O Design Grfico Cambiante

Hoje vamos falar sobre um tema que pessoalmente me agrada muito: Design Grfico
Cambiante e como ele pode ser usado para comunicar valores e conceito de marca,
criando um elo com o consumidor.

Ol, pessoal!
Hoje vou falar sobre um tema que pessoalmente me agrada muito: Design Grfico Cambiante
e como ele pode ser usado para comunicar valores e conceito de marca, criando um elo com o
consumidor.
Como j falei no post Uma Breve Introduo ao Branding, o design capaz de comunicar
visualmente tudo sobre uma marca, seus valores tangveis e intangveis, sendo uma forte
ferramenta de Branding, fazendo com que o consumidor entenda claramente os conceitos
da empresa e aquilo que ela defende. Mas antes de estudarmos algumas marcas que tm logo
e comunicao com design cambiante, temos que entender alguns termos de Histria do Design.
Design Cannico, Design No-Cannico e Design Cambiante.
Design cannico o termo usado para definir a esttica
de solues de projetos focadas no funcionalismo,
clareza, legibilidade e fcil assimilao pelo
consumidor. referente principalmente ao perodo ps
II Guerra Mundial e deve parte da sua expanso
Escola Sua (inspirada nas inovaes construtivistas,
no movimento De Stijl, na Bauhaus, e nos princpios da
nova tipografia dos anos 30). A partir do anos 50,
conhecido como Estilo Internacional ou Design
Perfeito e usava grid, propores matemticas,
equilbrio e objetividade. As famlias tipogrficas
Univers e Futura eram vedetes, sendo a Helvetica a
tipografia modelo, graas sua alta legibilidade e
forma funcional. At hoje, podemos ver influncia do
Estilo Internacional e projetos com design cannico.
Abaixo, alguns exemplos de uso desse tipo de soluo:

O design no-cannico , em contrapartida, o exato oposto do design cannico. Apresenta a

desconstruo do grid, sem se prender a orientaes de funcionalidade ou legibilidade. Por
essa razo, projetos no-cannicos no so compreendidos por todos e necessitam de uma
leitura mais aprofundada, j que a comunicao no imediata. O consumidor desse tipo de
projeto deve ser aberto a experimentaes. O design no-cannico toma corpo com a Pop Art
nos anos 60 e cresce durante os anos 70, como crtica da cultura ocidental. Se infiltra na moda,
cinema e msica, e no ambiente ps-moderno, busca romper com estilos e escolas passadas.
Um dos maiores nomes no design no-cannico David Carson:

E finalmente chegamos no design cambiante! Esse termo utilizado para variaes e

mutaes no design. Mais fcil explicar com alguns exemplos: revistas que mudam de
formato a cada edio, logos morfticos que aceitam variaes de cor, forma e tamanho,
etc. A instabilidade e falta de padronagem so regra. O design cambiante uma consequncia
do design no-cannico e uma manifestao do Ps-Modernismo. Mas no se deve confundir
um com outro: o termo design cambiante mais abrangente j que engloba qualquer mudana
proposital na suposta padronagem da comunicao.

Nota: os termos design cannico, design no-cannico e design cambiante podem ser usados
no apenas para design grfico, e sim para todo e qualquer tipo de design, inclusive de produto.
Estudo de Cases: Marcas que Usam Design Grfico Cambiante.
Bom, agora que j entendemos o que design
cambiante, vamos ver como ele pode ser usado
para comunicar os valores de uma marca:
MTV: um exemplo clssico de uso do design
cambiante, principalmente durante as dcadas de
80 e 90. Quem no se lembra das vinhetas nonsense e do logo mutante, que at hoje podem ser
encontrados pela programao, em menor
escala? Dado o pblico e o conceito do canal,
nada faria mais sentido. Graas ao aspecto
cambiante da comunicao, a marca criava um
vnculo com os espectadores que se
identificavam com a dinmica, rebeldia,
experimentalismo e liberdade de expresso,
muitas vezes inspirados em movimentos
musicais como punk, grunge e new wave. Toda a
desconstruo da marca era voltada para um
pblico jovem, de uma certa maneira crtico e
no satisfeito com conceitos tradicionais. Hoje a
marca mudou seu posicionamento e foca num
pblico mais abrangente e adulto (18-35). Com
as mudanas no contedo da programao,
tambm vieram mudanas na comunicao, que
no mais to mutvel e flexvel. Abaixo,
alguns exemplos de design cambiante nos tempos ureos de mutao e abstrao da marca
MTV:

AOL: Sendo um dos dinossauros da internet, a AOL se tornou independente da Time Warner,
no final de 2009, depois de um longo perodo de fuso. Porm, o mundo da internet que a AOL
uma vez dominava, j no existia mais. Essa era a oportunidade perfeita para a marca se
reposicionar. Segundo a AOL, seu novo objetivo era trazer contedo mais estimulante e
simples, assim como criar experincias online. O novo logo apresentado era apenas a palavra
Aol., em tipografia sans serif e em branco com uma srie de diferentes imagens por trs. O

logo foi altamente criticado, pois foi lanado antes do resto da comunicao (site, aplicaes,
etc) e gerou polmica, pois qualquer um poderia pegar uma imagem porn ou ofensiva e
escrever Aol. com Arial, criando assim uma nova variao do logo. Depois de quase 2 anos
do lanamento do projeto e polmicas parte, arrisco dizer que foi melhor do que os crticos
esperavam.

GOOGLE: Todos j repararam que s vezes a home do Google est um pouco diferente. Os
Doodles for Google foram a maneira encontrada pelo Google para trazer mais interao e

diverso a uma pgina branca apenas com o logo da empresa e que os usurios deixam muito
rapidamente. Alm disso, mostra uma atitude diferente em relao a outras marcas corporativas,
que dificilmente usariam logos cambiveis, evidenciando o potencial criativo e inovador da
companhia. Hoje j foram criadas mais de 300 mutaes no logo. Em 2010, o Google substituiu
o logo por uma verso do Pacman, comemorando os 30 anos do jogo. 4,8 milhes de horas
foram gastas com a brincadeira e em mdia os usurios passaram 36 segundos a mais na pgina.

OWN: Oprah Winfrey a apresentadora mais famosa nos Estados Unidos e uma das mulheres
mais influentes do mundo. Tendo sua marca presente em uma srie de livros, revistas,
programas de TV e rdio, ela decidiu embarcar em uma nova empreitada e criar seu prprio

canal de TV. O canal vai abordar temas que j so relacionados apresentadora, como famlia,
sade, comportamento, espiritualidade, sexo e bem-estar. A identidade visual da marca
mutvel e assim, mais dinmica, focando na pluraridade dos temas e na versatilidade do pblico
alvo do canal, que predominantemente feminino.

Espero que esse post tenha ajudado a entender como os trabalhos de construo de marca e
design so complexos e requerem conhecimento e estratgia. No so uma atividade
mecnica e superficial.