UNIVERSIDADE DE SO PAULO

ESCOLA DE COMUNICAES E ARTES

Exerccios
Captulo 1 do livro "Literature review: six steps to sucess" (p.1-35).

Docentes:
Prof. Dr. Marcelo dos Santos
Prof. Dr. Marivalde Moacir Francelin
Discente:
Wesley Augusto Nogueira
N. USP: 5373962

SO PAULO
AGOSTO - 2014

Exerccio 1.1
3. Why did you become curious about this question?
Sempre tive afinidade e interesse por literatura, cincias humanas e
livros. Costumava ganhar como presente livros ilustrados de colees
produzidas por empresas como a Abril Cultural, em grande parte referente a
personagens de Walt Disney. Descobria, tambm, com frequncia, na casa de
meus avs, livros antigos, com lendas populares e obras de autores nacionais
de literatura infantil como Monteiro Lobato e de autores infanto-juvenis, como
Marcos Rey, Maria Jos Dupr, Lcia Machado de Almeida e outros da srie
Vaga-Lume, da editora tica, bem como livros de bolso de aventura publicados
pela Ediouro e adquiridos com frequncia pela minha tia via reembolso postal.
O contato durante minha infncia com livros refletiu-se no interesse,
durante a adolescncia, em poesia nacional estrangeira e filosofia. Outros
campos foram ganhando importncia em minhas leituras posteriormente, mas
apenas no final do curso de graduao decidi que gostaria de pesquisar dentro
do enorme campo da Histria do Livro.

2. What are the component parts of this interest?

Dentro do campo da Histria do Livro, os assuntos e temas de pesquisa
so inmeros e alcanam amplo escopo no tempo e no espao, embora os
estudos mais comumente identificados com o campo sejam aqueles referentes
aos livros produzidos aps o desenvolvimento da prensa de tipos mveis, na
segunda metade do sculo XV. H pesquisas que dedicam-se desde a
investigar a produo de tipos, clichs e suportes de escrita no incio da
imprensa, at trabalhos sobre livros digitais, servios de assinatura bibliogrfica
e algoritmos voltados a editorao eletrnica.
No Brasil, h uma comunidade em bom nmero pesquisando o tema em
seus mais diversos aspectos. Estou prximo, neste momento, daqueles que
buscam

compreender

produo

circulao

de

livros

populares,

independente do perodo histrico, bem como dos que pesquisam sobre a

atividade editorial no pas durante o perodo de ps-Guerra e do Regime Militar.

1. What is your personal interest or issue?

Como sempre estive em contato com colees vendidas atravs de
canais alternativos de distribuio, ou seja, no comercializadas no espao
institucionalizado das livrarias, optei por pesquisar este tipo de publicao, que
tende a alcanar o pblico que geralmente no est inserido no crculo literrio
tradicional.

Escolhi

investigar

as

colees

bibliogrficas

fasciculadas

produzidas pela editora Abril Cultural entre o final dos anos 1960 e incio dos
1980, com destaque para o perodo de maior sucesso das edies, a dcada
de 1970.

Exerccio 1.2
5. How will you identify and isolate your personal bias, opinion, feelings,
and intuition to preserve your neutral position as a researcher?
A melhor maneira de identificar e isolar vieses, preconceitos, opinies,
sentimentos e intuies, de modo a alcanar uma posio no tendenciosa na
investigao, partir do pressuposto que nenhum fenmeno pode ser
analisado apenas a partir da experincia prvia do pesquisador. Quando se
trata de estudos histricos sobre a produo, circulao e apropriao social da
informao, outro aspecto, ainda, se revela perigoso: o julgamento do passado
atravs de olhares e paradigmas do presente. Sendo assim, procurarei, dentro
do possvel, estabelecer uma postura neutra (embora a neutralidade do
pesquisador enquanto sujeito seja questionvel) em relao ao meu objeto,
para que possa estud-lo e compreend-lo de maneira mais precisa possvel.

