discusin.
Bibliografa Complementaria
Argumedo, Alcira: Los silencios y las voces en Amrica Latina. Ediciones del
Pensamiento Nacional, Bs. As. 1993.
Barret, Edward y Redmond, Marie (compiladores) Medios contextuales en la
prctica cultural. La construccin social del conocimiento. Piados Multimedia.
Barcelona 1997
Berman, Marshall: Todo lo slido se desvanece el aire. La experiencia de la
modernidad. Siglo XXI, Bs. As. 1989.
Bettetini, Gianfranco: Las nuevas tecnologas de la comunicacin, Paids.
Barcelona, 1995.Bourdieu, Pierre Campo de poder y Campo intelectual Folios
Ediciones 1983
Brunner, Joaqun Revista Telos N. 19, Madrid, 1989.
Curran James, Morley David, Walkerdine, Valeri: Estudios culturales y
comunicacin. Anlisis, produccin y consumo cultural de las polticas de identidad
y el postmodernismo. Paids comunicacin, Bs. As. 1998
Fuentes Navarro, Ral: Un campo cargado de futuro. El estudio de la
comunicacin en Amrica Latina. CONEICC, Mxico, 1992.
Garca Canclini, Nstor: Culturas Hbridas. Estrategias para entrar y salir de la
Modernidad, Sudamericana, Bs. As. , 1992.
Garca Canclini, Nstor: Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales
de la globalizacin, Grijalbo, Mxico, 1996
Giddens, Anthony Consecuencias de la Modernidad Madrid Alianza
Universidad 1990
Ianni, Octavio: Teoras de la globalizacin, Galerna 1995.
Martn Barbero, Jess De los medios a las mediaciones Editorial G. Gilli,
Mxico 1987
Martn Barbero, Jess Los oficios del comunicador Artculo presentado durante
las Jornadas de Comunicacin en el Instituto Tecnolgico y de Estudios
Superiores de Occidente (ITESO) en febrero de 2001. Publicado por Renglones,
Comunicacin en el nuevo siglo. Revista del ITESO N 48, 2001
Mattelart, Armand y Dorfman, Ariel: Para leer al Pato Donald, Siglo XXI, Mxico,
1975.
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Integrantes de la Ctedra
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