Advertising - Rivista Today 23 Settembre

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Jeep Renegade on air con

Frame Communication
pag. 3
Per Armando Testa nuovo

incarico di AcomeA
pag. 9
pag. 16
A Otto e Mezzo
arriva Floris.
DiciannovEquaranta
in stand-by
pag. 18
TODAY DIGITAL
da pagina 21
N160
Budget 2014 a 4 milioni di euro. Pianificazione di Vizeum
ALLINTERNO
Gruppo Veneziani
Pubblicit concessionaria
di Jamie Magazine Italia
Anno XXV Marted 23/09/2014
Clicca sul frame per il video
Mutti si affida
a S&S e va on air
ispirandosi a Neruda
[ pagina 2 ]
Lazienda in tv con la nuova campagna Il bello dello shopping intelligente
Havas Media vince

la gara media
di Showroomprive
[ pagina 11 ]
Hashtag #lecosechecontano
Dopo una gara a tre
A Cayenne la creativit
e la pianificazione
per IBS.it
Mauro Zerbini (ad della libreria
online): Svolta importante nella
nostra strategia di comunicazione
[ pag. 9 ]
Da domani in edicola
il nuovo
Corriere della Sera
Formato compatto, stessi valori,

informazione pi ricca. A supporto
una campagna realizzata da AT
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strategie pubblicitarie
Native advertising
e branded content
per Panorama.it
Lad di Mediamond Davide Mondo:

Unopportunit che molti brand
potranno cogliere
[ pag. 15 ]
[ pag. 21 ]
Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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N160
Creativit & Marketing

Spot in tv e su web
Mutti si affida a Saatchi & Saatchi e va on air

ispirandosi a Neruda
ome anticipato da Today

Pubblicit Italia lo scorso 23 maggio (vedi notizia),
Saatchi & Saatchi la nuova agenzia di riferimento di
Mutti. in onda dal 21 settembre la campagna Ode al
Pomodoro, che mette in scena lamore di Mutti per la terra e i suoi frutti e che ritrae tre
dei suoi principali prodotti:
Passata, Concentrato e Polpa.
La campagna programmata
sulle principali reti televisive
con filmati da 30 secondi e declinata con una pianificazione
display sui maggiori siti web
di informazione e di fruizione
per il target. A seguito di una
prima fase teaser avvenuta nei
giorni scorsi, il filmato stato
condiviso sui canali ufficiali

Facebook Mutti Pomodoro,
Twitter MuttiPomodoro e
YouTube
muttipomodoro.
Con questa campagna Mutti
vuole trasmettere lamore per
il pomodoro e la passione e
limpegno per creare prodotti di qualit nel rispetto della terra da cui provengono,
spiega Guerrino Beccacece
direttore marketing Mutti. La
campagna prende in prestito
le parole del poeta Pablo Neruda e le porta in vita visivamente. Lincedere coinvolgente, ricco di close-up, per
far assaporare cinematograficamente il ribollire della passata, la cucchiaiata di polpa, il
mestolo di legno che affonda
Clicca sul frame per vedere il video
nel sugo, prima di aprirsi nella

scena finale in cui si magnificano in tavola le nozze del
giorno, lamore senza tempo.
Per Saatchi & Saatchi hanno
lavorato Agostino Toscana
(executive creative director),
Alessandro Orlandi (creative
director), Paola Rolli (client
creative director e copywriter), Paolo Montanari (client
creative director e art), Marta
Policastri (digital copywriter)

e Francesco Mazzone (digital art director). La regia di
Matt Bieler per la casa di produzione The Family, exectuive producer Stefano Quaglia.
Come anticipato a maggio
dallad dellazienda Francesco Mutti, linvestimento in
comunicazione per il 2014
sar pari a 4 milioni di euro,
con pianificazione di Vizeum.
How to: make special effects
1.
2.
EDITING
FINISHING
COMPOSITING
CGI
COLOR GRADE
MOTION GRAPHICS
AUDIO PRODUCTION
GRAPHIC DESIGN
3.
4.
See more on:
FILM VISUAL EFFECTS
EVENTS
SOFTWARE DEVELOPMENT
N160

Campagna integrata. Adattamento Leo Burnett
Jeep Renegade cambia le regole del gioco con

Victor Chissano. Firma Frame Communication
a domenica 21 settembre
on air sulle maggiori
emittenti tv e sul sito www.
jeep-official.it lo spot dedicato al lancio della nuova Jeep
Renegade, la prima vettura
di Fiat Chrysler Automobiles che segna l'ingresso del
brand nel segmento dei Small
SUV. Nato da un'idea creativa
dell'agenzia Frame Communication e finalizzato dall'agenzia Leo Burnett, il filmato
un susseguirsi di immagini
evocative di paesaggi (lo spot
stato girato tra Berlino, Les
Deux Alps, Lione e il Lago di
Gap), e volti che attraversano
i confini territoriali. Lo spirito
libero di Jeep Renegade vien
interpretato nei versi del rap-
per Victor Chissano. Tramite immagini e raffigurazioni

suggestive, Victor racconta in
prima persona il suo mondo in
cui lui un albero con le radici
nell'acqua, un uccello che atterra sulle rive di un lago, in un
viaggio senza barriere e senza
limiti, in cui l'unico confine
il cielo e l'unico orizzonte lo
skyline di fronte a lui. Victor
si immedesima nello spirito
di Renegade: "Io sono colui
che trasforma l'ordinario in
straordinario. La mia musica

il vento, la mia luce il fuoco,
io sono il Game Changer, colui
che cambia le regole del gioco,
il protagonista che trasforma
il mondo in una storia vera,
fatta di forza, di coraggio, di
nuovo, di voglia di cambiare.
Io sono un Renegade". Queste parole con una forza straordinaria sintetizzano anche
l'anima del nuovo Renegade,
una vettura Jeep pi giovane, per un target pi giovane
che vive la sua vita in modo
'wild and wired' e che vuole
esprimersi in un modo non
conformista. Con la mamma
italiana e pap del Mozambico, Victor cresciuto in Africa
per i primi anni della sua vita,
per poi trasferirsi in Francia e

successivamente in Italia: un
'cittadino del mondo'. Contattato quest'estate dal brand
Jeep, il giovane artista ha accettato la sfida di creare questo pezzo dedicato alla nuova
Renegade condividendone lo
spirito libero, la sua capacit
di cambiare le regole del gioco
e di trasformare l'ordinario in
straordinario. Il nuovo spot,
che ha debuttato in Italia domenica 21 settembre con la
messa in onda di un' esclusiva
versione extended da 1'45" in
prime time, parte integrante
di un'importante campagna
media tv, digital, stampa a
supporto del lancio della nuova Jeep Renegade.
N160

Nuovo episodio della campagna
Open Internet di Wind

on air con Panariello
Stile vintage
passione moderna
on air dal 21 settembre il

nuovo episodio della campagna Wind con testimonial
Giorgio Panariello. Su una
splendida terrazza di Roma
che affaccia sul Colosseo, il
comico insieme alla bella
francese, gi protagonista dello spot precedente, e approfitta della romantica vista su
Roma per conquistarla con un
grande classico: Modugno e i
versi di Piove. A rovinare latmosfera, una vicina di casa un
po indiscreta, interpretata da
Tosca DAquino che, mentre
innaffia le piante al piano di
sopra, suggerisce a Panariello
di trovare nuove parole Ma
Giorgio ha finito i giga. Per sua
fortuna, la ragazza gli propone
di condividere i giga che lei ha
ancora a disposizione. Intanto
continua a piovere: dal piano
di sopra, Tosca, con un grande
innaffiatoio, fa cadere dispet-
tosamente l'acqua su Giorgio

e la ragazza. Al centro dello
spot, nei tagli da 30 e 15, la
promozione Open Internet,
lofferta per navigare senza
pensieri con 3, 6 o 12 giga a
partire da 9 euro al mese. In
esclusiva con le Open Internet si possono utilizzare i giga
sui propri dispositivi per navigare da Smartphone, Tablet o
pc e condividerli con gli amici
e i familiari associando fino
a 4 Sim. Lo spot diretto da
Sydney Sibilia per la casa di
produzione Alto Verbano. La
colonna sonora 'Summer' di
Calvin Harris.
Co-branding con Adidas Italia
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AC Milan scende in campo

con i Simpson e Fox
Twentieth Century Fox Consumer
Products annuncia che AC Milan si
unisce a una campagna che vede la collaborazione fra I Simpson e alcune fra le
pi importanti squadre di calcio a livello
internazionale. Nei mesi scorsi altre
squadre famose hanno aderito a questa
iniziativa fra cui il Barcelona, il Chelsea, lo Zenit Saint Petersburg,
il Corinthians and il Boca Juniors. Laccordo di co-branding stato
concluso con Adidas Italia, sponsor tecnico e official partner
Licensing di AC Milan. In altri paesi la partnership con societ
calcistiche di spicco ha gi portato allo sviluppo di prodotti di
merchandising a marchio, che hanno fatto il loro ingresso nel
mercato nel secondo semestre del 2014; Fox Channel ha mandato
in onda un episodio de I Simpson a tema calcio nel marzo 2014.
Per celebrare questa collaborazione, in occasione della partita di
sabato 20 settembre 2014 allo stadio di San Siro di Milano, Bart e
Homer Simpson erano presenti in campo, per la gioia dei tifosi.
Tutte le riviste del

Gruppo EDISPORT EDITORIALE
sono disponibili in edicola,
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N160

Dopo una gara contro Leo Burnett e Armando Testa
Independent Ideas porta on air Fiat Panda