4. What predisposes you to certain conclusions about the issue or

concern of study?
A prvia interpretao dos dados referentes educao e ao nvel de
instruo formal (embora no sejam indicadores precisos), tendem a enviesar a
opinio de que o pblico das obras era levado a comprar as edies no pelo

seu interesse pessoal, mas pelo forte apelo publicitrio a que estava
submetido.
importante que se considere aqui, um fato relevante para essa
predisposio: os peridicos vendidos em banca, no perodo de anlise, eram
dominados pela editora Abril, que controlava a diviso de cultura e publicao
de livros denominada Abril Cultural. Suas revistas eram muito bem-sucedidas e
estavam segmentadas de maneira a atingir um amplo estrato social, mas
predominantemente concentrado nas classes mdias.
Dispondo deste recurso, a editora divulgava abundantemente os
lanamentos de colees nessas revistas, selecionando a insero das peas
publicitrias de acordo com o pblico a que destinava o peridico e os livros
publicados, utilizando-se de um discurso destinado ao convencimento do leitor
de que as edies eram importantes no apenas como material de cultura e
lazer, mas como estado simblico. Afetado pela publicidade e tendo contato
direto com o ponto de venda (bancas estavam espalhadas pelas ruas da
cidade e os vendedores domiciliares garantiam a facilidade do pblico em
acessar os produtos), a compra de ocasio e a continuidade proporcionada
pelo fetiche de se completar a coleo foram ferramentas fundamentais para o
sucesso comercial, embora talvez no refletissem em leituras efetivas.

3. What are your beliefs, biases, and opinions about this interest or issue?
No que tange s edies populares vendidas em bancas, as colees
publicadas pela Abril Cultural se diferenciavam por, ao contrrio daquelas, no
utilizarem-se de textos leves e literatura ligeira para alcanar e despertar o
interesse de um pblico menos letrado. As publicaes da Abril Cultural
disponibilizavam atravs de bancas de jornal e vendas porta-a-porta obras
ditas de alta literatura (ou canonizadas pela crtica), ensaios complexos de
filosofia e peas teatrais, incluindo em cada lanamento fascculos sobre a obra
e seu autor e acrescentando nos textos notas e paratextos para possibilitar a
compreenso autodidata.

A partir desse cenrio, suponho1 que os livros comprados no eram

destinados a leitura, ao menos na maioria dos casos, visto que o hermetismo
dos textos, embora dotado de recursos facilitadores da apropriao, tenderia a
afastar o leitor no instrudo para a decifrao de seu contedo. As
encadernaes vistosas e a conceituao que os autores selecionados
possuam, mesmo para o pblico menos letrado, somado ao forte investimento
da empresa em marketing e propaganda das edies, resultou em um
fenmeno de compras que ocorriam mais pela sua representao simblica
enquanto instrumento de distino e solidificao da posio socioeconmica
recm adquirida pelo pblico em questo, resultante de um perodo de
expanso econmica ocorrido nos primeiros anos do Regime, do que em
desejo efetivo de leitura das obras.
Essa posio pessoal, embora tenha reflexos na elaborao das hipteses,
pode ocorrer devido ao meu preconceito em relao ao pblico-alvo,
determinado pelo estgio inicial da pesquisa que ainda no permitiu que
consideraes menos tendenciosas fossem adotadas.

2. What personal experience do you have that influences you about this
issue or interest?
Minhas experincias pessoais que me levaram escolha do objeto e
tema foram a relao com as colees durante o desenvolvimento de
pesquisas na graduao e ps-graduao, bem como o interesse por edies
vendidas em bancas, de grande sucesso comercial, mas geralmente relegadas
pelos investigadores acadmicos, e o desejo de compreender a importncia
das edies da Abril Cultural, que, alm das boas vendas, primavam pelo
esmero editorial, com paratextos ricos, encadernaes bem executadas, e
textos valiosos e quando era o caso, muito bem traduzidos, tanto que, embora
destinados a um pblico de no-especialistas, hoje tm papel de destaque nas
bibliotecas universitrias e raros so os cursos de cincias humanas que no
tm, entre a bibliografia de referncia para as disciplinas a serem cursadas,
indicao das edies em questo. A convergncia entre o popular e o erudito,
1 Estou considerando aqui o comportamento que possua antes do incio das
pesquisas, que o perodo em que o exerccio proposto pelos autores.

o pblico de massa e o pblico especialista, as bancas e as bibliotecas

universitrias despertaram o interesse e o desejo de compreender melhor
como se deu o processo de produo e circulao destas obras.

