DISEO DE LA COMUNICACIN DE UN PRODUCTO

Marca
Una marca es un ttulo que concede el
derecho exclusivo a la utilizacin de
un signo para la identificacin de un
producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o
combinaciones
de
palabras,
imgenes, figuras, smbolos, grficos,
letras, cifras, formas tridimensionales
(envoltorios, envases, formas del
producto o su representacin)

Etiqueta
Es una parte fundamental del
producto, porque sirve para
identificarlo, distribuirlo y
diferenciarlo. de un servicio o un
cliente y tambin para cumplir
leyes.

Envase
Es un producto que puede estar fabricado por una gran cantidad de
materiales y que sirve para contener, proteger, manipular y preservar
mercancas en cualquier fase de su proceso.

Empaque
En la actualidad, el "empaque" es una parte fundamental del
producto, porque adems de contener, proteger y/o
preservar el producto permitiendo que este llegue en
ptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa
herramienta de promocin y venta.
Meyers y Gerstman mencionan en su libro "El Empaque
Visionario" que existe un viejo dicho que afirma que el
empaque es el producto. Esto es especialmente cierto con
muchos empaques de alimentos, medicinas y cosmticos en
los cuales el producto en s quiz sea un polvo, un lquido o cualquier otra
cosa carente de atractivo. De ser as, el empaque es el que logra la venta.

Ahora, y teniendo en cuenta lo anterior, en el presente artculo se explicar

para fines de marketing algunos aspectos que son bsicos pero
fundamentales acerca del empaque, como: Qu es, cul es su importancia y
qu funciones tiene, tomando en cuenta la perspectiva de diversos expertos
en temas de marketing.

Embalaje
El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos
de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto
pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje.
Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la
manipulacin, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales,
composicin, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el
embalaje puede ayudar a vender la mercanca mediante su diseo grfico y
estructural.
Se establece la diferencia entre:

Envase: es el lugar donde se conserva la mercanca; est en

contacto directo con el producto.
Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales
envasa cajas de cartn ondulado de diversos modelos y muy
resistentes.
Embalaje terciario: es el que est destinado a soportar grandes
cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se daen
o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la
fbrica y el consumidor final

Los modelos o tipos de embalaje secundario ms habituales son:

Bandeja
Caja dispensadora de
lquidos
Caja envolvente o Wrap
around
Caja expositora
Caja de fondo automtico
Caja de fondo
semiautomtico
Caja de madera
Caja de plstico

papel

Otros elementos del embalaje son:

Cantonera

Caja con rejilla incorporada

Caja con tapa
Caja de tapa y fondo
Caja de solapas
Cartn ondulado
Cesta
Estuche
Film plstico
Film alveolar o plstico de
burbujas
Plat agrcola
Saco de

Acondicionador

Separador

Actividad:

1. En hojas separadas pegar recortes o dibujar: Marcas etiquetas

envases empaque - embalaje.
2. Investiga: qu marcas de productos son originarios de la Regin Lima
Provincias.
3. Si pensaras producir algn producto, de que se tratara y cual sera
tu marca?