Transmedia: el lenguaje del siglo xxi.

Introduccin:
Nos encontramos ante tiempos pasajeros: la tecnologa es verstil e inquieta;
avanza con apuro y junto con ella jala a la sociedad y los medios de comunicacin.
Con la llegada de las plataformas digitales y el engrandecimiento de las otras ya
existentes, la manera en la que una historia puede contarse se ampla
progresivamente.
Actualmente se tiene una generacin de nios, adolescentes y adultos jvenes,
creciendo en un mundo sin escasez de contenido, hay informacin y
entretenimiento por doquier y est disponible todo el tiempo. En este nuevo
entorno, nios y adolescente, empiezan a ver y a consumir los contenidos de
nuevas formas.
Este trabajo buscar analizar el concepto de transmedia, su importancia en la
sociedad actual dado al papel que ha tomado como la nueva narrativa, sus efectos
sobre los medios masivos de comunicacin, etctera.

Desarrollo:
S, el trmino ha venido desarrollndose desde hace tiempo, pero en s, qu es
transmedia? Segn Carlos Scolari (2013), las narrativas transmedia son una
forma de relato que se expande a travs de muchos medios y plataformas de
comunicacin. Sin embargo, esa es slo una de las propiedades que caracterizan
a las NT (p. 27).
En mi humilde opinin, con transmedia se puede referir al hecho de transmitir o
difundir universos a travs de distintos medios, como lo son: el internet, el cine, la
televisin, la radio, el peridico, etctera. Hoy en da, una obra expande el mundo
ficticio del cual proviene con los medios necesarios y se convierte en un elemento
de la cultura actual. Logra la explicacin de un tema yendo de lo general a lo
singular, recorriendo distintos gneros para poder complacer a toda la audiencia
posible. En lugar de concentrarse en uno solo medio, aprovecha los distintos
canales de difusin para que ste tenga la mayor cantidad de publicidad posible.
Cada medio de difusin debe de contener aspectos que sean nuevos para que
todos los detalles se complementen, tomen fuerza y causen un mayor impacto en
la sociedad, evitando as la monotona y el aburrimiento en el pblico. Ahora se
busca crear un ambiente que involucre al pblico de diferentes formas tomando en
cuenta sus gustos y preferencias, utilizando tcnicas que tengan que ver con la
vida cotidiana o hecho con los cuales se sientan identificados y creando
contenidos que llamen la atencin para atrapar a la audiencia, logrando que su
fanatismo o seguimiento siga siendo constante.

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La narrativa transmedia es una gran herramienta para la comunicacin, su ventaja

reside en que hoy todos estamos conectados digitalmente, o al menos muchos lo
estn. Consiste bsicamente en que las historias puedan viajar ms all de la
pantalla, los personajes trascienden la pantalla o el dispositivo. Es cambiar el rol
de los autores y es crear oportunidades para que las historias no tengan lmite
alguno, para que no tengan barreras. La transmedia da otros puntos de vista: la
historia est en todas partes y alrededor de ti; de alguna manera, es muy similar a
la vida real.
Existen dos caractersticas y/o funciones principales de las narrativas transmedia:
la primera es la previamente comentada manera de difundir el universo narrativo
con distintas interfaces; la segunda es la participacin del espectador o, mejor
dicho en este caso, el fantico que comienza tomando el rol de consumidor y
termina siendo un prosumidor.
Una de las posibles condiciones de la narrativa transmedia es que sta busca que
el espectador no se limite a ser un factor pasivo, sino a uno partcipe; de esta
manera, se convierte en un proceso que depende intrnsecamente de la
interaccin activa del usuario. Por un lado se establece esta circunstancia por el
hecho de que el espectador es quien decide qu camino tomar y hasta dnde
llegar a profundizar. Por otro lado, La audiencia utiliza las redes que favorecen y
optimizan la interaccin de sta con la narracin e incluso llega a participar. Los
fanticos toman aspectos de la historia y los reconstruyen, creando as una nueva
ficcin que complementa la narrativa inicial para tocar otros temas que el relato no
haya desarrollado pero que les parezcan importantes. Como menciona Michel De
Certeau (1996) lejos de ser escritores [] los lectores son viajeros: circulan sobre
el suelo del prjimo, nmadas que cazan furtivamente a travs de los campos que
no han escrito. Con la intervencin de los medios, los susodichos viajeros un
nuevo sitio en donde pueden desarrollar su invencin: el internet y las plataformas
sociales (p. 187).
Otra condicin podra ser que las plataformas utilizadas sean entendidas y
consumidas de manera independiente, que tengan sentido para los espectadores
por s solas. La narrativa transmedia no es nada ms una forma de contar una
historia a travs de todos estos medios, sta implica una estrategia y destreza que
es mucho ms compleja de lo que se piensa. Su intencin y/o fin es darle una
experiencia al fantico (con la cual incluso puede empatizar con otros) llevndolo
al campo, es decir, dndole la libertad de viajero e integrndolo a la narrativa.

