Globalizacin de la Comunicacin

Paola Sabogal Muoz

EL GIGANTE BLANCO
El socilogo brasileo Octavio Ianni define la globalizacin como el proceso de ruptura en
los modos de ser, sentir, actuar, pensar y fabular. Un evento que estremece convicciones y
visiones de mundo. 1Desde este punto la idea de definir la globalizacin se hace difcil
debido a la cantidad de factores que convergen y que alteran cualquier premisa establecida.
Lo que s es claro, es que la globalizacin es un fenmeno mundial, que afecta cada esfera
de la civilizacin y permea en la vida de cada individuo.
El Banco de la Republica la define como el trmino que guarda estrecha relacin con la
palabra integracin (integracin de pases, regiones, mercados, economas, costumbres,
etc.). Es un proceso que se ha dado a nivel mundial, en el cual muchos de los aspectos de la
vida humana de unos lugares se han ido relacionando e interconectando con los de otros y,
en general, con el mundo entero. As, entendemos que la globalizacin no se limita al
mbito econmico y por el contrario se plantea de modo ms amplio.
Por tanto la globalizacin se analiza a travs de lo ambiguo, de lo mvil. La globalizacin
es una bola de nieve. Desde sus inicios como una pequea canica, ha descendido por la
ladera de la civilizacin, creciendo con el tiempo, con las revoluciones culturales y
econmicas, con los nuevos valores, con las nuevas tecnologas y medios de comunicacin.
Aparece como resultado del capitalismo y la revolucin industrial, es decir, la produccin
en masa de productos tangibles e intangibles, la llegada de un nuevo orden que rompe
estructuras sociales, econmicas y polticas. Se cobija en los principios democrticos tales
como el libre pensamiento y la libertad de expresin.
La bola comienza su expansin gracias a los medios de comunicacin, el comercio y el
desarrollo de multinacionales. Un ejemplo de esto es el cine de Hollywood, desde mucho
antes los pases desarrollaban su propio cine, gracias a la llegada de las comunicaciones y el
rompimiento de fronteras a travs de contenidos por parte de los grandes medios, las
naciones empezaron a consumir cine de Hollywood en su mayora y a escuchar Jazz y Rock
1 Ianni Octavio (1996)

and Roll. Las multinacionales tambin se expandieron gracias a las aperturas del mercado,
Coca Cola por ejemplo, durante la II Guerra Mundial tuvo una campaa patritica con
fines expansionistas, su lema era Procuraremos que todos los hombres de uniforme
reciban una botella de Coca-Cola dondequiera que estn y cualquiera que sea el coste
para nuestra compaa"2. De esta forma Coca-Cola pone en marcha el plan de construir
plantas embotelladoras que abastecieran al ejrcito de los Estados Unidos en cualquier
lugar que ste se encontrara. Cuando se termina La II Guerra Mundial Coca- Cola est en
todas partes.
El primer mundo fue el lugar donde se dio plenamente la revolucin industrial y el
desarrollo del capitalismo, por ende es all donde la pequea esfera comienza su trayecto y
son los pases menos desarrollados quienes la reciben y ayudan a su crecimiento. Con la
idea de llevar el desarrollo a todos los rincones del globo mediante las empresas la bola
recorre Suramrica, Asia, frica, etc. Esta lgica se planteaba de manera inofensiva bajo un
discurso desarrollista, pero en realidad la llegada de empresas del primer mundo a pases
del tercero tienen un fin meramente econmico: S las fbricas de estas empresas estn
construidas en ciudades desarrolladas, lo trabajadores contratados ganaran sueldos de
primer mundo, todo lo contrario si la fbrica radica en pases tercermundistas.
Con la apertura de mercados y la ruptura de fronteras permitida por los medios, la bola se
hace cada vez ms grande y cada vez ms libre de proceder y adherir nuevas culturas y
civilizaciones. La globalizacin es un fenmeno que ha logrado poner en duda el juego y el
papel del estado, ha obligado a las naciones a pensarse de manera distinta y ha otorgado a
las organizaciones internacionales un mayor poder y ms influencia. Volviendo a la
definicin de Ianni, la globalizacin est rompiendo la estructura del mundo y sigue
permeando en cada mbito del ser humano. Su poder no es coercitivo, todo lo contrario, su
poder es hegemnico, se da mediante el consenso general. Gramsci (1971).3

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Para las generaciones actuales es imposible concebir un mundo sin tecnologas, sin medios
de comunicacin, sin multinacionales, sin trasnacionales, sin globalizacin. Los medios han
actuado como puentes y herramientas de este fenmeno. Finalmente la globalizacin es una
bola de nueve que se ha adherido a casi todas las culturas existentes y que sigue creciendo,
dejando de lado los estados proteccionistas y promulgando una poltica global en la que
todos deben participar. La pregunta es: la bola de nieve tal como se plantea y en su
proceso de crecimiento Tiene algn lmite?

BIBLIOGRAFA

Ianni, Octavio. (1996). Teoras de la globalizacin. Mxico. Siglo XXI Editores.

Kishan Tussu, Daya. (2007). International Communicatio. Estados Unidos. Hodder

Headline Group.
Greising, David. (1998) Id like the world to buy a Coke. (El hombre que puso al
mundo a tomar Coca-Cola). Tomado de
https://books.google.com.co/books?
id=QbKHNDeus64C&pg=PA183&lpg=PA183&dq=coca+cola+en+la+segunda+gu
erra+mundial&source=bl&ots=w7LeS1Wmj&sig=lgs4scn8QZgZWLlCXQ2L3hUvwDI&hl=es&sa=X&ei=iCT1VL
umM5LvgwSg34PICw&ved=0CFMQ6AEwCTgK#v=onepage&q=coca%20cola

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http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/economia/econo34.htm
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