Disneyland Resort Paris

Analyse gnrale

LEROUGE Virginie & JANOD Agathe

Prsentation

Qui est Disneyland Resort Paris?

Et pour qui?
Les mdias et supports utiliss, le tout avec des images!
Les procds de communication et oprations, les objets et
vedettes le tout, toujours dmontr avec des exemples.
Lidentit de lentreprise, et son positionnement face la
concurrence, qui est le meilleur?
Conclusion
On finit en musique et en images avec les publicits davant et
daujourdhui!
Nos sources

Lmetteur :

Complexe touristique et urbain situ Marnela-Valley (77).

Disneyland Resort Paris comprend deux parcs

dattractions thme, des htels et des centres
dactivit (dont un golf et un parcours
accrobranche). Le site contient galement
Disney Village, qui est une vaste zone
commerciale et de divertissements.

Le public vis :

Les enfants sont viss principalement, mais la

cible derrire, ce sont bien sr les parents.
Les attractions sensations fortes attirent les
jeunes adultes.
Les Franais
Les trangers, essentiellement dEurope.

Principaux mdias utiliss:

Les mdias de masse : tlvision, affichage de

rue, radio, courriel
Les mdias numriques : Sites web,
smartphones

Deux campagnes de pub

(2013 & 2014)

Principaux supports

Clips publicitaires la tlvision

Affiches dans le mtro, dans les abribus
Annonces publicitaires la radio
Courriel aux abonns pour de nouvelles offres
Site internet officiel
Pub billetterie diverses ( la FNAC par
exemple)
Application spcifique pour smartphone

Exemple du support Web

Procds de communication
I. Les mdias above the line :

Communication
crite
(qui
englobe
la
communication ditoriale et la communication
graphique) : brochures, le logo connu de tous,
identit visuelle avec des couleurs tournant
beaucoup autour du bleu, du mauve et du rose.

Communication visuelle : affiches, et aussi parfois

des photoreportages pour promouvoir le rve
Disney.

Communication audiovisuelle : reportages la

tlvision, spots publicitaires.

Quelques logos

II. Les hors-mdias, bellow the line :

Communication par vnement : le spectacle Disney

Dreams, les divers vnements peu connus du grand
publics (confrences de presse, par exemple pour
louverture de la nouvelle attraction Ratatouille).

Communication par oprations cibles : les oprations de

fidlisation, de parrainage, les partenariats

Communication par objet

Communication utilisant comme mdias des personnes

pour atteindre son public : clbrits, dclencheurs
dempathie (enfants)

Le design du parc.

Campagnes de pub pour Disney Dream avec des enfants

Inauguration prive de lattraction et lUnivers Ratatouille

Principales actions et
oprations de
communication
o Nombreuses oprations de communication en fonction des
saisons (thme Halloween, Nol et Printemps).
o Tickets dentres des prix attractifs pour les enfants

o Opration de fidlisation pour les abonnements annuels.

o Partenariats avec de grandes entreprises

Affiche publicitaire pour Nol, 2012

Affiche publicitaire pour le printemps,

2014

Affiche
publicitaire pour
Halloween, 2007

Opration de communication : t 2012

Quelques uns des partenaires de Disneyland

Resort Paris

Objets et vedettes :

Disneyland Resort Paris invite souvent des clbrits

pour promouvoir le parc lors de diffrents
vnements (Coupe du monde ou soire
douverture).
Pour les objets, il y a des magasins spcialiss dans
tous les parcs, ainsi que dans Disney Village.
Dans les menus des restaurants, des goodies sont
offerts en supplment, ainsi que dans les courriers
dabonns (magnet)
Mickey est omniprsent, que ce soit dans les
publicits, les parcs ou les goodies.

Soire de lancement des

animateurs dHalloween,
le 27 septembre 2014 avec
Franck Dubosc et le sportif
Gal Monfils.

Alize et Tal la soire du 27 septembre.

Cyprien, youtubeur populaire auprs des jeunes, la soire

du 27 septembre.

PHOTO GOODIES

Identit globale

Disneyland Resort Paris promet le rve ses visiteurs, un

retour en enfance merveilleux.
Partager un sjour magique en famille, et rester le plus
longtemps possible dans le parc (spectacle 23h en t),
et tarifs avantageux pour les sjours aux htels du parc
Le visuel de Disneyland Resort Paris : un monde part
entire. Tout est fait pour que le visiteur se retrouve
plong dans les diffrents univers des parcs (mme les
issues de secours sont travailles selon le dcor du lieu).
Cest sur ce point que Disneyland Resort Paris fait la
diffrence avec ses concurrents.

Diffrentes publicits concernant des offres sjour

Exemples dunivers de Disneyland Resort Paris

Spcificit, positionnement par

rapport la concurrence.

Disneyland Resort Paris depuis sa cration, garde sa

logique de vendeur de rves . (-exemple de Air
France-). Avec toujours la mme identit, les mmes
codes couleurs, sujet centr sur la frie, les enfants

Contrairement au Parc Astrix, qui positionne sa

communication sur les sensations fortes et le
Futuroscope, qui lui, sest orient sur les nouvelles
technologies (4D, ralit augmente).

Affiche Astrix

Les publicits du parc Astrix qui visent un public

amateur de sensations fortes

Les parcs Disneyland Resort Paris se placent en

premire position des parcs dattractions en
terme de frquentation, en France et en Europe.
Suit en France le parc Astrix, et le
Futuroscope.

Disneyland Paris et Walt Disney Studios (le

deuxime parc) : 16 millions
Astrix : 1,7 million
Futuroscope : 1,7 million
(chiffres de 2012)

Conclusion

Disneyland Resort Paris rencontre pourtant des

problmes : ses dettes, estimes fin septembre 2012
1,8 milliard deuros restent caches au public.
Malgr cette situation conomique, Disneyland
Resort Paris reste dans limaginaire du public
comme LE parc o lon peut vraiment svader et
oublier pour quelques instants la ralit.
Et concrtement, il reste la premire destination
touristique prive en Europe et en France (devant la
Tour Eiffel et le Louvre !).

http://www.youtube.com/watch?v=P_TmyU6rJo

http://www.youtube.com/watch?v=BWHKr7Ik
dB8

Clips publicitaires 92 vs 2014

Les sources

Nos connaissances personnelles du parc en tant que fans

http://www.disneylandparis.fr/
www.disneystore.fr/
http://jmag77.typepad.com/jmag_chez_disney/2008/09/halloween-2008-sannonce-dans-lapresse.html
http://www.tourmag.com/Disneyland-Paris-une-campagne-d-affichage-pour-Noel2012_a55949.html
http://mondisneylandparis.fr/le-festival-des-fleurs-a-disneyland-paris-le-3-avril/
http://www.tourmag.com/Disneyland-Paris-campagne-d-affichage-pour-les-billets-offerts-auxenfants_a56434.html
http://www.dlptoday.com/2014/07/10/la-place-de-remy-officially-opens-to-the-public-withblockbuster-ratatouille-lines/
http://www.llllitl.fr/2012/04/publicite-marketing-les-meilleures-creations-francaises-de-lasemaine-14/
http://www.femina.ch/people/la-vie-des-people/disneyland-paris-les-stars-rejoignent-le-gangdes-mechants-pour-halloween
http://dlrpexpress.fr/article-La-campagne-publicitaire-du-20eme-anniversaire-Prolongation
www.disneycentralplaza.com/
http://fr.wikipedia.org/wiki/2012_dans_les_parcs_de_loisirs