Cross, 'Italia. Land of Panda'
a ieri on air su radio,

web e tv generalista, satellitare e digitale terrestre, la
campagna di comunicazione
Fiat Panda Cross. Dal claim
'Italia. Land of Panda', la comunicazione gioca sui luoghi
comuni e sulla retorica degli spot automobilistici che
enfatizzano le performance
fuoristradistiche in paesaggi
estremi, musiche epiche e toni
desaturati, dando una risposta
ironica (il claim vuole essere
anche una provocazione alla
campagna di Audi che per il
mercato italiano aveva proposto lo slogan 'Italia, Land

of Quattro') e tipicamente
italiana grazie anche alla voce
del testimonial Piero Chiambretti. La risposta, ovviamente, Fiat Panda Cross, il nuovo
Suv formato tascabile che riesce a fare ci che gli altri non
possono: parcheggiare in citt.
Non c' terreno sconnesso o
situazione estrema che possa
mettere in difficolt Panda
Cross. La creativit stata
sviluppata da Independent
Ideas, che ha ottenuto l'inca-
rico dopo una gara a cui hanno

partecipato Leo Burnett e Armando Testa, agenzie nel roster del gruppo Fiat (vedi notizia). La campagna integrata
firmata dallagenzia guidata
da Alberto Fusignani, con la
direzione creativa esecutiva di

Fabio Andreini e lart direction di Viv De Luca. Direttore
clienti Cristina Colligiani. La
produzione di Filmmaster
e la regia di Alessandro
Pacciani.
Agenzie
Dual compie 15 anni e si rafforza in ambito digital

con lingresso di Alessandro Rosti
Dual, agenzia di comunicazione below the
line di Milano, spegne quindici candeline
e annuncia lingresso di un nuovo partner:
Alessandro Rosti, forte delle proprie competenze in progetti complessi di marketing
on line, avr come obiettivo il rafforzamento
dellarea marketing & digital solutions.
Rosti si occuper quindi dello sviluppo di
nuovi servizi di comunicazione digitale per

i clienti attuali e potenziali e di rafforzare il
posizionamento di Dual (www.indual.it)
come partner affidabile nella creazione di
esperienze di valore per i propri clienti. Il
momento di mercato che stiamo vivendo e
le esigenze attuali dei nostri clienti rendono
oggi imprescindibile la capacit di conta-
minazione di settori e competenze diverse

tra loro, insieme a creativit e pensiero
strategico. Crediamo che lapporto di Rosti
in questo senso sar fondamentale per lo
sviluppo dellagenzia, che gi per questanno
prevediamo nellordine del 25% rispetto
al 2013, ha affermato Giuliano Bottelli,
fondatore e ceo di Dual.
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N160

A supporto una campagna integrata di marketing e comunicazione di McCann
Coca-Cola light e Moschino insieme

per una collezione in limited edition
urante
la
Milano
Fashion Week stata
svelata la collaborazione tra
il brand Coca-Cola light e
la maison Moschino, che ha
portato alla realizzazione della collezione limited edition
Coca-Cola light loves Moschino. Fino a dicembre, le lattine e le bottiglie di Coca-Cola
light avranno un look glamour
e ironico grazie a tre soggetti originali - Cow Print, Eye
Chart ed Hearts - che traggono
ispirazione da alcuni elementi
iconici del brand Moschino.
Questa partnership, nata qui
in Italia, conferma la vicinanza
del nostro brand alle eccellenze del nostro Paese nellambito della moda e sancisce lat-
tenzione rivolta alluniverso

contemporaneo femminile,
afferma Fabrizio Nucifora,
direttore marketing CocaCola Italia. Il progetto 'CocaCola light loves Moschino'
sar amplificato da una campagna integrata di marketing
e comunicazione, firmata McCann, con la pianificazione di
Starcom mirata sulle testate
cartacee e online del Gruppo
Mondadori. E stato inoltre
lanciato un concorso: fino al 31
dicembre sar possibile vincere una t-shirt firmata Moschino al giorno con il codice sotto
al tappo delle bottiglie da 500
ml e 1,75 l in tutta Italia (1,5 l
per la Sicilia) e tentare la fortuna entrando nel Cola-Cola
light Club, registrandosi su

www.coca-colalight.it. Sempre fino al 31 dicembre, sar
possibile partecipare allestrazione di un viaggio a New York
per due persone durante la
Fashion Week. Oltre al premio
finale, saranno estratti anche
10 cofanetti Smartbox Rilassanti Evasioni. Registrandosi
alla newsletter, si potranno
ottenere tutte le informazioni
utili per ottenere i love points
che, se condivisi con gli amici,
aumenteranno le tue probabilit di vincita. Coca-Cola light
ha infine stretto una collaborazione con la fashion blogger
Irene Colzi che si far portavoce delliniziativa sul proprio
blog www.ireneccloset.com
e sui profili social. Colzi sar

lambassador
di un Instagram Photo
Challenge Coca-Cola light
loves Moschino, invitando
i suoi fan a inventare un outfit
ispirato alle limited edition e
realizzare un selfie da postare su Instagram con lhashtag
#DrinkMoschino; ogni settimana, limmagine che meglio
sapr interpretare lo spirito
ironico e glam di Moschino e
di Coca-Cola light, sar protagonista di un post dedicato
sul profilo Facebook di CocaCola.
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VidVertisi
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save the date

gioved 16 ottobre
sala collina
il sole 24 ore
via monte rosa 91
milano
media partners
oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese,
da pc e da mobile*. ecco perch oggi indispensabile fare il punto sulla video advertising strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzandosi sulle opportunit per lofferta e la domanda.
*fonte: audiweb powered by nielsen marzo 2014
N160

dopo una gara a tre. In programma una campagna tv
A Cayenne la creativit
e la pianificazione per IBS.it
BS.it, la pi grande libreria italiana online, sceglie

Cayenne come partner della
comunicazione dopo una gara
a tre. In particolare, lagenzia
si occuper della creativit di
brand per la prossima campagna pubblicitaria e della pianificazione tv. Nata nel giugno
1998, IBS leader di mercato
nella vendita di libri e audiovisivi online, attraverso il sito
IBS.it. Da luglio 2012, IBS.
it presente anche sul territorio con le librerie IBS.it bookshop, strategicamente posizionate nei centri storici di
10 grandi citt italiane: Roma,
Firenze, Bologna, Padova,

Ferrara, Mantova, Bergamo,
Lecco, Novara e Treviso. Lapo
Brogi, direttore generale
Cayenne, spiega: IBS.it il
primo player italiano delleditoria in rete, un settore che in
Italia si ritaglia unimportante
fetta nel dinamico mercato del
commercio elettronico che,
per il 2014, prevede un incremento complessivo del 17%
del fatturato (dati Osservatorio Ecommerce B2c School of
Management del Politecnico
di Milano - Netcomm maggio
2014, ndr). Essere stati scelti
da unazienda cos importante
Per il lancio del nuovo servizio Gimme5
AcomeA e Armando
Testa si danno un 5
comeA, societ di gestione del risparmio, ha

scelto Armando Testa per il
lancio del nuovo e innovativo
Gimme5. Si tratta di un servizio che permette di entrare
nel risparmio gestito con una
soglia di entrata mai cos accessibile, 5 euro, e che, nello
stesso tempo, mette a disposizione degli utilizzatori la
qualit dei fondi e il know-
Nicola Belli
how di un partner premium

quale AcomeA SGR. In un
mondo nel quale linvestimento sembra sempre pi un
sogno irraggiungibile, siamo
subito rimasti intrigati da
Gimme5, che unisce il risparmio all'investimento, in maniera semplice e soprattutto
fattibile a tutti. Un prodotto
che di diritto trova spazio in
quello che ormai sar laspirazione di molti: lo smart living. Per questo siamo pronti
a fare in modo che Gimme5
venga percepito per quello
che realmente : non un altro strumento finanziario,
ma un servizio che crea una
categoria a s stante, in grado
di stravolgere le abitudini e
i comportamenti delle persone, ha dichiarato Nicola
Belli del Gruppo Armando
Testa.
per noi motivo di orgoglio e

riconferma nuovamente la
nostra capacit di consulenza
in termini di pensiero, creativit ed integrazione, anche
in mercati e contesti non tradizionali. La partnership
con Cayenne rappresenta
una svolta importante nella
nostra strategia di comunicazione - ha dichiarato Mauro
Zerbini, amministratore de-
Lapo Brogi
legato di IBS.it -. In una fase di

accresciuta competitivit, diventa fondamentale lavorare
con partner di assoluto valore
creativo e tecnico quale sicuramente Cayenne.
Incarico per la brand identity, la creativit e il retail
a Dolci Advertising la
comunicazione di Fullstyle
Fullstyle, linea di abbigliamento arricchita da una vasta
gamma di accessori, sceglie
Dolci Advertising come
partner a 360 per la crescita
e lo sviluppo del suo business.
La collaborazione, iniziata
come consulenza sulla brand
strategy, si rapidamente
estesa alla creativit. Dopo
la campagna della scorsa
primavera/estate ambientata a
Roma, Fullstyle rinnova la fiducia con un nuovo shooting, cornice
la splendida Capri, fotografa Sabine Villiard (Caos Agency) che
cattura i momenti pi divertenti ed emozionanti della protagonista che si gode la bellezza della natura di un luogo icona
nel mondo del made in Italy. La direzione creativa firmata da
Barbara Guenzati, lavorano al progetto Carolina Ramirez e Paola
Napolitani, team leader Martina Mancini. Le attivit di comunicazione per non finiscono qui: Dolci Advertising coordina anche
il lavoro sul web di Claudio Agazzi e la sua Layoutweb e di Silvia
Bonazzi, press office. Inoltre, in virt dellesperienza maturata
in ambito retail, Dolci segue anche lo sviluppo dei punti vendita
(oggi monomarca a Capri, Forte dei Marmi e Udine e presente
con corner presso i Coin) e le nuove aperture previste entro la
fine dellanno in importanti localit turistiche, in Italia e allestero.
Dichiara Marco Benad, partner & ceo di Dolci Advertising: un
privilegio e un grande piacere collaborare alla nascita di una marca che nel suo dna ha tutte le caratteristiche del genio creativo
italiano e della sana imprenditoria che investe per farlo crescere e
apprezzare anche allestero.
Networking fra aziende - Conferenze - Opportunit commerciali concrete
C ancora
posto per te.
Digital Marketing Forum
Teatro Franco Parenti Milano
23 settembre - 4a edizione
Al quarto anno di vita Digital Marketing forum si

conferma un appuntamento unico per la business
community del marketing digitale.
Levento, che pu gi contare sulla presenza
di grandi realt del settore digitale e numerosi
partecipanti, propone momenti di business
matching, oltre a un ricco calendario di
conferenze e workshop.
Per partecipare: 02 312009
info: www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/
N160

Allagenzia guidata da Harvie-Watt lincarico per la gestione delle attivit di planning e buying
Showroomprive, in tv la nuova campagna.