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El rol de escritor/viajero surge de la necesidad con la que tiene el ser humano de
contar historias, necesita explicarse a s mismo y darle sentido al entorno que lo
rodea. Es ah cuando interviene el concepto de identidad digital, al cual se le
puede definir como un conjunto de rasgos que caracterizan a un individuo ante los
dems dentro de un medio de transmisin digital.
Las personas siempre hemos necesitado tanto redactar historias como
escucharlas para expresarnos, comunicarnos y empatizar con el resto. El ente, por
as decirlo, al relatarse y dar a conocer su social self en la comunidad, busca
pertenecer a un grupo social. La narrativa transmedia ofrece ese sentimiento de
pertenencia al fantico cuando se le permite expandir el universo narrativo con su
opinin propia y cuando ste se pone en contacto con gente que comparte sus
gustos e ideales. Ya sea como manera de escape o como un simple gusto, los
espectadores se topan (mejor dicho, buscan subconscientemente) ante las
distintas galaxias narrativas que los medios de comunicacin ofrecen en la
actualidad, aferrndose a ellas por la empata que sienten con el resto de los
individuos, haciendo que el espectador sienta que corresponde a ese lugar.
Ejemplos de tal suceso hay muchsimos. Uno de los ms presentes en la cultura
desde hace mucho tiempo es la saga de Star Wars. Desde el estreno de su
primera pelcula (a finales de los sesenta), la franquicia cuenta con una cantidad
de fanticos inconmensurable que sigue en ascenso hasta nuestros das.
Considero a Star Wars como el padre de los relatos transmedia por ser el primero
de todos y por la gran variedad de expansiones que engendraron de l: series de
televisin, animaciones, comics, novelas, programas de radio, videojuegos, la
mercanca, etctera. Otro factor que lo convierte en viva imagen del impacto de la
narrativa transmedia son los fanticos que plasman, mejor que los seguidores de
otras sagas, lo descrito en el prrafo anterior: encarnan los personajes en
bsqueda de empata y pertenencia.
Otro ejemplo ms reciente es Game of Thrones, exitosa saga de libros convertida
en una reconocida serie de televisin. A pesar de ser un mundo imaginario, ha
sido tanta la participacin y el fervor de los fanticos que el autor, George R. R.
Martin, cuenta con un limitado grupo de fans que le ayudan a continuar su relato.
Aparte de estos dos medios (libros y televisin), Game of Thrones se ha
trasladado a otras plataformas: juegos, aplicaciones para celular, fanfictions e
incluso un lenguaje propio, el dothraki.
Pero, dejando a un lado estos dos fenmenos mediticos, existen casos de
transmedia deslindado de lo ficticio. Un ejemplo de ello es la campaa presidencial
del ahora presidente de los Estados Unidos, Barack Obama.

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En el 2008, Obama desarroll una campaa poltica bajo el nombre de Yes We

Can con la que se aprovech y apoder de la narrativa transmedia para hacerse
notar en las redes sociales. En febrero de ese mismo ao, el msico will.i.am,
junto con una gran cantidad de artistas reconocidos, lanz la cancin bajo el
mismo nombre, que es una adaptacin musical del discurso de Obama, el cual
cargaba un mensaje alentador y lleno de esperanza para los estadounidenses y
cualquier otro residente del mundo. Debido a sus discursos, la publicidad de su
propuesta electoral y el xito viral en el que se convirti este video, se le permiti
lograr la participacin de todo tipo de personas: las que compartan el video y
aquellas que se grababan cantando la cancin y suban el video a la red. Fue un
mtodo muy eficiente ya que Obama se dio a conocer tanto en las redes sociales,
como en la televisin, radio, etctera.
Se podra decir que estos ejemplos involucraron mucho a los jvenes y los medios
de comunicacin que stos utilizan frecuentemente, lo que plantea el siguiente
cuestionamiento: ante este contexto cambiante, los medios de comunicacin
masiva se han visto en la necesidad de cambiar para sobrevivir? Ser la
narrativa transmedia la condena de los medios ms antiguos?
A pesar de las constantes predicciones respecto a la desaparicin de algunos
medios de comunicacin, stos se encuentran en una constante evolucin; De
cierta manera, los medios de comunicacin masiva se han visto constantemente
obligados a realizarse varias adaptaciones porque, de lo contrario, su audiencia
los botara sin pensarlo dos veces. Los medios de comunicacin no pueden darse
el lujo de permanecer igual cuando la sociedad decide comenzar a emplear ms
reciente fenmeno meditico, que trae consigo un conjunto de cambios que
parece no tener fin. Los medios de comunicacin deben de entender la nueva
postura de los consumidores que, lejos de ser pasiva, es meditica y partcipe.

Conclusin:
Si bien no existe una definicin concreta de lo que es transmedia, es indiscutible
que la opinin de muchos autores convergen hacia un mismo punto: la
transmedia va ms all de ser una simple forma de narracin, es una manera de
atrapar al pblico, cautivarlo y complacerlo, hacer que una historia (de la cual se
han tomado todos los elementos que sta tiene) sea mucho ms grande y lograr la
intervencin de los espectadores que, al contribuir a la expansin transmeditica,
se convierten en seres mediticos prosumidores.
La narrativa transmedia es el nuevo lenguaje del siglo XXI.

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Bibliografa:
Carlos A. Scolari. (2013). Narrativas transmedia: cuando los medios cuentan.
Espaa: Deusto.
Michel De Certeau. (1996). La invencin de lo cotidiano. Mxico: Universidad
Iberoamericana.