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La fotografa es una herramienta fundamental para la transmisin de mensajes
visuales y publicitarios, ya que, como dice el dicho, Una imagen vale ms que mil
palabras. As pues, la fotografa es utilizada en el diseo para atraer al consumidor
sin utilizar demasiado texto, pero expresando con una o varias imgenes el mensaje
que se intenta transmitir.
Entender el arte de hacer fotografa no es fcil, por lo que se debe estudiar los
antecedentes que han llevado a lo que hoy conocemos como fotografa publicitaria
para tener presente la evolucin de la sociedad, las formas de vida, los productos y la
publicidad. No basta con tomar cualquier fotografa y ponerla en un cartel o banner,
para dar una publicidad completa la fotografa tiene la funcin de mostrar a detalle
aquello que se busca representar y para esto es necesario tcnicas que ayuden a
lograrlo.
El diseo no solo intenta dar un mensaje, tambin busca dar publicidad a un producto
o una marca, y ahora que la publicidad est tan competida y que todo mundo intenta
vender algo, la fotografa es una forma fcil de mostrarle al cliente a travs de un
diseo bien elaborado cmo ser su producto y as, crear la confianza y seguridad de
que lo que se vende es lo que se muestra.
difiere del resto de los gneros fotogrficos por varios motivos. 1- Su funcionalidad le exige una adaptabilidad
a los intereses comerciales 2- La fotografa publicitaria, por otro lado, no est comprometida con la realidad 3la fotografa publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficcin
LA FOTOGRAFA PUBLICITARIA CONSTRUCCIN DE IMGENES
Esta forma de construir las imgenes, por parte de la fotografa publicitaria, le dota de unos estatutos
tolerantes y abiertos que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea la idnea para el xito de
la campaa publicitaria. La originalidad supone la aportacin de una imagen totalmente nueva , an a pesar
del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografa publicitaria debe de tener presente dos supuestos
conjuntamente:
4.1. La limitacin creativa que supone la funcionalidad de la publicidad
4.2. Tambin est la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer.
Uno de los recursos ms importantes de la fotografa publicitaria es la esttica para la bsqueda de la
originalidad. Este gnero fotogrfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y est sometida a
una renovacin constante para mantenerse la esttica tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho ms
la atencin que lo feo, lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados a
este punto, se puede decir que la fotografa publicitaria entra en clara competencia con la fotografa artstica
en cuanto a los valores estticos.
LA FOTOGRAFA PUBLICITARIA TIPOS DE MENSAJES
La fotografa publicitaria est formada por dos tipos de mensajes :
5.1. Denotativo: Representado a travs de una imagen con un mensaje sencillo y entendible.
5.2. Connotativo: Representado a travs de imgenes con un mensaje mas codificado que encubre la idea.
La fotografa publicitaria est formada por dos tipos de mensajes :
El Denotativo es un mensaje tmido pero verdadero, que nos dice que el producto existe, y por lo general las
fotografas que tienen este tipo de mensajes, hay pocas. El Connotativo nos muestra mas emociones que
racionalidad. Esto facilita muchsimo el trabajo publicitario adems de la creatividad, se trata de obtener que
se visualice una cualidad o caracterstica del producto. Y tambin incluye diversos elementos como los que
hemos aprendido en la semitica. Entre ellas tenemos: LA METAFORA: Nos sirve para comparar a dos
productos entre sus caractersticas
RECOMENDACIONES DEL MARKETING PARA LA CREACIN DE LA FOTOGRAFA PUBLICITARA.
6.1. Tomar en cuenta el publico al que va dirigida . (Edad, status social, gustos y aficiones.)
6.2. Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar . (Revistas, peridicos, Internet
etc.)
6.3. Relacin Marca
Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con una imagen que transmita sus caractersticas
principales. La clave de la fotografa publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un producto es decir
aquello que lo diferencia de los dems, a partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografa
publicitaria. EL elemento ms importante para la fotografa publicitaria: La creatividad .
CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
7.1. Impacto visual: Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atencin del publico al
cual esta dirigida.
7.2. Concepto creativo:
Se refiere a la capacidad de transmitir la idea principal que el anunciante desea . Capacidad de transmitir el
concepto del producto Promover la accin de compra: Es decir que no solo tenga la capacidad de atraer la
atencin si no de provocar o estimular la compra.
Al tratarse de una exposicin larga, por ejemplo 30 segundos, todo lo que ocurre delante de la
cmara queda registrado. Especialmente el movimiento de cosas brillantes. En este caso, lo que se
hizo fue con la luz del mvil siluetear a la chica, pro con una velocidad moderada para que en
cada
punto
quedase
bien
expuesta
la
silueta
de
luz.
PLANKING
Es una tcnica que consiste en fingir ser una tabla y tumbarse boca abajo con las manos pegadas
al cuerpo.