Havas Media si aggiudica la gara
di Serena Poerio
howroomprive, azienda
francese di e-commerce,
va in tv con lo spot Il bello
dello shopping intelligente. La campagna realizzata
internamente in collaborazione con lo studio creativo
argentino Va Buenos Aires pianificata da Havas
Media ed on air sulle reti
Mediaset. Lagenzia guidata
da Isabelle Harvie-Watt si
infatti aggiudicata la gara
media indetta da Showroomprive durante lestate,
vincendo nella finale a due
su Starcom (leggi la notizia
anticipata da Today Pubblicit Italia). La produzione a
cura di Chicle (Argentina), la
regia dello spot firmata Solanas, Juan Mathe, Wally
Wallingre. Nella campagna
grande attenzione dedicata alle mamme digitali, segmento a cui Showroomprive
si rivolge in modo particolare e che anche in Italia si sta

affermando come un target
di consumo molto attivo per
quel che concerne lo shopping online. Obiettivo della
comunicazione raccontare
in modo efficace al target di
riferimento, donne tra i 25 e i
49, con o senza figli, quelli che
sono i vantaggi del fare acquisti online sul sito: comodit ,
rapidit, efficienza, sicurezza e divertimento. Lo spot si
presenta con un ritmo dinamico e veloce: sono illustrate tre situazioni di acquisto
online su Showroomprive.
it corrispondenti a tre tipi di
donna, che hanno tutte poco
tempo libero a causa degli impegni familiari e professionali e decidono di prendersi del
tempo per s e di fare acquisti
online su Showroomprive.
it, sfruttando il bagno come
luogo per gli acquisti. Di fatto la pausa per lo shopping
si identifica con un momento di tranquillit e di tempo

per se stesse. La campagna
fa riferimento ai risultati
dellindagine Showroomprive Smart Shopping Satisfaction 2014, realizzata su un
campione di 1000 Donne Digitali. Dallo studio emerge
che il 40,6% delle italiane fa i
conti con poco tempo libero,
convertendosi in donna multitasking, percentuale che
raggiunge il 42% nel caso specifico delle mamme digitali. Il
31,2% delle donne italiane si

definisce sempre indaffarata
e ricorre allo shopping online
per risparmiare tempo, circa
un terzo delle mamme digitali italiane utilizza internet
per comprare pi velocemente e a prezzi pi convenienti.
Il 34,6% delle mamme intervistate afferma, infatti, di
acquistare di pi online da
quando ha figli, ben il 94,3%
delle donne prova una sensazione di piacere dopo aver
fatto un buon acquisto.
Incarichi
Pubblimarket2 al fianco di The North Face per le

nuove aperture e gli activation programs
agenzia udinese Pubblimarket2, specializzata

in comunicazione strategica
di marketing e con unampia
expertise nel settore sportivo, si riconferma partner della statunitense The North
Face, multinazionale nel
settore
dellabbigliamento,
dellattrezzatura e delle calzature outdoor tecnicamente
davanguardia, per il supporto
alle attivit di comunicazione
in Europa. In particolare, nel
secondo semestre dellanno,
Pubblimarket2 incaricata
della realizzazione degli stru-
menti di comunicazione a sostegno dellapertura di nuovi

store e degli activation programs. Seguendo il concept
creativo della campagna Fall/
Winter 2014, Pubblimarket2
si occupata della realizzazione dei materiali di comunicazione sia per gli activation
programs, per i punti vendita
in Inghilterra, Germania, Spagna e Italia, sia per le nuove
aperture, per gli store di Firenze, Madrid e Glasgow. Per
entrambe le attivit gli stru-
menti di comunicazione sono

molteplici, quali campagne
online, mailing, campagne
stampa su free press, voucher,
affissioni e comunicazione
dinamica su bus e tram delle
citt coinvolte nelliniziativa.
Il team di Pubblimarket2 che
ha curato lintero progetto
coordinato da Cristiana
Feruglio, account incaricato della gestione dei progetti
speciali The North Face, con
la supervisione strategica di
Francesco Sacco.
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N160
Creativit & Multimedia

Spot radio, comunicazione web e guerrilla marketing
Con All-In Music di 3 Italia tutta unaltra

musica: on air la campagna adv
Italia lancia All-In Music, il servizio musicale

che attraverso lomonima
App permette di ascoltare in
streaming e off-line le canzoni delle principali major senza interruzioni pubblicitarie
e senza costi aggiuntivi per
il traffico dati generato dal
servizio. Di fatto, All-In Music trasforma smartphone e
tablet in veri e propri lettori
di musica digitale. Le canzoni
sono incluse mentre il traffico
generato in streaming sotto
rete 3 non viene tariffato e
non va ad erodere le soglie

comprese nellofferta. Per il
lancio di All-In Music, 3 Italia ha pensato ai pi giovani
dedicando loro unofferta
che coniuga il meglio della
tecnologia e del divertimento a un prezzo davvero conveniente: bastano infatti 13
euro al mese per avere All-In
Music con smartphone o con
tablet. All-In Music promossa attraverso una campagna radiofonica in onda sui
principali network nazionali
(Radio Deejay, M2O, 105, Vir-
gin, RTL, RDS, Discoradio,

Kiss Kiss e sul circuito locale
Giovani). La creativit della
campagna curata da Arnold
Worldwide con la direzione
creativa di Antonio Pintr
e Dario Mondonico. Eccetera la casa di produzione
mentre la pianificazione di
Carat. La base musicale degli
spot si sviluppa sulle note di
Ulisse, la canzone del rapper
Raige. Infine, per coinvolgere
ancora di pi i giovani nelliniziativa All-In Music, sono
state pianificate attivit di
comunicazione sul web oltre

che attivit di guerrilla marketing nei pressi di 240 scuole
nelle principali citt italiane.
Uno spot tv per far incontrare agenti di commercio e aziende produttrici
Forum Agenti Milano si promuove anche su Sky
ei unAzienda? Cerchi
Agenti? Agenti.it ti invita a Forum Agenti Milano
dove trovi i tuoi agenti di commercio: il claim della campagna tv di Forum Agenti, che
dopo lesordio sulle reti Mediaset, ripete lesperienza con un
secondo flight pubblicitario
questa volta in onda su Sky. Lo
spot 20 in programmazione
da domenica 21 settembre a
sabato 27 settembre e sar vi-
sibile sul canale 100 SkyTg24.

Lo spot tv evidenzia come, nel
giusto contesto, quello del Forum Agenti appunto, domanda e offerta nel campo della
rappresentanza commerciale
si possano incontrare con facilit e creare nellimmediatezza
delle reali e immediate opportunit di business. Voce dello
spot lattore, comico e cantante Simone Tuttobene, che

presta anche il suo volto per le
campagne pubblicitarie su carta stampata in cui veste i panni
di Capitan Agenti.IT, il supereroe degli Agenti di Commercio.
La programmazione dello spot
ripartir gi dal 28 settembre
sui canali Mediaset. Lagenzia
creativa Medianove con la
direzione creativa di Andrea
Impiglia.
Unintera giornata dedicata al cantautore bolognese
Su Radio Italia domani il Cesare Cremonini Day

Radio Italia dedica a Cesare Cremonini,
poliedrico cantautore bolognese, il Cesare
Cremonini Day domani a partire dal mattino,
a rotazione nel palinsesto dellemittente di
sola musica italiana. Dalle 14:00 Cremonini
sar in diretta - in contemporanea radio,
video e in streaming su radioitalia.it - con
Mauro Marino e Manola Moslehi. Alle 16:00 il
testimone passer a Paola Gallo che ospiter il
cantante nel suo spazio interviste nell audito-
rium di Radio Italia. Lincontro sar trasmesso

in contemporanea anche su Radio Italia Tv
(can. 70 digitale terrestre, can. 725 di Sky, can.
35 di TivuSat), in streaming anche video su
radioitalia.it e in replica su Radio Italia Tv alle
23:00. Lintervista sar aperta al pubblico con
obbligo di prenotazione sul sito radioitalia.it.
Alle 18:00 lartista sar in onda con Fiorella
Felisatti e alle 20:00 con Mirko Mengozzi.
Il Cesare Cremonini Day vivr anche sul
sito radioitalia.it, dove saranno visibili gallery

fotografiche e un backstage della giornata, e
sui social ufficiali di Radio Italia (Facebook,
Twitter, Instagram, Google+, Vine e Line).
Lhashtag ufficiale della giornata #CremoniniDay. Radio Italia radio ufficiale del Logico
Tour 2014 di Cremonini, che dopo i primi due
live al Forum di Milano, il 28 e 29 ottobre,
proseguir fino al 27 novembre facendo tappa
nei pi importanti palasport italiani.
12
N160
Ascolti a cura di Vivaki
Weekend targato Rai 1 grazie a variet e fiction.

