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Martnez Mario Iris Estefany

Relaciones Pblicas
Gpo: 2852
tica y responsabilidad social
La Responsabilidad Social es una obligacin de una organizacin,adems de las
que la ley y la economa le imponen, consiste enperseguir metas a largo plazo
que propicien el bien de la sociedad .Podemos comprender mejor la
responsabilidad social si lacomparamos con dos conceptos similares:La
Obligacin Social es el fundamento de la participacin social delos negocio.La
Sensibilidad Social es la capacidad de una organizacin para adaptarse a los
cambios que se presentan en las condiciones sociales.
Dentro del contexto contemporneo, y de manera particular en nuestro pas, se
necesita una etica que privilegie la vida en una perspectiva global, promueva
proyectos de convivencia justa al interior de la sociedad, fomente la reduccin
de la violencia, motive al entendimiento y la disponibilidad de hacer valer para
todos los seres humanos los derechos fundamentales a partir de la conciencia
de las propias responsabilidades y obligaciones. La falta de alternativas
sociales, econmicas, ambientales y polticas, hacen que se pida a la etica
unas respuestas que nos permitan movernos hacia la construccin de un
horizonte de accin comun, que haga posible generar nuevas opciones. Hay
que buscar pues, una respuesta constructiva, mostrando el sentido mismo de
una reflexin moral capaz de comprometerse en la generacin de soluciones.
La etica es una necesidad urgente, no slo para hacer viable nuestra sociedad,
sino para garantizar el futuro de la humanidad. Necesitamos una etica global,
un consenso bsico entre las personas sobre los mnimos comunes a la
humanidad respecto de los valores vinculantes, las pautas inalterables y las
actitudes fundamentales.
En este contexto, slo eticas de la responsabilidad pueden ser fecundas en la
construccin del futuro. La responsabilidad consiste en deliberar considerando
y haciendo previsin del destino de los posibles cursos de accin, evaluando
sus consecuencias y equilibrando la fuerza de todo aquello que se escapa a la
propia libertad. Quien decide algo en esta perspectiva es responsable, en

cuanto toda decisin para una accin es una resolucin sobre el propio modo
de existir. Cada uno es responsable del modo en que ha resuelto construir su
propio modo de existir en sus propias circunstancias. Las eticas de la
responsabilidad promueven la pregunta por las consecuencias previsibles de
las decisiones y piden hacerse cargo de la forja del propio destino, en cuanto
esto es posible. Se trata, por tanto, de considerar de modo inteligente la
situacin y de evaluar crticamente las intenciones ideolgicas, es decir, de ser
responsables polticamente, y crticos con los procedimientos subjetivos.
En el mundo de las organizaciones se decide definiendo Misiones y Visiones
Institucionales. Las decisiones que se toman all suponen una etica de la
responsabilidad, que asume el contexto en el que se desenvuelven las acciones
por
las que se ha optado. Este contexto no es un dato de un clculo, sino el
conjunto de personas y comunidades con que interactua la institucin. En
consecuencia, hay que decidir primero sobre los fines y criterios ultimos de las
acciones emprendidas en comun en la empresa, y de cara al contexto real,
para buscar los medios correctos para llevar a cabo la decisin sin causar
perjuicios sociales o ambientales.
El fin de la actividad de una organizacin ha de ser la satisfaccin de las
necesidades

de

una

sociedad

prestando

servicios

la

comunidad,

proporcionando a sus miembros satisfaccin personal y realizacin de sus


capacidades, y logrando legitimidad, todo esto dentro de un marco de valores
que promuevan el bien comun y la dignidad de los seres humanos. Para que
dicha actividad tenga lugar se requiere de la cooperacin, pues las
instituciones son formas cooperativas de busqueda del bien humano:
interacciones instituidas entre los seres humanos en torno a la resolucin de
necesidades sociales y a la garanta de libertades y derechos bsicos.
Para las diversas instituciones publicas y privadas es necesario partir del
sentido y de los valores que corresponden a una institucin, lo mismo que las
responsabilidades propias de la cooperacin con otras instituciones. Las
interacciones de una institucin incluyen no slo a quienes trabajan en ella,
tambien estn la comunidad, que es usuaria de los servicios de sus servicios o
de sus productos, a la vez que se ve afectada su vida por la actividad
institucional, a los directivos que tiene en sus manos la gran responsabilidad de

asegurar la eficacia institucional, a los contratistas que colaboran en el


desarrollo de su objeto social, y al medio ambiente, pues toda Institucin tiene
gastos ambientales y relaciones con el entorno.