El arte como mercanca: la tienda en el museo

El desarrollo tecnolgico en general y la

invencin y mejora de los diferentes sistemas
de reproduccin en concreto permitieron la
rpida democratizacin del arte. Antes de
que se diera este gran salto en la historia, las
obras de arte podan ser consideradas
exclusivamente piezas nicas, imposibles de
duplicar o reproducir, por lo que su valor era
incalculable y slo eran accesibles a una
reducida parte de la sociedad.
Hoy en da la idea de obra arte como una
pieza nica y exclusiva sigue teniendo vigor,
ya que la obra original de un artista, aunque se pueda reproducir, sigue
teniendo esa impronta de originalidad y autora. Es decir, que aunque existan
muchas reproducciones de El Guernica, slo hay uno original pintado a mano
por Picasso en un momento concreto de la historia y que se encuentra
expuesto en un museo y no en el escaparate de una tienda.
La reproductibilidad del arte no ha
ocasionado la desaparicin el concepto de
autor o la desvalorizacin del arte, sino que
ha permitido que otras personas con menor
poder adquisitivo puedan tener acceso a las
obras de arte. Hoy da, cualquiera puede
tener en el saln de su casa una lmina de
Van Gogh o una taza con una pintura de
Miguel ngel. En este sentido, la
reproductibilidad tcnica ha ocasionado el
desarrollo de una poderosa industria
cultural capaz de transformar las obras de
arte en objetos de consumo, asequibles a
cualquier tipo de bolsillo.
Las casas de subastas ya no son el nico
sitio donde se pueden adquirir obras de
arte. Todos los grandes museos poseen a la
salida una tienda donde el ciudadano de a
pie puede encontrar multitud de objetos en
los que se imprimen las obras de arte que
se han visto durante la visita. Es en el
mismo museo donde se aprecian las dos
concepciones de la obra de arte: el arte
como pieza nica y el arte como objeto de
consumo. Sin embargo, cabe tener en
cuenta que tanto la entrada al museo como
la adquisicin de una reproduccin no son

gratuitas, de ah el carcter de negocio y tambin de mercanca que envuelve

el mbito artstico.
Por slo citar algunos ejemplos, en las tiendas de
museos como el Thyssen-Bornemisza se puede
encontrar desde un juego de caf de cermica,
inspirado en Mata Mua de Paul Gauguin o una caja
de esencias basada en el cuadro de Claude Monet,
La casa entre las rosas.
En el museo de Chillida, podemos adquirir desde un
pauelo de seda de doble tela, que reproduce dos de
las tres piezas del Peine del Viento de San Sebastin
hasta una bandeja de 12x12 cm en porcelana blanca
con dibujo negro que reproduce la serigrafa realizada
en 1992 que lleva por titulo Amnista.
Todos estos objetos nos llevan a reflexionar sobre la magnitud del negocio del
arte, del alcance y posibilidades que desarrolla la gran industria cultural en
torno a las obras de arte y sus autores.
El arte es mercanca, desde el momento en que supone un valor de cambio y
se concibe como un objeto de trato o venta. Tanto las reproducciones que
encontramos como las piezas originales son (o han sido) objeto de cambio o
venta.