Il calcio vince di domenica su Sky Sport 1
WEEKEND - dal 19 al 21 SETTEMBRE 2014
venerd
Tale e Quale show

5,7 milioni (27,1% share)*
Variet - Rai 1
el weekend Rai 1 ad avere la meglio tre sere su tre

grazie ai variet e alla fiction.
Venerd sera ottimi risultati
per la seconda puntata della
quarta edizione di Tale e Quale
show, variet dedicato alle imitazioni dei personaggi famosi
che ha attirato circa 5,7 milioni
di spettatori e 27% di share su
sabato
Sogno e son desto 2

Variet - Rai 1
Rai 1. Sabato la seconda puntata dello show Sogno e son desto
2 di Massimo Ranieri stato
il programma pi visto della
prima serata con 3,3 milioni di
spettatori e 18% di share sintonizzati su Rai 1. Domenica sera
la fiction di Rai 1 Il restauratore
2 salita sul podio doro con 3,8
milioni di audience e 18% di
LA SEGNALAZIONE
domenica
Il restauratore 2
Fiction - Rai 1
share. Sulle tv digitali terrestri
e satellitari Sky Sport 1 stato
il canale pi visto nella serata
di domenica in fascia oraria 2123 con oltre 480 mila spettatori
e 2% di share sintonizzati per
vedere la partita Palermo-Inter
(altri 270 mila spettatori hanno
seguito lo stesso evento su Sky
Calcio 1).
Palermo-Inter
480 mila (2,1% share)*
Calcio - Sky Sport 1 **
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per le tv
dtt e sat: 21-23
LINNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta labbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la pi ampia offerta televisiva on-demand dItalia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
13
N160
Media & Multimedia

A supporto una campagna realizzata da Armando Testa. Audi brand partner per il lancio
Da domani il nuovo Corriere della Sera: formato

compatto, stessi valori, informazione pi ricca
a domani arriva in edicola un nuovo Corriere della Sera, ripensato per offrire
un quotidiano al passo con i
tempi, capace ogni giorno di
mettere al centro della sua informazione #lecosechecontano. La prima, vistosa caratteristica del nuovo Corriere della
Sera il formato compatto.
Non si tratter solo
di una nuova stagione grafica: rinnoveremo contenuti e
sezioni del giornale, cambiando per
essere sempre noi
stessi, seri, affidabili, aperti - dichiara
il direttore Ferruccio de Bortoli -.
Sempre allinsegna
di una rivoluzione quieta,
perch siamo e restiamo un
giornale moderato. Il Corriere
della Sera, in unepoca di passioni tristi e valori dispersi,
continuer a essere un punto
di riferimento essenziale, insostituibile per un paese che
vuol crescere nella civilt delle regole, aperto al mondo. In
armonia con il nuovo formato
pi pratico, 45 x 31, il team
grafico del Corriere, guidato
dallart director Gianluigi
Colin, ha studiato unimpa-
ginazione moderna, che continua a offrire una copertura

informativa completa, ma in
pi privilegia lapprofondimento e valorizza le immagini di qualit, le infografiche,
luso dei bianchi. La nuova
era delleditoria incentrata
sul rapporto tra carta e rete
e il Corriere della Sera evolve
per offrire un sistema di prodotti sempre pi in grado di

dialogare tra loro, cambiando
nel segno della continuit spiega Alessandro Bompieri, direttore della Divisione
Media di Rcs MediaGroup -.
Abbiamo rivisto e ordinato la
brand architecture del sistema Corriere, rendendola pi
coerente, armoniosa e chiara, per consentire al nostro
pubblico di ritrovare la stessa
voce e lo stesso tono ogni volta che entra in contatto con il
quotidiano. Il nuovo Corriere

della Sera un ulteriore passo
di crescita, dopo aver continuamente ampliato lofferta
di contenuti negli ultimi anni:
il supplemento culturale della
domenica La Lettura; i blog
- La 27ma Ora, ideatore tra
laltro del Tempo delle Donne,
in programma a Milano dal
26 al 28 settembre; i
nuovi canali Scuola,
Cucina, Moda; il nuovo sito; il continuo
sviluppo dellofferta
televisiva. E proprio
Corriere Tv offre in
home page una serie
di contributi video che
mostrano e spiegano
il nuovo Corriere della Sera: Cambiare per
restare se stessi del direttore
de Bortoli; Il piacere di farsi
unopinione e Lambizione di
sorprendere dei vicedirettori
Daniele Manca e Barbara Stefanelli; La forza delle notizie
di Fiorenza Sarzanini, Sergio
Rizzo e Gian Antonio Stella;
Una grafica tra modernit
e chiarezza dellart director
Gianluigi Colin e del responsabile della redazione grafica
Bruno Delfino; per finire con
il condirettore Luciano Fontana, che mostrer la prima
copia macchina del nuovo

giornale in un video girato
alle rotative del Corriere. Le
cose che contano la testata
che raccoglie tutti questi contributi video, per sottolineare
la centralit dei valori, perno
del cambiamento e della continuit del giornale. Attorno a
questo concetto, la campagna
di comunicazione, sviluppata con lagenzia Armando
Testa, ha adottato il claim Si
pu cambiare e rimanere se
stessi e ha lanciato lhashtag
#lecosechecontano, che invita a twittare i propri valori. I
contributi raccolti vanno ad
alimentare un wall sul sito del
Corriere della Sera. Inoltre,
sar possibile impaginare una
prima pagina personalizzata
con testi e fotografia, condividerla sui social e acquistarla
stampata su carta fotografica.
La nuova formula editoriale
del Corriere della Sera offre
vantaggi anche alla comunicazione delle aziende, sia in termini di maggiore ordine e visibilit nellimpaginazione sia
con nuovi formati e posizioni
efficaci. Audi il brand che
ha colto per primo i vantaggi
di questa nuova fase della vita
del quotidiano affiancandosi
nellintera fase di lancio.
Da stasera in prima tv ogni marted alle 21.10
Torna in esclusiva su Sky Atlantic HD

la seconda stagione di House of Cards
Sky Atlantic HD ritorna nellarena del potere
con la seconda stagione di House of Cards, in
esclusiva assoluta da stasera su Sky Atlantic
HD alle 21,10 e disponibile anche su Sky
Online. Dopo aver collezionato con la prima
stagione 3 Emmy Awards e un Golden Globe
a Robin Wright, la serie rivelazione prodotta

da Netflix e distribuita da Sony, prosegue
con i machiavellici giochi politici firmati
Frank Underwood, interpretato dal due volte
Premio Oscar Kevin Spacey. Gi dalla prima
comparsa online il successo di House of Cards
stato inarrestabile tanto da trasformarla in

un fenomeno di culto.
15
N160
Media & Multimedia

Siglato laccordo con GMC23 per aumentare la competitivit sul mercato
Gruppo Veneziani Pubblicit nuova

concessionaria di Jamie Magazine Italia
MC23 firma il passaggio

di concessionaria stringendo un nuovo accordo con
Gruppo Veneziani Pubblicit, dopo la collaborazione con
Publimaster. Leditore Maverick Greissing dichiara alla
base del cambio, una scelta ragionata nellottica di una strategia di marketing e comunicazione, a fronte del successo
e dellaumento nelle vendite di
Jamie Magazine Italia: Dopo
il grande lavoro svolto con Publimaster, nel totale consenso
di entrambe le parti, scegliamo in questa fase di legarci a
una realt emergente per una
definitiva e piena affermazione di Jamie Magazine, che ci

renda ancora pi forti e competitivi sul mercato. Scelta
che ha accolto lapprovazione
di Publimaster, che attraverso
una dichiarazione del direttore vendite Graziano Semiani,
ha tenuto a volere comunicare
la propria posizione: Siamo
orgogliosi di aver contribuito
con successo al lancio di Jamie in Italia, raccogliendo una

sfida non facile in questa congiuntura di mercato. Allamico
Maverick auguriamo tutte le
soddisfazioni che merita un
magazine bello, interessante e innovativo come Jamie
Magazine Italia. Nella nuova
partnership che lega Jamie
Magazine Italia al Gruppo
Guido Veneziani Pubblicit c
un rapporto a 360 gradi, stipulato con un gruppo in controtendenza e in positivo rispetto
alle perdite del mercato, che si
muove al di l dei tradizionali
accordi tra editore e conces-
sionario, mantenendosi solido

in tutte le fasi. Sono molto
orgoglioso di potere accogliere Jamie Magazine Italia nel
nostro gruppo, in quanto la
nostra realt si occupa gi da
diversi anni di Food attraverso il mensile Vero Cucina e i
product placement sul canale
Vero (55 del dtt) con risultati soddisfacenti in continua e
costante crescita, che ci pongono ormai come un punto di
riferimento per chi oggi vuole
pianificare in questo settore,
ha commentato Andrea Pelti,
ad del Gruppo Guido Veneziani Pubblicit.
Firma BeeMedia Communication
Leonardo.it, il portale delle Passioni

on air su Radio 105
riboo Media, una delle

principali aziende italiane indipendenti specializzate
nella pubblicit online, quotata sul mercato AIM Italia,
attraverso la sua controllata
Leonardo ADV, annuncia la
partenza della campagna adv
su Radio 105, che ha come
soggetto il portale Leonardo.
it. La pianificazione prevede la
presenza di uno spot radio della durata di 30tutti i giorni a

partire da ieri fino al 7 ottobre.
La scelta dello spot su Radio
105 rientra nella nostra strategia di comunicazione che mira
a incrementare sempre di pi
la brand awareness del portale
e a far sapere a tutti gli utenti
web che se vogliono seguire da
vicino la loro passione grazie
a contenuti di alto livello, non

devono far altro che visitare
Leonardo.it - ha commentato
Grazia Bettinelli, direttore
marketing di Triboo Media -. Il
network Leonardo.it vanta ad
oggi oltre 10 milioni di utenti
unici al mese (fonte: Audiweb
TDA) e si imposto da diversi
anni nello scenario online italiano come piattaforma ideale
in grado di integrare siti web

verticali di grande qualit e
complementari tra loro, permettendo agli investitori pubblicitari di raggiungere target
mirati in base agli interessi e
alle passioni degli utenti. Lo
spot stato realizzato da BeeMedia Communication in
collaborazione con Gruppo
Finelco.
Alle 8,30, replica alle 13,30 ed edizione flash alle 18,50
Da domani su Radio1 torna Fiorello con Fuori programma

