Anotaciones metabical.

A. Introduccin Metabical es un nuevo medicamento para adelgazar

desarrollado por Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP), dirigido
a personas con un sobrepeso moderado. La directora de marketing,
Barbara Printup debe hacer un anlisis completo sobre todas las
variables involucradas en el prximo lanzamiento del producto y
tomar las decisiones que correspondan. En primer lugar, debe
seleccionar el tamao de empaque adecuado para el medicamento
cuyo tratamiento consta de 12 semanas. Luego debe determinar cul
es el precio adecuado para el segmento objetivo. Como la mayora de
seguros de salud no cubren la medicacin para perder peso, el precio
tiene un impacto directo en la demanda del producto. Para proyectar
la demanda durante los prximos 5 aos, Printup evalua tres modelos
basados en algunas suposiciones sobre los segmentos de clientes
potenciales. Las recomendaciones finales deben tener en cuenta un
margen de rentabilidad significativo que cumpla con las expectativas
de los inversionistas. B. Panorama general del mercado y el entorno
El 65% de la poblacin adulta estadounidense tiene sobrepeso, es
obesa o severamente obesa 136 millones de personas en EEUU
tienen o sufren de sobrepeso. La obesidad es la segunda causa de
muerte que puede evitarse. El estigma social que causa la obesidad
en las personas afecta significativamente su autoestima y su vida
profesional. No existen medicamentos aprobados para bajar de
peso para personas con IMC (ndice de Masa Corporal) entre 25 y 30.
Los medicamentos existentes en el mercado para bajar de peso
tienen efectos secundarios como hipertensin, taquicardia,
palpitaciones del corazn, convulsiones y sndrome de la serotonina
(una condicin que amenaza la vida y es causada por elevados
niveles de serotonina en el cuerpo). Tambin pueden producir dao
en el hgado, clculos renales y dolor de estomago severo. C. Anlisis
del caso 1. Como se compara METABICAL con las opciones actuales
del mercado en medicamentos para perder peso? Explquelo
mediante un cuadro muy visual. Caractersticas a Comparar Metabical
|(Alli, Xenical, Plethora, etc.) |Medicamentos de venta libre | | | | | | |
Ataca sobrepeso moderado (IMC | | | | |entre 25 y 30) |[pic] |[pic] |
[pic] | |Ataca obesidad (IMC entre 30 y | | | | |40) |[pic] |[pic] |[pic] | |
Ataca obesidad severa (IMC igual| | | | |o mayor a 40 |[pic] |[pic] |[pic]
| |Aprobacin de la FDA (Food and | | | | |Drug Administration) |[pic] |
[pic] |[pic] | |Como funciona |Formulacin de doble capa. |Altas
concentraciones |Remedios de hierbas No| | |Capa1: Suprime el
apetito. |Categoras: |se especifica cmo | | |Capa2: Absorbe la grasa |
Medicamentos que suprimen el apetito |funcionan. | | | |aumentando
los niveles de serotonina | | | | |Medicamentos que absorben la grasa |
| |Efectos secundarios |Menor impacto adverso al corazn y |
Hipertensin |Dado que la FDA no los |

222222

. Introduccin
Metabical es un nuevo medicamento para adelgazar desarrollado por Cambridge
Sciences Pharmaceuticals (CSP), dirigido a personas con un sobrepeso
moderado. La directora demarketing, Barbara Printup debe hacer un anlisis
completo sobre todas las variables involucradas en el prximo lanzamiento del
producto y tomar las decisiones que correspondan. En primer lugar,
debeseleccionar el tamao de empaque adecuado para el medicamento cuyo
tratamiento consta de 12 semanas. Luego debe determinar cul es el precio
adecuado para el segmento objetivo. Como la mayora de seguros desalud no
cubren la medicacin para perder peso, el precio tiene un impacto directo en la
demanda del producto. Para proyectar la demanda durante los prximos 5 aos,
Printup evalua tres modelosbasados en algunas suposiciones sobre los segmentos
de clientes potenciales. Las recomendaciones finales deben tener en cuenta un
margen de rentabilidad significativo que cumpla con las expectativas de
losinversionistas.

B. Panorama general del mercado y el entorno

El 65% de la poblacin adulta estadounidense tiene sobrepeso, es obesa o
severamente obesa 136 millones de personas enEEUU tienen o sufren de
sobrepeso.
La obesidad es la segunda causa de muerte que puede evitarse.
El estigma social que causa la obesidad en las personas afecta significativamente
suautoestima y su vida profesional.
No existen medicamentos aprobados para bajar de peso para personas con IMC
(ndice de Masa Corporal) entre 25 y 30.
Los medicamentos existentes en elmercado para bajar de peso tienen efectos
secundarios como hipertensin, taquicardia, palpitaciones del corazn,
convulsiones y sndrome de la serotonina (una condicin que amenaza la vida y
escausada por elevados niveles de serotonina en el cuerpo). Tambin pueden
producir dao en el hgado, clculos renales y dolor de estomago severo

3333

444444