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La marque est un signe distinctif permettant didentifier un produit ou

un service comme provenant d'une entreprise dtermine. Identifiant


commercial dun produit ou dun service, la marque peut tre
constitue par un nom, un logo, un packaging, une couleur ou encore
un slogan.
On distingue principalement 5 types de marques
Les marques verbales: le nom sous lequel le produit ou le service
est commercialis.
Les marques figuratives: les logos, les tiquettes, les mots
reprsents dans des caractres particuliers ou selon une certaine
configuration (tel un logo accompagn dun nom).
Les marques de forme: Dans certains cas, la forme dun produit
ou dun emballage peut constituer une marque (une bouteille de
parfum particulire par exemple).
Les marques de couleur: Dans certains cas, une couleur ou une
combinaison de couleurs peut constituer une marque. Ce sera le cas
lorsque le public reconnat un produit ou un service dune entreprise
dtermine sa couleur. Par exemple constitue une marque de couleur
la couleur bleue caractrisant les bouteilles camping-gaz.
Les marques sonores: Un jingle publicitaire est parfois tellement
connu quil permet au public didentifier immdiatement de quoi il s
agit. Dans ce cas, il peut galement sagir dune marque qui peut
tre enregistre (sous la forme dune porte).

Le Coca-Cola est le produit phare de la Coca-Cola Company, qui est le leader mondial
des boissons non alcoolises et l'une des plus importantes socits amricaines.
Ce soda tire son nom de sa composition originelle base de feuilles de coca et de noix de
cola. Mais, depuis sa cration, le secret de sa recette exacte est soigneusement gard : il
fait l'objet d'un secret industriel qui participe la lgende de ce breuvage
L'invention du Coca-Cola
Cette boisson mythique a t invente le 8 mai 1886 par un pharmacien d'Atlanta
nomm John Stith Pemberton.
Il sagissait lorigine dun sirop dsaltrant base d'extrait de noix de cola, de sucre, de
cafine, de feuilles de coca et d'extraits vgtaux.
Cette boisson, qui se diluait dans de l'eau glace, a t mise en vente dans une fontaine de
soda de la Jacob's Pharmacy.
La lgende raconte que cest le comptable de Pemberton, Franck M. Robinson qui a
baptis la boisson "Coca-Cola" et dessin le premier logo de la marque, toujours utilis
aujourd'hui.
Mais le Coca-Cola tel que nous le connaissons aujourdhui a vu le jour lorsque lun des
serveurs a eu l'ide dajouter de l'eau gazeuse ce sirop.
Une bouteille mythique
Coca-Cola est une marque commerciale dpose depuis 1887. A lorigine, cette boisson
n'tait pas commercialise dans la clbre bouteille de verre qui la caractrise
aujourdhui.
Au dbut du XXe sicle, il existait plusieurs centaines de centres de conditionnement
dans tous les Etats-Unis, mais l'emballage ne prsentait aucune uniformit ni aucun signe
distinctif, part le nom.
La fameuse "bouteille contours" portant le nom de la marque a t dessine en 1915 par
Earl R. Dean. Sa forme a t dpose comme une marque commerciale en 1960.
Le Coca-Cola en France
La Coca-Cola Company, qui est aujourdhui prsente partout dans le monde, sest
installe en France en 1919.
Cest en 1933 que les parisiens ont pu dguster, pour la Premire fois, le fameux soda
la terrasse du Caf de lEurope, prs de la gare Saint-Lazare.

Il fallut toutefois attendre 1985 pour que le coca sans cafine soit commercialis en
France et 1988 pour que le soda Light arrive en Europe.