Un sedicente professor Migliaccio annuncia
dai microfoni di Radio1 che il 24 settembre
alle 8.30 si aprir la caccia al vegano. Lo strumento utilizzato sar l'arpione mentre fettine
di prosciutto saranno utilizzate per frustare
i malcapitati. E uno degli spot realizzati da
Fiorello e Baldini per annunciare la ripresa di
Fuori programma, lo show, che andr in onda
su Radio1 da domani, alle 8.30 e in replica alle

13.30 con unedizione flash alle 18.50. Sigla di
Jovanotti, che lancia la Radio mamma, il nuovo claim della rete diretta da Flavio Mucciante,
che commenta: Il programma pi moderno
della radio italiana, un modello produttivo che
gi nel futuro, flessibile ed efficace per il genere di trasmissione pi difficile da realizzare:
il variet con musica live. Fuori programma

un variet che nasce ogni giorno dallimprovvisazione di Fiorello e Baldini, lo studio-regia il
dehor di un bar di Roma Nord, il cast composto da personaggi della vita reale, scoperti dai
due showmen, il sottofondo sono i rumori della
citt che si sveglia. Tutto ripreso e trasmesso
con il solo ausilio di uno smartphone.
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Milano 25 Settembre Reggio E. 30 Settembre
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creativit e al marketing digitale
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N160
Media & Multimedia

Ieri diffusa la nota ufficiale delleditore
A Otto e Mezzo arriva Floris. DiciannovEquaranta

momentaneamente sospesa
Urbano Cairo
causa del protrarsi

dellassenza di Lilli
Gruber, da ieri sera luned 22
settembre, la conduzione di
Otto e Mezzo stata temporaneamente affidata a Giovanni
Floris. Pertanto, la programmazione della striscia diciannovEquaranta, stata momentaneamente sospesa per
consentire a Giovanni Floris
di condurre Otto e Mezzo. La
decisione stata presa dalleditore Urbano Cairo con il

pieno accordo di Lilli Gruber,
che torner quanto prima alla
guida del suo programma, ha
spiegato una nota diffusa ieri.
Da oggi in edicola la serie completa del cartone animato. Campagna stampa di Zampediverse
Mila&Shiro Due Cuori nella Pallavolo

con Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport
Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport,
in collaborazione con Boing, canale 40
del dtt, presentano in edicola da oggi,
Mila&Shiro - Due cuori nella pallavolo, la serie completa in dvd del cartone
animato dedicato al mondo del volley.
Nato in Giappone a met degli anni '80,
Mila&Shiro ha segnato una generazione,
facendo innamorare di questo sport tantissime ragazze italiane. Oggi, a pi di 30
anni dalla prima uscita, i personaggi e le
loro vicende riconfermano questi cartoni
animati, capaci di suscitare ancora le
stesse emozioni provate durante linfanzia.
Liniziativa riunisce tutti i 110 episodi
della prima e seconda serie Attacker You
e New Attacker You. In ogni uscita un
booklet da 16 pagine raccoglie le schede

delle giocatrici e i segreti della serie
arricchiti dalle curiosit
sulle pallavoliste della
nazionale italiana, che si
sono avvicinate al volley
grazie alle storie del
cartone animato. Proprio
a sostegno della collana,
partita in concomitanza
con linizio del Campionato Mondiale di Pallavolo
Femminile 2014, la FIPAV
Federazione Italiana
Pallavolo ha prestato il
volto delle campionesse
della Nazionale Francesca
Piccinini, Eleonora Lo Bianco e Valentina

Diouf per la realizzazione della campagna di comunicazione
su stampa, firmata da
Zampediverse, ridisegnate in stile manga
per comparire accanto
ai protagonisti della
serie Mila&Shiro. La
prima uscita Una nuova
compagna di scuola in
edicola da oggi al prezzo
speciale di 1,99 euro, pi
il costo del quotidiano.
Seguiranno le altre uscite
con cadenza settimanale.
Da oggi in edicola tutti gli album originali, i live, i dvd e i videoclip del rocker in un cofanetto speciale
Tv Sorrisi e Canzoni dedica a Ligabue la collezione

Con la scusa del rocknroll
v Sorrisi e Canzoni presenta in esclusiva Con

la scusa del rocknroll, una
raccolta per scoprire e ripercorrere il mondo musicale di
Luciano Ligabue, che con il
Mondovisione Tour 2014
ha emozionato centinaia
di migliaia di fan italiani e
a ottobre approder per la
prima volta nel Nord America con 5 concerti. In 16
appuntamenti si potranno
collezionare tutti i suoi album originali, i migliori live,
dvd e videoclip con cui rivivere la sua travolgente carriera. Tutti i cd e i dvd sono
accompagnati da un booklet
originale e contengono foto
esclusive, i testi delle canzoni e unintervista inedita al
cantante e musicista emiliano sulla storia di ogni album.
Con la scusa del rocknroll
sar in edicola ogni marted
con il settimanale a partire
da oggi, al costo di 9,99 euro
(rivista esclusa), a eccezione delle quattro uscite con

dvd a 12,99 euro e del triplo
cd a 14,90 euro. Si parte con
Buon Compleanno Elvis,
grazie al quale il Liga si afferma definitivamente nel
mondo della musica rock
italiana, per proseguire con
Fuori come va?, Ligabue,
fino a Mondovisione, che
comprende i successi pi recenti.
18
N160
Dal Mondo
Tra le novit importate dai Cannes Lions, le categorie Healthcare e Innovation
Spikes Asia al via. Giappone

e Australia in pole position
per numero di entries
di Giovanni Lunghi
Singapore il rombo del

Grand Prix di F1 si
spento da poco: adesso c la
creativit asiatica che d gas
ai motori. Da oggi fino a venerd, Spikes Asia coinvolger
numerosi player della comunicazione, dalle agenzie ai
media, con lormai immancabile presenza social/digital di
YouTube, Facebook, Twitter e
Google. Il Festival cresciuto:
dai tre giorni degli anni precedenti, si passa a quattro. In
pratica, si tratta di una delle
interessanti monografie regionali che il Gruppo Lions
Festival propone assieme
a Lynx per larea MEA, agli
Eurobest e ad AMES, lAsian
Marketing Effectiveness and
Strategy Award. Nella speranza che Spikes Asia proponga
delle novit rispetto al fratello
maggiore della Croisette, proviamo a calcolare quale parte
dellAsia-Pacifico si presenta
pi attiva in termini di pro-
duzione creativa. Il Giappone

presente con 812 entries,
seguito dallAustralia con 763.
Considerando altre variabili
come il tasso di crescita economica, gli investimenti in
advertising, linfluenza e le
connessioni geo-politiche, la
Cina al lordo di Hong Kong e
Taiwan (questultima sempre
inclusa nelle mappe ufficiali
della Repubblica Popolare Cinese) arriva a Singapore con
960 entries totali. Aggregando
le entries dei paesi che costituiscono lASEAN (Association
of Southeast Asian Nations),
il dato raggiunge quota 1.394.
Tra questi, i padroni di casa
di Singapore detengono la
pole position con 486 entries,
seguiti con un consistente distacco da Filippine (294), Tailandia (259), Malesia (234). In
coda ci sono i paesi che economicamente stanno crescendo
in fretta, ma che probabilmente sono pi concentrati
sui fondamentali delleconomia di mercato. Dal Vietnam
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
davide.catalano@tvnmediagroup.it
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
serena.poerio@tvnmediagroup.it
infatti arrivano 60 produzioni

creative, 56 dallIndonesia e
solo 5 dalla Cambogia. LIndia,
la democrazia pi popolosa al
mondo, tocca quota 522 entries seguita, comprensibilmente a lunga distanza, dai vicini
Sri Lanka (55), Pakistan (26) e
Bangladesh (9). Ma quali sono
le scuderie pi forti nella
regione? Secondo i dati di R3,
nella posizione pi alta del podio c la giapponese Dentsu,
seguita da Wpp e dallaltra
nipponica Hakuhodo. In
coda il gruppo cinese BlueFocus, fondato nel 2008, che
si avvale di una partnership
con Dentsu nellarea delle PR.
Revenue: 73 milioni di dollari.
Non male per una new entry.
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
monica.bozzellini@tvnmediagroup.it
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
andrea.crocioni@tvnmediagoup.it
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
comunicati@tvnmediagroup.it
Collaboratori
Giovanni Lunghi
Art Director
Lorenzo Previati
lorenzo.previati@tvnmediagroup.it
Grafica
Chiara Moffa
chiara.moffa@tvnmediagroup.it
Paolo Ottavian
paolo.ottavian@tvnmediagroup.it
Samantha Santoni
samantha.santoni@tvnmediagroup.it
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
mariastella.gallo@tvnmediagroup.it
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it
Responsabile Vendite Pubblicit
Roberto Folcarelli
roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it
Premi
Serviceplan Group oro ai Clio Awards

