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PROPRIEDADE INTELECTUAL O QUE ISSO TEM HAVER COM MEUS

NEGCIOS?
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MEUS NEGCIOS?

Nos ltimos anos tem se falado muito em gesto do conhecimento, capital intelectual, intangveis etc mesmo assim, a
compreenso do termo Propriedade Intelectual (que rene marcas, patentes, software e direito autoral) e seu efeito nos negcios
quase inexistente.
Apesar desse descaso o tema presente no dia-a-dia dos empresrios, vamos usar como exemplo a mdia impressa. Comecemos
pela revista Isto Dinheiro, vamos analisar a edio 307 de 16 de julho de 2003 e verificar quantas vezes o tema Propriedade
Intelectual aparece (nas suas mais diversas formas). Ao todo, foram 29 matrias ou artigos de diferentes tamanhos que tem como
tema a Propriedade Intelectual e seus efeitos nos negcios. Se voc pensar bem vai ver que no seu dia-a-dia h vrias situaes que
voc entra em contato com novas tecnologias, novas marcas, etc
A Propriedade Intelectual faz parte da sua vida e voc nem sabia! Veja detalhes abaixo:
Pg. 6 Santo nome em vo a matria cita que as freiras da Ordem da Madre Teresa de Calcut querem patentear o nome da
religiosa por problemas com o uso da marca apesar do termo patentear ter sido usado de forma incorreta* a notcia demonstra
a importncia de uma marca. (marca / uso de imagem)
* Uma marca no pode ser patenteada s registrada a patente o instrumento legal de proteo de processos industriais ou
produtos industrializados e biotecnologia.
Pg. 6 Ronaldinho Gol contra Uma industria sua afirma que vai exigir na justia o ressarcimento de U$ 1,2 milhes pagos ao
craque Ronaldinho pelo uso da marca R9 em seus relgios. A justificativa que quando foi feito o contrato o craque estava em
alta, porm com problemas no joelho e entrando numa fase ruim prejudicou as vendas do produto, que encalhou deixando a
empresa beira da falncia. (marcas / uso de imagem)
Pg. 6 Nike com estrela A Nike comprou por U$ 305 milhes a empresa Converse, detentora da marca All Star, basicamente
pelo valor da marca, pois o tnis da All Star o oposto da Nike, sem tecnologia o tnis da marca um dos mais simplrios do
mercado. (marcas)
Pg. 7 Pas Corsrio A matria trata do tema da pirataria e afirma que o Brasil tornou-se alvo N 1 de uma campanha
antipirataria comandada pela Federao Internacional da Indstria Fonogrfica, tambm demonstra que a pirataria no resume-se
CDs musicais, estende-se DVD, Softwares, etc d estatsticas inclusive. (direito autoral)
Pg. 7 Telefonia Celular Musical O artigo comenta o sucesso da msica Velha Infncia dos Tribalistas como ringtone de
celulares, a empresa que fornece a msica para as operadoras cobra R$ 2,00 por download e afirma j ter tido mais de 200 mil
downloads (direito autoral).
Pg. 7 Seo Cifres / 100 mil dlares Trata do valor mnimo para arremate de alguns itens (tufo de cabelos, dente molar e um
disco banhado ouro) atribudos Elvis Presley, o leilo ocorrer no site Ebay e no garantida a legitimidade do dente nem do tufo

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de cabelos. (uso de imagem)

