UFMG UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS

GERAIS

HISTRIA SOCIAL DOS MEIOS DE

COMUNICAO

A Histria do Rdio no
Brasil

Grupo: Joo Victor Lopes, Lilian Oliveira, Natlia

Amaro, Paula Cardoso e Paulo Assuno.
Professor: Delfim Afonso Junior.
Data de entrega: 12 de Junho de 2013

A histria do Rdio no Brasil

Como inaugurao do rdio no Brasil, a primeira cidade a fazer uma
transmisso radiofnica foi a cidade de Recife, em 1919. Porm, a
primeira emissora instalada foi no Rio de Janeiro, em 1922.
Em 1923, foi fundada a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro por
Roquette Pinto e Henry Morize, dando a ela um cunho educativo.
Porm destinado s elites devido a seus altos custos. Ainda na dcada
de 20, o rdio foi se espalhando pelo territrio brasileiro, mas vivia de
mensalidades pagas pelos ouvintes.
Entretanto, na dcada de 30, surge a rdio comercial devido a
insero publicitria pelo Decreto n 21.111, de 1 de maro de 1932,
que correspondia a 10% da programao veiculada. Como resultado,
percebeu-se a passagem de erudita para cultura popular com o
intuito de atingir o pblico de massa. De interesses educativos
passou-se a mercantins; passou a responder s necessidades
coletivas de recreao e informao, sendo manipulador de opinio.
A profissionalizao no rdio foi constata a partir das programaes
melhores distribudas, da linguagem aprendida e dos objetivos
assumidos para conquistar audincias e mercado para os produtos
anunciados.
Ainda na dcada de 30, aparece a propaganda poltica. Csar Ladeira,
locutor da Rdio Record, em 1932, inaugura um programa com
episdios da Revoluo Constituinte, em So Paulo. Tambm surgem
os programas de auditrio com a participao popular e a Rdio Jornal
do Brasil estabelece em sua programao o cunho informativo; nasce
tambm, a Voz do Brasil.
Apesar de estar vivendo sua poca de ouro, nos anos 40,
conquistando novos pblicos e descendo ao popularesco, teve em sua
histria a interveno federal, marcando nelas um forte controle
social determinado pelo Governo. nessa configurao social que
surge o Ibope Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica
em 1942. A radionovela pioneira, Em busca da Felicidade, data-se
dessa poca. A Rdio Panamericana, de So Paulo, transformou-se em
Emissora de Esportes. E surge o radiojornalismo com o Reprter
Esso, O Grande Falado Tupi, e O Matutino Tupi.
A poca de ouro declina-se com o advento da televiso, nos 50. Teve,
ento, que ir modificando sua programao para necessidades mais
regionais. Contudo, teve um grande aliado: o transistor um

elemento eletrnico que possibilitava ouvir rdio em qualquer lugar e

hora. Tambm, criou-se o Servio de Utilidade Pblica, em todo o pas.
Nos anos 60, com a Rdio Excelsior, So Paulo, inaugura-se a
tendncia programao musical e comeam a operar as primeiras
FMs como msica ambiente. Somente na dcada de 70, elas se
tornam canais abertos voltados exclusivamente para programao
musical; a primeira, foi a Rdio Difusora de So Paulo. E para sair do
marasco dos anos 50, percebe-se cada vez mais a tendncia
profissionalizao.
Devido expanso e ao contedo da radiodifuso sonora, o Governo
mostra sua preocupao criando, em 1976, a Radiobrs Empresa
Brasileira de Radiodifuso, para organizar emissoras, oper-las e
explorar os servios de radiodifuso do Governo Federal; montar e
operar sua prpria rede de repetio e retransmisso de radiodifuso,
explorando os respectivos servios; realizar a difuso de programao
educativa, produzida pelo rgo federal prprio, bem como produzir e
difundir programao informativa e de recreao; promover e
estimular a formao e o treinamento de pessoal especializado,
necessrio s atividades de radiodifuso e prestar servios
especializados no campo da radiodifuso. Atualmente, o Sistema
Radiobrs formado por 38 emissoras de rdio e uma de televiso,
atendendo a duas prioridades em suas transmisses: a regio
Amaznica e o servio internacional. Nos anos 70, nasce tambm, as
agncias de produo radiofnica, como o caso do Studio Free.
Aparece a Rede L & C de Rdio, na dcada de 80, como rede, pois
sua fundao de 1969 com o objetivo de unir AMs e FMs. A Rdio
Jornal do Brasil, em 1982, foi a pioneira na utilizao de discos
laser. Outra contribuio tecnolgica importante acontecida foi a
transmisso por ondas mdias com som estreo, e ainda, as tmidas
transmisses por satlite.
No existe muita coisa escrita sobre o jornalismo esportivo, apenas
citaes e narraes breves. Contudo, ele contribuiu muito para criar
as imagens mentais no ouvinte. O primeiro locutor a transmitir uma
partida de futebol foi Nicolau Tuma, no dia 10 de fevereiro de 1930;
aconteceram tambm, as transmisses de competies
automobilsticas.
Hoje, a rdio perdeu seu carter nacionalista devido regionalizao.
O que tem regido os princpios do rdio no tanto os interesses do
pblico mas a ganncia comercial. Assim, as emissoras vo se