con il Selfscan Report di Auchan Italia
Il progetto realizzato dal Gruppo
Serviceplan per Auchan Italia si
aggiudicato un oro e due argenti nel
Design- per Annual, Direct e Direct
Social - alla 55a edizione dei Clio
Awards. Selfscan Report, come
raccontato nel video, ha permesso a Auchan di
rendere disponibile, in maniera semplice e accattivante il bilancio dellinsegna sullo smartphone
partendo dallo scontrino del supermercato. In termini di risultati, Auchan Italia ha potuto diffondere
il proprio 'Bilancio di Sostenibilit' a un numero di
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
clienti molto superiore e di ottenere

un importante risparmio di carta,
trasmettendo inoltre unimmagine
della marca coerente con il proprio
impegno ambientale. Il progetto,
frutto di un lavoro di co-working fra
i team delle agenzie Serviceplan di Monaco e di
Milano ha gi ottenuto riconoscimenti importanti
fra i quali Cannes Lions, LIA London, Eurobest,
NYF New York. Per Serviceplan Italia, la direzione
creativa del progetto di Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana.
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
bianca.mirabela@tvnmediagroup.it
Luisa Mandelli
luisa.mandelli@tvnmediagroup.it
Gabriella Penati
gabriella.penati@tvnmediagroup.it
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
traffico@tvnmediagroup.it
Inserzioni per il recruiting
recruiting@tvnmediagroup.it
Ufficio Abbonamenti
abbonamenti@tvnmediagroup.it
20
N160
Lad di Mediamond Davide Mondo: Unopportunit che molti brand potranno cogliere
Il nuovo Panorama.it sceglie il native

advertising e il branded content
online il nuovo Panorama.
it, totalmente ripensato,
con pi spazio ai contenuti,
nuovi formati pubblicitari e
unattenzione ancora mag-
giore alla navigazione da

mobile. Nelle opportunit
pubblicitarie si concentrano
alcune tra le novit come
lapertura al native adver-
Davide Mondo
tising e al branded content

per aumentare la visibilit
dei propri inserzionisti. Un
approccio che permetter agli investitori di poter
contare in maniera sempre
pi integrata sul sistema
Panorama: il magazine, il
sito e gli eventi. E una direzione necessaria e una
evoluzione importante commenta Davide Mondo,
ad di Mediamond Digital
- in quanto va a strutturare
quello che Mediamond fa
da sempre, e cio la creazione, in contesti editoriali
puri, di spazi di comunicazione che siano dei veri
contenuti per i lettori. E

unopportunit che molti
brand potranno cogliere,
potendo contare, oltre che
sulla notoriet della testata,
sulla competenza specifica
delleditore, che appunto
quella di raccontare. I partner diventano contributor
del sito, con la possibilit di
integrare contenuti e storie
nel flusso redazionale. Lapertura al native advertising
si concretizza anche in un
canale che ospita la voce
dei partner, offrendo loro un
alto livello di endorsement.
continua a pag 22
In contemporanea una mostra
Il nuovo gds.it
online
Voguearchive.it,
i 50 anni di Vogue
Giornale di Sicilia, Cairo Editore:

la svolta digitale dieci testate
con IM*MEDIA
disponibili su Ipad
Un archivio digitale che racchiude

tutta la storia del magazine di Cond Nast
Per integrare le informazioni per tutti i

mezzi. Campagna teaser sui media del
gruppo e sui profili Facebook e Twitter
Altra novit, gli abbonamenti ai

cartacei pagabili con un qualsiasi
smartphone
pag 28
pag 29
pag 23
Su Apple Store le app gratuite
21
N160
Navigazione intuitiva e utilizzo narrativo delle immagini. Contenuti divisi in 12 aree tematiche
Imperativo responsive first

per il nuovo Panorama.it
(Segue dalla prima) I contributi dei brand, opportunamente
contestualizzati e caratterizzati da una grafica ad hoc
e da disclaimer redazionali,
affiancano gli altri contenuti
senza interrompere il flusso
di navigazione. Panorama.
it si presenta ora con una
grafica pi pulita e un layout
semplice, nel quale prevale il
bianco dello sfondo. Grazie
allo spazio tra gli elementi,
emergono con forza emotiva
testo e soprattutto immagini, che costituiscono uno dei
punti di forza della strategia
di Panorama.it, capace di
raccontare storie a forte impatto grafico ed emozionale.
Nelle 12 aree tematiche in
cui si dividono i contenuti di
Panorama.it prevale un linguaggio semplice e diretto,
un taglio fortemente orien-
tato al servizio, che permette di esporre temi complessi

con freschezza narrativa e
un approccio che non perde mai di vista limportanza
di informare nel quotidiano:
la politica italiana ed estera,
l'economia, la salute e la tecnologia, ad esempio, vengono
raccontati attraverso percorsi
di navigazione che si rivelano con un semplice clic del
mouse o con lo scorrimento

di un dito sullo schermo. La
divisione in aree tematiche
immediata ed evidente gi
nella nuova home page dove
il lettore pu individuare velocemente articoli e immagini
secondo le proprie preferenze. Inoltre, ogni singolo articolo strutturato come una
piccola home page, in modo
da essere letto in autonomia
e considerato di per s come

porta di accesso al sito. Una
scelta che riflette i pi recenti
trend di utilizzo, secondo cui
gli utenti arrivano spesso alle
pagine del sito prevalentemente attraverso i contenuti
diretti dei motori di ricerca e
dei social network. Il nostro
obiettivo era progettare un
sito che risultasse immediato
e intuitivo - dichiara Roberto
Sicardi, responsabile direzione Digital Properties di Mondadori -. Per questo limperativo stato responsive first:
offrire all'utente un prodotto
navigabile su tutti i device desktop, smartphone e tablet
- con un'esperienza di navigazione ottimale e indipendente dalle dimensioni dello
schermo e dalla tipologia di
contenuto, in grado di abilitare tutte le funzionalit touch.
Grazie a Dottor Sorriso Onlus,

i bambini in ospedale possono continuare a essere bambini.
Aiutaci con un semplice gesto.
Dal 14 al 27 settembre
Dona 2 con SMS da cellulare personale
Dona 2 con chiamata da rete fissa
Dona 2 o 5 con chiamata da rete fissa
www.dottorsorriso.it
22
N160
Visite guidate alla la mostra fotografica fino al 5 ottobre
Vogue Italia mette online 50 anni

di storia con Voguearchive.it
Partner ufficiali della mostra Maserati, Mediobanca, Lavazza, Hines Italia SGR,
Franciacorta e Swatch
Vogue Italia domenica 21 settembre ha inaugurato la mostra fotografica 'Vogue Archive: Celebrating the 50th
Anniversary of Fashion' nella
sede storica di Vogue Italia,
in Piazza Castello 27. Per festeggiare i 50 anni il mensile
di casa Cond Nast ha, per la
prima volta in assoluto, aperto le porte dei propri archivi
che, digitalizzati per l'occasione, diventeranno il pi importante archivio digitale di
moda al mondo. La mostra,
aperta con visite guidate su
prenotazione fino al5 ottobre, sar l'occasione per immergersi completamente nel
mondo visionario di Vogue
Italia. La mostra che si avvale
del patrocinio della Presidenza del Consigio dei Ministri e
del patrocinio del Comune di
Milano, aperta con visite
private e guidate su prenotazione - www.vogue.it/
partner/v50 -. Le pareti della sede Cond Nast di Piazza
Castello sono state rivestite
di una carta da parati speciale che riproducono oltre
200gigantografie delle im-
magini pi celebri che hanno

fatto la storia del costume
e della moda italiana dalle
pagine di Vogue Italia. Proiezioni e schermi interattivi
suddivisi su oltre 700 mq di
superficie e due piani del palazzo, mostreranno le copertine che hanno fatto la storia
di Vogue Italia e i backstage
dei servizi pi iconici: i volti
delle modelle, i fotografi pi
celebri e i designer pi geniali. Il percorso espositivo della
mostra ripropone lo schema
e alcune sezioni dellarchivio
digitale, il quale offre livelli di
selezione e ricerca sofisticati: da Designers, Hair&Make
up, Models & Photographers
fino a temi pi specifici
come Animalier, Boots, Embroidery, Shining, Tuxedo e
Trends. Partner ufficiali della
mostra sono Maserati, Mediobanca, Lavazza, Hines
Italia SGR, Franciacorta e
Swatch. In contemporanea
con l'apertura della mostra,
debutta www.voguearchive.it, un archivio digitale
che racchiude tutta la storia di Vogue Italia, servizi,
foto, articoli, campagne

pubblicitarie, portfolios e
molto altro, catalogati nei
minimi dettagli e, quindi,
soggetti ai criteri di ricerca pi avanzati e personalizzabili. Dalprossimo
novembre, una seconda
fase completer la piattaforma digitaleamplificando l'experiencecon
nuovistrumenti di ricerca
e nuove funzionalit social,
che punteranno sulla partecipazione attiva degli utenti,
valorizzando ancora di pi
l'archivio come strumento di supporto non solo per
le scuole di moda e design
ma anche per tutti i giovani
appassionati alle tendenze
e allo stile. La ricchezza di
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di sfogliare oltre 623 numeri consultabili in HD, pi di
200 mila pagine e migliaia
di tag che permettono di effettuare ricerche avanzate,
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approfondite. Vogue Archive
prevede differenti modalit
di accesso e abbonamento,
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dando anche la possibilit di
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con libero accesso allarchivio integrale. Inoltre Vogue
Archive intende divenire un
prezioso strumento di marketing e promozione per le
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23
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DESENZANO DEL GARDA I 13-14 Novembre 2014
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N160
Ricerca della nuova edizione dell'Advertising Expenditure Forecasts
ZenithOptimedia, il mobile internet

advertising crescer del 67%
Il rapido sviluppo della tecnologia nel digital advertising aiuter il mercato pubblicitario globale a crescere
del 5,3% nel 2014 (raggiungendo i 523 miliardi di dollari Usa nel corso di questanno), in aumento rispetto al
3,9% del 2013. La crescita
rester forte per i prossimi
due anni, attestandosi sul
5,3% nel 2015 e salendo
Steve King, ceo di ZenithOptimedia