Pg. 8 A fuso Avana A matria trata da fuso (que est muito prxima de ocorrer) entre Bradesco e BBV. Ser mais uma
marca de banco engolida pelo Bradesco. (marcas)
Pg. 12 Hooters no cu A rede de restaurantes Hooters, conhecida pelas garonetes com curvas exuberantes e pouca roupa
est fazendo uma ao publicitria com as aeromoas que atendem os vos entre Atlanta, Nova Jersey e Carolina do Sul. (marcas)
Pg. 12 Na garupa de Kasinsky O empresrio Abraham Kasinsky protagonista de um comercial de sua moto GF 125 junto com
sua assistente Ktia. Eles aparecem dentro de um Globo da Morte, a produo do comercial custou R$ 4 milhes e quem assina a
campanha a W/Brasil. (marcas)
Pg. 12 A fora da Pepsi Me, Pepsi, Leite essas foram as primeiras palavras do americano Terry Wallis depois de um coma
de 19 anos a matria ainda trata do valor da marca Pepsi e dos investimentos em marketing da mesma. (marcas)
Pg. 12 Vem a a Super-Diana A Marvel Comics pretende lanar um gibi (srie especial) utilizando a imagem da Princesa Diana.
est sendo duramente criticada pela famlia real. (uso de imagem)
Pg. 12 No ar, a Spike TV A Viacom proprietria da TNN emissora americana, ir trocar o nome (marca) da emissora para o do
diretor Nova Iorquino, a mudana vem junto com o novo foco da emissora: homens jovens, urbanos e negros.
Pg. 37 Limeira uma Jia A matria trata da grande mudana no municpio, antes conhecido como capital da laranja e que
agora est crescendo no mercado de jias e bijuterias, atualmente com 600 empresas atuando no setor, correspondendo por 37% do
mercado nacional. Tambm cita outros exemplos de cidades que tornaram-se referncia em algum produto, ex: Bordados de
Ibitinga, tambm fala de cidades produtoras de mveis, cermicas, etc. (marcas / indicao de origem*)
* Indicao de Origem uma das aplicaes diferenciadas de uma marca, buscando certificar que determinado produto tem origem
naquela regio consagrada por excelncia naquela atividade.
Pg. 40 Telefnica Digital Trata da investida do Grupo Telefnica na internet, investimentos, aes e parcerias alinhavadas para
transformar a Telefnica na grande marca da Internet. (marcas)
Pg. 44 Ningum escapa A pirataria na informtica ultrapassou o limite dos softwares, agora empresas esto falseando a
capacidade de processamento dos Chips. (pirataria)
Pg. 44 O retorno de Bob para a rede Bob Wollheim conhecido nos meios digitais por sua passagem em diversas empresas
entre elas a Starmedia que tornou-se fenmeno nas bolsas americanas, retorna internet participando do site www.fotosite.com.br
O Fotosite um exemplo de uma das marcas criadas no pice da internet que adquiriu um grande valor diz Wollheim. (marcas)
Pg. 45 Outra reserva de mercado O governo federal resolveu apoiar abertamente o software livre, o motivo simples: o pas
paga anualmente U$ 1 bilho em licenas de softwares a empresas estrangeiras. (software)
Pg. 45 cone venda Os apaixonados pela marca Harley-Davidson podem comprar vrios produtos com a marca (exceto a
prpria moto!) so canetas, canecas, capas de chuva, perfumes, capacetes, relgios, etc (marcas)
Pg. 46 Proteo Autoral Em agosto entra em vigor o novo texto da lei de direito autoral que poder dificultar a atuao de
sites/softwares como o antigo Napster que facilitava a troca de arquivos sem o pagamento de direitos autorais. (direito autoral)
Pg. 47 O homem que viu o futuro Trata da histria do italiano Leonardo Del Vecchio que foi o primeiro a notar que os culos
podiam ser um acessrio de moda e ficou bilionrio. (marca / design)
Pg. 49 Ser o adeus de Macri? O empresrio argentino Francisco Macri anunciou que pretende se desfazer de todas as
empresas que adquiriu no Brasil, entre elas o Frigorfico Chapec, Adria Alimentos e Isabela Massas e Biscoitos. (marca)
Pg. 53 Estao Exportar A empresria paulista Maria Beatriz Braga Setti investiu fundo no desenvolvimento de uma tecnologia
hbrida de combustvel para nibus, inicialmente aplicou-a na sua empresa Viao ABC e agora colhe os lucros da venda dessa

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tecnologia para diversas empresas principalmente no exterior: No quis comercializar o nibus antes de sair a patente diz Maria
Beatriz. (patente)
Pg. 54 57 Gerao Teen A matria de capa desta edio trata dos hbitos de consumo dos jovens, que j movimentam R$
100 bilhes. Identifica algumas marcas preferidas e os investimentos que algumas empresas esto fazendo para gravar sua marca
nesse mercado. (marcas)
Pg. 58-59 Quanto vale a Marca Trata do sucesso do capito ingls David Beckham como garoto propaganda, cita valores pagos
pelo uso de sua imagem pelas marcas: Adidas, Marks & Spencer, Pepsi, Vodafone e Castrol alm, claro, do prprio Real Madrid que
j vendeu 8 mil camisetas do jogador. Tambm tem uma pgina inteira com uma entrevista com o principal executivo Adidas
Herbert Hainer e as estratgias que a marca adotou para ultrapassar a Nike. (marcas)
Pg. 64-66 Ataque Trombose O grupo Aventis est investindo pesado numa campanha de preveno da TVP Trombose
Venosa Profunda, com o apoio da Sociedade Brasileira de Angiologia e Cirurgia Vascular a empresa pretende esclarecer sobre a
doena e promover o medicamento Clexane lder em um mercado de R$ 70milhos mas que pode crescer muito chegando R$ 600
milhes segundo estimativas da empresa. (marcas)
Pg. 71 Coroa Enxuto A matria trata dos 40 anos do Porshe 911 e o fascnio dessa marca. Tambm trata de uma questo de
marcas entre a Peugeot e a Porshe. (marcas)
Pg. 73 Pedalada Robusta Depois de tornar-se um dos jipes preferidos de celebridades como Arnold Schwarzenegger a Hummer
resolveu estender sua marca para outros produtos, o primeiro uma bicicleta produzida com a marca o custo? U$ 2 mil. (marcas)
Pg. 73 Mesa que voa Designers criaram uma mesa que tem como base o nariz de um avio C-133 fabricado entre 1956 e 1971
cada unidade custa U$ 3,7 mil. (design)
Pg. 73 Som de Alexandria Inspirado na famosa biblioteca de Alexandria a empresa Wilson udio resolveu batizar seu mais novo
produto com o nome Alexandria so caixas de som que esbanjam design e tecnologia, produzidas artesanalmente o par custa U$
125 mil. (design / marcas)
A capacidade de criar nem de longe est limitada s gigantes da tecnologia. Pode vir de qualquer lugar, de um inventor. Basta uma
boa sacada. Itens inusitados tm surgido para dar conta dos mais variados tipos de problemas e facilitar a vida de milhes de
pessoas. Proteger a Propriedade Intelectual uma etapa importante do longo e complexo caminho de trazer uma boa ideia a uma
condio de utilizao extensiva pela sociedade, que a essncia do conceito de inovao.

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