1. What previous knowledge do you have about your interest?

As pesquisas realizadas sobre o mercado editorial brasileiro durante o
sculo XX, destinadas a compor o corpus terico de minha dissertao de
mestrado, representaram um importante conhecimento prvio sobre a edio
de livros no pas durante o Regime Militar e, mais especificamente, sobre as
edies populares produzidas no perodo. Em paralelo, os estudos sobre a arte
da produo editorial possibilitaram uma melhor anlise tcnica sobre os livros,
no que diz respeito sua encadernao, tipo de papel, diagramao, mancha e
tipos grficos, tamanho, entre outros aspectos especficos que auxiliam na
anlise do objeto.

Exerccio 1.3
3. Specifically name the individuals, groups, or organizations that you
plan to study.
- Editora Abril;
- Abril Cultural e Industrial S/A.;
- Richard Civita (editor de algumas obras e filho de Victor Civita, presidente da
Editora Abril durante o perodo de anlise);
- Pedro Paulo Poppovic (chefe da diviso de fascculos da Abril Cultural);
- Marilena Chau (pertencente equipe de tradutores da coleo Os
Pensadores, publicada pela Abril Cultural).

2. Are you looking at individuals, groups or organizations?

Tanto indivduos quanto grupos e organizaes tendem a estarem
presentes durante a pesquisa, mas o foco da investigao uma organizao,
a diviso de livros e cultura da Editora Abril na poca, denominada Abril

Cultural e Industrial S/A, junto a um grupo idealizado, o pblico alvo a quem a

empresa destinava suas obras (o que no obrigatoriamente correspondia
quele que efetivamente as adquiria).

3. Clearly identify the focus of the study interest.

O foco do estudo identificar como foi possvel a diviso Abril Cultural
tornar textos eruditos e de pblico restrito em produtos de massa
comercialmente bem-sucedidos, atravs da introduo no pas do modelo de
livros fasciculados (obras completas vendidas com fascculos introdutrios,
que, por sua vez, reunidos ao final da coleo e encadernados, compunham
um volume com o panorama geral dos autores e condies de produo dos
livros colecionados).

Exerccio 1.4
1. What academic fields best lend themselves to your subject and
perspective of research?
Para meu objeto e perspectivas de pesquisa, alguns campos do
conhecimento sero utilizados para melhor conduo das investigaes. No
que tange posio da atividade editorial em relao ao seu perodo histrico,
o Regime Militar, a Histria, fundamental para a interpretao dos
fenmenos. Em relao ao discurso utilizado nas propagandas e peas
publicitrias, a Lingustica produzir dados que permitiro compreender melhor
de que maneira os sujeitos eram vistos pela empresa e quais os
posicionamentos estavam permeados nas palavras e imagens de divulgao
dos lanamentos. Em relao ao aspecto do fetiche, do colecionismo e da
leitura, o campo da Psicologia poder oferecer instrumental adequado para
posicionar o leitor enquanto cliente cativo que mantinha o sistema de livros
fasciculados vivel e operacional. J no que tange produo, circulao e
apropriao social do conhecimento inerente s obras, a Sociologia e a Cincia
da Informao sero essenciais para uma perspectiva macroestrutural da
dinmica editorial dos fascculos e seus consumidores.

2. What are the especific knowledge areas of this academic field?

Em relao Histria, trabalharemos especificamente com o campo da
Histria da Cultura e do Livro; Lingustica, destacamos a Anlise do Discurso
e de Contedo; Psicologia, as reas da Psicologia da Leitura e Psicologia
Econmica; Cincia da Informao, optaremos pela contribuio da
Apropriao Social da Informao; Sociologia, utilizaremos a Teoria Crtica,
com destaque para as anlises dos pensadores da Escola de Frankfurt sobre a
indstria cultural e cultura de massas.