WorldWide
al 5,9% nel 2016. Questi i

dati secondo le analisi contenute nella nuova edizione
dellAdvertising Expenditure Forecasts. Internet rimane di gran lunga il mezzo
col pi alto tasso di crescita.
Linvestimento pubblicitario
su questo mezzo aumenter
del 17,1%. ZenithOptimedia
prevede che il display advertising tradizionale crescer
con una media del 15,8%
lanno fra il 2013 e il 2016,
in miglioramento rispetto al
12,3% annuo registrato fra
il 2010 e il 2013. La pubblicit display sui social media
si sta muovendo a un ritmo
ancora pi elevato (a un
tasso medio del 29,9% fra il
2013 e il 2016) e gli inserzionisti non solo sfrutteranno
lesplosione dei social media su dispositivi mobili, ma
si avvantaggeranno anche
della capacit di identificare
il target group a cavallo di

dispositivi desktop e mobile. Lonline video advertising
crescer del 24,2% annuo
fra il 2013 e il 2016 grazie
alle nuove opportunit date
da smartphone, tablet, console e televisori connessi in
rete. Lagenzia media prevede che alla pubblicit su internet sar dedicato il 23,6%
degli investimenti pubblicitari globali per questanno,
superando per la prima volta
la quota totale di quotidiani
e riviste (22,7%). Secondo
le stime di ZenithOptimedia,
entro il 2016 internet peser per il 28,3% della spesa
pubblicitaria mondiale, riducendo il divario rispetto alla
quota di mercato imputabile
alla televisione il mezzo
dominante e portando la
differenza fra tv e internet
da 15,9 punti percentuali a
9,9. A trainare la pubblicit
rimane il mobile, segmento

con la crescita pi rapida.
ZenithOptimedia stima che
questanno il mobile internet advertising crescer del
67% - una crescita 7 volte
pi rapida di quella del desktop internet portando il
proprio peso al 20% di tutta
la pubblicit su internet. Il
centro media prevede che
la quota mobile sulla spesa pubblicitaria in internet
salir al 25% nel 2015 e al
30% nel 2016, di pari passo
con la proliferazione e la diversificazione dei dispositivi
mobili. Seguono a distanza,
al secondo e al terzo posto,
i contributi di tv (30%) e
internet su dispositivi fissi
(28%). Pe Irlanda, Grecia,
Portogallo e Spagna, dove
si prevede una crescita del
2,9% questanno, in miglioramento rispetto all1,1%
previsto in giugno.
Per iOS e Android
Marco Mengoni: nasce lapp ufficiale

Dopo due anni di successi
tra lItalia e la Spagna, arriva novit per i fan di Marco
Mengoni: infatti disponibile da oggi la app dedicata al cantautore, con molte
sorprese destinate allesercito di fan, che lo sostengono ormai da 5 anni. Per il
lancio dellapp Mengoni ha
creato una sorta di caccia
al tesoro seminando indizi
tra tutte le sue pagine social, trasformando questo
evento in un vero e proprio
fenomeno virale. La prima opportunit legata a
#MengoniLive2015. Scaricando la app, infatti, fin da
subito sar possibile conoscere le nuove tappe del
tour di Marco e preacqui-
stare, in anteprima per 48

ore solo attraverso la app,
a partire dalle ore 15.00
del 23 settembre, i posti
migliori alle venue del tour.
#MengoniLive2015 partir
dal Mediolanum Forum di
Milano il 7 maggio, per poi
toccare Torino (10 maggio), Firenze (12 maggio),
Roma (14 maggio), Napoli
(16 maggio), Bari (19 maggio), Bologna (21 maggio)
e Conegliano (23 maggio).
Dal primo giorno allinterno
della app, gli utenti potranno accedere alla sezione
Updates con tutte le breaking news, la sezione Community, dove le varie board
verranno indicizzate con
hashtag, in un vero e pro-
prio hub, che amministra il

meglio di tutti i social sugli
argomenti pi rilevanti, e la
sezione Tour. Successivamente la app si arricchir
delle sezioni Life ed Exclusive. Lapp, per iOS e Android,

nasce da unidea di Marco
Mengoni, e sviluppata per
Sony Music da Develon.
25
N160
La fanbase italiana conquista il terzo posto nel mondo
La pagina Facebook di Heineken stappa

con 1 milione di fan in Italia
Heineken conferma la propria
anima social e il forte legame
che ha instaurato con i consumatori italiani raggiungendo,
nel nostro Paese, 1 milione di
fan sulla pagina Facebook ufficiale. Degli oltre 18 milioni di
utenti complessivi che hanno
cliccato 'mi piace' da ogni angolo del mondo, ben 1 milione
di beer lovers provengono
dallItalia, portando cos la
fanbase italiana a conquistare il 3 posto a livello globale
per numero di like sul profilo

internazionale del brand. Un
grande successo ottenuto
grazie a migliaia di consumatori che, in meno di 2 anni,
hanno contribuito a rendere
la pagina Facebook uno spazio
comune dove poter seguire in
modo interattivo i contenuti
proposti dal brand. Sulla sua
pagina Facebook, il brand d
spazio a contenuti che parlano in modo non convenzionale delle bellezze nascoste
delle citt italiane, di incredibili viaggi intorno al mondo, dei

locali pi trendy in cui potersi
godere una Heineken e di tanto altro che possa essere di
ispirazione per la community
italiana. Il viaggio, il design e la
vita metropolitana sono solo
alcuni dei temi affrontati da
Heineken per stupire e incuriosire continuamente i propri
fan. Solo in Italia, i contenuti
proposti da Heineken hanno
registrato negli ultimi mesi ol-
tre 59 milioni di visualizzazioni

totali, con una media di 14 milioni di visualizzazioni al mese.
In Italia, la pagina Facebook
Heineken curata da H-ART,
azienda specializzata nella customer experience.
In collaborazione con Space for Giants
Global Creative Solutions e MSN insieme per salvare

gli elefanti con una campagna multi-screen
Microsoft Global Creative
Solutions firma una delle
pi innovative campagne di
global advertising sviluppata
attraverso tutti i prodotti e le
piattaforme Microsoft da
MSN a Xbox, Outlook.com e
Skype, in collaborazione con
Space For Giants che organizza squadre anti- bracconaggio degli elefanti africani
e si impegna a limitare la richiesta di avorio attraverso
azioni di lobby e progetti educativi. Infatti ogni giorno vengono uccisi pi di 100 elefanti
e i restanti 400.000 esemplari rimasti nell'Africa sub-
sahariana sono a rischio

di estinzione entro 10
anni. Il team Global Creative Solutions ha creato
un minisito interattivo ed
educativo in Inghilterra,
Francia, Germania, Italia
e Spagna al fine di sensibilizzare l'opinione pubblica a livello internazionale raccontando le storie di
alcuni elefanti e documentando le reali minacce per la
loro sopravvivenza. Gli utenti
potranno scoprire cos il percorso quotidiano di ognuno
dei sei elefanti che vivono
nella regione di Laikipia sotto
la tutela di Space For Giants.

Accompagnandoli nella loro
passeggiata quotidiana di 60
km, gli utenti potranno anche
conoscere meglio il loro habitat e i pericoli che si trovano
ad affrontare le specie protette. Microsoft Global Cre-
ative Solutions ha messo a disposizione i fondi

e le risorse necessarie
per la realizzazione del
sito, grazie al lavoro volontario dei membri del
team che hanno esteso
il proprio impegno per
la causa anche in orario
extra-lavorativo. Con lo
stesso spirito, sono stati regalati anche gli spazi pubblicitari gratuiti su tutti i servizi
Microsoft, compresi spazi
editoriali su MSN e pubblicit
su Windows 8 Ads in Apps,
Outlook.com e Xbox in tutti i
cinque i paesi.
Anteprima ideata e realizzata da Excellence Label, la business unit di tg|adv
Il nuovo profumo Narciso si lancia in esclusiva web su Stylosophy.it