OWLING
Es una tcnica que consiste en hacer el bho, es decir, consiste en estar agachado, con los
brazos rectos y mirando con ojos fijos.
BATMANING
Consiste en hacerse el murcilago (boca abajo, agarrado solo por los pies).
STOCKING
Aqu debe aparecer una cabeza sin cuerpo y un cuerpo sin cabeza, es decir, esta foto se toma
entre dos personas; una posa con el cuerpo y sin cabeza y la otra al revs, mostrando slo la
cabeza y escondiendo el cuerpo.
Bueno, a parte de stas tendencias existen otrs como horsemeanig, lamping, teapotting, zipping,
entre
otras...
Pero lo que verdaderamente es tendencia actualmente es INSTAGRAM, es una de las redes
sociales ms famosas a nivel fotogrfico. En Instagram podemos encontrar, sobre todo, fotos de
comida.
Esta costumbre surgi de las fotografas que hizo Stephen Shore a modo de diario cuando hizo un
viaje por todo Estados Unidos, ya que retrataba, adems de la gente que conoca y los sitios que
visitaba,
la
comida
que
tomaba.
Las fotos de gatitos estn por todos sitios. Es difcil imaginar Tumblr o Instagram sin fotos de
felinos. Vale tanto fotografiar a nuestra propia mascota como compartir imgenes de algunos gatos
famosos, como el gato con cara de cabreado o el gato que toca el piano en Youtube.
Los paisajes tambin son fotografas universales, preferiblemente deben llevar playa o lago
incluido. Hay tumblrs y flickrs enteros dedicados a ensear las maravillas del planeta tierra.
Adems los interiores blancos. El blanco est de moda. La iluminacin lo es todo en este tipo de
imgenes, para este tipo de fotografas se ha de tener cuidado con la sobrexposicin y es mejor
utilizar
luz
natural.
Estas son algunas de las tendencias de las que constantemente estamos rodeados; pero tambin,
cabe destacar el montaje fotogrfico, como un concepto que estamos acostumbrados a visualizar.
Lo tenemos asumido interiormente, estamos rodeados de montaje, de tal manera que en la
mayora
de
los
casos
somos
incapaces
de
identificarlo.
Y es as, como vivimos en un mundo de imgenes reales y ficticias, sin conocer el lmite que
separa a ambas.
Hoy en da, gracias a los avanzados softwares de edicin de imgenes, la fotografa adquiere unas
posibilidades de diseo y composicin casi ilimitadas. Es por esto y por lo que la fotografa es la
tcnica ms utilizada en publicidad grfica.
Teora de la Imagen
Contenidos temticos
1. El proceso de comunicacin. Los inicios de los estudios sobre comunicacin. Sentidos y usos del trmino
comunicacin. Los dominios de la comunicacin.
2. Las teoras de la comunicacin. La investigacin sobre comunicacin de masas en Estados Unidos. Anlisis
funcional y comunicacin de masas. Las teoras crticas y las teoras apologticas. La comunicacin de masas en
Europa. La Semiologa y otros planteamientos estructuralistas. Las corrientes de influencia marxista. La
investigacin en Espaa.
3. La prctica de la comunicacin I. La comunicacin interpersonal. Clasificacin de la conducta no verbal.
Perspectivas de comunicacin no verbal. El desarrollo de la conducta no verbal. Los efectos del entorno. El territorio
y el espacio personal. El Merchandising.
4. La prctica de la comunicacin II. Los medios de masas Modelos de organizacin de medios masivos. La radio y
la aparicin de la cultura de masas.
4.1. La televisin y otras formas de comunicacin audiovisual. Evolucin y desarrollo. Nuevos soportes y formas de
transmisin. Los contenidos de la programacin. La televisin como medio de comunicacin. El Vdeo. Televisin y
publicidad
4.2. La prensa como medio de comunicacin social. Evolucin histrica. Prensa y fotografa. Reconversin y nuevas
tecnologas. Los nuevos cdigos y lenguajes. El espacio de la prensa en el universo multimedia
5. La prctica de la comunicacin III. Nuevos medios en la sociedad de la informacin. El nuevo orden social. La
llamada nueva economa. La informacin como base de la economa. La revolucin digital. Los nuevos medios:
Internet y otras formas de comunicacin interactiva.
6. Publicidad en el marco de la investigacin sobre comunicacin, La teora de la publicidad. La publicidad como
forma de comunicacin persuasiva. La publicidad como fenmeno econmico. El proceso de comunicacin
publicitaria. Atencin e interpretacin en la comunicacin publicitaria. Persuasin y cambio de actitud.
Comportamiento y aprendizaje. Difusin e influencia personal. El modelo de doble flujo. Estrategas de
comunicacin.
