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Seminrios.....

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Como escolher o nome para sua marca

Fcil de escrever
Cuidado com pronncias fceis com escritas difceis. s vezes, na tentativa de
tornar o nome diferente, se muda alguma letra sem alterar a pronncia. O
problema aparece na hora de escrever. 15 anos atrs no teria problema, mas na
era de sites e e-mails, a escrita to importante quanto a pronncia.
No usado por nenhuma outra empresa, especialmente concorrentes
E isso vale para nomes parecidos com os lderes de mercado tambm (a menos que
voc utilize estratgia de marca eu-tambm). Em uma cidade pequena, comum
utilizar sobrenomes como nome de empresa. O problema quando vrias pessoas
da mesma famlia resolvem fazer o mesmo, cada um em ramo diferente. Ento,
voc v um supermercado, uma imobiliria e uma loja de ferramentas com o
mesmo nome o que pode gerar uma confuso na mente do consumidor,
enfraquecer a marca e criar associaes erradas.

Como escolher o nome para sua marca

Curto
Duas slabas o ideal, ok?
Fcil de lembrar
Aqui entra estratgia. Que tipo de nome seria mais fcil de lembrar? Descritivo,
inventado, evocativo, experiencial, excntrico? Depende do segmento do negcio e
dos valores da marca. A facilidade de lembrana est diretamente relacionada aos 4
itens anteriores
No ter duplo sentido
Isso particularmente difcil com marcas globais, mas tambm com marcas que
existem em uma determinada regio do pas e pretendem expandir para outras
regies com outra cultura, regionalismos, etc

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Como escolher o nome para sua marca

Amplo o bastante para sobreviver alm da categoria ou da marca-me
Uma das maiores lies de marketing que Steve Jobs nos deixou que um produto deve andar
com as prprias pernas. iPod, iPhone e iPad so marcas to fortes quanto Apple. Elas vendem
por si s. Sobretudo em um cenrio econmico onde as mudanas acontecem de forma to
rpida, preciso ter marcas que sobrevivam a essas mudanas.
Disponvel para registro
No deixe isso limitar a criatividade, mas no esquea de consultar se a marca j no est
registrada.
Endereo disponvel para registro
Esse talvez seja um dos passos mais difceis. Registrar o domnio com o nome da empresa sem
adies ou improvisaes. Cuidado com extenses diferentes tipo .fm.br , .info , edu. O
ideal que sempre seja .com.br ou .com e com o mnimo de diferenciao do nome da marca.

Casos de nomes
A Reebok teve que colocar p no freio depois lanar um tnis feminino chamado
Incubus. Segundo o dicionrio, Incubus um esprito que se apodera do corpo
das mulheres para fazer sexo enquanto elas dormem.
A equipe de marketing da Umbro no pesquisou direito quando lanou o tnis
Zyklon. Em agosto de 2002, pessoas denunciaram a marca pela sua
insensibilidade. Esse o nome do gs letal utilizado nos campos nazistas na 2
guerra mundial.
Essa, ns brasileiros, vamos achar engraada. Uma empresa norte-americana
lanou um burritos receita mexicana de massa com carne tamanho gigante.
Para mostrar que o produto era realmente grande, o nome escolhido foi Burrada.
Que tal? Vai uma Burrada a?
A marca de armas Beretta existe desde 1526 e ainda assim a General Motors fez a
besteira de lanar um carro com o mesmo nome. O processo custou $500.000
montadora, e esperamos que ela tenha aprendido a lio.
O caso do velho Corcel um dos mais famosos aqui no Brasil. A Ford o lanou no
mundo com o nome de Pinto. No preciso nem dizer que fim levou o Pinto n