Ha scelto lItalia e ha scelto Stylosophy.it per
raccontare la genesi di Narciso, la sua ultima
fragranza femminile. Narciso Rodriguez, stilista
statunitense di origini cubane, si affida cos a
tg|adv e a Trilud per raccontare, in esclusiva-web
nazionale, a una platea di oltre 800 mila lettrici, la
sua nuova creazione. Unesclusiva anteprima, ideata
e realizzata da Excellence Label, la business unit
di tg|adv, che si trova gi online. Un vero e proprio
pass backstage per incontrare i segreti di Narciso
Rodriguez, conoscere la sua storia, assaporare la sua

vision e scoprire gli esclusivi retroscena del lancio di
un prodotto raccontati dalla voce dello stesso stilista.
Questo progetto una vera sfida per la nostra
testata, e questo oltre ad emozionarci ci permette di
mostrare ancora una volta lalta caratura editoriale
di Stylosophy.it - afferma Angela Accettura,
responsabile editoriale di Excellence Label - una
sfida che oltretutto ci sentiamo sicuri daffrontare
con expertise e un know how unico in Italia.
26
N160
Per integrare la fruizione delle informazioni da tutti i mezzi
Giornale di Sicilia, la svolta digitale

con IM*MEDIA e il nuovo gds.it
online il nuovo gds.it, anticipato da una campagna
teaser sui media del Gruppo
Giornale di Sicilia e sui profili Facebook e Twitter della
testata. Loperazione stata
curata da IM*MEDIA, con
un team di lavoro dedicato,
artefice sia del piano digitale
che dello sviluppo front-end
e back-end di tutto il nuovo
sistema Giornale di Sicilia,
nonch del teaser di lancio.
Una collaborazione a 360
che, in poco tempo, a fronte di obiettivi importanti,
ha messo a segno la svolta
verso il digitale fortemente
voluta dalleditore. I numeri dimostrano un aumento
continuo dellaccesso allinformazione attraverso i nuovi
device digitali. I nostri utenti
ci seguono attraverso il quotidiano, la radio, la televisione
e i media digitali. Integrare in
maniera virtuosa e in tempo
reale linformazione continua
del nostro gruppo stato
lobiettivo strategico che abbiamo perseguito, dichiara
Giovanni Pepi, condirettore
del Giornale di Sicilia. Le parole chiave del piano strategico di IM*MEDIA sono
state identit, crossmedialit,
multi-device user experience
ed engagement. La progettazione e la direzione creativa

dellagenzia le hanno recepite
ideando un sistema desktop,
tablet e mobile che, nel rispetto dello spirito del giornale, lo orienta verso il futuro
dellinformazione, in sinergia
con TGS e RGS, la tv e la radio del gruppo, adesso parti
integranti della struttura e dei
contenuti del nuovo gds.it,
dichiara Roberta Di Giovanni, digital project specialist
di IM*MEDIA. Dunque un
sito pi ricco, multimediale
e interattivo, e un'informazione pi completa, in un'interfaccia che trova la sintesi tra
carta stampata e digitale e in
un'esperienza di navigazione
e di fruizione della notizia

costruita sull'utente in base
al device, ad affermarlo
Luca Pirri, vice presidente del
Giornale di Sicilia. "In termini
di sviluppo - il commento di
Giorgio Scavuzzo, responsabile IT & RD di IM*MEDIA abbiamo conciliato obiettivi
di front-end e finalit di backend, senza dimenticare, per
tutti i dispositivi, le esigenze
di gestione della pianificazione da parte delle concessionarie Rcs Pubblicit e GDS
Media & Communication. Il
cms WordPress, ma le tante
personalizzazioni che abbiamo effettuato sulla piattaforma, una tra tutte, la gestione
dinamica delle home page
tramite drag&drop, ne fanno un sistema pi articolato e complesso, eppure

performante per velocit
e facilit duso da parte di
una redazione che gestisce
unedizione regionale e nove
edizioni provinciali. A tutela
delle performance, stavolta
dal punto di vista dellutente,
stato attivato un servizio
di cdn che consente il fast
delivery dei contenuti statici. Quello che emerge un
lavoro ad ampio raggio, che
non ha trascurato la qualit
della struttura in ottica seo e
di cui anche i social network
sono parte integrante. Non
escludiamo
lintegrazione
di altri canali che aiutino gli
utenti a rimanere in contatto
con la notizia attraverso mezzi e registri differenti, ma nei
prossimi mesi ci concentreremo su Facebook e Twitter per
un maggiore coinvolgimento
della fan base attraverso un
potenziamento della content
strategy. Abbiamo una social
media strategy ben definita,
ma saranno le misurazioni quantitative e qualitative
sullengagement a orientarci, Giorgio Santamaura,
direttore della produzione di
IM*MEDIA.
Operazione GoodbyeCuckoo, #Helloextraordinary
Roger Dubuis lancia una nuova campagna digitale

in attesa di Watches&Wonders
In occasione della prossima
partecipazione di Roger Dubuis a Watches&Wonders,
il brand lancia una campagna digitale, dal 22 al 28
settembre, per celebrare il
conto alla rovescia al pi
atteso evento espositivo
dedicato allalta orologeria
che si svolge in Asia, dove
sar presentata la collezio-
ne Hommage. Il video teaser invita gli appassionati

di orologi e i collezionisti a
scoprire il mondo digitale
GoodbyeCuckoo,
#Helloextraordinary di Roger
Dubuis, unesperienza multimediale e social che saluta
simbolicamente lorologio a
cuc e accoglie con favore
la rilettura audace delloro-
logeria tradizionale. La Maison

continuer a incuriosire il pubblico
svelando
un video al giorno fino allinizio
della manifestaClicca sul frame per vedere il video
zione il 30 settembre prossimo. La serie spettacolare rivelazione a
di film culminer con una Watches & Wonders 2014.
28
N160
Abbonamenti dei cartacei pagabili da smartphone
Cairo Editore, dieci testate su Ipad

Sono BellItalia, i monografici BellItalia, BellEuropa, In
Viaggio, Gardenia, Airone,
Natural Style, For Men, Arte e
Antiquariato le 10 testate di
Cairo Editore disponibili su
iPad con app e un numero di
prova in omaggio. Su Apple
Store si possono scaricare
gratuitamente le app che
consentono di acquistare le
riviste in formato elettronico, scegliendo un singolo
numero, labbonamento o gli
arretrati (disponibili a partire
dai numeri dellestate 2012).
Unulteriore novit. Cairo Editore la prima casa editrice a
consentire il pagamento degli
abbonamenti cartacei con
Up mobile, lapplicazione di
Banca Sella che permette di
pagare le riviste del gruppo
con un qualsiasi smartphone,
iPhone e Android, attraverso
luso di un codice datamatrix. I lettori possono dunque
pagare il loro abbonamento
senza code negli uffici postali
e senza uscire di casa.
Loperazione di brand experience
Style & Care torna con Reckitt

Benckiser, Whirlpool e FCB Milan
Seconda esperienza per
Style & Care, loperazione
di brand experience realizzata in co-marketing per i
marchi di Reckitt Benckiser,
Calgon e Vanish, e la linea
di lavatrici Whirlpool da FCB
Milan. Lidea creativa nasce
dallinsight che le donne
hanno un legame particolare
con i vestiti che comprano e
vorrebbero per loro una vita
molto lunga. E per questo
che valorizzare il proprio
look significa anche prendersi cura dei propri capi,
attraverso lutilizzo dei giusti
prodotti di lavaggio. Le consumatrici vengono invitate

a cimentarsi in unappassionante sfida allultima moda
in cui stile e cura dei vestiti
diventano elementi inseparabili. Testimonial delloperazione la style coach Carla
Gozzi. Tramite il configuratore di outfit presente sul sito
di Style & Care (www.styleandcare.it) gli utenti potranno sfidarsi a colpi di like
creando outfit dedicati alle
occasioni di utilizzo proposte
da Carla Gozzi e vincere un
montepremi di 6.000 euro
in buoni acquisto spendibili su

www.zalando.it.
D sempre grande soddisfazione
poter ripetere un
progetto facendolo
diventare
un format, una conferma
dellottimo lavoro svolto, degli ottimi risultati raggiunti,
dellottima relazione con i
clienti. Style & Care rappresenta un interessante esempio di Brand Experience che
FCB Milan ha avuto il privilegio di ideare e sviluppare,
commenta Fabio Teodori

Executive Creative Director
di FCB Milan. Per lagenzia
hanno lavorato sotto la direzione creativa esecutiva di
Teodori, il copy Michele Vicari e lart Cristiano Maifr.
Partner tecnico del progetto
Zalando.
Lagenzia digitale DGT Media firma il progetto web per Valagro
Con Italia Brand Group il gardening diventa

social experience
Per Valagro, brand internazionale nella produzione e
vendita di biostimolanti e
specialit nutrizionali per
lagricoltura, il giardinaggio e
altre applicazioni industriali,
DGT Media, lagenzia digitale di Italia Brand Group, ha
realizzato un progetto web
che consente agli utenti di
condividere in modo dinamico e interattivo la passione
per il giardinaggio. I mille
volti dellalloro, le propriet
medicali delle primule, il profumo delle begonie e: il social garden e lenciclopedia
delle piante del nuovo sito in

pochi giorni hanno gi conquistato centinaia di utenti.
Gli appassionati di piante,
fiori e giardinaggio hanno caricato contenuti e immagini,
condiviso informazioni, chiesto consigli al green team e
visto i video tutorial realizzati
dagli esperti del verde. Il portale creato per supportare
il lancio di One (onegiardinaggio.com), un nuovo prodotto fertilizzante multiuso,
lespressione di un modo
innovativo di intendere la comunicazione e linterazione
sul gardening con unottica

social: registrandosi nellarea
my Garden gli utenti possono visualizzare quali sono le
colture consigliate e tipiche
dellarea in cui vivono, scoprirne le caratteristiche e i
segreti del mestiere. Inol-
tre tutti i contenuti postati

su Twitter e Instagram con
lhashtag #onesocialgarden
verranno visualizzati sul social wall del sito. Un team di
esperti pronto a rispondere
alle domande e ai dubbi degli
utenti registrati.
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mercato italiano aveva proposto lo slogan 'Italia, Land

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Dual compie 15 anni e si rafforza in ambito digital

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