especializando em determinadas faixas etrias e pblico, anunciando

os produtos comerciais ao pblico especfico. Na busca de definir
melhor a especializao do rdio, Artur da Tvola denomina o Rdio
de Alta Estimulao e de Baixa Estimulao rdio de mobilizao ou
de relaxamento.
No entanto, a formao de redes nacionais algo que cresce, por seu
objetivo principal ligado a fatores econmicos. No s as agncias de
produo mas tambm as emissoras buscam essa alternativa, a
exemplo da televiso. A primeira rede brasileira de FM foi a
Transamrica. Esto estruturadas visando a melhor explorao das
potencialidades comerciais do meio. Porm, a crtica que vai de
encontro formao de rede, com relao s caractersticas
culturais.
Vai de encontro s produes de massa, as rdios livres piratas
que querem atingir pblicos especficos, regionais e principalmente,
minorias marginalizadas. Elas tambm surgiram h muito tempo,
porm, nos anos 70 que se proliferaram pelo mundo ligadas a
movimentos libertrios. O que mais importante nessas redes o
feedback com os ouvintes, que imediato. No Brasil, esse fenmeno
s comeou a ganhar corpo na dcada de 80.
Concluo que a histria do rdio enriquecedora para o nosso pas,
pois contribuiu muito em sua histria erudita, popular, de massa e
continuar a contribuir - se forem descobertos caminhos alternativos
de resgate da cidadania.

A histria da publicidade na rdio brasileira

O primeiro passo para a constituio de um rdio com finalidade
comercial se deu entre os anos de 1925 e 1930, com os avanos
tcnicos nos sistemas de transmisso, a popularizao dos aparelhos
e a insero regular dos anncios na programao. Com o advento da
publicidade, as emissoras mudaram a oferta programtica, passando
a mesclar msica popular, esportes e informao de atualidade.
Surgia o conceito de audincia no rdio.
Ao final da dcada de 20, j se empregava a publicidade radiofnica
sob diferentes formatos, que incluam a apresentao da mensagem
de forma improvisada pelo condutor do programa, sem qualquer