3. What knowledge you have in this academic field?

No campo da histria, possuo conhecimentos oriundos e meus trabalhos
de concluso de curso de graduao e dissertao de mestrado, bem como de
disciplinas cursadas no Departamento de Histria da Universidade de So
Paulo e eventos temticos aos quais estive presente.
A Anlise dos Discurso foi disciplina oferecida durante minha graduao
por um semestre, na qual pude entrar em contato com conceitos iniciais do
campo da Lingustica, aos quais pretendo me aprofundar durante as pesquisas.
Em relao Psicologia, neste primeiro semestre como doutorando,
pude cursar a disciplina de Estudos Crticos em Psicologia da Leitura, que me
proporcionou excelente referencial terico para as anlises que pretendo
executar durante a elaborao da tese.
J no que diz respeito Cincia da Informao e Sociologia, sendo
graduado e ps-graduado na rea, j possuo instrumental prvio de boa
qualidade, embora outras referncias certamente sero avaliadas durante a
pesquisa.

4. What additional knowledge of this academic field do you need to

acquire to have a solid foundation to address this interest?
Os conhecimentos adicionais que necessito adquirir para construir uma
base slida em relao ao assunto de interesse da pesquisa esto mais

direcionados ao aprofundamento do conhecimento preexistente do que

ampliao para alm dos conceitos que possuo em cada rea.

Exerccio 1.5
1. What is your especific interest?
a) The interest, issue, or concern of my research is:
- Estudar os aspectos sociais, culturais, polticos e econmicos que
constituram o movimento para a implantao da indstria cultural e do
mercado de massa de bens culturais no Brasil.
- Investigar a produo editorial durante o Regime Militar no Brasil;
- Compreender o papel da Editora Abril nesse processo;
- Estudar a dinmica de produo e circulao das obras fasciculares;
- Analisar as obras editadas pela Abril Cultural em seu aspecto tcnico e
editorial;
- Interpretar as peas publicitrias de divulgao dos livros em sua relao com
o horizonte de perspectivas de pblico alvo para as edies;
- Identificar o papel das bancas de jornal como pontos culturais e instrumentos
de desinstitucionalizao do espao de circulao de livros.

b) Cross out the two least important sentences without changing the key
idea.
Eliminando as duas frases menos importantes, teremos:
- Estudar os aspectos sociais, culturais, polticos e econmicos que
constituram o movimento para a implantao da indstria cultural e do
mercado de massa de bens culturais no Brasil.
- Investigar a produo editorial durante o Regime Militar no Brasil;
- Compreender o papel da Editora Abril nesse processo;
- Estudar a dinmica de produo e circulao das obras fasciculares;

- Identificar o papel das bancas de jornal como pontos culturais e instrumentos

de desinstitucionalizao do espao de circulao de livros.

c) Cross out any words or phrases that can be removed without changing
the meaning.
Resultado:
- Estudar os aspectos sociais, culturais, polticos e econmicos que
constituram o movimento para a implantao da indstria cultural e do
mercado de massa de bens culturais no Brasil.
- Investigar a produo editorial durante o Regime Militar no Brasil;
- Compreender o papel da Editora Abril nesse processo;
- Estudar a dinmica de produo e circulao das obras;
- Identificar o papel das bancas de jornal como pontos culturais e instrumentos
de desinstitucionalizao do espao de circulao de livros.

d) Reduce your remaining draft to three sentences.

- Estudar os aspectos sociais, culturais, polticos e econmicos que
constituram o movimento para a implantao da indstria cultural e do
mercado de massa de bens culturais no Brasil.
- Investigar a produo editorial durante o Regime Militar no Brasil;
- Compreender o papel da Editora Abril nesse processo;

e) Be sure your final three sentences identify the subjects, perspective,

and vantage point.
Seguindo as instrues de realizar os exerccios sem alterar o que j foi feito
anteriormente, precisei modificar as frases para atender ao objetivo do
exerccio.
- Estudar os aspectos sociais, culturais, polticos e econmicos que
constituram o movimento para a implantao da indstria cultural e do

mercado de massa de bens culturais no Brasil, com base nos preceitos

analticos dos tericos da Escola de Frankfurt.
- Investigar a produo editorial durante o Regime Militar no Brasil, a partir da
perspectiva da Histria do Livro e da Histria Cultural.
- Compreender, nesse processo, o papel da Editora Abril e das edies
fasciculadas por ela publicadas, analisando sua dinmica de produo e
circulao, tendo em vista as contribuies oferecidas pela Anlise do
Discurso, pela Psicologia da Leitura e pela Cincia da Informao.

