URBINO E PROVINCIA 23

DOMENICA 22 MARZO 2015

LINTERVISTA

SERVE CONSAPEVOLEZZA. POI DETERMINAZIONE

DA UNA INDAGINE STATISTICA E EMERSO CHE NELLA PROVINCIA
DI PESARO E URBINO HA UN SITO WEB IL 90,4 PER CENTO DELLE
AZIENDE, MA SOLO IL 16 PER CENTO FA UN MONITORAGGIO
DELLE VISITE DEL SITO INTERNET

STRATEGIE
di EMANUELE MAFFEI
URBINO

UN TEMPO lUniversit era il

luogo della teoria. Fuori cera la
pratica, senza continuit. Non
pu essere pi cos: vuoi la crisi,
vuoi quel trasferimento di conoscenza che divenuto vitale, le cose devono cambiare. Al corso di
laurea magistrale in Marketing e
comunicazione per le aziende
dellUniversit di Urbino questa
mutazione divenuta programma: E da poco partita uniniziativa spiega Fabio Musso, coordinatore del corso che durer un
semestre e prevede lo sviluppo di
progetti in collaborazione fra studenti e imprese. Il tema di questanno linternazionalizzazione. Stiamo inserendo nei programmi di lezione casi aziendali
del nostro territorio. Le imprese
vengono in aula, presentano la loro struttura, quel che fanno e spiegano quali obiettivi vorrebbero
raggiungere. I nostri studenti, lavorando in gruppi coordinati da
docenti, propongono soluzioni
con dei veri e propri progetti, che
poi vengono presentati e discussi
con lazienda. Questanno abbiamo tre imprese, di cui uno spinoff universitario, la Geo.In.Tech,
che si occupa di geotermia. Allinterno di questo percorso prevista anche una visita aziendale.
Spesso si detto della distanza tra istruzione e mondo del
lavoro. Qui i due estremi si
ricongiungono...

S, le imprese possono in questo

modo attingere a professionalit
specifiche, nella fattispecie il marketing, potendo contare su freschezza di idee, creativit e capacit di proporre soluzioni fuori dagli schemi. Mentre gli studenti
possono esercitarsi su casi concreti, confrontandosi con il mercato
e le sue mille difficolt. Tra laltro
questo un modo per offrire agli
studenti opportunit sempre nuove, anche a livello internazionale.
A questo proposito stiamo stipulando un accordo con lUniversit di Bucarest per il reciproco riconoscimento del titolo di studio in
Marketing. Daltra parte per il nostro territorio la priorit quella
dellinternazionalizzazione e il
nostro impegno mirato a sostenere quanto stanno facendo Camera di Commercio, associazioni
di categoria e amministrazioni locali a favore di una sempre pi
ampia apertura allestero delle nostre imprese.
Perch la priorit proprio
questa?

Perch pensiamo che le potenzialit siano moltissime, ma che devono essere colte seguendo un pre-

I casi in aula
Le aziende presentano le
loro attivit agli studenti
di Marketing e
comunicazione per le
aziende. Poi parte la
discussione per creare
nuovi progetti

Pubblico e privato
Tutti possono interagire
con lattivit accademica,
basta scrivere a
info.economia@uniurb.it
o rivolgersi direttamente
alla Scuola di Economia

RIFLESSIONI
In basso, il professor Fabio
Musso. A lato, unazienda del
settore agroalimentare

Internazionalizzeremo
le imprese del territorio

Parla Fabio Musso, prorettore dellUniversit di Urbino

ciso metodo. Lintenzione quella di estendere il progetto anche
ad altri ambiti, fra cui luso di internet.
Qual uno degli ostacoli pi
frequenti delle pmi?

Ancora non c piena consapevolezza di quanto possa essere di aiuto lo strumento di internet. Da
una ricerca che abbiamo svolto lo
scorso anno sulle imprese della
meccanica nella nostra provincia
emerso che il 90,4 per cento di
esse ha un sito web ma solo il 16
per cento fa un monitoraggio delle visite. E capire da dove provengono i visitatori importantissimo per sapere quali potrebbero essere i mercati da sviluppare. Gi
oggi abbiamo numerosi casi in
cui le vendite online hanno superato i canali classici. Parliamo dei
settori business to business, dove i clienti sono imprese che si
muovono attivamente alla ricerca
dei fornitori usando ormai quasi
esclusivamente internet.

Lei anche prorettore alla Terza missione: queste iniziative

rientrano in questo capitolo?

S e Urbino una delle tre Universit italiane che lha formalmente individuata come attivit
strategica. La Terza Missione riguarda tutte le attivit che un Ateneo pu mettere in atto in favore

del territorio. Ci significa che oltre allinsegnamento e alla ricerca

un ulteriore importante compito
che lUniversit chiamata a svolgere quello di riversare conoscenze e valori affinch possa essere progressivamente accresciuto
il livello ricchezza, non solo economica, dellintero tessuto economico e sociale.

Tornando alliniziativa con le

imprese c una selezione
per le aziende che vogliono
partecipare al progetto?

E sufficiente scrivere a info.economia@uniurb.it o rivolgersi alla Scuola di Economia.

Vi interessate solo di privati o
anche di soggetti pubblici?

Non ci sono limiti. Anche gli enti pubblici, pensiamo ad esempio

al settore turistico, possono avere
interesse a elaborare strategie di
marketing territoriale. La crisi
impone lo sforzo di crearsi nuovi
spazi, di aprirsi allesterno, nessuno escluso.
Universit e imprese: perch
tanta diffidenza finora?

Credo si tratti di una distanza

culturale che un po alla volta si
sta colmando con limpegno da
entrambe le parti per comprendere le reciproche esigenze e condizioni. C in entrambi i sensi un
potenziale enorme da valorizzare.
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