Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
INFORMACIN GENERAL
CURSO
CDIGO
CICLO
CRDITOS
SEMANAS
HORAS
HORAS TOTALES
REA O CARRERA
:
:
:
:
:
:
:
:
Marketing 1
AM80
201500
3
6 H (Teora) Semanal
Administracion y Marketing
III. INTRODUCCIN
Los cursos de Marketing I y Marketing II son las asignaturas de introduccin a la carrera de Administracin y
Marketing de la UPC. En conjunto muestran al alumno el panorama general de la actividad, los conceptos
claves detrs de la gestin de marketing actual, la forma en que las diversas variables que lo componen
interactan, y las ltimas tendencias que lo influyen.
Luego de ambos cursos, el alumno cuenta con una slida base terica general, para profundizar en cada uno de
los aspectos puntuales de la disciplina, a lo largo del resto de su formacin acadmica.
IV. LOGRO (S) DEL CURSO
El alumno descubre de forma consciente los conceptos generales del marketing moderno.
V. UNIDADES DE APRENDIZAJE
estrategia de marketing; distingue las variables de segmentacin, las estrategias de seleccin de mercado y
posicionamiento.
TEMARIO
Sesin 7:
Introduccin a la planeacin estratgica: el punto de vista del marketing
Matriz BCG (portafolio)
Matriz Ansoff: crecimiento (productos y mercados)
Estrategia de marketing
Mezcla de marketing bsica
Sesin 8:
Examen parcial
Sesin 9:
Segmentacin de mercados
Variables y criterios de segmentacin: geogrfica, demogrfica, psicogrfica, conductual
Sesin 10:
Seleccin de mercados: estrategias
Posicionamiento: concepto y aplicacin
Mapas de posicionamiento
HORA(S) / SEMANA(S)
Semana 4 a 5
Sesin 13:
Concepto de marca
Valor de marca
Inductores de valor de una marca
Matriz de estrategias de marca
Sesin 14:
Presentacin y exposicin de la tarea acadmica 02: anlisis de un portafolio de productos
HORA(S) / SEMANA(S)
Semana 6 a 7
VI. METODOLOGA
El curso se desarrollar utilizando una metodologa activa y aplicativa. Se analizarn lecturas, casos y se
llevarn a cabo trabajos de campo en los que se dar importancia a la participacin de los alumnos.
VII. EVALUACIN
FRMULA
10% (PC1) + 20% (EA1) + 15% (PC2) + 5% (PA1) + 25% (EB1) + 25% (TB1)
TIPO DE NOTA
PC - PRCTICAS PC
EA - EVALUACIN PARCIAL
PC - PRCTICAS PC
PA - PARTICIPACIN
TB - TRABAJO
EB - EVALUACIN FINAL
PESO %
10
20
15
5
25
25
VIII. CRONOGRAMA
TIPO DE DESCRIPCIN NOTA
PRUEBA
PC
PRCTICAS PC
EA
EVALUACIN
PARCIAL
PC
PRCTICAS PC
PA
PARTICIPACIN
TB
TRABAJO
EB
EVALUACIN FINAL
NM. DE FECHA
PRUEBA
1
Sem 3
1
Sem 4
2
1
1
1
Sem 6
Sem 7
Sem 7
Sem 8
OBSERVACIN
RECUPERABLE
S
S
S
NO
NO
S
RECOMENDADA
(No necesariamente disponible en el Centro de Informacin)
KERIN, Roger A. (2011) Marketing. Boston : McGraw-Hill/Irwin.
(658.8 KERI 2011)
LAMB, Charles W. (2011) Marketing. Mxico, D.F. : Cengage Learning.
(658.8 LAMB/M 2011)
STANTON, William J. (2007) Fundamentos de marketing. Mxico, D.F. : McGraw-Hill.
(658.8 STAN/F 2007)