2. What contributions to the field make this research important?

Pretende-se, atravs desta pesquisa, compreender qual a importncia
da

diviso Abril

Cultural

dentro

da

enorme

estrutura

econmica

comunicacional da Editora Abril S. A.. Embora tenham sido ferramentas

importantes para o desenvolvimento do mercado editorial nacional, no h
volume considervel de pesquisas realizadas sobre edies colecionveis
vendidas em canais no institucionalizados de distribuio.
O estudo das colees bibliogrficas fasciculadas, definidas, para os
objetivos desta pesquisa, como aquelas que reuniam um livro encadernado
acompanhado de um fascculo, pode contribuir para compreenso de como os
processos de edio e os discursos de divulgao estabeleceram-se como
mecanismos centrais para a constituio de um novo pblico consumidor, que,
com uma demanda reprimida e no frequentando os pontos institucionalizados
de circulao de livros, encontra nas bancas de jornal, melhor distribudas pelo
territrio nacional, produtos culturais que lhe capitaliza instrumental e
simbolicamente.
Na Cincia da Informao, trabalhos relacionados a processos editorais
e histria do livro ainda so restritos. O campo tem grande influncia da
biblioteconomia e da documentao e muitos estudos esto direcionados mais
s questes prticas da rea do que a investigaes menos imediatamente
objetivas. Dessa maneira, creio que o estudo possa contribuir para a insero
de novos olhares em relao questo do livro, de sua produo, circulao e
distribuio.

3. What are your beliefs, values, biases, and opinions?

a) How will these beliefs, values, biases and opinions help you in
conducting your research?
Meus vieses e crenas podem ser instrumentos importantes para a
elaborao de hipteses e posicionamento prvio perante o objeto de estudo.
b) How will you prevent the tendencies contained in your personal
viewpoint from affecting the necessary neutral stance of researcher?
A maneira mais efetiva de prevenir que o ponto de vista pessoal afete a
neutralidade da pesquisa no estabelecer juzos de valor, nem definir
concluses prvias sem bases slidas de pesquisa, adotando, portanto, um
perfil crtico tanto em relao ao nosso vis quanto em relao aos pontos de
discordncia prvios.

Statements:
1) Meu trabalho pretende Estudar os aspectos sociais, culturais, polticos e
econmicos que constituram o movimento para a implantao da indstria
cultural e do mercado de massa de bens culturais no Brasil, com base nos
preceitos analticos dos tericos da Escola de Frankfurt. A partir desse cenrio,
pretendo investigar, dentro do contexto da produo editorial durante o Regime
Militar no Brasil, visto a partir da perspectiva da Histria do Livro e da Histria
Cultural, o papel da Editora Abril e das edies fasciculadas por ela publicadas,
analisando sua dinmica de produo e circulao, tendo em vista as
contribuies oferecidas pela Anlise do Discurso, pela Psicologia da Leitura e
pela Cincia da Informao.

2) O presente estudo significante por contribuir, no campo da Cincia da

Informao, com um trabalho diretamente relacionado anlise de um
processo de produo e circulao editorial, sob a perspectiva da histria do
livro, assunto ainda pouco explorado pelos pesquisadores da rea, que

dedicam-se, com mais frequncia, a estudos relativos s questes prticas da

rea em detrimento a investigaes menos imediatamente objetivas.

3) Para neutralizar meus pontos de vista, pretendo proceder uma investigao

bastante crtica, tanto em relao s minhas conceituaes e instrumentais
prvios, quanto aos dados a serem analisados aps o trmino da pesquisa.