preparao tcnica anterior, a leitura do texto dos anncios

publicados na imprensa, a leitura de textos especialmente preparados
para o rdio, a emisso de anncios durante o intervalo comercial e a
emisso de anncios musicais. Um dos compositores de jingles desta
etapa foi Villa Lobos. Msicos ilustres como Noel Rosa, Ari Barroso,
Pixinguinha, Braguinha, Slvio Caldas, Carmem Silva, entre outros
compositores e intrpretes de fama internacional, tambm
trabalharam no rdio anos mais tarde.
Os anunciantes do rdio nesta primeira fase de desenvolvimento da
publicidade eram quase todos do comrcio varejista, mas logo se
somaram os fabricantes de refrigerantes, cervejas, caf, tabaco e
medicamentos. A primeira empresa multinacional que se destacou na
publicidade radiofnica foi a General Motors, que em 1926 mantinha
uma numerosa equipe de publicitrios em suas instalaes no Brasil.
Beneficiado com o crescimento do setor publicitrio, entre os anos de
1922 e 1930, o rdio se expandiu e se consolidou, e o investimento
no meio rapidamente superou os recursos destinados publicidade
exterior. O rdio e a publicidade radiofnica viveram o seu perodo
dourado entre as dcadas de 1930 e 1960. O investimento
publicitrio cresceu, as emissoras criaram o Departamento Comercial,
a redao de anncios incorporou os primeiros redatores
especializados em publicidade, entre os quais se destacava Antonio
Nssara, e surgiu no Rio de Janeiro a primeira empresa especializada
no controle de emisso dos anncios, a Rdio Controladora.
O xito do rdio despertou o interesse do governo federal, que em 1
de maro de 1932 editou o decreto-lei 21.111, regulamentando a
difuso de publicidade no rdio e limitando o tempo total destinado
emisso dos anncios a 10% da programao diria. O decreto foi o
primeiro documento legal do qual se tem conhecimento no mbito da
publicidade radiofnica e sua promulgao ocorreu em um momento
em que o rdio j estava comprometido com a emisso de anncios,
fonte de financiamento que assegurava a sua sobrevivncia.
Ampliou-se o limite de tempo destinado publicidade dois anos
depois. Em 11 de julho de 1934, o governo editou o decreto-lei
24.655, que fixava em 20% do tempo de cada programa o limite
permitido para a publicidade.
Ao final da dcada de 40, o rdio ocupava o segundo posto no ranking
dos investimentos publicitrios, com uma quota de participao de

26% na diviso dos recursos destinados aos meios. Em primeiro lugar

estavam os jornais, com 38% dos investimentos. A participao dos
outros suportes era a seguinte: marketing direto, 14%; revistas, 10%;
publicidade exterior, 9%; outros meios, 2%.
Em seus primeiros anos, a televiso brasileira copiou o modelo norteamericano de explorao comercial e no sups uma concorrncia
direta para os jornais e o rdio. Ao contrrio de outros pases, onde
profissionais do teatro e do cinema se transferiram rapidamente para
a televiso, no Brasil os redatores de anncios provinham totalmente
do rdio. Tal condio se refletiu na publicidade televisiva da poca,
na qual predominavam anncios extremamente radiofnicos.
No obstante, depois de vencer as dificuldades tcnicas, a televiso
superou o rdio, desenvolveu uma linguagem prpria e se estruturou
em redes de cobertura nacional. A organizao empresarial de seus
negcios transformou a televiso no meio mais poderoso do pas.
A partir da, o rdio reduziu a sua influncia no mercado publicitrio.
O meio publicitrio apontou alternativas para solucionar a crise, mas
eram inevitveis os efeitos negativos para o rdio. Os profissionais de
xito e os maiores anunciantes se transferiram para a televiso, e a
reduo nos investimentos ameaava a qualidade da programao e
a viabilidade econmica dos negcios.
Nas dcadas de 60 e 70, a televiso se popularizou, reduzindo a
influencia, a audincia e uma fatia significativa do bolo publicitrio do
rdio. A quota de participao do rdio nos investimentos
publicitrios baixou dos 23,6% registrados em 1958 para 13,2% em
1970, enquanto a televiso subiu de 24,7% para 39,6% no mesmo
perodo.
Em 27 de agosto de 1962, o governo implantou o Cdigo Brasileiro de
Telecomunicaes e fixou em 25% da programao diria o tempo
mximo permitido para a difuso de publicidade no rdio e na
televiso. Apesar das diversas atualizaes da legislao, este ndice
continua em vigor at hoje.
A dcada de 80 comeou com uma srie de eventos importantes no
mercado publicitrio, entre os quais se destacam a criao do
Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria (CONAR), em
1980.
Quanto ao investimento publicitrio, a queda iniciada nas dcadas de

60 e 70 se manteve durante os anos 80 e o rdio entrou na dcada de

90 com apenas 4,8% de participao no mercado. A televiso, por sua
parte, consolidou a sua liderana. No comeo dos anos 90, o meio
tinha uma quota de 57,3% na distribuio da publicidade. Seguiamlhe os jornais (25,6%) e as revistas (9,6%).
Tal resultado indica a transio definitiva do rdio para um escalo
inferior na diviso dos investimentos publicitrios realizados em mdia
no Brasil. A reduo se produziu, sobretudo, como conseqncia do
avano da televiso sobre a quota de mercado do rdio. Nenhum
outro meio sofreu uma queda com a mesma intensidade.