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A Mistubishi tambm aprendeu a lio com o Pajero, que em espanhol significa

quem se masturba. Obviamente, em todo o mercado latino, a companhia
japonesa comercializou o veculo como Mitsubishi Montero (e Shogun, nos EUA).
A empresa de cosmticos Estee Lauder estava prestes a exportar a linha de
maquiagem Country Mist, quando a equipe alem observou que na lngua deles,
mist (garoa, vapor d`gua) era uma gria para estrume. Na Alemanha, o
produto virou Country Moist (mido).
Na Finlndia, h uma fbrica de veculos chamada Super Piss. Imagine a
dificuldade de uma empresa que se chama Super Xixi enfrentaria para entrar em
outros mercados.
A empresa japonesa de turismo Kinki estranhou quando entrou em mercados de
lngua inglesa comeou a receber solicitaes de pacotes para adultos. Eles
mudaram o nome, afinal, seria estranho levar a famlia para viajar em uma
empresa que se chama excitante.
Outro caso japons o da marca de caf Creap. Mais uma palavra pouco usada,
que talvez nem esteja nos dicionrios, mas que est na cabea das pessoas e isso
que importa. Creap significa mais ou menos dar de ombros, aquele gesto que
voc faz quando no se importa.

8 erros fatais na hora de escolher um nome

para a marca
1. No se planejar
preciso tomar o tempo necessrio para escolher o nome. Toda a reputao vai estar em volta do nome e da
marca escolhida,
2. Escolher nomes longos
O nome tem que ser fcil de gravar como Nike, Twitter e Apple,
3. Ter nome muito parecido com o do concorrente
O nome que ajudar sua empresa a se destacar no mercado, por isso, um nome muito similar ao do concorrente
pode ser uma estratgia de querer se aproximar do lder, mas no vantajoso. Voc acaba confundindo os
clientes, explica.
4. Recorrer a palavras muito genricas ou especficas
Nomes muito bvios, que sintetizam o servio ou produto da empresa, podem ser uma sada fcil inicialmente.
Afinal, esta estratgia ajuda a definir melhor o que a empresa faz atravs do nome. Escolher palavras muito
genricas ou muito especficas e regionais pode ser um erro, j que sua empresa fica sem uma marca bem
definida.

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8 erros fatais na hora de escolher um nome

para a marca
5. Associar ao prprio nome
Isso uma faca de dois gumes, quando voc associa seu nome empresa, fica para sempre. E, se
amanh o empreendedor abrir outro negcio, corre o risco de ser associado ao anterior
6. Recorrer a palavras de outros idiomas
Neste caso, o erro no usar termos em ingls ou de outras lnguas estrangeiras, e sim, no se
preocupar com o sentido da palavra e se ser de fcil entendimento e pronncia do pblico.
7. Ignorar a sonoridade
Um nome com sonoridade ruim no associa simpatia aos clientes e fornecedores
8. Abusar de siglas
As siglas podem ser mais fceis, mas importante que signifiquem algo. De alguma forma, voc tem
que saber qual o servio ou produto que esta sigla traduz

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O Poder das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia

Veja algumas estatsticas sobre a influncia das cores:
A cor pode ser responsvel por 60% da aceitao ou rejeio de um produto ou servio
84,7% dos consumidores acham que a cor mais importante que muitos outros fatores ao
escolher um produto.
93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar, 6% olham a textura e 1% decide pelo
som ou pelo cheiro.
80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.
As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90
segundos aps a visualizao inicial. Em torno de 62% e 90% dessa avaliao baseada somente
nas cores.
Anncios em cores so vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anncios em branco e
preto.
Cores podem melhorar em 73% a compreenso, entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a
leitura.
2 de 3 consumidores NO compraro um grande produto desejado se este no estiver em sua cor
favorita.

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Usado em restaurantes para estimular o apetite.

Cria um senso de urgncia.
Frequentemente utilizada em liquidaes.
Usado para atrair compradores impulsivos

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Usado para prender a ateno nas vitrines das lojas.

Mostra clareza.
Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions.
Lembra parada/cuidado (ou cautela).

Frequentemente utilizado em negcios corporativos

porque produtivo e no invasivo.
Cria um senso de segurana e promove confiana na marca.
Diminui o apetite e estimula produtividade.
Associado com gua e paz.

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Usado para chamar a ateno.

Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso
Imediato!
Encontrada como sendo a preferida por compradores
impulsivos.
Representa uma marca amigvel, alegre e confiante.

Associado com sade, tranquilidade, natureza, dinheiro e

marcas ricas.
Usado nas lojas para relaxar os clientes.
Frequentemente usado para promover a questo ambiental.
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Associado com realeza, sabedoria e respeito.

Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade.
Representa uma marca, servio ou produto criativo, inteligente e
imaginativo.

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