7. Metodologa y creatividad en la comunicacin publicitaria. Fijacin de objetivos y segmentacin del mercado.
Publicidad y mercadotecnia. Marketing operacional versus marketing estratgico. La investigacin comercial. La
organizacin empresarial de la publicidad. Alternativas y estilos. Tipologas. Enfoques creativos. El proceso creativo
y la produccin
8. Sociologa de la publicidad. La sociedad de consumo. La publicidad como factor de reproduccin social. Publicidad
y cultura de masas. La publicidad y la industria cultural. La publicidad y al formacin del pblico.
Bibliografa por temas
1. Teoras de la comunicacin
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7. Publicidad
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Scully, John y Byrne J.A. De Pepsi a Apple. Ediciones B. Barcelona, 1988.
Victoroff, David. La publicidad y la imagen. Gustavo Gili. Barcelona, 1982.
el
botn
para
que
la
cmara
automtica
atrape
un
acontecimiento.
La fotografa en la publicidad lo que quiere es activar, incitar, poner al
espectador en la direccin del producto o servicio anunciado. La
fotografa lo que debe producir es una suerte de encantamiento, es que
la gente haga cosas, que compre, que vote, que pague sus impuestos.
Su objetivo es poner en sus retratos un arte que los haga irresistibles.
LA FOTOGRAFA PUBLICITARIA RAL EGUIZBAL MAZA- Universidad
Complutense de Madrid
http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/34221/RA%DAL+EGUIZ
%C1BAL+MAZA.pdf?sequence=1
atmsfera
determinada,
lograr
extraordinaria
en
la
gradacin
tonal, etc.
las
cuales
renuevan
dan
lugar
una
nueva
2013
Flusser, Vilm; Hacia una Filosofa de la Fotografa, Mxico, Editorial
Trillas, S.A, de C.V., 1990, pginas 57 y 58)
El
Lissitzki,
famoso
diseador
grfico
de
origen ruso.
la
imagen
adecuada.
Es
decir,
que
la
fotografa
fotografa
lograr composiciones
perfectas.
frmula
A.I.D.A
1.
2.
,
Llamar
Despertar
cuyas siglas
significan:
la atencin hacia
el inters hacia
el
el mensaje
producto
o servicio
Promover
la accin de
compra
una
realidad
idealizada.
Esta
reafirmacin
de un
sueo,
entre
el
pblico
al
que
se quiere
convencer.
El
la
informacin histrica,
actuaramos
mgicamente
(Flusser,
publicitaria.
todas las capas sociales y est tan incorporada que de tanto verla, ya
nadie la advierte. Pero, en realidad, no importa que el espectador no
preste atencin a los anuncios, pues las imgenes, a penas con verlas,
se depositan en su subconsciente para ocasionar en el momento
requerido el impulso de comprar, apoyado con la ayuda del recuerdo
incontrolado.
es
que
los
fotgrafos
publicitarios
saben
que
de
comunicacin
proporciona
una
manera diferente
de
su
trabajo
en internet.
bancos
gestionan
ilustraciones,
vdeos,
pero
sobre
todo,
bien, generalmente
los
publicitarios
prefieren
trabajar
con
mejorar,
madurar o
crear
una
idea
nueva.
La importancia de las
imgenes en la publicidad
Cristina Snchez
Est comprobado que una imagen vale ms que mil palabras y eso los publicistas los
saben. Por eso cada vez ms utilizan campaas de publicidad breves, concisas y
sobretodo muy creativas.
La importancia de la publicidad, al final y al cabo, es dar a conocer al consumidor un
producto y para eso ha de llamar su atencin. Una de los mtodos que ms se utilizan
en la publicidad de carteles es la de crear imgenes impactantes y muchas veces sin
dejar claro que es exactamente lo que estn vendiendo para crear un mayor inters al
consumidor, lo que hace que la gente se pregunte que es lo que me estn intentado
vender?.
Las imgenes que os queremos mostrar hoy estn basados en esa idea. Imgenes
originales, creativas y muy impactantes creadas por ordenador. Carteles que si los
vemos en la parada de bus no nos dejan indiferente y nos quedamos un buen rato
observndolos y pensado las historias que pueden haber detrs.
Anuncios como Perrier dnde podemos ver un ambiente muy caluroso dnde las
personas y objetos se derriten y necesitan algo refrescante para saciar su sed o el
anuncio de FedEx dnde podemos observar como dos personas de diferentes pases se
envan paquetes postales de una forma rpida y de total confianza, son unos claros
ejemplos de este tipo de publicidad.
Al fin y al cabo lo que esperamos de la publicidad es precisamente este
concepto: informacin, entretenimiento y confianza. Ver imgenes que se nos queden
en la retina y que nos hagan pensar, y si nos crean necesidades es que la publicidad
anunciada ha hecho un buen trabajo